傳統(tǒng)文化的相關(guān)論文(2)
傳統(tǒng)文化的相關(guān)論文篇二
中國傳統(tǒng)文化應(yīng)用
【摘要】中國歷史悠久，平面藝術(shù)在歷史演變中展現(xiàn)出自己獨(dú)有的魅力。電影作為近代產(chǎn)生的一種新視覺藝術(shù)，在科技的引領(lǐng)下展現(xiàn)出不同以往的藝術(shù)特點(diǎn)，伴隨產(chǎn)生的電影海報與中國古代文化相互碰撞，在近現(xiàn)代涌現(xiàn)出一批批優(yōu)秀的電影海報。但近十幾年受西方思想沖擊，國產(chǎn)海報表現(xiàn)出疲軟，“抄襲”“山寨”這樣那樣的詞被應(yīng)用到中國電影海報上，面對窘境，我們應(yīng)看到自己的不足，發(fā)揮自己本民族平面藝術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，電影海報將同中國電影一樣在世界電影海報設(shè)計中占有一席之地。
【關(guān)鍵詞】電影;海報;平面;藝術(shù)中國
中國歷史悠久，平面藝術(shù)在歷史演變中展現(xiàn)出自己獨(dú)有的魅力。電影作為近代產(chǎn)生的一種新視覺藝術(shù)，在科技的引領(lǐng)下展現(xiàn)出不同以往的藝術(shù)特點(diǎn)，伴隨產(chǎn)生的電影海報與中國古代文化相互碰撞，在近現(xiàn)代涌現(xiàn)出一批批優(yōu)秀的電影海報。
一、電影海報概述
自原始社會出現(xiàn)的饕餮紋、鳳紋等簡單而具豐富表現(xiàn)力的圖形“設(shè)計”，到宋代出現(xiàn)了商業(yè)廣告，并產(chǎn)生了中國第一個商標(biāo)。中國平面藝術(shù)經(jīng)過千年的沉淀，在世界獨(dú)具一格。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，中國的平面藝術(shù)在近現(xiàn)代更是煥發(fā)出新的活力，在電影海報方面盡顯中國文化。
1、電影海報起源及其分類
電影海報是海報的分支，1895年12月28日，法國盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里向35位觀眾放映了《火車到站》等短片，當(dāng)時那張題為《盧米埃電影》的海報可能是世界上第一張電影海報。
十年后電影遠(yuǎn)道而來，落戶中國。電影海報也順利成章成為當(dāng)時商業(yè)廣告的重要組成部分，據(jù)考證最早的中國電影海報是1934年的《再生花》電影海報。
早期的電影海報是純粹為了電影的上片做宣傳廣告用途，就如現(xiàn)在賣場中的大多數(shù)促銷海報招貼，是用手工繪制的，又稱手繪電影海報。好萊塢早期著名影片《飄》、《第凡那的早餐》、《卡薩布蘭卡》。當(dāng)初的海報都是手繪的，畫面精美細(xì)致。隨著電影的普及，電影海報制作技術(shù)的進(jìn)步，電影海報本身也因其畫面精美，表現(xiàn)手法獨(dú)特，文化內(nèi)涵豐富，成為了一種藝術(shù)品。
電影海報設(shè)計通常分為劇情式電影海報和非劇情式電影海報。劇情式海報是按劇情發(fā)展采用連環(huán)畫形式印有若干劇照，配以簡要的文字說明，一般有2張或3張組成一套，更多地希望通過諸如民族化審美，文字裝飾，色彩裝飾等表現(xiàn)手法表現(xiàn)。我國上世紀(jì)90年代以前的海報大多是劇情式。而在非劇情式電影海報中，則更多地愿意通過象征性符號來表現(xiàn)主題，從而減少了傳統(tǒng)圖案的表征意義，增多了視覺吸引上的聯(lián)想和表象，許多優(yōu)秀的非劇情海報即使數(shù)十年后重溫，仍會喚起老觀眾的美好回憶。
2、電影海報與電影的關(guān)系
電影海報作為電影的衍生品，是影片的廣告，傳遞電影信息是電影海報的首要任務(wù)，實現(xiàn)對電影的消費(fèi)才是它的最終目的。一般來說，電影海報多置于公共場所，人們在匆匆的過往中被動的注意，瀏覽到電影海報。能在短時間內(nèi)給過往的行人留下印象，引起觀者的注意，是電影海報自身的特點(diǎn)和要求。針對電影海報的這一特征，在創(chuàng)意上就必須圍繞著觀眾如何在短時間內(nèi)接受電影海報這一設(shè)計原則來考慮。只有主動的引導(dǎo)，通過鮮明、突出的主題，通過簡潔明快的造型，通過艷麗、對比強(qiáng)烈的色彩等，抓住觀眾的眼球，實現(xiàn)對電影的消費(fèi)。
