優(yōu)衣庫事件背后的“自營銷”戰(zhàn)略該如何體現(xiàn)

　　前段時間，幾乎同時在微博、微信、朋友圈等幾大主流平臺，一則優(yōu)衣庫試衣間的事件席卷了整個網(wǎng)絡。從營銷學看，當晚蔓延程度呈2小時破億之勢，其價值相當于給優(yōu)衣庫做了一個單日投放花費2000萬的免費廣告。如果是偶然事件，如何在短時間內(nèi)形成了連鎖傳播?又怎能有這么多的素材短時間內(nèi)集聚到網(wǎng)絡?出于職業(yè)習慣，小編不禁對優(yōu)衣庫事件背后的“自營銷”戰(zhàn)略，發(fā)出如下的思考：

　　優(yōu)衣庫事件為何“這么火”?

　　該事件的視頻是一個有著人物、事件、地點，甚至從音效上都更為吸睛的熱點(你懂的)，視覺上所含帶的隱私性特征，更是滿足了絕大部分人的胃口，幾乎承載著全地區(qū)全年齡段的營銷，渠道之豐富，人群速度之快，更是令人乍舌。

　　而自營銷的“最高峰”就是最低的成本做最火的宣傳，做到真正意義上的“一炮而紅”，從這個角度來看，優(yōu)衣庫事件真可稱之頂級營銷經(jīng)典大作……

　　自媒體這次所扮演的角色?

　　微博、微信等用戶自媒特征：基于社交網(wǎng)絡的蛛網(wǎng)特性，會把自己認為“好”的東西會分享給其他小伙伴，會讓此次事件積極的升華到幾乎人人皆知的程度。

　　而且，從實際出發(fā)，他們無需承擔任何“責任”。整個事件中充當著子彈和扳機。

　　大膽設疑：如果是營銷，價值如何體現(xiàn)

　　現(xiàn)在，優(yōu)衣庫火的比以前任何時候都要火熱，從傳播上而言成功了!如果這真是優(yōu)衣庫的軟廣，無疑是成功的，只是成功有很多種手段，他選擇了最賤、最無恥的。諸如暴力、攀比，虛榮，嫌貧愛富等一些人類人性最原始的欲望通常是現(xiàn)今無良營銷者的慣用手段，優(yōu)衣庫的始作俑者利用了網(wǎng)絡營銷的爆點去炒作一件事情，并得到充分曝光，“成績”很漂亮。然而利用新媒體做事件營銷卻游走在法律和道德邊緣，其合法性和合理性尚待商榷。并且，就算優(yōu)衣庫己經(jīng)出來辟謠，也無法從輿論上對沖這件事件的影響了。小編認為，無論娛樂還是營銷，都不應該是藐視法律與群眾的監(jiān)管!

　　“無良營銷“使品牌度直線曝光有什么副作用?

　　當創(chuàng)業(yè)者做到一定程度，的確需要品牌創(chuàng)新，找到更新穎的創(chuàng)意來吸引眼球，但作為品牌人，絕對不能為此“墮落”成小丑，必須時刻保持自己清醒的頭腦，杜絕這樣低俗拙劣的營銷，給品牌帶來毀滅性的負面影響。這件事對己經(jīng)在中國有一定知名度的優(yōu)衣庫來說，真的沒有太重要的意義。當然，也許只是我們的“夸大”臆想，但客觀分析，如果這真是一個有計劃的營銷事件，借助如此卑劣手段抓住大眾眼球，未免太過低端。
　　也許“無良”營銷背后策劃人對自營銷的概念仍存在歧義，沒有考慮，其用“卑劣手段”讓一個企業(yè)品牌度直線曝光的同時，對美譽度卻永遠是個致命打擊!資深廣告人奧格威，有句話說得特別好，我覺得可以拿來做整件事的收尾——一個合格的廣告人，永遠不會做無法給自己妻兒傳播的廣告。