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　　2016年度社會調(diào)查報告范文篇1

　　百威啤酒成都公交車身廣告效果調(diào)查報告

　　調(diào)查單位:成都媒體伯樂公交廣告有限公司

　　調(diào)查內(nèi)容:百威啤酒成都公交車身廣告

　　調(diào)查范圍:廣告投放效應(yīng)及媒體研究

　　調(diào)查時間:XX年7月10日至7月20日

　　報 告 人:aaa

　　調(diào)查提綱

　　調(diào)查時間:XX年7月10日至XX年7月20日

　　調(diào)查地點(diǎn):成都市區(qū)

　　調(diào)查對象:受訪者要求:26--55歲,男女不限

　　調(diào)查方式:根據(jù)問卷面對面訪問受訪者

　　抽樣方法:隨機(jī)街頭攔截訪問,根據(jù)年齡要求尋找受訪者

　　注: 1.通過工作日和非工作日隨機(jī)抽樣所獲得的樣本更具有代表性

　　調(diào)查城市市民的情況.

　　2.調(diào)研地點(diǎn)及樣本量: ·

　　太平洋百貨春熙店(100個樣本)新華公園(100個樣本)

　　二環(huán)路光華村路口(150個樣本)棕北小區(qū)好又多量販(100個樣本)

　　調(diào)查目的:1,得出百威啤酒車身廣告受眾的背景資料(material)(如性別,年齡,家庭月收入等)

　　2,對百威啤酒車身廣告效用進(jìn)行客觀中立的評估

　　3,對百威啤酒車身廣告在成都投放的全部廣告中所起的效用進(jìn)行客觀中

　　調(diào)查背景說明:

　　百威啤酒車身廣告發(fā)布效果實證是媒體伯樂公交廣告公司為客戶提供的戶外廣告效果調(diào)查服務(wù),以保證客戶有科學(xué)的市場調(diào)查數(shù)據(jù)來衡量媒體伯樂公交廣告公司巴士廣告的效果,同時為客戶以后的媒體投放計劃提供策略上和數(shù)據(jù)上的支持.

　　這項研究由獨(dú)立的第三方市場調(diào)查公司定期執(zhí)行.該項調(diào)查規(guī)模龐大,在全國超過10個以上的城市進(jìn)行了連續(xù)2年的測試,并且在這個基礎(chǔ)上,媒體伯樂公交廣告公司建立了初步的巴士廣告投放效果預(yù)測模型.

　　XX年的發(fā)布效果實證選取了部分案例,主要調(diào)查內(nèi)容包括:品牌及廣告的認(rèn)知率,到達(dá)率,接觸頻次,廣告心理傳播幅度形態(tài)csp等.

　　調(diào)查方法:定量研究,每城市至少抽取300以上樣本,每次在4個以上可變的調(diào)查地點(diǎn)上進(jìn)行隨機(jī)攔截問卷訪問.

　　分析綱要

　　a.啤酒行業(yè)分析 a.前言 b.消費(fèi)習(xí)慣

　　b.戶外媒體使用行為研究

　　c.百威啤酒廣告調(diào)查城市環(huán)境概況(成都)

　　d.百威啤酒廣告效果研究/及目標(biāo)分析

　　f.百威啤酒廣告效果評估結(jié)論

　　g.結(jié)尾

　　a.啤酒行業(yè)分析

　　隨著炎炎夏日的來臨,啤酒大戰(zhàn)不可避免地在各地市場再次爆發(fā).與以往幾年不同的是,此輪啤酒大戰(zhàn)的核心不再是價格因素,隨著大眾消費(fèi)水平的提高,價格已不再是消費(fèi)者啤酒消費(fèi)決策的主要因素,而品牌和流行時尚卻成為消費(fèi)者自覺或不自覺的最主要的著眼點(diǎn).

