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廣告詞的語言魅力

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  廣告是一種特殊的文體,是一門用語言說服人的藝術(shù)。廣告語言作為廣告信息的主要載體在廣告中處于核心地位,是吸引消費者、推銷產(chǎn)品的重要手段,下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享廣告詞的語言魅力,歡迎參閱。

  廣告詞的語言魅力

  一.情感渲染

  語言文字是廣告?zhèn)鞑プ畛S玫氖侄沃?,只有在廣告用語上精心研究,使之獨具特色,富有魅力,方會引人關(guān)注,激發(fā)人們的購買欲望。近年來,貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司推出的油制辣椒風(fēng)行一時,“老干媽”甚至成了部分人口中麻辣醬的代名詞。“老干媽”這個品牌創(chuàng)意看似平淡,但頗具匠心,“老”是我國輩分的表示,是親切的昵稱,“老干媽”三個字給人親切,值得信賴的印象,作為一個民間風(fēng)味調(diào)味品的名稱是十分恰當(dāng)?shù)摹?/p>

  二.創(chuàng)意

  一句好的廣告語在廣告活動中通常還能給客戶帶來引領(lǐng)先機、事半功倍的效果。同時也是企業(yè)形象定位、平面、影視廣告立意的基礎(chǔ),能起到畫龍點晴的作用。ibm的廣告詞“無論是一小步,還是一大步,總是帶動世界的腳步”,巧妙地把ibm公司日日進步,帶領(lǐng)世界電腦行業(yè)前進的形象,用謙虛的姿態(tài)巧妙地表現(xiàn)出來,不知不覺中讓消費者接受了。

  三.語音

  漢語中,語音是語言的物質(zhì)外殼,廣告語言也是用語音的形式來表達語言的意義,要想提高廣告效果,還需要對廣告語言的語音方面進行修飾。

  我國歷來都講究語言的形式美,包括形體美和語音美。語音美也是廣告語言美麗的一種表現(xiàn)。漢語語音中平仄相間,有高有低,有強有弱,能產(chǎn)生一種音樂旋律式的和諧之美。

  ⑴廣告語作為一種語言的藝術(shù)也經(jīng)常采用平仄相互協(xié)調(diào)的手法, 使得一句之中平仄交替出現(xiàn),上下句之間平仄相對出現(xiàn),使得廣告語聲音抑揚頓挫、高低起伏,極富節(jié)奏感,具有一種高低抑揚頓挫的聲律美。例如:“維維豆奶,歡樂開懷”這則廣告就有意識地將廣告內(nèi)部各自的聲調(diào)安排得錯落有致,形成了“平平仄仄,仄仄平平”的格式,使廣告語言一句內(nèi)平仄交錯,兩句之中平仄相對,使得音節(jié)整體上跌宕起伏,具有抑揚變化的節(jié)奏感。

  ⑵利用疊音重字也是造成廣告特殊印象效果的有效修辭手段, 憑借重疊后的附加意義和音感,一方面既強化了詞意,另一方面又增添了廣告語的音樂美, 使廣告的產(chǎn)品生動真切地展現(xiàn)在消費者面前, 有效地刺激了消費。例如:“洗呀洗呀洗澡澡,寶寶金水少不了。洗一洗呀泡一泡,沒有蚊子沒蟲咬。媽媽我要洗澡澡,寶寶金水少不了,沒蚊子沒蟲咬,媽媽媽媽你真好,媽媽真好。(寶寶金水)這首改編”

  自兒歌的廣告語利用了語音的重疊形式,朗朗上口,生動形象地把寶寶金水的功能和作用表達了出來。與此同時,這首大家耳熟能詳?shù)膬焊璧墓?jié)奏與旋律也喚起了人們對童年的美好回憶和對母愛的深深眷戀,極富表達力與感染力。

  四.聯(lián)系美

  “聯(lián)系是美學(xué)的一個基本原則,也是語言美的一個基本原則。”①運用語言反映客觀世界或主觀思想的時候,聯(lián)系的自然、合理、巧妙,就能給人以美感。廣告詞在對商品進行宣傳時假如單純的就事論事,語言就會顯得平淡無力,缺乏藝術(shù)感染力。假如與有意義的事情或具有相似點的事物想聯(lián)系,而且聯(lián)系的自然、合理、巧妙,就會產(chǎn)生聯(lián)系美。

