國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)分析

　　市場(chǎng)調(diào)查是運(yùn)用科學(xué)的調(diào)查方式與方法,對(duì)特定時(shí)空范圍內(nèi)的市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象的各種信息進(jìn)行系統(tǒng)地搜集、整理和分析的過程。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)分析相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)讀者有所幫助。

　　國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)市場(chǎng)狀況及發(fā)展趨勢(shì)分析：

　　一、世界旅游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

　　現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生于 19 世紀(jì)，在 20 世紀(jì)得到了前所未有的發(fā)展。特別是第二次世界大戰(zhàn)以后，旅游產(chǎn)業(yè)獲得了相對(duì)和平與穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，迅速成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。上世紀(jì)六十年代以來，旅游業(yè)以持續(xù)高于世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度快速發(fā)展，逐漸發(fā)展成為全球最大的新興產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)甚至已經(jīng)超過石油和汽車工業(yè)，成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。九十年代開始，國(guó)際旅游收入在世界出口收入中所占比重達(dá)到 8%以上，超過石油、汽車、機(jī)電等出口收入，旅游產(chǎn)業(yè)正式確立了世界第一大產(chǎn)業(yè)的地位并保持至今。據(jù)世界旅游協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，到 2020 年，國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)收入將增至 16 萬億美元，相當(dāng)于全球 GDP 的 10%;能夠提供 3 億個(gè)工作崗位，占全球就業(yè)總量的 9.2%。無論是收入、就業(yè)，還是投資、稅收，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都發(fā)揮著舉足輕重的作用。

　　進(jìn)入 21 世紀(jì)以來，世界旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，除了受“非典”、金融危機(jī)影響導(dǎo)致 2003 年、2009 年國(guó)際旅游人數(shù)出現(xiàn)下降外，其余年度均保持了較大幅度的增長(zhǎng)。2009 年應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的挑戰(zhàn)之后，各國(guó)經(jīng)濟(jì)正在以不同的速度恢復(fù)，旅游再次成為當(dāng)下最主要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之一。

　　《2014-2019年中國(guó)旅游市場(chǎng)調(diào)查及投資評(píng)估報(bào)告》中顯示：2010 年國(guó)際旅游業(yè)強(qiáng)勢(shì)反彈，國(guó)際旅游人數(shù)增長(zhǎng) 6.51%，多達(dá) 9.49 億人次，創(chuàng)歷史新高。2012 年國(guó)際旅游人數(shù)首次突破10 億大關(guān)，達(dá)到10.35 億人次。2013 年國(guó)際旅游人數(shù)較2012 年增長(zhǎng)5.02%。

　　根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的預(yù)計(jì)，2014 年國(guó)際旅游人數(shù)仍將以 4%-4.5%的速度增長(zhǎng)。

　　近年來，世界旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)和趨勢(shì)：

　　首先，以新興國(guó)家為代表的新旅游目的地不斷出現(xiàn)，世界旅游區(qū)域的重心正向東方轉(zhuǎn)移。中國(guó)正是這一趨勢(shì)的代表，根據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)顯示，2010 年中國(guó)超過西班牙成為位居法國(guó)、美國(guó)之后的當(dāng)今全球第三大旅游目的地。

　　其次，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，人們對(duì)精神文化的需求進(jìn)一步上升，旅游成為人們的基本生活方式，是人們使用閑暇時(shí)間的最佳選擇之一。

　　第三，個(gè)性化、自由化成為新的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的觀光旅游、度假旅游和商務(wù)旅游已不能滿足旅游者的需求，各種內(nèi)容豐富、新穎獨(dú)特的旅游方式和旅游項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生、層出不窮。

　　隨著世界旅游業(yè)進(jìn)入一個(gè)高增長(zhǎng)時(shí)期，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)快速增長(zhǎng)時(shí)期。我國(guó)旅游資源十分豐富，是世界旅游資源大國(guó)之一。中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)從 20 世紀(jì) 70 年代末以來，取得了令人矚目的發(fā)展成就。無論是入境和出境旅游人數(shù)、旅游收入，還是在世界旅游市場(chǎng)中的地位都得到了很大的發(fā)展和提高。