　　消費(fèi)習(xí)慣一

　　一周內(nèi)城市居民人均消費(fèi)啤酒 2.49罐

　　一周內(nèi)城市居民人均消費(fèi)啤酒 3.4瓶

　　一周內(nèi)城市居民人均消費(fèi)啤酒 2.73扎啤

　　消費(fèi)習(xí)慣二

　　過去一年飲用過啤酒的人最常購買的品牌(全國)

　　華潤藍(lán)劍占11.4% 三得利占7.2% 雪花占4.9%

　　山城占4% 百威占2.9%

　　消費(fèi)習(xí)慣三

　　外資啤酒品牌消費(fèi)分析

　　1.其中,百威,喜力,虎牌,貝克等消費(fèi)者定位在年輕的男性:麒麟,漢莎等則是中年男性;科羅娜是女性消費(fèi)者.

　　2."洋啤"針對的目標(biāo)消費(fèi)群體主要是部分工作穩(wěn)定,收入水平較高的年齡在25—35歲之間的年輕人,其消費(fèi)意識與其現(xiàn)代的生活態(tài)度和時尚觀點(diǎn)密切相關(guān).

　　消費(fèi)習(xí)慣四

　　1."國啤","洋啤",地區(qū)性啤酒生產(chǎn)企業(yè)的迅速發(fā)展,也造成了啤酒行業(yè)的白熱化競爭,惡劣的競爭環(huán)境必然導(dǎo)致啤酒行業(yè)內(nèi)部的"重新洗牌".規(guī)?；?個性化和品牌競爭成為啤酒企業(yè)進(jìn)行勢力較量的三大法寶.

　　2.與此同時,消費(fèi)者也變得更加挑剔,擯棄了"從一而終"的傳統(tǒng)觀念,成為啤酒消費(fèi)時尚的追隨者.

　　3.低價格已不是啤酒市場競爭的決定性因素,而是品牌本身的價值和內(nèi)涵

　　b.戶外媒體使用行為研究

　　廣告就是盡快使消費(fèi)者從不知曉到產(chǎn)生購買行動

　　不知曉的消費(fèi)者將呈漏斗式的遞減傳桶,越到底層人數(shù)越少.知曉,目標(biāo)顧客必須先知道這個品牌或公司的存在.理解,他們必須知道這個產(chǎn)品是什么以及它們有什么作用.確信,他們必須在心態(tài)上傾向或確信要購買這個產(chǎn)品,行動他們必須產(chǎn)生購買行動.

　　廣告的功能是把"產(chǎn)品及品牌信息傳遞給消費(fèi)者",其直接的結(jié)果,產(chǎn)生或未產(chǎn)生購買行動,消費(fèi)者對所廣告的商品,也會在知識或感覺上發(fā)生變化.

　　廣告的目標(biāo)在于改變受眾的態(tài)度,在改變態(tài)度過程當(dāng)中,可分為未知,知名,理解,確信,行動(購買)五個階段.所以,減低多少未知率(譬如50%減到30%)高多少知名率,理解率,確信率,購買率,便成為廣告的目標(biāo).

　　廣告的傳播幅度形態(tài)—csp

　　一般情況下,消費(fèi)者都經(jīng)過5個階段的過程,最后借助促銷力量,喚起購買行動將商品的知名率,理解率,好感率,購買意圖率用圖形表示即傳播幅度形態(tài)----csp它可以直觀顯示出達(dá)到品牌各傳播階段的消費(fèi)者比例.

　　廣告發(fā)布前與發(fā)布后所測定的csp變化,就是因該廣告所影響的心理改變的效果通過調(diào)查,不僅能測出特定時段的廣告效果,也能成為下次設(shè)定廣告目標(biāo)的重要資料(material)

　　1. 超強(qiáng)的視覺沖擊力

　　2. 最佳的視線效果

　　3. 低成本,高效益

　　4. 有獨(dú)樹一幟的創(chuàng)意

　　5. 接觸層面更廣

　　接觸的次數(shù)更多

　　在車身上作80平方米巨大的流動廣告牌,加深品牌印象,在售點(diǎn)附近接觸消費(fèi)者,醒目的標(biāo)題容易被看見.

　　c.百威啤酒廣告調(diào)查城市環(huán)境概況

　　(成 都)

　　商業(yè)區(qū)排序:市中心,西部,南部,北部,東部

　　商業(yè)區(qū)排序:西部,南部,東部,北部,市中心

　　商業(yè)區(qū)排序:市中心,南部,西部,北部,東部

　　商業(yè)區(qū)排序:市中心,南部,西部,東部,北部

　　d.百威啤酒廣告效果研究/及目標(biāo)分析

　　百威啤酒廣告被調(diào)查受從的性別比例:女性占54%,男性占46%.

