中國馳名商標(biāo)認(rèn)定的條件
中國馳名商標(biāo)認(rèn)定的條件
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馳名商標(biāo)的認(rèn)定條件
一、相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度
根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第2條第2款的規(guī)定，相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。比如，使用某商標(biāo)的商品或者服務(wù)是屬于計算機(jī)信息技術(shù)領(lǐng)域，而與計算機(jī)信息技術(shù)領(lǐng)域相聯(lián)系的眾多人員對該商標(biāo)的知曉程度，就是“相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度”。不與計算機(jī)信息技術(shù)領(lǐng)域相聯(lián)系的眾多人員知曉或者不知曉該商標(biāo)，并不影響該商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。也就是說，馳名不是指為所有人所認(rèn)知或者在所有社會公眾中均有很高的知名度，而是指在相關(guān)的消費(fèi)者中馳名就可以，即不必“廣為人知”。
二、該商標(biāo)使用的持續(xù)時間
商標(biāo)權(quán)利人利用和行使商標(biāo)專用權(quán)的主要方式是使用其商標(biāo)。商標(biāo)不論注冊與否，只有使用才能在交易中體現(xiàn)其價值，才能把商標(biāo)的無形財產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財富。對于未注冊商標(biāo)，只有不斷使用才能體現(xiàn)其商標(biāo)的存在，才有可能通過使用產(chǎn)生顯著性，從而在相關(guān)公眾中產(chǎn)生知名度，否則，公眾就無從了解該商標(biāo)，更談不上馳名了。對于注冊商標(biāo)權(quán)利人，使用商標(biāo)是其應(yīng)履行的義務(wù)。因此，把商標(biāo)使用的持續(xù)期限作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的一個因素也是非常必要的。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第3條第2項的規(guī)定，證明該商標(biāo)使用持續(xù)時間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料。
三、該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍
在市場競爭日益激烈的今天，不論是商品的生產(chǎn)商還是服務(wù)的經(jīng)營者，都把宣傳、推銷自己的產(chǎn)品作為重中之重，宣傳力度不斷加大，特別是隨著通信技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報刊等各種宣傳媒體的宣傳效果越來越明顯，不少公眾對某個品牌(商標(biāo))的知曉，來源于生產(chǎn)商或者經(jīng)營者的各種廣告宣傳。因此，通過了解對一個商標(biāo)任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍，就可以比較明確地得知該商標(biāo)在一定區(qū)域內(nèi)公眾的知曉程度。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第3條第3項的規(guī)定，證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料。
四、該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄
如果一個商標(biāo)曾經(jīng)作為馳名商標(biāo)在我國保護(hù)過，那么，該商標(biāo)的所有人就可以提供相關(guān)證明文件，這對于認(rèn)定該商標(biāo)是否具備馳名商標(biāo)有非常重要的參考價值。如果一個商標(biāo)在國外曾經(jīng)作為馳名商標(biāo)受過保護(hù)，那么該商標(biāo)所有人也可以提供出認(rèn)定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)的各種證明文件。這些文件在我國認(rèn)定馳名商標(biāo)時同樣有重要的參考作用。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第3 條第4項的規(guī)定，證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料。
五、該商標(biāo)馳名的其他因素
本項為一兜底條款，以適應(yīng)不斷發(fā)展的馳名商標(biāo)保護(hù)的實際需要。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第3條第5項的規(guī)定，證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。
《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第10條規(guī)定：“商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會在認(rèn)定馳名商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)綜合考慮商標(biāo)法第十四條規(guī)定的各項因素，但不以該商標(biāo)必須滿足該條規(guī)定的全部因素為前提。”
我國馳名商標(biāo)的特殊的認(rèn)定機(jī)關(guān)
我國《商標(biāo)法實施條例》第5條第二款規(guī)定：商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會根據(jù)當(dāng)事人的請求，在查明事實的基礎(chǔ)上，依照商標(biāo)法第十四條的規(guī)定，認(rèn)定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo);根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理民事商標(biāo)糾紛案件適用法律若干問題的解釋》的規(guī)定，人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標(biāo)是否馳名依法進(jìn)行認(rèn)定。由此可見，我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)關(guān)為商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會及人民法院。
馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式
中國馳名商標(biāo)(famous trademark of China)是指經(jīng)過有權(quán)機(jī)關(guān)(國家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會或人民法院)依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。
馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式包括以下幾種：
在我國，對馳名商標(biāo)的認(rèn)定，經(jīng)歷了由“主動認(rèn)定、集中管理”到“被動保護(hù)，個案認(rèn)定”的轉(zhuǎn)變。
新商標(biāo)法頒布以前，我國工商行政管理總局商標(biāo)局為了預(yù)防可能發(fā)生的糾紛而每年從大量存在的商標(biāo)之中，按照特定標(biāo)準(zhǔn)選出一部分認(rèn)定為馳名商標(biāo)。這種主動認(rèn)定方式，可以為商標(biāo)所有人提供預(yù)先的法律保護(hù)，在出現(xiàn)權(quán)利受侵犯的情形時，權(quán)利人可以馬上利用法律武器，維護(hù)自己合法權(quán)益。但是，這樣一種方式在突出了行政機(jī)關(guān)的主動性的同時，卻在一定程度上妨礙了認(rèn)定的公正性，使得一些廠家企業(yè)容易憑借馳名商標(biāo)的認(rèn)定來推銷產(chǎn)品、提高市場競爭力，而不是通過真正的提高產(chǎn)品質(zhì)量和做好市場促銷來提高企業(yè)和產(chǎn)品的市場信譽(yù)。此外，馳名商標(biāo)的主動認(rèn)定也存在著時間梯度和空間梯度的問題，也就是被認(rèn)定馳名的商標(biāo)在侵權(quán)糾紛發(fā)生之時本身并不一定馳名或者在侵權(quán)發(fā)生之地并不被認(rèn)同為馳名。
“被動保護(hù)，個案認(rèn)定”這種新的認(rèn)定原則，是在發(fā)生了商標(biāo)確權(quán)或商標(biāo)侵權(quán)案件后，由當(dāng)事人提出商標(biāo)馳名的證據(jù)，商標(biāo)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān)根據(jù)當(dāng)事人所提供的馳名證據(jù)和法律規(guī)定，對涉及糾紛的商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定，以對其進(jìn)行馳名商標(biāo)的保護(hù)。這種保護(hù)只對本案有效，不得針對第三者，也不能針對市場競爭者。在下一次發(fā)生涉及商標(biāo)馳名的案件時，已經(jīng)認(rèn)定為馳名的記錄只是作為參考提供給相關(guān)機(jī)關(guān)，并非作為永久的通行證。商標(biāo)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān)只能根據(jù)商標(biāo)當(dāng)時的馳名度和案件的具體情況作出合理的判斷和認(rèn)定。這種認(rèn)定方式不排除行政機(jī)關(guān)的主動認(rèn)定，但更強(qiáng)調(diào)被動認(rèn)定，突出個案處理，強(qiáng)調(diào)根據(jù)商標(biāo)當(dāng)時當(dāng)?shù)氐鸟Y名度和案件的具體情況進(jìn)行判斷。
新的認(rèn)定方式對馳名商標(biāo)進(jìn)行的保護(hù)，遵循了市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，根據(jù)案件的具體情況解決了馳名商標(biāo)在時間和空間上的法律狀態(tài)和事實狀態(tài)不相符合的矛盾，解除了馳名商標(biāo)的經(jīng)緯問題;同時也與國際上對馳名商標(biāo)的保護(hù)步伐一致。
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