植入營銷有哪些形式
植入營銷相當(dāng)于隱性廣告或稱其為軟廣告。植入式廣告不僅運(yùn)用于電影、電視，植入式廣告還可以“植入”各種媒介，報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至小說之中。那么植入營銷有哪些形式？
植入營銷的形式：影視信息
最常見植入方式有以下一些：
1、臺詞表述：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。代表性例子是《一聲嘆息》，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”，特別在影片結(jié)束前，徐帆在電話里再次說到，“過安慧橋，過了安慧橋左轉(zhuǎn)，就是‘歐陸經(jīng)典’，牌子很大，一眼就看見了!”特寫鏡頭：這是植入式廣告最常見的出現(xiàn)方式，具體方式就是“道具應(yīng)用”，比如《手機(jī)》中平均幾分鐘就出現(xiàn)一次摩托羅拉手機(jī)。在葛優(yōu)主演的《沒完沒了》中，中國銀行的廣告則堂而皇之地印在“依維柯”車身上，在整個影片中反復(fù)出現(xiàn)。
2、扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個角色，這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高，更可以為品牌導(dǎo)入新的聯(lián)想。《海爾好兄弟》則是用海爾的吉祥物做主演，在低齡觀眾心目中根植下對海爾品牌的廣泛認(rèn)同。
3、場景提供：《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱，他們希望親臨《魔戒》拍片現(xiàn)場一探“中土”的真實(shí)面貌，現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。植入式廣告成了旅游目的地推廣的新方式。
4、植入性廣告新形式：美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪·開來普斯說過，“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進(jìn)入到一個植入的時代”。植入式廣告將作為媒體向企業(yè)主推廣的主打產(chǎn)品，帶動更多專業(yè)從業(yè)人員參與經(jīng)營，從而推動植入式廣告的產(chǎn)業(yè)化，就像電梯廣告能夠從戶外媒體里分離出來，形成一個全新的媒體產(chǎn)業(yè)一樣。植入式廣告產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，是未來廣告業(yè)發(fā)展的必然，因?yàn)檫@種產(chǎn)業(yè)化提升了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于傳媒業(yè)、廣告業(yè)的創(chuàng)新和提升。另一方面，植入式廣告產(chǎn)業(yè)化也有助于中國影視產(chǎn)業(yè)與國際接軌，推動中國影視產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中國影視傳媒的突破。
植入營銷的形式：綜藝節(jié)目
廣告植入的形式更為豐富，也更為直接，主要有：
1、獎品提供：綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場觀眾、場外觀眾常常有獲獎的機(jī)會,主持人反復(fù)介紹所提供獎品和獎品的贊助商，這種情形下很少有人對廣告提出異議，因?yàn)楠勂氛枪?jié)目的一個重要元素，更是場內(nèi)外觀眾的關(guān)注焦點(diǎn)。
2、節(jié)目道具：這是把商品深度嵌入到綜藝類節(jié)目中，提高與受眾的接觸率的上佳方式。
3、典型的例子是央視《幸運(yùn)52》，選手的成績干脆用商標(biāo)來代替，其中《幸運(yùn)挑戰(zhàn)》環(huán)節(jié)中商品競猜，以及在節(jié)目最后邀請觀眾參與的幸運(yùn)商標(biāo)競猜都將植入式廣告的功能發(fā)揮到極致。
植入營銷的形式：網(wǎng)絡(luò)文章
廣告植入的形式例如：
1、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為小說人物的某個嗜好、對某種品牌的看法、某個日常生活消費(fèi)習(xí)慣等等。
植入式廣告2、網(wǎng)絡(luò)新聞門戶中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為對某個品牌或某個企業(yè)的新聞報(bào)道。
3、個人博客或者網(wǎng)絡(luò)論壇中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為博主對某個品牌的點(diǎn)評或推崇，如博客營銷：李光斗為東莞“上好便利店”做的十萬獎金博客征集廣告語，楊金閣等為東莞市子曰廣告有限公司做推廣等。
文章植入式廣告的投放有三種方式：
第一種方式，廣告主可直接聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)媒體或者個人博客主洽談廣告投放事宜，這種方式廣告發(fā)布位置的質(zhì)量有保障，但是費(fèi)用較高且發(fā)布效率低。第二種方式，廣告主可以聯(lián)系專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)軟文廣告發(fā)布機(jī)構(gòu)，由他們將客戶的廣告信息投放到數(shù)以百計(jì)的新聞媒體上，此種發(fā)布方式效率較高，但是廣告信息發(fā)布位置無保障且費(fèi)用也高。
第三種方式，廣告主可以通過“商祺軟文廣告聯(lián)盟”自主和批量的選擇要發(fā)布的廣告媒體和廣告位置，效率較高，廣告位置有保障，費(fèi)用也較為透明。
關(guān)于植入式廣告形式，還應(yīng)該加入網(wǎng)絡(luò)游戲的植入式廣告的形式。
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