　　在改革開放后的 30 年里，特別是進(jìn)入 21 世紀(jì)以后，我國(guó)旅游業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，各項(xiàng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)明顯：旅游業(yè)總收入從 2001 年的 4,995 億元增長(zhǎng)到 2012年的 2.59 萬億元，旅游總?cè)藬?shù)從 2001 年的 8.85 億人次增長(zhǎng)到 2012 年的 31.72億人次，年復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)到 16.14%和 12.30%。

　　2013年，我國(guó)旅游業(yè)總體保持健康較快發(fā)展：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)繼續(xù)較快增長(zhǎng)，出境旅游市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)，入境旅游市場(chǎng)小幅下降。

　　據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示，2013年中國(guó)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)旅游總收入29475億元，比上年增長(zhǎng)14.0%。

　　國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)方面，2013年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)32.62億人次，比上年增長(zhǎng)10.3%;國(guó)內(nèi)旅游收入26276億元，同比增長(zhǎng)15.7%。

　　入境旅游市場(chǎng)方面，2013年，入境旅游人數(shù)12908萬人次，比上年下降2.5%，其中，入境過夜游客人數(shù)5569萬人次，同比下降3.5%，旅游外匯收入517億美元，增長(zhǎng)3.3%，

　　出境旅游市場(chǎng)方面，2013年，中國(guó)公民出境總?cè)藬?shù)9819萬人次，比上年增長(zhǎng)18.0%。其中，赴臺(tái)人數(shù)292萬人次，同比增長(zhǎng)11.0%。

　　2016年旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：

　　一、多重利好將導(dǎo)致境外旅游熱

　　隨著國(guó)民生活水平的提高和旅游行業(yè)高歌猛進(jìn)式的發(fā)展，旅游消費(fèi)早已不是少數(shù)人才能接觸的“小公舉”，而是走向大眾，成為居民常態(tài)化生活選擇。據(jù)預(yù) 測(cè)，2016年我國(guó)境外旅游消費(fèi)將延續(xù)去年的火熱態(tài)勢(shì)，其中選擇境外長(zhǎng)線出游的人數(shù)將雄起，并且最有可能跑出年度出境游目的地黑馬。在出境短線游目的地方 面，隨著韓國(guó)、泰國(guó)的回血復(fù)活，年度熱門目的地有望在日韓、泰國(guó)、馬來西亞、新加坡及東南亞地區(qū)誕生。在長(zhǎng)線出境游目的地方面，澳新、美國(guó)、加拿大、歐洲 及中東地區(qū)將呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　2016年全球經(jīng)濟(jì)下行壓力依然巨大，各國(guó)為吸引中國(guó)游客紛紛出臺(tái)新的簽證政策，加上人民幣將于2016年10月1日正式加入SDR，可謂各種利好 集中釋放，出境游的外部環(huán)境空前的好?；诖?，多家在線旅游企業(yè)和旅行社集團(tuán)將2016年的重心放在了出境游業(yè)務(wù)上，同程旅游更是高調(diào)宣布將 2016年確定為“出境旅游年”。

　　數(shù)據(jù)顯示，國(guó)人出境游的高人氣在元旦期間得到持續(xù)，從旅行社的收客統(tǒng)計(jì)看，半數(shù)以上的旅游花費(fèi)用在出境游上，“買買買”依然走紅。媒體報(bào)道元旦期間 中國(guó)游客在日本哄搶新年福袋，排隊(duì)搶購(gòu)福袋人數(shù)超過7000人。此次元旦小長(zhǎng)假，有數(shù)萬名國(guó)內(nèi)游客預(yù)訂攜程跟團(tuán)游、自由行等度假產(chǎn)品出境旅游，遠(yuǎn)超去年同 期，部分熱門線路報(bào)團(tuán)人數(shù)是去年2~3倍。攜程旅游專家認(rèn)為，隨著航班增加、簽證便利，以及價(jià)格門檻的下降，2016年出境旅游將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，也將 成為旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