　　百威啤酒廣告被調(diào)查受眾的年齡分布,46--55歲的占17%,36--45歲的占25%,百威啤酒廣告受眾年齡在26--35歲的占58%,這部分受眾對百威啤酒品牌有較大的認(rèn)識,并具有一定的購買力和購買潛力.

　　百威啤酒廣告被調(diào)查受眾的文化程度分布,百威啤酒廣告受眾具有大專以上學(xué)歷的達(dá)到41%.

　　百威啤酒車身廣告總體效果,在521名有效受訪者中,表示"非常喜歡"的占13%,表示"比較喜歡"的占55%,表示"一般"的占31%,表示"不太喜歡"的占1%,表示"很不喜歡"的占o(jì)%,均值為3.8.因此,受訪者對百威啤酒車身廣告的平均受歡迎程度超過"一般"值3,趨近于"比較喜歡".

　　百威啤酒各類廣告總體告知情況,在521名有效受訪者中,有355名受訪者見過白威啤酒報紙廣告,304名見過百威啤酒電視廣告,243名見過百威啤酒路牌廣告,182名見過百威啤酒候車亨廣告,171名見過百威啤酒燈糊''告,467名受訪者表示見過百威啤酒車身廣告,為百威啤酒各類廣告告知率第一.

　　f.百威啤酒廣告效果評估結(jié)論

　　主要結(jié)論一

　　經(jīng)過對成都市面對面訪問受訪者調(diào)查,資料(material)匯總結(jié)果表明:

　　a.對廣告受眾來講,戶外媒體廣告相對于電視廣告,報刊雜志廣告告具有較強(qiáng)的選擇性;

　　b.在戶外媒體廣告形式當(dāng)中,公車廣告是一種能夠吸引公眾注意的重要廣告形式.與其他戶外媒體相比,公車廣告易于在受眾中產(chǎn)生對產(chǎn)品的認(rèn)識,易于得到受眾的關(guān)注與信蜘

　　c.受眾認(rèn)為與其他戶外廣告形式相比,公車廣告具有較強(qiáng)的信息傳遞能力和影響能力,適于在廣告受眾中產(chǎn)生影響,使受眾了解產(chǎn)品特征,改變品牌印象等,進(jìn)而影響受眾的消費(fèi)行為;

　　d.公車廣告具有較強(qiáng)的流動性,可以全天候的進(jìn)行信息的傳播.

　　主要結(jié)論二

　　(成都)

　　平均受眾接觸頻率 1.4次/周

　　廣告知曉度 86.7%

　　廣告領(lǐng)悟度 82.7%

　　廣告美譽(yù)度 72.18%

　　主要結(jié)論三 被調(diào)查對象對公車廣告的印象較深的方面(多選)

　　(多選題,各項總和大于100%)

　　百威啤酒

　　百分比(%)

　　色彩 76.2

　　圖案 35.9

　　品牌 37.4

　　廣告語 28.2

　　其他 1.5

　　主要結(jié)論四

　　——廣告知曉度

　　廣告知曉度=被調(diào)查者中見過該廣告的比例x正確回答廣告品牌名稱的比例

　　=(61.3+15.9)%x82.3%

　　=63.5%

　　被調(diào)查對象是否見過"百威"啤酒的公車廣告

　　數(shù)量(人)百分比(%)

　　肯定見過 242 61.3

　　好象見過 63 15.9

　　沒見過 90 22.80

　　總計 395 100.0

　　主要結(jié)論五

　　——受眾認(rèn)同巴士車身廣告的媒體特點(diǎn)

　　流動性大/接觸面廣 7%

　　比較醒目/有吸引力 41%

　　比較直觀/簡單明了/一目了然 26%

　　傳播速度快 29%

　　美化城市 22%

　　接觸多,印象深 28%。