廣告是一種人們難以回避的社會存在，言語是廣告的要素之一。下面由學習啦小編給大家分享有關學生的廣告文案，歡迎參閱。

　　學生廣告文案

　　一、廣告的概念

　　廣告(advertisement)一詞源自于中世紀英語“advertise”，意思是“告知，通報”。廣告的產生與發(fā)展是經歷了一個漫長的歷史過程。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務。

　　二、正確的廣告文案概念

　　廣告文案指已經完成的廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言符號(包括有聲語言和文字)所構成的整體。其要點如下。

　　(1)廣告文案不僅是遣詞造句，而是以有聲語言和文字為傳播符號，達到有效傳遞廣告信息的目的。

　　(2)廣告文案僅存在于廣告作品中，也就是說，廣告運作過程中的其他應用性文稿，如廣告策劃文本、廣告公司內部的相關提案及其他有關廣告的文字文案都不能稱為廣告文案。

　　(3)廣告文案包括兩部分。語言：指訴諸聽覺的有聲語言，主要包括電視廣告文案和廣播廣告文案。文字：指訴諸視覺的書面形式的語言，主要包括報紙廣告文案及其他通過印刷媒體發(fā)布的廣告文案。

　　(4)廣告文案一般有其自身的獨立完整的結構，由標題、廣告語、正文、隨文四個部分組成。這是廣告文案基本的信息傳遞模式。

　　三、文案寫作的法則

　　1.實：以理服人

　　文案可以列舉大量事實，讓人看后不得不信服，用事實說話;或者如實暴露產品的優(yōu)缺點，以獲消費者的好感;也可以在文案中加入一些真實的數(shù)據(jù)，也能提高廣告的可讀性和可信度，如果這些數(shù)據(jù)非常有用，不妨將其用做主標題.如“樂百氏：27層凈化”，這也許是當代中國廣告里最經典的一個理性訴求廣告了，鮮明而單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個獨特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨享。

　　2.新：以新引人

　　比爾·蓋茨曾有至理名言“創(chuàng)意就如原子裂變一樣，只須一盎司就會帶來無以計數(shù)的商業(yè)利益。”好文案也要有創(chuàng)意地表達。如《北京晚報》的形象廣告，接連三個主題：中國人世了，孩子出世了;APEC會議開了，鍋也開了;不是不報，消息未到。讓人過目難忘。

　　3.美：以美悅人

　　好的廣告文案不僅要明確傳遞廣告信息，往往還能展現(xiàn)美的意境，富有魅力和感染力。如賴酒的“懶問俗事，心曠神怡”，綠巨人豌豆的“月光下的收成”等均因為意蘊深遠達到預期的溝通效果。

　　4.簡：以簡明人

　　正如“一語天然萬古新，豪華落盡見真諦”所言，好的廣告文案應力求簡潔而不簡單，如農夫山泉的廣告語“農夫山泉有點甜”就是用極其簡潔的語言將農夫山泉自身的優(yōu)勢彰顯出來，從而與競爭對手形成鮮明區(qū)隔。

　　5.情：以情動人

　　廣告文案不僅要以理服人，還要以情動人，因為“感人心者，莫先乎情”。如戴比爾斯的“愛情恒久遠，一顆永流傳”即是以人類亙古不變的愛情作為訴求點，從而取得了良好的傳播效果。

　　學生廣告標題

　　一、 廣告標題的含義

　　標題是廣告作品為傳達最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。標題必須在最短時間內傳遞出最重要的信息或引起訴求對象的注意，追求即時效果，讓受眾看到或聽到廣告的第一句話就被訴求重點擊中或被廣告創(chuàng)意所吸引。如廣告大師伯恩巴克為奧爾巴克百貨公司撰寫的平面廣告文案的標題是“慷慨的舊貨換新”，副標題是“帶來你的太太，只要幾塊錢„„我們

　　將給你一個新女人。”以懸念式標題緊緊地吸引住受眾，獲得了良好的廣告效果。

　　二、廣告標題的寫作原則

　　1.體現(xiàn)廣告主題，將“賣點”體現(xiàn)在標題中

　　這是每一個文案撰稿人在落筆之前必須考慮的問題。“看報看題”，看廣告也如是。在受眾的閱讀習慣面前，廣告標題的寫作要盡量體現(xiàn)廣告主題，使得廣告讀者能在標題中對廣告的信息主題有所了解，在匆匆一覽之中，就能得到廣告的最主要的內容、最主要的利益承諾、整個廣告表現(xiàn)的主題因素。要盡量運用標題的魅力將廣告受眾的興趣和視線轉向廣告正文。如科寶抽油煙機的廣告標題：

　　引題：用了抽油煙機，廚房還有油煙怎么辦?用了抽油煙機，拆卸清洗困難怎么辦?

