電視節(jié)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告怎么寫

　　中國(guó)的電視節(jié)目市場(chǎng)是伴隨著中國(guó)電視事業(yè)的發(fā)展一步一步走向成熟的，但中國(guó)電視第一次真正意義上接觸到“市場(chǎng)”是在上個(gè)世紀(jì)70年代末。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于電視節(jié)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告怎么寫，一起來(lái)看看吧!

　　電視節(jié)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告怎么寫篇1

　　中國(guó)電視行業(yè)的多層級(jí)和省級(jí)衛(wèi)視之間的激烈競(jìng)爭(zhēng),決定了電視娛樂(lè)節(jié)目在各家電視臺(tái)的核心地位。省級(jí)衛(wèi)視之間競(jìng)爭(zhēng)激烈,電視臺(tái)收入絕大部分來(lái)自廣告。一線衛(wèi)視(湖南、浙江、江蘇、上海)營(yíng)收超過(guò)40億元,二線衛(wèi)視(安徽、北京、天津、深圳、山東等)營(yíng)收在10-40億元之間。同時(shí)兩極分化嚴(yán)重,創(chuàng)收排名全國(guó)前五位的衛(wèi)視總收入占所有衛(wèi)視收入的54%。廣告品牌對(duì)電視媒體的選擇趨于兩極化,或集中于一線衛(wèi)視,或下沉至地面頻道。電視娛樂(lè)節(jié)目作為最優(yōu)質(zhì)的廣告載體,成為各家衛(wèi)視的必爭(zhēng)之地。

　　雖然電視整體收視時(shí)間呈下降趨勢(shì),但電視綜藝節(jié)目逆勢(shì)上揚(yáng),核心驅(qū)動(dòng)因素包括以下四個(gè)方面:

　　1政策紅利

　　電視臺(tái)深化綜藝節(jié)目領(lǐng)域的制播分離改革,社會(huì)制作公司獲得更多市場(chǎng)空間。電視劇市場(chǎng)則在政策影響下表現(xiàn)疲軟(由一劇四星變?yōu)橐粍尚?。

　　2新的合作方式出現(xiàn)

　　中國(guó)好聲音所開(kāi)創(chuàng)的“收視對(duì)賭,廣告分成”的合作方式打破了綜藝節(jié)目投資回報(bào)的天花板。(制作公司負(fù)責(zé)前期投入,基于收視率進(jìn)行對(duì)賭,收益部分分成)

　　3形態(tài)優(yōu)勢(shì)

　　綜藝節(jié)目與品牌的內(nèi)容營(yíng)銷可深度結(jié)合,可獲得贊助的可能性較大。節(jié)目往往獲得贊助后才正式投入制作,風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較少。

　　4新的平臺(tái)

　　視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的力度大大增強(qiáng)。

　　在體制改革、政策促進(jìn)、市場(chǎng)激勵(lì)的多重作用下,中國(guó)電視節(jié)目?jī)?nèi)容行業(yè)發(fā)展正在邁入黃金機(jī)遇期。

　　趨勢(shì)之一:綜藝節(jié)目大片化

　　大投入:各衛(wèi)視周末晚間黃金檔花費(fèi)數(shù)千萬(wàn)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目已成常態(tài),甚至有多檔節(jié)目的投入上億元乃至數(shù)億元;

　　大制作:大型綜藝節(jié)目日益向國(guó)際水準(zhǔn)看齊,表現(xiàn)為超豪華的舞美、道具;使用海外團(tuán)隊(duì),前往世界各地拍攝等;

　　大明星:大部分的大型綜藝節(jié)目都以明星為主角,且使用明星數(shù)量不小。

　　明星的成本要占到預(yù)算的一半以上;

　　大營(yíng)銷:大型綜藝節(jié)目也越來(lái)越重視營(yíng)銷,涌現(xiàn)出了一批專業(yè)營(yíng)銷公司為綜藝節(jié)目服務(wù)。

