奧運會優(yōu)秀營銷案例分析
奧運會優(yōu)秀營銷案例分析
奧運會也被稱為“社會化奧運會”，而商家們更是抓住了這個契機，利用社會化媒體來做營銷。為此，下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理奧運會優(yōu)秀營銷案例分析相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。
奧運會優(yōu)秀營銷案例分析篇1
寶潔公司——為母親喝彩
2012年2月28日，寶潔中國作為中國奧委會榮譽合作伙伴正式在中國啟動寶潔2012年倫敦奧運會“為母親喝彩”主題活動，這是寶潔公司歷史上規(guī)模最大的一次全球活動，同時也是寶潔與國際奧委會簽訂10年合作伙伴關(guān)系以來第一個里程碑式的主題活動。寶潔公司旗下的9大知名品牌，潘婷，飄柔，海飛絲，舒膚佳，玉蘭油，幫寶適，佳潔士，金霸王和吉列都加入此活動，為中國奧運健兒背后的無名英雄喝彩，為母親喝彩。 “我們相信在每個運動員身后都有一個了不起的媽媽”寶潔公司全球市場營銷及品牌建設(shè)執(zhí)行官畢瑞哲表示：“寶潔公司一直致力于幫助媽媽們。通過‘為母親喝彩’主題活動，我們將全力支持每一位母親——不只是運動員的媽媽，我們感謝所有默默付出成就孩子夢想的偉大母親們。”
奧運會優(yōu)秀營銷案例分析篇2
BWM ——ALL FOR JOY
QQ上的為悅?cè)σ愿?，我為奧運唱響的活動 2012是倫敦奧運年，作為中國奧委會官方汽車合作伙伴的BMW(中國)為奧運之悅?cè)σ愿?。著名音樂人陶喆譜寫的這首充滿悅之激情的《為悅?cè)σ愿啊?，我們希望由你親自來精彩演繹，以你嘹亮的歌聲激勵中國健兒在倫敦賽出驕人成績!寶馬中國聯(lián)手QQ的億人助力，悅享奧運的主題活動，QQ用戶可以點亮QQ、微博“悅”圖標(biāo)，領(lǐng)取微博徽章，并可以參加唱響活動。
除此之外，寶馬還準(zhǔn)備很多線下活動，7月14日晚，BMW悅盛典(BMW Joy Night) 將在北京奧運會主場——“鳥巢”璀璨上演，本次活動也是今年3月廣州奧林匹克計劃啟動盛典的精彩延續(xù)。屆時，奧運明星和海內(nèi)外樂壇巨星將為奧運夢想齊聚鳥巢，為中國奧運軍團(tuán)加油助威;曾在北京奧運閉幕式“倫敦八分鐘”演唱的英國小天后Leona Lewis也將再次唱響鳥巢;在回顧寶馬愛心基金愛心歷程之際，歌壇巨星周華健還將用歌聲詮釋對責(zé)任和分享之悅的理解。 同樣難得的是，來自上世紀(jì)30年代的傳奇車型BMW 328老爺車也將首度亮相京城，BMW電動概念車i8亦將驚艷登場，BMW全球頂級培訓(xùn)師與BMW賽車手——德國巴伐利亞州王子聯(lián)袂演出，率領(lǐng)寶馬特技車隊及BMW、M、MINI全系百余輛酷車，呈現(xiàn)空前盛大而精彩的創(chuàng)意車舞表演。
奧運會優(yōu)秀營銷案例分析篇3
從2005年贊助奧運到今天, 燕京啤酒經(jīng)過奧運營銷的規(guī)劃和籌備已經(jīng)積蓄了充足的力量。燕京啤酒所有的奧運營銷都是圍繞“弘揚國家榮譽”展開。并基于這個主題, 在現(xiàn)有企業(yè)形象宣傳口號—-“感動世界, 超越夢想”上, 延伸出燕京啤酒營銷宣傳口號—-“燕京啤酒, 為中國, 干杯! ”
“為中國, 干杯! ”是從消費者的角度以簡單而有生命力的形式詮釋了“感動世界, 超越夢想”, 切合消費者的心理, 喊出了消費者的心聲, 與“感動世界, 超越夢想”一脈相承, 是自然的消費者傳播版。“燕京啤酒, 為中國, 干杯! ”說出了消費者的心理, 體現(xiàn)出燕京啤酒的大氣和高端的品牌形象。從而使燕京啤酒站在全國的高度向廣大消費者傳播燕京啤酒的品牌理念和價值。
在十六屆燕京啤酒節(jié)期間, 燕京與中央電視臺合作, 錄制四場《想挑戰(zhàn)》節(jié)目, 并切入了奧運概念, 以“感動世界, 超越夢想”為宣傳主題。2007年, 燕京對公司網(wǎng)站進(jìn)行了全面更新, 還借助搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等幾家大型網(wǎng)絡(luò)平臺, , 將“為中國干杯”的奧運口號有效傳播。通過采取抽獎和有獎問答活動, 通過一系列的媒體宣傳, 燕京啤酒在廣大消費者心目中的知名度大大增強, 為其實現(xiàn)跨區(qū)域擴(kuò)張奠定了堅實的基礎(chǔ)。
最引人注目的是燕京與廣西電視臺聯(lián)合主辦的“2006年燕京啤酒•夢想奧運千人團(tuán)活動”。活動在全國范圍內(nèi)出資組織超過千人的助威團(tuán), 2008年到北京奧運會比賽現(xiàn)場為中華健兒加油助威, 其中, 從2006年到2008年將在廣西每年組建一個百人團(tuán)。2007年, “燕京啤酒•夢想奧運千人團(tuán)”通過廣西電視臺文體頻道的《燕京帶你看奧運》這一平民選秀大型娛樂節(jié)目, 從廣西支持奧運的人們中經(jīng)過海選賽、分區(qū)賽、總決賽逐層選拔, 組成首發(fā)百人團(tuán)。此外, 燕京還在廣西漓泉進(jìn)行了“千人團(tuán)看奧運”活動; 燕京仙都公司舉行“燕京啤酒圓夢活動”, 燕京惠泉公司舉辦登山運動大賽, 江西燕京舉辦“喝燕京啤酒去北京看奧運”等。“超級碗”結(jié)束后不久，可口可樂就立即將注意力轉(zhuǎn)向了2012年的倫敦奧運會。
在品牌“開啟幸福”的slogan下，可口可樂在2月份為倫敦奧運會發(fā)布了第一支廣告——Move To The Beat (隨樂而動) 。 這 支廣告由格萊美獲獎制作人Mark Ronson操刀，并且邀請到了英國人氣歌手Katy B演唱可口可樂奧運宣傳的主題曲"Anywhere in the World"。另外，運動員的參與也是本次TVC的制作亮點，Mark Ronson用創(chuàng)新的錄音技術(shù)捕捉隨節(jié)拍舞動的運動員的聲音，將體育和音樂完美融合，并將創(chuàng)作出來的短片分4個不同時長的版本于電視或網(wǎng)絡(luò)播出。 QQ上的可口可樂主題活動站 可口可樂中國還在騰訊上開始活動站點加入中國節(jié)拍，助威倫敦奧運，號召全國人民貢獻(xiàn)自己的節(jié)拍，集聚億人的鼓勵與支持的力量匯成"全民版中國節(jié)拍"，傳遞給中國的體育健兒,預(yù)祝他們出征倫敦奧運再創(chuàng)佳績!目前數(shù)字顯示已經(jīng)有收集到1.8億多個中國節(jié)拍。
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