　　二、自由行和私人訂制漸成主流

　　隨著80后、90后消費(fèi)能力逐漸提高，他們?nèi)找娉砷L(zhǎng)為旅游大軍的中間力量。這使得游客群體呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn)，旅游市場(chǎng)散客化自由行趨勢(shì)更加明顯。同時(shí)，自由行產(chǎn)品對(duì)年輕人有著天然的吸引力，更容易滿足年輕人對(duì)旅游多樣化的需求。

　　此外，自由行的發(fā)展將有可能帶來私人訂制模式的火爆。私人訂制具有‘自由、深度、私人化’的特點(diǎn)，能夠充分考慮到旅游消費(fèi)者的需求，是對(duì)自由行的進(jìn) 一步升級(jí)。私人訂制模式不僅能讓游客感受到旅行當(dāng)中更多的樂趣，同時(shí)也能對(duì)旅游行業(yè)本身起到推動(dòng)和促進(jìn)的作用。2016年自由行將成為年輕人出游的潮流， 私人訂制模式將引爆市場(chǎng)。

　　另一家在線商旅大鱷去哪兒網(wǎng)表示，除傳統(tǒng)的機(jī)加酒自由行外，自駕游、親子游、郵輪游都是較受歡迎的自由行類別，在2016年將迎來廣闊前景。

　　三、線上旅游消費(fèi)將繼續(xù)滲透

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)日益明顯。在線旅游作為旅游行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的先鋒隊(duì)，近年來保持著強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展勢(shì)頭。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國(guó)在線旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，我國(guó)在線旅游總交易規(guī)模為1654.8億元，同比增長(zhǎng)35.6%。2015年上半年在線旅游滲透率為8.9%，互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。

　　報(bào)告預(yù)測(cè)，2016年線上旅游消費(fèi)將繼續(xù)滲透，在線旅游行業(yè)將保持高速增長(zhǎng)。同時(shí)，旅游行業(yè)線上線下融合的趨勢(shì)將繼續(xù)加強(qiáng)。芒果網(wǎng)副總裁邱佳認(rèn)為， 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，旅游消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)買線下體驗(yàn)?zāi)Ｊ降恼J(rèn)同越來越高，而且線上平臺(tái)還能記錄、分享消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)。旅游產(chǎn)業(yè)加速線上線下融合的趨勢(shì)， 將對(duì)提升旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)品質(zhì)有促進(jìn)作用。

　　攜程網(wǎng)元旦期間提供的一份數(shù)據(jù)顯示，今年元旦期間，海內(nèi)外門票、一日游、演出、Wifi等當(dāng)?shù)厮槠鏄讽?xiàng)目需求爆增。今年元旦期間攜程當(dāng)?shù)赝鏄讽?xiàng) 目預(yù)訂人數(shù)比去年增長(zhǎng)超300%，大部分都是通過APP預(yù)訂?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游的滲透已經(jīng)成為旅游業(yè)的“新常態(tài)”，互聯(lián)網(wǎng)與旅游的結(jié)合無疑將更加緊 密。

　　2015年的周邊游市場(chǎng)，用戶在預(yù)訂方式上發(fā)生了明顯的變化，逐漸從PC端轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端，移動(dòng)端占比由年初的50%上升至70%;手機(jī)客戶端已經(jīng)成為周邊游最主要的預(yù)訂方式。更便利的預(yù)訂手段讓周邊游的預(yù)訂量激增。

　　四、目的地主題游或更受青睞

　　國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展到今天，過去同質(zhì)化、粗放式和單一式的旅游產(chǎn)品模式早已難以滿足當(dāng)今消費(fèi)者的口味。為了吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的目光，提高旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng) 力，景區(qū)正在走向主題化、品牌化的道路。像廈門結(jié)合自身旅游資源，主打“文藝”、“蜜月”、“消暑”主題，目標(biāo)人群定位準(zhǔn)確，因此受到市場(chǎng)歡迎。此外借熱 門影視劇打造主題游的景區(qū)在去年也收獲不錯(cuò)成績(jī)。

　　本文作者：余水工