軟文發(fā)布渠道怎么選
軟文發(fā)布渠道怎么選
軟文必須通過足夠數(shù)量的途徑將它散播出去，才能引爆它的自傳播。那么軟文發(fā)布渠道怎么選的呢?下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享，歡迎參閱。
軟文發(fā)布渠道一、購買一定基礎(chǔ)的傳播點(diǎn)
一傳十，十傳百，百才傳千，要想達(dá)到百萬、千萬級(jí)別的傳播，就要有十萬、百萬級(jí)別的傳播點(diǎn)，這是最基本的道理。至于在那種渠道購買，購買什么質(zhì)量的傳播點(diǎn)，不同的行業(yè)具體操作是不同的。鹿豹座在這里只說一些通用的東西，大家可以依據(jù)自己的行業(yè)特點(diǎn)，靈活采用。
1、購買一定數(shù)量的紙媒。雖然說紙媒的作用越來越小了，但還是具備一定的影響力，特別是對(duì)一些垂直行業(yè)，在紙媒上做軟文，效果更好。其次，紙媒上的文章還會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，很多門戶網(wǎng)站特別是地方門戶網(wǎng)站都和報(bào)紙簽署有內(nèi)容使用協(xié)議。第一篇軟文不宜發(fā)布太多，5篇左右，實(shí)驗(yàn)下效果，然后依據(jù)效果確定后續(xù)的發(fā)布數(shù)量。
2、緊隨紙媒之后，購買網(wǎng)絡(luò)渠道的媒體，包括門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站以及垂直網(wǎng)站。畢竟紙媒覆蓋的人群是有限的，二次傳播能力上也有欠缺，這時(shí)就需要網(wǎng)絡(luò)媒體來彌補(bǔ)。發(fā)布在門戶網(wǎng)站的軟文，質(zhì)量要是足夠高的話，會(huì)被大量的中小網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。在中國，有價(jià)值的新聞還是非常稀缺的，大量中小網(wǎng)站找不到有價(jià)值的新聞，那些小編就是等著轉(zhuǎn)載門戶網(wǎng)站上的新聞。
3、在社交媒體上進(jìn)一步購買傳播點(diǎn)，主要是微博，微信上可以有針對(duì)性的少量選擇。要想達(dá)到最大的傳播效果，在社交媒體上還是要有動(dòng)作的。在社交媒體上發(fā)布，會(huì)有大量的普通網(wǎng)友幫助你傳播。依據(jù)產(chǎn)品特性和軟文風(fēng)格，選擇一定數(shù)量合適的大V轉(zhuǎn)發(fā)文章;或者讓他們評(píng)論軟文。注意，評(píng)論最好要設(shè)置數(shù)個(gè)版本，有正面有反面，一定要能引起網(wǎng)友們的爭論。
軟文發(fā)布渠道二、進(jìn)一步擴(kuò)大傳播點(diǎn)
上述步驟完成后，只要操作得當(dāng)就可以取得很不錯(cuò)的傳播效果，只要達(dá)到一定的熱度，讓文章可以實(shí)現(xiàn)自傳播便可以進(jìn)一步挖掘出一些傳播潛力，形成二輪傳播。
這一步主要是自己內(nèi)部操作的，即將發(fā)布的軟文在各種免費(fèi)的渠道二次傳播一遍，渠道包括論壇、貼吧、自有的各種賬號(hào)。這種本身已經(jīng)紅火起來的信息，在這些渠道發(fā)布也會(huì)被重點(diǎn)注意和討論，并會(huì)引發(fā)這些渠道中的網(wǎng)友進(jìn)行二次轉(zhuǎn)載。在論壇、貼吧發(fā)布的第二個(gè)作用是，能給軟文造些人勢，可以對(duì)外宣傳軟文獲得了大量的網(wǎng)友關(guān)注。
這一個(gè)步驟，還有一個(gè)非常重要渠道是微博和微信，在這兩個(gè)渠道操作不是說將軟文僅僅發(fā)布到微博微信賬號(hào)上，而是將軟文的信息(不一定是軟文本身，包括對(duì)軟文的不同評(píng)論分析，注意評(píng)論要多方面的，正面、反面、無厘頭的、無理取鬧的等)盡可能多的發(fā)給渠道中的相關(guān)大V，這么做的目的是讓更多的人注意到我們的軟文(大V們其實(shí)也是非常缺乏有傳播性的內(nèi)容的，他們也是要經(jīng)常尋找好的話題，也很頭疼缺乏話題，如果我們的軟文夠有吸引力，他們出于自己的利益，會(huì)主動(dòng)傳播的)。想想看，假如通過這個(gè)步驟，能有幾個(gè)有百萬甚至千萬級(jí)別粉絲的大V轉(zhuǎn)發(fā)了我們的軟文，傳播效果將會(huì)提高多少。
軟文發(fā)布渠道三、持續(xù)跟進(jìn)
雖然上面在大腦中營造出的愿景很美好，但在實(shí)際操作過程中，面對(duì)信息極度爆炸的網(wǎng)絡(luò)世界，再有創(chuàng)意的軟文也流傳不了多久，很快會(huì)被淹沒在浩瀚的信息中。
這就意味著一篇軟文的傳播力度是有限的，只能起到短時(shí)間吸引眼球的效果。要想讓軟文真正起到大的營銷效果，或者想達(dá)到品牌宣傳的效果，就要持續(xù)跟進(jìn)，即不間斷的發(fā)布軟文，在一篇軟文效果消失之后，繼續(xù)推出另外的軟文把效果接上。這種持續(xù)跟進(jìn)的結(jié)果可不是1+1=2的效果，而是1+1》N的效果。
正常情況下，一波軟文營銷要持續(xù)跟進(jìn)4到5篇軟文，每篇軟文在內(nèi)容上要接續(xù)，不能斷裂開，后篇文章要利用前篇文章的效果，并放大前篇文章的效果。
如此，想要做好軟文營銷，就要按照季度或者年度策劃多波軟文了?？偠灾?，單篇軟文是沒有太大意義的，持續(xù)跟進(jìn)才能起到作用。更多優(yōu)質(zhì)軟文發(fā)布可以聯(lián)系鹿豹座。鹿豹座直屬公司怒蛙網(wǎng)絡(luò)是百度文庫官方代理，可以承接企業(yè)百度文庫官方認(rèn)證及商業(yè)文庫開戶業(yè)務(wù)，如果您有相關(guān)推廣需要，歡迎聯(lián)系怒蛙網(wǎng)絡(luò)。