國(guó)美的經(jīng)營(yíng)理念
所謂企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念就是管理者追求企業(yè)績(jī)效的根據(jù)，是顧客，競(jìng)爭(zhēng)者以及職工價(jià)值觀(guān)與正確經(jīng)營(yíng)行為的確認(rèn)。下面學(xué)習(xí)啦小編就為大家解開(kāi)國(guó)美的經(jīng)營(yíng)理念，希望能幫到你。
國(guó)美的經(jīng)營(yíng)理念
“沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友只有永遠(yuǎn)的利益。”國(guó)美的野心在制造企業(yè)和零售企業(yè)持續(xù)不斷的博弈中增長(zhǎng)，而國(guó)美正是在這場(chǎng)不停歇的角力中，獲得了一次比一次更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)
剛剛被國(guó)家商務(wù)部評(píng)為全國(guó)連鎖企業(yè)第三強(qiáng)的國(guó)美電器，日前呼風(fēng)喚雨再次發(fā)威。2月24日，家電行業(yè)有史以來(lái)規(guī)模最大、規(guī)格最高的一次峰會(huì)——“國(guó)美全球戰(zhàn)略合作高峰會(huì)”由國(guó)美電器在京主辦召開(kāi)。中外巨頭一呼百應(yīng)、傾巢而出，以至僅主持人介紹來(lái)賓就用掉了整整二十分鐘。
自古利益使然
古人挾天子以令諸侯。而今日年僅17歲的國(guó)美，能夠搬動(dòng)全球眾多歷史悠久的家電制造業(yè)巨頭來(lái)京共討新商之道，其所依仗的那張“王牌”，就是自己遍及全國(guó)25個(gè)城市、擁有150余家分店的龐大零售網(wǎng)絡(luò)與2003一年就達(dá)到177.9億元的巨大銷(xiāo)售額。盡管可能看似數(shù)目不大，但卻“已占到行業(yè)一級(jí)市場(chǎng)份額的15%，更已成為海爾、康佳、TCL、科龍、美的、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、東芝、索尼、松下、LG、諾基亞、摩托羅拉、三星、西門(mén)子、飛利浦、夏普、三洋、伊萊克斯、史密斯等眾多廠(chǎng)家在中國(guó)最大的經(jīng)銷(xiāo)商”，國(guó)美總部采銷(xiāo)中心總經(jīng)理華天的自豪溢于言表。而據(jù)海爾集團(tuán)副總裁周云杰透露：“海爾一年在國(guó)美的銷(xiāo)量不少于15個(gè)億。”
國(guó)美電器的發(fā)展歷程
1987年1月1日，國(guó)美電器在北京立了第一家以經(jīng)營(yíng)各類(lèi)家用電器為主僅不足一百平米的小店。從1993年始，國(guó)美電器統(tǒng)一門(mén)店名稱(chēng)、統(tǒng)一商品展示方式、統(tǒng)一門(mén)店售
后服務(wù)、統(tǒng)一宣傳，建立起低成本、可復(fù)制的發(fā)展模式，形成中國(guó)家電零售連鎖模式的雛形。
2004年6月國(guó)美電器在香港成功上市。在“2004百富人氣榜暨品牌影響力”評(píng)選中，國(guó)美電器位居品牌影響力企業(yè)第二名。2006年成功收購(gòu)上海永樂(lè)生活家電，2007年12月成功并購(gòu)北京大中電器之后，成為國(guó)內(nèi)家電連鎖企業(yè)中門(mén)店數(shù)量最多的一家。
2012年12月25日，國(guó)美在京召開(kāi)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略及新品牌形象代言人發(fā)布會(huì)，正式公布了2013年—2015年企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。
2013年，國(guó)美門(mén)店總數(shù)(含大中電器)達(dá)1，063家，覆蓋全國(guó)256個(gè)城市，同時(shí)國(guó)美還有542家非上市公司，因此國(guó)美集團(tuán)總門(mén)店數(shù)為1605家。
國(guó)美電器的企業(yè)戰(zhàn)略
供應(yīng)鏈
以商品經(jīng)營(yíng)為核心，提供低成本、高效率的供應(yīng)鏈平臺(tái)。同時(shí)通過(guò)開(kāi)放ERP信息化平臺(tái)，在訂單、庫(kù)存、對(duì)賬、結(jié)算等環(huán)節(jié)與供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)信息共享，以提升周轉(zhuǎn)效率、降低缺貨率;并提高了與供應(yīng)商合作效率，降低交易成本。