　　趨勢(shì)之二:從演播室節(jié)目到戶外真人秀

　　戶外真人秀已經(jīng)成為綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。至少在未來(lái)幾年內(nèi),這一潮流將持續(xù)。韓式明星戶外真人秀是目前的常見(jiàn)形態(tài)。韓國(guó)幾大電視臺(tái)的品牌節(jié)目模式,幾乎都被國(guó)內(nèi)電視臺(tái)爭(zhēng)搶一空。與演播室節(jié)目相比,戶外真人秀的植入廣告空間更大。

　　趨勢(shì)之三:綜藝節(jié)目的衍生開(kāi)發(fā)開(kāi)始發(fā)力

　　《爸爸去哪兒》電影版取得近7億票房。游戲下載量破億,日活躍過(guò)百萬(wàn)。同名書籍位居暢銷書排行榜,同名動(dòng)畫片在金鷹卡通頻道播出,拍攝地成為熱門旅游景點(diǎn)。

　　趨勢(shì)之四:制播分離改革日趨深入

　　制播分離的深入將給社會(huì)制作公司提供更多與電視臺(tái)合作的機(jī)遇。目前,中國(guó)大約有25%的綜藝娛樂(lè)節(jié)目由市場(chǎng)化的社會(huì)制作公司提供,預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年之內(nèi)這一比例有望超過(guò)50%。

　　趨勢(shì)之五:視頻網(wǎng)站發(fā)力自制綜藝

　　2015年1月-7月,中國(guó)六大主流視頻網(wǎng)站上線自制綜藝數(shù)量已突破60檔,僅大型季播節(jié)目就接近20檔,包含訪談、脫口秀、智力問(wèn)答、娛樂(lè)八卦等多個(gè)節(jié)目類型,網(wǎng)絡(luò)自制綜藝進(jìn)入發(fā)展的黃金期。

　　電視綜藝節(jié)目的四種合作模式

　　第一,傳統(tǒng)模式:電視臺(tái)委托制作或自制,節(jié)目完成后,交給電視臺(tái)播出后獲得比較固定的收入。

　　第二,電視臺(tái)委托制作,制作方墊付制作費(fèi),節(jié)目完成后,發(fā)行至電視臺(tái)播出,由電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)廣告,制作公司按收視和廣告收入情況獲得可上下浮動(dòng)的收入。

　　第三,自己籌資制作,節(jié)目完成后,發(fā)行至電視臺(tái)播出,繳納占屏費(fèi)用,一般為廣告估值的20%-30%,從而獲得部分或全部廣告收入資源,自己經(jīng)營(yíng)廣告獲得收入。

　　第四,制播雙方共同投資,聯(lián)合制作,共享廣告收入以及其它衍生業(yè)務(wù)回報(bào)。

　　電視節(jié)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告怎么寫篇2

　　中傳瑞智、新浪微博聯(lián)合發(fā)布《2014年中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)研究報(bào)告》，對(duì)2014年中國(guó)電視市場(chǎng)做系統(tǒng)梳理，通過(guò)分析電視平臺(tái)、微博平臺(tái)，對(duì)各類電視節(jié)目、播出平臺(tái)、受眾做精準(zhǔn)多維分析，對(duì)電視節(jié)目投資、制作、播出、營(yíng)銷等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)有參考意義。

　　一、2014年中國(guó)電視市場(chǎng)概況

　　2014年電視、微博平臺(tái)節(jié)目類型比重分析

　　2014年電視劇的播出量穩(wěn)居第一，占57%;綜藝節(jié)目緊隨其后，占15%。

　　2014年電視劇的收視、微博提及比重分別達(dá)到49%和40%;綜藝節(jié)目播出比重雖只有15%，但收視占比達(dá)20%，提及占比更超五成，如此搶眼的收視和話題效果有理由讓此類節(jié)目被分配到更高的播放比重。

　　2014年電視收視、微博提及量分析

　　2014年電視劇到達(dá)率最高，收看的人數(shù)最多;綜藝節(jié)目收視率、忠誠(chéng)度均最高，整體競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。

　　2014年電視劇微博提及量較13年增長(zhǎng)6%，微博提及量高峰出現(xiàn)在暑期;綜藝節(jié)目提及呈爆炸式增長(zhǎng)172%，因《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》的熱播和話題傳播，使綜藝節(jié)目的提及量占上風(fēng)，并成為14年微博上最熱的電視節(jié)目類型。

