從代理方到世界最大游戲公司，每場(chǎng)線下電競(jìng)賽背后都是騰訊游戲的百億生意

　　世界最大游戲公司

　　多年以后,王二狗站在 LoL S 總決賽的頒獎(jiǎng)臺(tái)上拿到百萬(wàn)獎(jiǎng)金時(shí),準(zhǔn)會(huì)想到自己幼時(shí)因?yàn)榘V迷網(wǎng)絡(luò)游戲,被母親拖到村頭網(wǎng)吧口暴打,并被教育要干正事兒,不要玩物喪志的那個(gè)下午。— 百年電競(jìng)

　　對(duì)的,時(shí)代變了,電子競(jìng)技不再是家長(zhǎng)口中不務(wù)正業(yè)的代表,而成為了一項(xiàng)新的體育運(yùn)動(dòng)。電子競(jìng)技被當(dāng)做專業(yè)收入進(jìn)了高校的象牙塔,電競(jìng)賽事的關(guān)注度超過(guò)了不少傳統(tǒng)體育賽事,就連早期那幫堅(jiān)守自己“電競(jìng)夢(mèng)想”而過(guò)苦日子的少年們,也有不少熬成了世界冠軍,收入千萬(wàn)成為了年輕人中的新貴。

　　最近,騰訊官方宣布,2017 年英雄聯(lián)盟全球賽的季中冠軍賽和總決賽分別在巴西和中國(guó)舉辦。而在中國(guó)舉辦的全球總決賽,更是會(huì)在 1 個(gè)月的時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)戰(zhàn) 4 個(gè)城市,并最終在北京鳥(niǎo)巢這一 10 萬(wàn)人體育場(chǎng)決出全球總冠軍。

　　一個(gè)游戲賽事的規(guī)模做到如此之大,別說(shuō) 10 年前,這事兒放在 5 年前,都是電競(jìng)?cè)?nèi)人不敢想象的事情。

　　從 0 到百億,騰訊游戲是如何發(fā)展起來(lái)的?

　　估計(jì)不少人對(duì)于騰訊游戲的認(rèn)知,還處在《穿越火線》《英雄聯(lián)盟》等游戲中,聊起騰訊游戲也就是一句“哎,不都是代理來(lái)的嗎”。然而事實(shí)上,騰訊目前已經(jīng)成為了世界營(yíng)收最高的上市游戲公司。僅僅是上半年的游戲營(yíng)收就已經(jīng)達(dá)到了 53 億美元。

　　最近兩年,騰訊先后全資收購(gòu)了 Riot 和 Supercell (前者擁有《英雄聯(lián)盟》,后者則擁有《海島奇兵》、《部落沖突》等知名游戲),也讓騰訊這兩年游戲方面的收入增長(zhǎng)速度突飛猛進(jìn)?？梢赃@么說(shuō),騰訊游戲的崛起,是與這些年網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展同步的。

　　在 2003 年簽下韓國(guó)網(wǎng)游《Sephiroth》試水游戲市場(chǎng)后,2014 年馬化騰第一次承認(rèn),騰訊建立了超過(guò) 100 人的網(wǎng)游工作團(tuán)隊(duì),負(fù)責(zé)網(wǎng)游的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)。隨后的兩年,自主研發(fā)游戲的不順利,讓騰訊選擇開(kāi)始重視游戲代理,并且加強(qiáng)了對(duì)研發(fā)上的把控和對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的打磨。

　　估計(jì)大多數(shù)人對(duì)于騰訊游戲的印象,是從 2007 年開(kāi)始的,騰訊在這一年簽約下 DNF 和 CF 兩款游戲,2008 年 ,網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入逐漸成為騰訊業(yè)務(wù)收入的主要來(lái)源,到 2009 年末網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入已經(jīng)占據(jù)到總收入的 40% ,并超越盛大成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊,在這個(gè)過(guò)程中貢獻(xiàn)最大的游戲是《地下城與勇士》與《穿越火線》。