 ?、欧睆?fù)美:是為了突出重點,強調(diào)有關(guān)的內(nèi)容,因此不惜用墨如潑。常用“回環(huán)”和“反復(fù)”的手法來表現(xiàn)繁復(fù)美。

  例如:“恒源祥,羊、羊、羊。(恒源祥羊毛衫) ”

  “女人更年要靜心”(靜心口服液)

  連用“羊”強調(diào)該羊毛衫是用純羊毛制作,一唱三嘆,具有音樂美和繁復(fù)美。“要靜心”含有“需要靜心口服液”和“心情要平靜”兩層意思。

  具有一箭雙雕之效。

 ?、茝V告語言中的誘惑美在許多成功的廣告之中體現(xiàn)的淋漓盡致。誘惑在廣告語言中追求的已不是單純的物質(zhì)需要,而是上升更到了感情層面。廣告語言的誘惑美在于他觸動、刺激甚至挖掘受眾的情感。,充分利用存在于人內(nèi)心深處的情感。包括鄉(xiāng)情、親情、愛情、友情等,來撥動人們心靈的琴弦,引起受眾情感上的共鳴。達到成功的誘惑,從而實現(xiàn)促銷的最終目的。

  例如:“一旦擁有,別無所求”(飛亞達手表)

  “真誠到永遠。(海爾) ”

  “科技以人為本”(諾基亞)

  飛亞達手表,一語塑造了一個最高理想,突出了該表的品味之高、珍貴至極,形成了一種理想誘惑。海爾以“真誠”打動著消費者的心,“真誠到永遠”誰能拒絕真誠?無法反抗的真誠本身就是一種誘惑。諾基亞的“科技以人為本” 突出的不僅具有先進的科技,更重要的是所有的科技都是以人為中心,為人服務(wù)的,兩者的完美結(jié)合構(gòu)成了完美的誘惑。這三則廣告都體現(xiàn)出了廣告的誘惑美。

  ⑶廣告詞除了使用結(jié)構(gòu)相同的一組整句,還使用結(jié)構(gòu)不同,長短不齊的散句。整句與散句各有好處。正如金兆梓所說:“偶句之妙在凝重,奇句之長在流利。”②例如:“當(dāng)代精神當(dāng)代車,別克統(tǒng)一了大馬力與低油耗,讓你輕松享受渾身動力。(別克轎車) ”

  “有巨能鈣相伴,腰不酸,背不疼,腿不抽筋,老夫身板硬朗,氣宇軒昂,天天都像少年郎一樣風(fēng)光。”

  這兩句廣告語,雖然句子的結(jié)構(gòu)都不相同,但念起來順口,能適應(yīng)語意的需要。整句與散句的交錯使用,使得廣告語言多彩多姿,富于變化,顯出了語言的參差美。

  五.結(jié)論

  現(xiàn)代社會,隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展,廣告也迅猛的發(fā)展起來,使的各個方面均可受益,具有不可思議的魔力。優(yōu)秀的廣告語言魅力不僅體現(xiàn)在他可以讓人相互傳誦、津津樂道上,而且還可以帶來客觀的經(jīng)濟效益、社會效益、甚至可以帶動一個新興行業(yè)的快速發(fā)展。是企業(yè)的無形資產(chǎn)。廣告現(xiàn)在可謂無孔不入,他已經(jīng)廣泛深入到我們生活的每一個部分并且不斷產(chǎn)生深刻的影響。“不是蜜,卻能粘住一切”。廣告語言的魅力是無窮的。

  廣告語言的藝術(shù)魅力

  一、廣告語言的地位與作用

  語言學(xué)家曾經(jīng)說過“語言的背后是有東西的,而且語言不能離開文化而存在。所謂文化就是社會遺傳下來的習(xí)慣和信仰的總和。由它可以決定我們的生活組織。”也就是說,不同的文化背景會導(dǎo)致不同的民族心理,依托于語言的廣告表達更能清晰地體現(xiàn)其藝術(shù)性。

  語言在廣告中的重要性顯而易見,也為國內(nèi)外廣大廣告學(xué)家所公認。廣告由于其獨特的性質(zhì)特點,已經(jīng)成為一種非凡類型的文體,它極其重視語言的運用。廣告語言在廣告諸因素中,最具有應(yīng)用性、應(yīng)變性,最具有生命力、表現(xiàn)力。他是廣告存在的基礎(chǔ)和精神支柱。