　　二、2014年電視節(jié)目細(xì)分市場(chǎng)分析

　　電視劇市場(chǎng)數(shù)據(jù)解讀

　　2014年電視平臺(tái)電視劇總播出量同比下降38.5%;

　　黃金時(shí)段電視劇總播出量同比下降42.2%。

　　2014隨著《古劍奇譚》、《來(lái)自星星的你》等劇在微博平臺(tái)的熱議，吸引大量電視劇興趣用戶，截止14年底，微博電視劇興趣人群超六千萬(wàn)，同比增長(zhǎng)22.4%。

　　2014年電視平臺(tái)共播出電視劇1447部，其中大陸劇占88.7%;韓劇播出49部，位居第二，在國(guó)外引進(jìn)劇中有明顯優(yōu)勢(shì);另外播出量較高的電視劇產(chǎn)地有泰國(guó)、中國(guó)香港及中國(guó)臺(tái)灣。

　　2014年國(guó)產(chǎn)電視劇提及比重有所下降，韓劇提及比重大幅上升。

　　不同題材電視劇播出量整體受制作難度、政策限制、市場(chǎng)需求等多因素影響，一般當(dāng)代劇貼近性較強(qiáng)，受觀眾影響小，制作相對(duì)更靈活，因此成為播出主力，其中，戰(zhàn)爭(zhēng)、愛(ài)情言情、都市生活類播出量較高，占41.3%;社會(huì)倫理題材占總比8.6%。

　　各題材電視劇在微博平臺(tái)討論中，韓國(guó)偶像題材最受歡迎，占總量的19.4%，國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)劇緊隨其后達(dá)17.7%。

　　中國(guó)大陸的古裝偶像劇和韓國(guó)的都市偶像劇瓜分了2014年微博提及榜前5名，可見(jiàn)微博粉絲對(duì)偶像明星的追捧。

　　綜藝節(jié)目市場(chǎng)數(shù)據(jù)解讀

　　2014年電視平臺(tái)共播出綜藝節(jié)目767檔，綜藝晚會(huì)、頒獎(jiǎng)晚會(huì)及真人秀3類播出量較高，近50%。

　　在網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)助力下，微博綜藝節(jié)目興趣人群增長(zhǎng)超三倍。

　　熱播綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》案例分析

　　觀眾“愛(ài)美食”、“愛(ài)旅游”，“愛(ài)奔跑”，“愛(ài)看《天天向上》”!

　　動(dòng)畫節(jié)目市場(chǎng)數(shù)據(jù)解讀

　　2014年電視平臺(tái)共播出706部青少類節(jié)目，其中動(dòng)畫片播出量占82.2%。

　　14年動(dòng)畫節(jié)目興趣人群在微博平臺(tái)已超六千萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超215%。

　　動(dòng)畫節(jié)目的微博興趣人群呈現(xiàn)高度的年輕化特征，90后用戶超八成。

　　專題節(jié)目市場(chǎng)數(shù)據(jù)解讀

　　2014年電視平臺(tái)共播出956檔專題類節(jié)目，其中紀(jì)錄片播出451檔，播出量最高，占47.2%。

　　2012年由于《舌尖上的中國(guó)》熱播，引發(fā)了紀(jì)錄片潮。2014年又有《舌尖上的中國(guó)2》、《趕考路上》等優(yōu)秀紀(jì)錄片相繼出現(xiàn)，帶動(dòng)了微博興趣人群大幅增長(zhǎng)。

　　三、未來(lái)電視節(jié)目市場(chǎng)趨勢(shì)

　　互聯(lián)網(wǎng)的興盛、多媒體時(shí)代的到來(lái)，一度造成電視節(jié)目觀眾流失。但14年以來(lái)，月均電視節(jié)目到達(dá)率超七成，高質(zhì)量、大制作電視節(jié)目的出現(xiàn)，使節(jié)目?jī)?nèi)容成為熱門話題在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，把大量觀眾拉回電視熒屏。