　　游戲主機(jī)的國(guó)內(nèi)禁令以及高昂的售價(jià),讓國(guó)內(nèi)的玩家紛紛轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)游戲,騰訊 QQ 和網(wǎng)站的各渠道平臺(tái)又給了自家游戲極大的曝光量,給自家研發(fā)以及自家代理網(wǎng)游提供了一個(gè)絕佳的入口。初期馬化騰對(duì)于游戲布局的思考也非常清晰,首先從代理韓國(guó)游戲入手,并且一定要做自己的自主研發(fā)游戲,沒(méi)有大型網(wǎng)游開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ),就從簡(jiǎn)單的棋牌游戲開(kāi)始。

　　兩三個(gè)月研發(fā)推出的騰訊棋牌游戲,把傳統(tǒng)棋牌游戲加上比較強(qiáng)的用戶競(jìng)技感,再和 QQ 結(jié)合起,使得騰訊僅僅一年就讓明顯鑲嵌在 QQ 軟件中的 QQ 游戲風(fēng)頭直逼棋牌游戲的傳統(tǒng)霸主聯(lián)眾。

　　代理運(yùn)營(yíng)的幾家韓國(guó)游戲,也在 MMORPG 的代表魔獸世界大熱的時(shí)候逐漸覆蓋FPS、競(jìng)速類、節(jié)奏類、街機(jī)格斗,競(jìng)技幾大類從外部旁敲側(cè)擊。盡管這些網(wǎng)游由于過(guò)于接近某些傳統(tǒng)單機(jī)游戲帶給了騰訊“抄襲”的罵名,但不得不說(shuō),騰訊網(wǎng)游的玩家數(shù)量是越來(lái)越多,由此帶來(lái)的收入也越來(lái)越多。當(dāng) MMORPG 逐漸衰落后,這些其他品類的游戲所帶來(lái)的巨大用戶量讓騰訊越來(lái)越多的甩開(kāi)了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　隨后幾年,盡管騰訊一直有自主游戲的開(kāi)發(fā)以及正常的游戲代理,但《英雄聯(lián)盟》成為了絕對(duì)的主角。從 2011 年正式推出,《英雄聯(lián)盟》就成為了中國(guó)網(wǎng)友中最閃耀的產(chǎn)品,在 MOBA 領(lǐng)域也占據(jù)了超過(guò) 65% 的玩家。每一賽季的英雄聯(lián)盟全球總決賽,已經(jīng)成為了世界電競(jìng)賽事中的代表。

　　另一方面 2011 年到 2013 年,是中國(guó)移動(dòng)設(shè)備的爆發(fā)期,騰訊在這個(gè)時(shí)候抓住了手機(jī)游戲的發(fā)展風(fēng)口,開(kāi)始借助自己微信,手機(jī) QQ,應(yīng)用寶市場(chǎng)等移動(dòng)端渠道,重點(diǎn)布局自己的移動(dòng)游戲,渠道籠來(lái)的豐厚人口紅利,直接反饋到了移動(dòng)游戲領(lǐng)域。騰訊也一直在手游領(lǐng)域保持自己領(lǐng)先的地位。

　　2016 年收購(gòu) Supercell 可以算作是騰訊手游的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。盡管這家芬蘭公司推出的游戲不多,但成立以來(lái)的 4 款游戲《部落沖突》(Clash of Clans)、《卡通農(nóng)場(chǎng)》(Hay Day)、《海島奇兵》(Boom Beach) 以及《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》(Clash Royale),每一款都是爆品。從這一點(diǎn)來(lái)看,Supercell 也有一些像暴雪,只是 Supercell 沒(méi)有跳票的習(xí)慣,也沒(méi)有十年磨一劍,九年做 CG 的愛(ài)好。

　　(圖片來(lái)自:YouTube)

　　爆紅的還有騰訊自家的《王者榮耀》,在全資收購(gòu)了 Riot 后,也再也沒(méi)有人把這一“手游版英雄聯(lián)盟”叫做抄襲來(lái)的游戲,易上手適合碎片時(shí)間且競(jìng)技性絲毫不減的王者榮耀已經(jīng)成為了目前最為火熱的手機(jī)游戲之一。當(dāng)騰訊將 PC 電競(jìng)越做越大的同時(shí),手游電競(jìng)賽事很有可能會(huì)成為下一個(gè)重點(diǎn)布局。