什么樣的廣告才是好廣告
我們?cè)谧鰪V告媒介行銷;尤其是在今天廣告媒介在中國(guó)在全世界的近幾年的發(fā)展真可謂是如火如荼，廣告媒介形式層出不窮。為此由學(xué)習(xí)啦小編為大家分享有什么比較好的廣告什么樣的廣告才是好廣告，歡迎參閱。
發(fā)行量，收視率，收聽率高的廣告媒介就是好的廣告媒介
我們經(jīng)常在講，中國(guó)有句俗語(yǔ)：“叫賣不叫坐”，是什么道理，就是說(shuō)有些廣告媒介特別是是報(bào)刊雜志。電視電臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)等他本身的欄目，版式，內(nèi)容，文字，選題，策劃都不錯(cuò)，但就是沒(méi)有廣告住愿意在他們的廣告媒介上去投廣告，我清楚的記得是在2001年在成都，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，抽調(diào)了一大批精英人才，還到最先進(jìn)的最好的報(bào)業(yè)去考察和學(xué)**?；爻啥紕?chuàng)辦了一份周刊《城市購(gòu)物指南》。當(dāng)時(shí)號(hào)稱要學(xué)**和超越北京在當(dāng)時(shí)也是全中國(guó)經(jīng)營(yíng)的一份最好的周刊《精品購(gòu)物指南》。
收實(shí)話，這份周刊確實(shí)辦的不錯(cuò)，但是就是在廣告經(jīng)營(yíng)上做得稍差了一些，當(dāng)然最后失敗了。失敗的原因有很多，有的人是因?yàn)轶w制等原因，但是在成都的《成都商報(bào)》和《華西都市報(bào)》別人又怎么成功了。現(xiàn)在的成都傳媒集團(tuán)，他們?cè)谕顿Y經(jīng)營(yíng)廣告媒介的時(shí)候還是失敗的比較少，這是因?yàn)橐婚_始就把他做為一種廣告媒介在經(jīng)營(yíng)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以廣告為中心，以經(jīng)營(yíng)為根本，除了研究廣告媒介本身的產(chǎn)品質(zhì)量，如選題，策劃，獨(dú)家新聞報(bào)道等同時(shí)跟注重經(jīng)營(yíng)模式和廣告效果，廣告主的研究，這也包括發(fā)行量和發(fā)行渠道等，包括《華西都市報(bào)》當(dāng)年也一樣;也策劃了很多有影響有意義的活動(dòng)，如對(duì)萬(wàn)貫集團(tuán)碧峰峽的包裝新聞炒作，車展和房展等等，以至于后來(lái)萬(wàn)貫集團(tuán)碧峰峽只投《華西都市報(bào)》的廣告不投《成都商報(bào)》的廣告，氣的《成都商報(bào)》也沒(méi)有辦法：
同行業(yè)都有誰(shuí)在你們那里投放過(guò)廣告
我覺(jué)得很奇怪;別人投沒(méi)投放這個(gè)廣告媒介的廣告跟你有什么關(guān)系，別人投了廣告后有效果，你投了廣告后就一定就有效果嗎,那請(qǐng)問(wèn)公司還請(qǐng)你來(lái)干什么，我們干脆就把別人的廣告文案，廣告內(nèi)容，廣告創(chuàng)意，廣告主題詞，廣告媒介排期表等直接拿過(guò)來(lái)用就得了。再說(shuō)你是男人別人是男人別人為什么就可以住別墅開寶馬當(dāng)老板為什么你就不行?
主流廣告媒介一定要多投廣告，輔助廣告媒介少投或不投廣告
我們現(xiàn)在很多廣告主，廣告媒介經(jīng)辦人，負(fù)責(zé)人都認(rèn)為自己是最聰明的，也包括我們廣告媒介行銷人員也在給客戶講我們的廣告媒介是輔助廣告媒介，當(dāng)你們有3000萬(wàn)的廣告預(yù)算，只需要在我們的廣告媒介上投放30萬(wàn)的廣告費(fèi)就可以了，事實(shí)上真的如此嗎?主流廣告媒介他最大的缺點(diǎn)就是廣告價(jià)格高，你比如在成都的廣告媒介，我們說(shuō)房地產(chǎn)，房地產(chǎn)在成都肯定首選廣告媒介和他們認(rèn)為的廣告主流媒介是《成都商報(bào)》和戶外廣告，如公交車候車亭及大牌和高速公路等，請(qǐng)問(wèn)就以成都為例，你3000萬(wàn)中的2000萬(wàn)在成都商報(bào)如果是投在成都商報(bào)星期五的A4版整版套紅套彩請(qǐng)問(wèn)你可以投多少版，100版左右差不多了吧，但你不可以全部投到《成都商報(bào)》吧，就算其他版面價(jià)格便宜一些，但也便宜不到那里去?你在投別人也在投，你們觀察一下。
《成都商報(bào)》周五有多少版廣告，有時(shí)侯有20-30個(gè)版的廣告。請(qǐng)問(wèn)在這么多同樣都是房地產(chǎn)別墅的廣告，我們究竟該選擇誰(shuí)，所以有其如這樣，我們不如換位思考一下，我們可以在主流廣告媒介相對(duì)把廣告費(fèi)收縮一點(diǎn)，在主流廣告媒介和強(qiáng)勢(shì)廣告媒介上比如成都商報(bào)的4/1版和3/1版有時(shí)候我們的普通消費(fèi)者是看不出來(lái)又有多大的區(qū)別，可是我們要節(jié)約出來(lái)的廣告費(fèi)在其他非主流廣告媒介就可以做到整版，效果一下就出來(lái)了，在都是高個(gè)子我是矮子，但在矮子當(dāng)中我就是高個(gè)子了;
如何保證廣告效果
我們很多準(zhǔn)客戶基本上有80%的人都會(huì)問(wèn)同樣的問(wèn)題，請(qǐng)問(wèn)彭老師如何保證廣告效果請(qǐng)問(wèn)這個(gè)問(wèn)法科學(xué)嗎?有道理嗎?問(wèn)這個(gè)問(wèn)題我個(gè)人感覺(jué)到就如同你小時(shí)候剛上學(xué)前班你父母在問(wèn)你兒子將來(lái)可以考上北大清華嗎一樣的道理，你該怎么回答，就算回答了，你相信嗎?還有就像你在問(wèn)媒婆我與張小姐結(jié)婚后，我們一定就會(huì)生個(gè)兒子一樣的道理?有沒(méi)有效果，如何保證廣告效果，他有很多因素在決定，但我相信你首先要投廣告才有效果，不投就絕對(duì)沒(méi)有效果;你投30萬(wàn)的廣告就想要300萬(wàn)的廣告效果也是不可能的，那別人不是傻子么?
我們有些客戶投完廣告以后，看見(jiàn)別人在這個(gè)廣告媒介上投放有效果自己投放廣告沒(méi)有效果，把責(zé)任推到廣告媒介身上，請(qǐng)問(wèn)這科學(xué)有道理嗎?他不去思考自己廣告本身的問(wèn)題，如投放時(shí)間，廣告主題詞，廣告創(chuàng)意，廣告制作，服務(wù)人與銷售人員，銷售政策等等，不找自己的原因反而埋怨廣告媒介有道理嗎??
猜你感興趣：