  (一)廣告與市場經(jīng)濟

  市場是廣告活動的場所,同時廣告活動也是一種市場行為。廣告語言則是為傳播廣告信息而建立起來的橋梁和紐帶,是必不可少的中間環(huán)節(jié),它在促進生產(chǎn)、指導(dǎo)消費、繁榮市場和發(fā)展經(jīng)濟等方面起著重要的作用。

  廣告語是品牌向消費者溝通過程中非常重要的載體之一,對消費者起著關(guān)鍵的引導(dǎo)作用。首先要充分了解品牌所針對的消費群體,發(fā)現(xiàn)他們的需求特點,找到行業(yè)本質(zhì),以此確定宣傳定位。承載了中國文化的飲料品牌王老吉,在電視中“怕上火就喝王老吉”的廣告語在國內(nèi)可能是人人皆知的,把“王老吉是預(yù)防

  上火的飲料”這樣一個訴求點表達的十分準(zhǔn)確,這就符合王老吉的品牌定位。早期,王老吉的廣告語是“健康家庭,永遠相伴”,這種表達顯然不夠清晰。類似的還有“農(nóng)夫山泉有點甜”,簡短的七個字,使農(nóng)夫山泉在所有的礦泉水中脫穎而出,把“甘甜”的概念表現(xiàn)得淋漓盡致,到底甜不甜還得消費者體驗過才知道,但是這樣的一個定位直入消費者心理。

  (二).廣告語言與營銷策略

  在競爭日益激烈的現(xiàn)代商品市場中,商品廣告數(shù)量繁多,花樣日新月異。為了在廣告活動中取得更大的效果,就必須制定各種營銷策略,通過廣告語言的獨特表現(xiàn)形式來更好的配合廣告策劃的實施。因此,廣告語要具備強烈的沖擊力和感染力。廣告語要能夠直接打動消費者,從情感上產(chǎn)生共鳴。這樣才能達到認同、接受甚至主動傳播的效果,表現(xiàn)出較強的銷售力,使之在整個市場的宣傳推廣中總能迅速脫穎而出,搶占市場居高點。例如:“蒙牛,中國牛!”,這樣一句簡單而有力的廣告語,使得在大街上的小孩都在相互傳頌,廣告是如此意料之外而又在情理之中,尤其是由蒙牛這頭“中國牛”推出,實在是妙不可言!這則廣告在奧運開幕式結(jié)束后適時推出,它讓每一個中國人都在為祖國感到無比的自豪,為自己是一個中國人感到無比的驕傲!以上事實表明了,廣告中精練的語言文字比形象更便于人們記憶。廣告語言在市場營銷策略的整體運作中占據(jù)主要的位置,并起著非同凡響的作用。

  (三)廣告語言的感染作用

  廣告語言有無感染力,是廣告成敗的關(guān)鍵。廣告語言的感染作用,就是通過廣告語言的傳播,在讀者和顧客中引起思想上的共識和感情上的共鳴。廣告宣傳,總是以人為對象,要人去接受,這就要求它首先必須能吸引人、感動人,具有能引起人們思想感情共鳴的感染力。為了吸引更多的消費者,廣告創(chuàng)意者們絞盡腦汁,力求使廣告語言超出日常觀念和含義,以求新穎,廣告語往往標(biāo)新立異,不同凡響,甚至有時還會打破規(guī)范語法的框框。 “上上下下的享受,進進出出的舒服”,這句話讓人聽上去不禁臉紅,可您確實是想多了。一個樓盤項目為什么會用這樣的廣告語,其實只不過是想向購房人多介紹一下他們的進口電梯,原來他們的電梯是世界三大品牌之一。這樣一句廣告語,讓人不免浮想聯(lián)翩,所以更能吸引人們?nèi)リP(guān)注項目。匠心獨具,大膽地把它用于廣告,使其極具“刺激性”和“新鮮感”,從而創(chuàng)造出一種震撼人心的效果仔細品來,這句話是用得非常貼切的,妙就妙在,它寓意顯豁,聯(lián)想豐富,邏輯設(shè)定巧妙。

  中國現(xiàn)代社會在經(jīng)歷過改革開放三十年,不僅實現(xiàn)了物質(zhì)文明與國際接軌,精神文明方面也在西方思想的熏陶下呈現(xiàn)出巨大的突破,過往保守的表達方式已日趨大膽,這種文化背景下自然也影響著廣告語所要表達的信息。以低胸晚禮服再低露點的創(chuàng)意來喻意房價,比起那些千佛一面的廣告,無疑要勝出一籌。

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