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公關(guān)活動策劃方案

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  公關(guān)活動(Public relations activities)是指公關(guān)活動策劃與實施,它是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。現(xiàn)在,就來看看以下兩篇關(guān)于公關(guān)活動策劃的方案吧!

  公關(guān)活動策劃方案

  意義學(xué)校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史,展現(xiàn)辦學(xué)成就,展望美好的未來,擴大知名度,在和各高校的競爭占優(yōu)勢,凝聚各方力量,推動學(xué)校全面、快速,發(fā)展成為全國知名高校。

  一、公關(guān)策劃的目的

  一、通過本次校慶活動,向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績,擴大學(xué)校在社會的影響力,提升社會的認(rèn)知度與美譽度。

  二、通過本次活動的規(guī)模效應(yīng),營造出“校園文化氛圍”,加強學(xué)生對學(xué)校的了解與認(rèn)識,形成榮譽與自豪感。

  三、以本次活動為契機,完善校園的“軟件”,編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺。

  四、以本次活動為機遇,向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進行匯報,并聆聽相關(guān)的意見與建議,完善今后的工作領(lǐng)域,并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。

  五、借助本次活動,以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題,加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持,營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,并為日后的相關(guān)校園活動奠定基礎(chǔ)。

  二、校慶活動時間及內(nèi)容

  (一)啟動階段(20xx年5月21月)

  1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作機構(gòu)

  2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動

  (1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動,加強本次活動,引起學(xué)生注意,在學(xué)生中的情感共鳴。

  (2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。

  (3)針對“揚州大學(xué)大學(xué)成立xx周年”,面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出。

  (4)?;照骷顒?,目的完善學(xué)校的文化建設(shè),并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,也為了去體現(xiàn)校園在社會的認(rèn)知基礎(chǔ)。

  (5)“母校,我為你驕傲”慶祝揚州大學(xué)110周年演講活動,以突出校園110年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。

  4.啟動活動經(jīng)費籌集工作學(xué)校接受來自社會各界人士的捐贈,用于慶典活動和校園建設(shè)

  5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目

  6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

  (二)籌備階段(20xx年7月——校慶日前2個月)

  1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站

  2.編撰校史,編印畫冊,編輯《校慶??罚谱鞴獗P(專題片),設(shè)計確定校慶紀(jì)念品,出版發(fā)行校史

  3.布置校史陳列館

  4.組織校園環(huán)境美化,校舍整修

  5.組織文藝活動排練和師生活動布展

  (1)“二十年榮譽與夢想”xx大學(xué)20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

  (2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動,開展校友座談會

  6.制訂學(xué)術(shù)交流活動方案,開展科技成果洽談,組織學(xué)術(shù)報告和專家論壇

  7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目。

  8.繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費,設(shè)立專項基金。

  9.聯(lián)系落實領(lǐng)導(dǎo)題詞,確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單

  10.制訂校慶活動具體實施方案

  11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

  (三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)

  1.邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友

  2.編印(出版)校史、校友錄、學(xué)術(shù)報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式

  3.起草校慶文稿,印制文字資料

  4.召開新聞發(fā)布會,在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動

  5.登記接收禮品和錢物并進行展示

  6.在校慶日舉行慶祝活動揚州市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席,新聞記者也參加,全球校友出席具體安排:

  (1)a.唱校歌

  b.校長致辭,市領(lǐng)導(dǎo),知名校友致賀詞

  c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封、郵票首發(fā)式

  d.舉行全球校友會,由知名校友回憶歷史

  e.舉辦校友大型酒會

  (2)“慶祝揚州大學(xué)成立一百一十周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽”“團結(jié)”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。

  (3)揚州大學(xué)大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動,體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,表達出“我以揚州大學(xué)為榮”的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費組、文藝與師生活動組等9個工作組,各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。

  三、人員組織

  各級校領(lǐng)導(dǎo)

  各級院團委

  各級院學(xué)生會

  四、經(jīng)費預(yù)算

  1、人員費用:100000元

  2、媒體費用:100000元

  3、通訊費用:10000元

  4、材料費用:50000元

  5、客人消費:50000元

  6、租借費用:10000元

  7、娛樂費用:30000元

  8、機動費用:200000元

  五、傳播途徑:

  1.前期宣傳:由校團委委將活動發(fā)至企事業(yè)單位;由校團委將活動消息發(fā)給政府;由揚州日報、電視臺于5月30日左右進行媒體發(fā)布。

  2.中期宣傳:揚州日報、晚報、電視報、電視臺、電臺、中國旅游報、中國環(huán)境報、揚子晚報、電視臺等進行現(xiàn)場采訪與報道。擬邀請校及政府領(lǐng)導(dǎo)參加。

  3.后期宣傳:揚州日報、晚報、電視報、電視臺、電臺在活動結(jié)束后半個月內(nèi),在相關(guān)媒體上組織發(fā)表有關(guān)“新聞綜述”之類的文章,對本次活動進行評述,以進一步擴展活動的影響。

  六、問題預(yù)測與應(yīng)急預(yù)案

  1、安全風(fēng)險:揚州公安局、中心廣場管理處、揚州航專2、財務(wù)風(fēng)險:揚州大學(xué)財務(wù)管理

  3、人員替換:揚州大學(xué)

  4、天氣變化:天氣預(yù)測,可適當(dāng)調(diào)整校慶時間

  5、醫(yī)療救護:揚州市中心醫(yī)院

  6、客人奇多:公安局協(xié)同管理

  7、其他注意事項:機動小組負(fù)責(zé)全場

  活動策劃公司如何寫好公關(guān)策劃方案?

  活動策劃公司如何寫好公關(guān)策劃方案?應(yīng)客戶要求,一個好的活動策劃文案,表明了為了最終的預(yù)期效果而必須采取什么行動的工作建議。工作建議決定著執(zhí)行的選擇,指導(dǎo)著具體的現(xiàn)場執(zhí)行過程,是進行公關(guān)實務(wù)活動的指南。公關(guān)策劃方案,是公關(guān)實務(wù)操作中最常用的文案之一,也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定"中級技能"部分重點考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案,是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。

  公關(guān)策劃方案的內(nèi)容主要包括以下五個方面:

  一. 標(biāo)題

  一份完整的公關(guān)策劃方案,必須有一個標(biāo)題,使人一讀就能明白這是一份方案而不是一份工作小結(jié)或評估報告。標(biāo)題可以直接寫成"XX公司XX活動策劃方案",也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題,而將"XX公司XX活動策劃方案"作為副標(biāo)題列在其下。標(biāo)題撰寫要明白易懂。

  二.前言

  也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為,社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施,都不是無緣無故的,均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要,才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案),也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動 背景,會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。前言撰寫要簡明扼要。

  三.調(diào)查分析

  公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的,調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析,可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點,問題點和機會點三個方面進行分析,從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性,調(diào)查手段的適用性,調(diào)查方法的科學(xué)性,資料收集的真實性和全面性,分析結(jié)論的可靠性。

  四.目標(biāo)戰(zhàn)略

  為了提高公關(guān)活動的效果,必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類,如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo),長遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略,是否符合組織形象的定位要求,是否符合公眾需要,是否符合社會文化及其發(fā)展需要,是否針對組織存在的問題等。

  五. 創(chuàng)意說明

  創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動,它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃,能吸引和感染公眾,使公關(guān)傳播受到良好的效果。


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