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軟文營銷案例分析

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軟文營銷案例分析

  軟文在當前已成為企業(yè)一種非常實用的宣傳方法,企業(yè)的企劃部門常都把軟文廣告作為一項重要工作來做,常能取得做硬性廣告達不到的效果。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下軟文營銷案例分析吧。

  軟文營銷案例分析一

  61屆柏林電影節(jié),最高規(guī)格、時間最長的紅毯秀,留給了張藝謀和他的《金陵十三釵》。倪妮這個名字,也一下從“默默無聞”變成“萬眾矚目”。不得不承認,一夜成名獲得的不僅僅是影迷的歡呼,還有大牌力挺。通靈珠寶“紅毯系列”鉆飾,DIOR的曳地長裙禮服,這是倪妮柏林首秀的“裝備”。

  通靈珠寶工作人員說,這款名為“此情不渝”的項鏈,光鉆石就耗費近百顆。作為電影節(jié)指定珠寶,他們每年會為明星們定制紅毯作品,倪妮這款是其中之一?,F在,通靈珠寶為你打開明星們的“珠寶箱”,解密這些珠寶的璀璨源泉。在我市觀前街開有專賣店的通靈珠寶,值得“為自己,更為下一代珍藏”。

  沒有女人不愛浪漫,就像沒有女人不渴望愛情?;ǘ?、果實……這類從大自然中汲取的浪漫靈感,向來是珠寶高級定制中的重要元素。從紅毯上明星們的選擇,就可以看出女人們有多愛這類題材。

  在今年的柏林電影節(jié)上,倪妮佩戴的是白色“海芋花”、霍思燕選擇了嬌艷的“玫瑰”、張雨綺最愛熟透的“果實”……女星們將通靈珠寶“紅毯系列”戴出了“春意盎然”的味道,柏林的紅毯儼然成為一座大花園。

  浪漫與愛是最令人愉悅的事。在通靈珠寶設計師手里,大自然的一草一木幻化成精美作品,透過鉆石的華美與閃耀,美態(tài)被永久定格。

  除了精美絕倫的設計、無與倫比的鑲嵌工藝,還要什么,才能讓鉆飾變成經典、被世代傳承?答案是:鉆石。一件值得代代相傳、稱得上經典的鉆飾,必須擁有獨一無二的完美鉆石。它的品質直接影響整個作品的珍藏價值。

  將設計稿轉化為真正的作品,往往需要耗費很長時間。其中包括尋找品質一致的鉆石,這如同愛情一樣,可遇而不可求;還要針對鉆石的折射率、天然色散性,選取最精確的切工方式。通靈珠寶全球戰(zhàn)略合作伙伴EDT,是世界領先鉆石切割機構。在鉆石甄選方面擁有無可比擬的優(yōu)勢。同時,通靈珠寶還是比利時鉆石文化推廣典范。比利時切工,向來是完美切工的代名詞,讓鉆石散發(fā)出奪目光彩。只有這樣的作品,才是真正值得珍藏的傳世珠寶。

  通過對明星珠寶箱的打開來對珠寶公司進行了宣傳,當大家發(fā)現是一則廣告時已經掉入了軟文的陷阱啦…

  軟文營銷案例分析二

  在征途剛剛上線的時候,史玉柱所屬的公關團隊,以非常專業(yè)的軟文在各大媒體上搶占了醒目的位置,憑借其“終身免費”以及“發(fā)工資”這兩個噱頭,“以網絡游戲革命”的主題進行了瘋狂地宣傳及炒作。盡管《征途》所提倡的發(fā)工資只是在游戲中給廣大玩家發(fā)送虛擬貨幣,所謂的“免費游戲”也是靠賣道具收取更多的費用,但我們必須承認的是,“發(fā)工資的概念”絕對是被史玉柱利用到了極致的境界。他不但在理論上大張旗鼓的去宣揚《征途》“革命性的模式”,也讓廣大玩家知道了玩游戲的“好處”,雖然這個好處也許只是一個隱藏起來的甜蜜陷阱。但是在互聯網及媒體上的軟文營銷,史玉柱確是給業(yè)界其他人士做了個非常好的榜樣。

  軟文營銷案例分析三

  茅臺的網絡軟文營銷

  從2003年以來,茅臺酒廠的名譽董事長季克良連續(xù)親自撰寫并發(fā)表了《茅臺酒與健康》、《告訴你一個真實的陳年茅臺酒》、《世界上頂級的蒸餾酒》、《國酒茅臺,民族之魂》等一系列的文章就是為了達到廣而告之,依靠大眾軟文營銷是個重要的手段,靠大眾媒體軟文引導口碑傳播的目的。這些文章一經發(fā)表就被各大網絡媒體爭相轉載,通過簡單的幾篇軟文為釋放巨大的引爆力?因為茅借用選對了營銷的方式。

  軟文營銷案例分析四

  “路易威登:LouisVuitton,就是我們耳熟能詳的LV,自1854年以來依靠精細做工、外表華美的旅行箱包而聞名于世,產品包括皮件、皮箱、旅行用品、男裝女裝、筆、手表等。一百五十余年來,路易威登精致、品質、舒適的“旅行哲學”廣受推崇,深得各國名流喜愛。2004年LV在香港舉辦新產品發(fā)布會,模特章子儀一身服飾價值76萬美元,合人民幣六百余萬元。在中國大陸專賣店中,一只拉桿旅行箱售價超過人民幣18000元,如果買普通旅行箱,可以買兩百個;如果買成大米,可以買八噸。

  軟文營銷案例分析六

  “萬寶龍:MontBlanc,又譯作蒙邦、勃朗峰,經典書寫工具的代名詞,與奔馳(Mercedes-Benz)、馬克(Mark)共稱為德國的3M。品牌創(chuàng)始于年,產品包括名貴腕表、優(yōu)質皮具、男士時尚配飾等,用戶包括伊麗莎白女王、肯尼迪總統(tǒng)、羅馬教皇和大作家海明威等社會名流。該公司有一款皇家鉆石墨水筆,鑲有4810顆碎鉆,售價人民幣約120萬元。普通款的圓珠筆售價2300余元,如果買普通的圓珠筆,可以買4000支,如果買面包,可以買3000個。”

  軟文營銷案例分析七

  國外有一家著名的DIY家裝連鎖店,其成功的秘訣就是為消費者省錢,每個員工的首要職責是告訴消費者采用哪些裝修材料、工具既能滿足他們的要求,又能最省錢。有一位消費者為了解決一個難題,欲購買一套價值5000美元的工具,該連鎖店的一名員工為其提供了一個簡單的解決方案,只花了5美元,消費者能不感動嗎?下一次需要時能不來嗎?

  許多人會說這樣的商店太傻了,應該讓消費者盡量多花錢,才是快速致富之本。但,傻人自有傻福。這家商店這樣為消費者著想,得到實惠的消費者奔走相告,廣告費分文未花,每天的來客常常多的裝不下,生意好的不得了,有了人氣,財源自然滾滾而來。

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