　　正題：科寶排煙柜，將油煙控制在柜內，一抽而凈科寶抽煙機帶集油盆，確保三年免清洗

　　副題：三年保修，終身維修

　　2.投目標受眾之所好，并切實使之受益

　　標題既要表現(xiàn)消費者心目中的商品消費利益，又要表現(xiàn)商品能給予消費者的利益承諾。

　　密好過疏，所以羅湖列車班次特別多

　　以上標題均表現(xiàn)了消費者對商品的消費期待和商品消費利益點，對應了消費者的消費心態(tài)，體現(xiàn)了商品滿足消費的有效性。

　　在標題中表現(xiàn)消費者的利益，可以使廣告抓住消費者的消費渴望和消費理想，誘使他們產生濃厚的興趣，使目標消費者能對廣告中的信息產生了解的渴望，繼續(xù)自覺地閱讀廣告下文。

　　3.使用能夠誘發(fā)受眾好奇心的詞語

　　廣告標題的一個重要的原則是要通過對標題的寫作，誘發(fā)受眾的好奇心理，使得他們在好奇心的驅使下，對廣告產生追根究底的欲望。誘發(fā)好奇有兩種途徑，可以是利益點上的好奇引發(fā)，也可以利用表現(xiàn)形式上的創(chuàng)意。如：

　　你可能不相信，三個輪子的轎車也能跑(法國轎車廣告)

　　從12月23日起，大西洋將縮短20%(以色列航空公司廣告)

　　4.盡量把新內容引入標題能

　　為人們提供最新信息的標題是最易引人注目的。如“結實的杜邦塑料能在沖擊破碎情況下使破碎玻璃片仍粘合在一起”(杜邦廣告標題)，“‘吉普’打火機每天使用，20年后唯一該更換的部件無非是它的鉸鏈”(吉普打火機)，等標題中因提供了前所未有的信息而讓人耳目一新，過目難忘。

　　5.標題中盡可能出現(xiàn)品牌名稱

　　標題中應該盡可能出現(xiàn)品牌名稱以加深在受眾心中的印象如“放我的真心在你的手心——美加凈護手霜”(美加凈化妝品)

　　6.標題長度要適中

　　為了讓受眾一看便知廣告信息，廣告標題的表現(xiàn)形式就要簡潔、明快。一般不用長句子，因為長句子表現(xiàn)內涵太多，且出現(xiàn)關聯(lián)詞，會造成過分書面化傾向，使受眾因怕累而自動放棄閱讀。美國紐約零售業(yè)研究所曾經與百貨商店合作，對廣告標題進行調研，結果發(fā)現(xiàn)：字數(shù)10個或10個以上的標題，只要有新內容、新信息。常常比短標題推銷的商品多。一般來說，6～12個字的標題廣告效果最佳。

　　幾種常見的廣告標題表現(xiàn)形式

　　(一)新聞型標題

　　指采用新聞標題和導語的寫法、形式的廣告標題。常用詞匯：新、最新、發(fā)現(xiàn)、推出、首次、目前、現(xiàn)在、消息等。如“新飛綠色通道服務活動新鮮出爐”(新飛冰箱雜志廣告);“舒味思的人來到此地”(舒味思)等。

　　(二)問答式標題

　　問答式使用得最廣泛。它是一種通過提問和回答的方式來吸引受眾注意力的表現(xiàn)形式。常用的詞匯和句式是“難道„„?”“它是„„?”“誰不愿?”“誰能?”“怎么樣?”“為什么?”“怎能„„?”等。問答式標題分為設問式和反問式兩種形式。如：一塊香皂里有多少個吻?(凱普爾廣告)

　　(三)祈使式標題

　　也叫進言式或建議式，通過勸導和建議與受眾溝通，常用詞匯“請”“千萬不要„‘讓”“應該”“無論如何’“‘來吧”“試一試”等。如：“你騰出兩個小時，我們讓你化身上海上流淑女(某形象設計公司)”等。

　　(四)承諾型標題

　　也稱許諾式、利益式。其主要特點是在標題中就向受眾承諾某種利益和好處。常用詞匯“免費”“定能”“優(yōu)惠”“美麗”“氣派”“方便”“減價”“附贈”等。如：清品一品龍井茶。

　　(五)懸念式標題.

　　即在標題中設立一個懸念，迎合受眾追根究底的心理特征，以吸引受眾特別注意的廣告標題。如以色列航空公司廣告標題：從12月23日起，大西洋將縮短20%。

　　(六)贊美式標題

　　也叫炫耀式、夸耀式。就是在標題中直接地贊美、夸耀甚至炫耀廣告中企業(yè)、商品、服務的特征、功能、有效性。如“站在哪里，別人都會以為你是這個地盤的所有者”(某服裝公司)等。

　　(七)口號式標題

　　用簡潔而富于號召力的口號形成的廣告標題。如“4880，奔四搬回家”(某品牌電腦廣告)。(八)比較式標題 借以烘云托月，顯示優(yōu)點。如米高梅影片公司廣告標題：這里匯集的明星比夜空中的更多。

　　(九)買證式標題用證言和數(shù)字的形式進行表現(xiàn)的廣告標題。因為它具有實證性，用名人或消費者的證言、用科學而可靠的實證性數(shù)據(jù)，能獲得受眾的注意和信賴。如：在時速達60英里時，車上最大的鬧聲來自電子鐘。(勞斯萊斯轎車廣告)

　　(十)修辭式標題

　　運用各種修辭方式而形成的廣告標題的類型，幾乎常用的修辭方式如比喻、夸張、對偶等都可以運用。如：它就像孩子，你還沒有就不會理解擁有的感覺(保時捷汽車);塑膠品是木乃伊，埋在土里幾千年也不會腐化分解(臺灣公益廣告)，就有效地使用了修辭式廣告標題。