中：

　　廣告是一種有償?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)推介或促銷形式。一般不是個人行為，做廣告者的身份必須在廣告中顯示出來。廣告的作用是通過為一種產(chǎn)品或一項服務(wù)創(chuàng)造一個正面積極的形象來影響目標(biāo)消費者的行為。要進(jìn)行廣告宣傳活動，首先選定以下項目。

　　形式

　　全國：在全國范圍內(nèi)廣告宣傳受版權(quán)保護(hù)的產(chǎn)品或服務(wù)。標(biāo)明品牌名稱，并強(qiáng)調(diào)全國性。

　　零售：通過經(jīng)銷商來做廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的形象及種類。

　　直接反應(yīng)廣告：直接向消費者宣傳從而避免中介和支出運送費用。

　　辯護(hù)：就公認(rèn)有爭議的話題的一個方面，進(jìn)行公開辯護(hù)和鼓吹。

　　風(fēng)格

　　幽默：輕松自然。

　　對比：把某產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比較，重點突出所宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點

　　感情色彩：制造一種情緒，喚起人們的情感，盡量去滿足人們的某種心理需要。

　　生活方式：使品牌/產(chǎn)品/服務(wù)與人們的生活和工作的方式聯(lián)系起來。

　　推薦： 消費者或名流的強(qiáng)力推薦。

　　廣而告之的原因：以宣傳產(chǎn)品優(yōu)點及其必不可缺之重要性來招攬顧客，避免陷入不利的局勢之中。

　　貼近生活： 主要是把焦點集中在普通家庭、日常生活或普通環(huán)境之中。

　　傳播媒介

　　電視： 花費最高，有視覺聽覺沖擊，吸引大量觀眾。由于更直觀，更形象，電視廣告更容易更有效地被關(guān)注。

　　報紙：最被廣泛運用的媒介，快速和靈活的報導(dǎo)，廣告易更換，花費比電視廣告低廉，但受到關(guān)注的時間短暫， 重現(xiàn)的機(jī)會小，它們通常不是彩色的，不容易受到關(guān)注。

　　直接郵寄：花費比電視及報紙少，但預(yù)支費用較高，目標(biāo)對象較易被選上，可以事先預(yù)測受眾所占的比例。

　　廣播：花費相當(dāng)少，有大量的聽眾，聽眾較分散，并且容易被鎖定。但廣播廣告只是一種對聽覺的刺激，其簡潔明了 的要求難以制作復(fù)雜產(chǎn)品的廣告，聽眾在收聽時不會全神貫注。

　　雜志：費用相對低廉，雜志分類的繁多提供了一個高標(biāo)準(zhǔn)的市場分割，有大量的空間介紹有關(guān)產(chǎn)品的詳盡信息，可以通過漂亮的圖表宣傳產(chǎn)品，宣傳效果長久，可以對不同讀者進(jìn)行重復(fù)宣傳。由于不能快速地變更，在下一期印制出來前，前一期占據(jù)著很長時間，所以雜志中一般沒有刊登位置安排的保證。

　　戶外宣傳：花費低廉，在吸引消費者注意力方面幾乎沒有外來競爭，高度重復(fù)的宣傳，但所宣傳的信息量有限，對目標(biāo)對象沒有控制能力

　　互聯(lián)網(wǎng)/因特網(wǎng)：具有大量的潛在瀏覽者，沒有鎖定目標(biāo)的和控制目標(biāo)的能力，難以控制瀏覽者的注意力，存在一些信息傳送方面的問題。

 

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