　　2014年隨時(shí)移、回看、點(diǎn)播技術(shù)的發(fā)展和大量普及，打破了電視節(jié)目播出收看受時(shí)間限制的特點(diǎn)，即使觀眾錯(cuò)過(guò)了喜愛(ài)的節(jié)目，通過(guò)時(shí)移等功能，依然可以在電視機(jī)前收看。這些技術(shù)手段有效地把觀眾吸引回了電視熒屏。

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　　一、電視欄目劇的生產(chǎn)現(xiàn)狀

　　當(dāng)前播出的電視欄目劇是指借鑒電視短劇的表現(xiàn)手法和敘事特點(diǎn)，由業(yè)余演員及非一線專業(yè)演員參與表演，有固定時(shí)長(zhǎng)，在固定時(shí)段播出的電視欄目。如CCTV12播出的《法制欄目劇》、西安白鴿都市頻道播出的《西安故事》、重慶時(shí)尚頻道播出的《冷暖人生》、廣州影視頻道播出的《真情追蹤》等。節(jié)目?jī)?nèi)容一般取自真實(shí)事件，講述百姓故事，以貼近生活見(jiàn)長(zhǎng)。

　　(一)制作模式

　　1.電視臺(tái)獨(dú)立制作類

　　如廣州臺(tái)的《真情追蹤》、長(zhǎng)沙臺(tái)的《女人故事》。

　　據(jù)了解，廣州臺(tái)的《真情追蹤》欄目組當(dāng)前節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)為30人，單集成本(20分鐘一集)為3-5萬(wàn)元，年度制作費(fèi)用在1000萬(wàn)元左右，年度發(fā)行收入在200萬(wàn)-300萬(wàn)之間。長(zhǎng)沙臺(tái)的《女人故事》欄目劇節(jié)目組為20人，單集成本在4萬(wàn)元左右，年度的發(fā)行收入約200萬(wàn)元，由于成本過(guò)高，2014年已經(jīng)停止制作。

　　2.聯(lián)合制作類

　　廣西電視臺(tái)與影視制作公司合作，聯(lián)合攝制的微博喜劇欄目《愛(ài)笑一家人》，采取了真人+動(dòng)畫的表現(xiàn)形式。據(jù)了解，廣西電視臺(tái)安排兩位專職編導(dǎo)出劇本，承擔(dān)三位主演的費(fèi)用，影視制作公司負(fù)責(zé)拍攝、編輯、動(dòng)畫制作、后期包裝等，有一個(gè)50多人的團(tuán)隊(duì)參與，版權(quán)歸制作公司所有，單集成本不太清楚，但由于種種原因，目前雖然還在播出，已經(jīng)暫停拍攝。

　　廣西電視臺(tái)另外一檔與影視制作公司合作的本土情景喜劇《老友一家親》目前還不能達(dá)到日播的要求，采取的是季播模式。

　　3.制播分離類

　　西安臺(tái)的《西安故事》(原名《狼人虎劇》)，是由中國(guó)演員網(wǎng)西安站與西安電視臺(tái)白鴿都市頻道聯(lián)袂打造的陜西方言欄目劇，目前采取的，是由專業(yè)影視公司制作節(jié)目，西安電視臺(tái)依照“三級(jí)審看”制度進(jìn)行嚴(yán)格審查，從思想性、藝術(shù)性、制作質(zhì)量等方面進(jìn)行評(píng)審，通過(guò)評(píng)審的方式播出，最后按照節(jié)目質(zhì)量和收視率給制作方付費(fèi)。我臺(tái)的《真情追蹤》也是屬于制播分離的類型，即外購(gòu)節(jié)目素材，進(jìn)行本地化包裝后播出。

　　(二)欄目劇的盈利模式

　　據(jù)了解，由于欄目劇一般具有強(qiáng)烈的地域性，其中相當(dāng)一部分還是方言劇，所以在發(fā)行方面所獲得的收入一般都無(wú)法與成本匹配(目前了解到的自制劇單集成本一般都在3萬(wàn)以上)，故其盈利點(diǎn)主要在于播出時(shí)高收視給電視臺(tái)帶來(lái)的廣告收入。以廣州影視頻道播出的《真情追蹤》為例，其播出時(shí)段為22：00-22：50，屬于A2時(shí)段，2014年廣告刊例價(jià)如下(單位：元，數(shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))：

