碧浪洗衣粉廣告詞文案
碧浪洗衣粉廣告詞文案
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碧浪洗衣粉廣告分析
碧浪洗衣粉于1967年在德國推出。該產(chǎn)品技術上的優(yōu)勢使碧浪在短短幾年里迅速成為歐洲最大的洗衣粉品牌之一。如今，碧浪洗衣粉已被引入160多個國家和地區(qū)，并成為世界上最暢銷的國際性洗衣粉之一。現(xiàn)在碧浪在國際上得到了多家著名洗衣機廠商的推薦，如惠而浦、西門子等等。1993年寶潔公司將碧浪引入中國。在1996年推出碧浪第二代，在1999年推出高科技的碧浪漂漬洗衣粉，2002年推出滾筒洗衣機專用的低泡洗衣粉，2003年碧浪推出含藍色和綠色強效去污粒子的新碧浪洗衣粉。同樣 一直得到國內(nèi)名牌洗衣機廠商如小天鵝，海爾等推薦。由于其卓越的洗滌性能，自產(chǎn)品推出以來，一直深受中國消費者的喜愛。
3.當前市場環(huán)境
(一)洗衣粉中國市場品牌發(fā)展歷程
洗衣粉是中國本土品牌最早面對國際品牌競爭的行業(yè)之一，也是競爭最激烈的行業(yè)之一，到目前為止，其品牌格局的演變大致經(jīng)歷了四個階段。
第一階段：( 1983 年以前)白貓獨秀
計劃經(jīng)濟體制下，廠家只負責生產(chǎn)，銷售則由國家統(tǒng)一實行配給。 白貓 洗衣粉則成了這一階段國家在洗衣粉配給中的主要產(chǎn)品，從而也奠定了它在消費者心目中的重要地位。
第二階段：( 1984-1993 年)活力 28 開創(chuàng)新紀元
上世紀 80 年代初期， 活力 28 超濃縮無泡洗衣粉的問世，開創(chuàng)了中國洗衣粉歷史的新紀元，同時 活力 28 也敢為天下先，在當時企業(yè)廣告意識不強的情況下，在中央電視臺不間歇的播放 活力 28 的廣告，一時間 活力 28 、沙市日化 的廣告語和 一比四、一比四 的廣告歌走進千家萬戶。 活力 28 從此天下?lián)P名，一躍成為國內(nèi)洗衣粉行業(yè)的大哥大。同時，海鷗、熊貓、桂林、天津等地方品牌開始雄踞一方。
碧浪洗衣粉廣告詞
“眾志成城，創(chuàng)造未來!
我們將做到： 我們富有遠見卓識，勇于實踐。
我們不斷超越自己，領導變革，創(chuàng)新，勇于承擔風險及行動迅速。
我們努力改善人們的生活素質。
我們提供品質優(yōu)良，且價格合理的產(chǎn)品，消費者信賴而且天天使用。
我們是大中國地區(qū)的模范企業(yè)公民，與我們所在的社區(qū)共同繁榮。
我們充分利用不同市場的優(yōu)勢。
我們充分理解和掌握各地市場，消費者和客戶的差異，不斷試驗和發(fā)展各種成功模式。 我們建立策略性的伙伴關系。
我們與客戶、供應商、政府、研究機構、高等學府和社區(qū)組織一起合作， 在大中國建立競爭優(yōu)勢。 我們是一支團結的隊伍。
我們充分利用大中國所有員工的不同背景、經(jīng)驗和技能，攜手共進，取得成功。 我們培養(yǎng)和激勵員工全力以赴。
我們?yōu)閱T工提供在個人、事業(yè)和經(jīng)濟收入方面取得成功的機會，所以大家都希望在寶潔工作。 大中國員工不僅領導本地公司，而且在全球寶潔公司擔當重任。
碧浪洗衣粉廣告
1999年，經(jīng)過多年摸索后的聯(lián)合利華，向寶潔發(fā)起總攻，當年11月，聯(lián)合利華將兩款新推出的 “ 奧妙 “ 洗衣粉—奧妙全效和奧妙全自動洗衣粉全面降價，降幅分別達40% 和30% ， 400克奧妙洗衣粉的價格從近6塊錢一下落到3.5元，這個價格當時僅相當于寶潔產(chǎn)品價格的一半左右。由于奧妙精心營造的高檔形象已深入人心，老百姓突然能夠買得起以前買不起的高檔洗衣粉了，市場由此洞開，奧妙也得以超越寶潔的汰漬。這種局面維持到今天。
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