市場(chǎng)上的媒體營(yíng)銷(xiāo)是怎樣的

　　社會(huì)媒體是像Facebook，YouTube，MySpace和Twitter的，以及各種博客和論壇在網(wǎng)上傳播的網(wǎng)站。這樣做是為了鞏固其在網(wǎng)絡(luò)上的形象和建立社會(huì)企業(yè)。下面小編給大家介紹市場(chǎng)上的媒體營(yíng)銷(xiāo)是怎樣的?

　　新媒體營(yíng)銷(xiāo)

　　在web2.0帶來(lái)巨大革新的年代，營(yíng)銷(xiāo)思維也帶來(lái)巨大改變，體驗(yàn)性(experience)、溝通性(communicate)、差異性(variation)、創(chuàng)造性(creativity)、關(guān)聯(lián)性(relation)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播2.0時(shí)代。 并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

　　跨媒體營(yíng)銷(xiāo)

　　跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)是指，我們?cè)讷@取傳統(tǒng)媒體內(nèi)容資源的同時(shí)，和他建立起一種共享型的盈利模式。 事實(shí)上，在日益激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于電視的沖擊似乎遠(yuǎn)沒(méi)有想象得大，相反，在微妙的互補(bǔ)關(guān)系之下，傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體兩大領(lǐng)域慢慢走向反向融合的發(fā)展之道。

　　跨媒體整合營(yíng)消的現(xiàn)狀

　　跨媒體營(yíng)銷(xiāo)融合，并不是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)電視節(jié)目的多媒體播出。融合的特質(zhì)不僅表現(xiàn)在用戶(hù)能夠在多種平臺(tái)上找到相同的內(nèi)容，更重要的是充分發(fā)揮出多媒體平臺(tái)的不同屬性，更好地形成互補(bǔ)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮跨媒體平臺(tái)的集聚效應(yīng)，使品牌實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化。

　　目前較之電視媒體，網(wǎng)絡(luò)的明顯優(yōu)勢(shì)在于：突破了節(jié)目播出的時(shí)間和容量限制，提供了一個(gè)全天候開(kāi)放式的互動(dòng)平臺(tái)，讓觀眾與節(jié)目有了零距離接觸。

　　通過(guò)多元化媒介的多通道互動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)雙贏的目標(biāo)。作為電視媒體與網(wǎng)絡(luò)資源的有機(jī)結(jié)合與利用，不僅帶給電視觀眾一個(gè)全新的視聽(tīng)感受空間，也為電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體彼此的快速發(fā)展提供了全新的途徑。利用網(wǎng)絡(luò)多媒體、交互式、信息海量及傳播快捷等特性開(kāi)辦延展性電視欄目，進(jìn)一步豐富了電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和共贏。

　　媒體分類(lèi)

　　一、指交流、傳播信息的工具、載體。

　　二、分類(lèi)

　　A、視覺(jué)媒體

　　最悠久的是印刷媒體，也是傳播最迅速和最廣泛的，以報(bào)紙、雜志為最。

　　(一)報(bào)紙媒體：長(zhǎng)期居于廣告媒體的首位，一度跌落。

　　1.發(fā)行方面：發(fā)行普遍及時(shí)。發(fā)行地點(diǎn)明顯，便于選擇。讀者廣泛，分層面，適應(yīng)性強(qiáng)。時(shí)效性強(qiáng)。

　　2.編排方面：廣告和新聞在一起，提高效力。廣告改稿與截稿方便。

　　3.內(nèi)容方面：新聞準(zhǔn)確受到讀者信任。沒(méi)有閱讀時(shí)間限制。政府社團(tuán)利用報(bào)紙刊登公告，提高廣告的地位與價(jià)值。

　　4.印刷方面：印刷優(yōu)良逼真?？梢员４?。

　　(二)、雜志媒體：視覺(jué)中第二。功能：有效時(shí)間長(zhǎng)。印刷精美。廣告編排緊湊整齊。篇幅無(wú)限制。此外可以保存。

　　其它視覺(jué)媒體：小冊(cè)子、函件等印刷媒體。

　　(三)戶(hù)外媒體：包括銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)、霓虹燈、車(chē)箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。功能：增強(qiáng)企業(yè)印象，老少易懂。設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎。地點(diǎn)廣泛。

　　缺點(diǎn)：受所在現(xiàn)場(chǎng)的限制。

　　B、聽(tīng)覺(jué)媒體

　　(一)廣播媒體：技術(shù)上突破，采取“市場(chǎng)導(dǎo)向”式的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)方式，及時(shí)把所有地點(diǎn)的變動(dòng)播出。最突出的一點(diǎn)是音色優(yōu)美，再現(xiàn)“原音”。功能：最快。最廣。設(shè)備簡(jiǎn)單。文化程度低的地區(qū)，效果特佳。信息用悅耳的音樂(lè)。播出和收聽(tīng)不受時(shí)間、空間限制。還可通過(guò)電話直播，直接與觀眾交流。

　　(二)錄音帶媒體：特點(diǎn)是詳細(xì)說(shuō)明商品。不受時(shí)間限制，可以保存。音樂(lè)與廣告間隔播出，廣告有音樂(lè)性。

　　(三)電話媒體：向消費(fèi)者者直接訴求或提供某些服務(wù)：天氣等消息、音樂(lè)、鳥(niǎo)叫。功能(與函件相似)：特定人物為對(duì)象，減少浪費(fèi)。親切感。不受空間限制，制作簡(jiǎn)單。對(duì)預(yù)期消費(fèi)者作反復(fù)訴求，并及時(shí)了解反映。對(duì)象范圍和人數(shù)可掌握。

　　C、視聽(tīng)兩用媒體

　　(一)電視媒體：最受歡迎的。功能：形聲兼?zhèn)洌钊爰彝?高度娛樂(lè)性;強(qiáng)制性廣告效力。平均購(gòu)買(mǎi)力高;聲像并茂，情理兼?zhèn)?，吸引力?qiáng)。

　　(二)電影院媒體：早期廣告幻燈，后廣告影片。功能：同時(shí)同地一次性掌握多數(shù)觀眾;注意力集中;強(qiáng)迫訴求，強(qiáng)制性說(shuō)服力;便于選擇最有昨地區(qū)的電影院;廣告費(fèi)用低。

　　(三)表演性媒體：實(shí)地操作表演。

　　(四)網(wǎng)絡(luò)媒體