門(mén)店布局
國(guó)美通過(guò)加速優(yōu)化和關(guān)閉低效門(mén)店，改善門(mén)店購(gòu)物體驗(yàn)環(huán)境。國(guó)美2013年半年報(bào)顯示，上市公司部分新增門(mén)店35家，關(guān)閉門(mén)店70家，門(mén)店數(shù)(含大中電器)達(dá)1073家，覆蓋全國(guó)250個(gè)城市，同時(shí)國(guó)美還有543家非上市公司，因此國(guó)美集團(tuán)總門(mén)店數(shù)為1616家。通過(guò)招租和退租等方式，上市公司部分優(yōu)化門(mén)店面積約2.84萬(wàn)平方米。2013上半年集團(tuán)單店銷(xiāo)售和每平方米銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了同比及環(huán)比雙增長(zhǎng)，同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)達(dá)到15.1%。
采購(gòu)模式
2013年年初國(guó)美提出“低價(jià)、高毛利”的對(duì)策。通過(guò)自主經(jīng)營(yíng)和平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行新品類(lèi)的擴(kuò)充，提高商品豐富度;把商品分為高、中、低端三類(lèi)，擴(kuò)大中低端的產(chǎn)品線(xiàn)。通過(guò)一步到位的采購(gòu)方法，來(lái)降低采購(gòu)成本。當(dāng)時(shí)低價(jià)包銷(xiāo)商品約占國(guó)美收入的20%，差異化訂制的商品也約占收入的20%，常規(guī)化商品的收入約占50%~60%。通過(guò)這樣的采購(gòu)和商品策略，國(guó)美兼顧低價(jià)和高毛利。
物流運(yùn)輸
1998年，國(guó)美在中國(guó)家電零售行業(yè)，成立了以高度信息化為平臺(tái)的物流系統(tǒng)，取消門(mén)店庫(kù)房，過(guò)渡到集中配送模式，提高物流系統(tǒng)的運(yùn)作效率。2005年10月，國(guó)美在總部成立了物流機(jī)構(gòu)。國(guó)美物流中心下設(shè)項(xiàng)目部、運(yùn)營(yíng)管理部、檢查培訓(xùn)部三大部門(mén)。項(xiàng)目部對(duì)全國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)資源的整合，負(fù)責(zé)引進(jìn)物流新技術(shù)并規(guī)劃國(guó)美物流系統(tǒng)的發(fā)展方向。運(yùn)營(yíng)管理部負(fù)責(zé)全國(guó)的商品調(diào)撥、市內(nèi)配送指導(dǎo)、庫(kù)存商品進(jìn)行全程跟蹤監(jiān)督與管理;截至2013年2月，國(guó)美在全國(guó)由49個(gè)分部物流中心， 200多個(gè)二、三級(jí)市場(chǎng)外設(shè)庫(kù)。
黃金電商
2014年9月19號(hào)，一家3500平方米的黃金零售門(mén)店即將在北京西三環(huán)開(kāi)業(yè)，這家門(mén)店的主人就是黃光裕。雖然黃光裕仍深陷囹圄但并不影響他對(duì)國(guó)美的全盤(pán)掌控，上半年國(guó)美電器上半年?duì)I收291.2億元，同比增7.4%;凈利潤(rùn)6.9億元，同比增115.2%。更為喜人的是國(guó)美線(xiàn)上交易額同比提升53.7%，其中二季度單季提升64.8%。
黃光裕為國(guó)美的黃金生意設(shè)計(jì)了一條以線(xiàn)上為主、發(fā)展線(xiàn)下的O2O商業(yè)模式。2014年3月，多邊金都網(wǎng)上商城上線(xiàn)。其未來(lái)的規(guī)劃是要在2020年，線(xiàn)上業(yè)務(wù)要覆蓋全國(guó)，甚至明確要求“并不追求店面數(shù)量”。多邊金都的線(xiàn)上零售渠道共有四個(gè)。除了自己的網(wǎng)上商城，國(guó)美在線(xiàn)已經(jīng)上線(xiàn)了“多邊黃金”的入口。此外，國(guó)美還選擇了在天貓與京東開(kāi)店。從天貓和京東的實(shí)際銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)看，顯得相當(dāng)慘淡，天貓的店鋪首頁(yè)促銷(xiāo)甚至還是7.18上線(xiàn)時(shí)候的。
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