　　以30秒廣告的3折價(jià)格計(jì)算，中插廣告達(dá)到4分鐘時(shí)，單集節(jié)目所承載的廣告投放量已經(jīng)達(dá)到55680元，實(shí)現(xiàn)盈利。而其實(shí)際廣告吸金能力不止于此。

　　二、南寧電視臺(tái)參與電視欄目劇投資的可行性分析

　　(一)完全自制模式

　　1. 成本分析

　　(1)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)人員成本

　　據(jù)了解，外臺(tái)的欄目劇自制周期一般為兩周一期，一個(gè)劇組的工作團(tuán)隊(duì)一般為3-5人(劇組內(nèi)包括劇本創(chuàng)作、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演、攝像、錄音、剪輯、配音、包裝、制片、司機(jī)等多種崗位，往往是一人身兼數(shù)職)，如我臺(tái)按照最低3人一組，每周通欄七期，每周一期的配置，加上制片人和主持人，該團(tuán)隊(duì)至少要有23人。以每人每年平均6萬(wàn)的人力成本(含單位幫交的五險(xiǎn)一金)計(jì)算，人員成本為138萬(wàn)。

　　(2)演員費(fèi)用

　　一般欄目劇實(shí)際拍攝周期為2-3天，按照群眾演員300元/人•天*3人*2天計(jì)算，平均單集勞務(wù)費(fèi)為1800元，一年365集，成本為65.7萬(wàn)元。(據(jù)了解，目前南寧市有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的群眾演員單日勞務(wù)至少在500元以上)

　　(3)設(shè)備使用費(fèi)

　　按3000元/集計(jì)算(含攝像、非編、演播室使用等)，一年365集，成本為109.5萬(wàn)元。(按照《南寧市訪華新聞出版廣電局內(nèi)部資源使用管理辦法(試行)》的報(bào)價(jià)，僅DV級(jí)高標(biāo)清攝像機(jī)的單機(jī)日租金就達(dá)到500元，大洋非編報(bào)價(jià)為200元/小時(shí)。)

　　(4)場(chǎng)地、化妝、服裝、誤餐、交通等費(fèi)用

　　按2000元/集計(jì)算，一年365集，成本為73萬(wàn)元。

　　綜上1-4項(xiàng)，在已經(jīng)盡可能內(nèi)部人員包攬全部工作，按最低標(biāo)準(zhǔn)測(cè)算的情況下，直接成本至少也要386.2萬(wàn)元，單集成本約為1.0581萬(wàn)元。

　　如果加上管理費(fèi)用等，單集成本至少在1.2-1.5萬(wàn)元。

　　2. 與外購(gòu)素材相比，欄目劇自制的優(yōu)劣勢(shì)分析

　　(1)優(yōu)勢(shì)

　　欄目劇吸睛的優(yōu)勢(shì)之一，就在于貼地性，如改為我臺(tái)自制，必將更加本土化，加上群眾演員招募、征集劇本、團(tuán)隊(duì)招募等都具有話題性，節(jié)目配合開(kāi)展線上線下炒作比較方便，有助于擴(kuò)大品牌的影響力;而在經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收方面，除了硬廣之外，還可以吸引植入式廣告，有助于豐富創(chuàng)收渠道。

　　(2)劣勢(shì)

　　我臺(tái)多年來(lái)一直長(zhǎng)于新聞?lì)?、專題類節(jié)目的攝制，劇本創(chuàng)作、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)相對(duì)較弱，群演資源、場(chǎng)地資源有限，節(jié)目品質(zhì)不一定能有現(xiàn)在外購(gòu)的成熟節(jié)目高，可能會(huì)影響到收視表現(xiàn)。

　　據(jù)了解，目前我臺(tái)欄目劇的素材年度采購(gòu)成本約為100萬(wàn)左右，總編室提供的《真情追蹤》欄目