在中國電影市場中，電影海報從無到有，展現(xiàn)出中國自己獨(dú)有的特色。
二、中國電影海報解析
1、近代電影海報
20世紀(jì)二三十年代是“民國文化”發(fā)展繁榮時期，當(dāng)時文化屆十分活躍，在新舊交替中，傳統(tǒng)思想在西方文明的催化下開始反映到平面藝術(shù)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出百家爭鳴的景象。
民國時期的電影、戲劇海報，在各類海報中占有重要地位。因其所宣傳對象的特殊性，設(shè)計、印刷相對于其他海報更加考究，藝術(shù)水平也較一般海報更高，更能夠反映民國的時代特性，并且具有引領(lǐng)時尚的作用，影響較大。電影海報大多以醒目的字體突出片名、主要演員等重要信息，字體大多自右向左豎排，以繪畫或攝影手法表現(xiàn)劇情中的典型場景，《三毛流浪記》海報是具有較高藝術(shù)水平的海報。
電影海報作為中國近代史上獨(dú)有的海報形式，它的產(chǎn)生發(fā)展并非偶然，而是中國傳統(tǒng)視覺經(jīng)驗和西方商業(yè)策略、電影相互融合的產(chǎn)物。其有力的廣告宣傳作用，影響了中國人的視覺接受模式，創(chuàng)造了一個特定時代的特定文化現(xiàn)象。
2、現(xiàn)代電影海報
20世紀(jì)90年代中國經(jīng)濟(jì)開始快速發(fā)展，電影海報在設(shè)計已完全擺脫了純手繪時代，新的設(shè)計手段為電影海報帶來全新的視覺效果。但我們在國際電影節(jié)中看到一種現(xiàn)象，從海報的視覺表現(xiàn)，不是一眼能分清電影所描述的故事是發(fā)生在哪個國家或時代的故事。受國際海報設(shè)計思維的沖擊，國產(chǎn)電影海報的表現(xiàn)形式和設(shè)計風(fēng)格逐漸西化、好萊塢化，洋為中用的思想逐漸變?yōu)槊つ砍u，一味地追求海報的視覺效果，而忽略了本民族的特征表現(xiàn)。
造成這種情況主要有以下幾點(diǎn)原因：
(1)設(shè)計人員術(shù)業(yè)不專攻
近期國產(chǎn)電影海報頻頻被指“山寨”“抄襲”，從前段時間的《異度公寓》三款海報再到近期的賀歲片《讓子彈飛》的系列海報，都被找出抄襲的原版海報。這樣現(xiàn)象是因為國內(nèi)并沒有專門的電影海報設(shè)計公司，許多專門從事廣告、平面設(shè)計的公司會兼做電影海報設(shè)計，而絕大多數(shù)影視公司的員工不能勝任這項工作，所以會有越來越多的“山寨”海報出現(xiàn)。
(2)海報變“全家福”
明星效應(yīng)，顧名思義是明星本身的影響力，而在其出現(xiàn)的時候達(dá)到事態(tài)擴(kuò)大、影響加強(qiáng)的效果。把明星擺上海報是為了宣傳電影，提高電影的影響力?？墒前阉腥藬[上就是災(zāi)難，一幅具有視覺沖擊的電影海報卻成了明星“全家?！薄Ｔ凇冻啾凇返囊豢詈笊?，眾明星的頭像在海報上對稱排列?！度~問2》中明星“大頭貼”再次來襲，就連哪個是葉大俠都不知道，像極了電子游戲機(jī)《街頭霸王》。
在電影海報設(shè)計方面，國產(chǎn)電影海報應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)好萊塢電影工業(yè)體系學(xué)校，應(yīng)有專業(yè)的公司承接，在一部大片開拍之前，設(shè)計師就應(yīng)深入接觸劇組，研讀劇本與導(dǎo)演溝通，直至把握電影的靈魂。而不是馬后炮的補(bǔ)上幾張“大頭貼”的電影海報。
三、電影海報的設(shè)計語言
通過以上的介紹，可以看的出在電影海報中引人入勝的作品幾乎是鳳毛麟角，無藝術(shù)“韻味”可言的平庸之作比比皆是。現(xiàn)在電影海報設(shè)計人員應(yīng)該意識到好的電影海報也是一種創(chuàng)作，要不斷努力提高電影海報的藝術(shù)品味。
1、構(gòu)圖設(shè)計
電影海報的構(gòu)圖應(yīng)該做到主次分明和簡潔明了，以增加畫面的注意值，達(dá)到快速傳達(dá)信息的目的。從形式上看，橫向畫面符合人的視域，是最自然的。人們一般都是根據(jù)直視角30°、水平直視角45°的固定視域來決定畫幅的長寬比例。橫式構(gòu)圖的海報有寬闊之感，能較好的表現(xiàn)影片恢弘的場面，而豎向畫面有崇高感，豎式構(gòu)圖的海報則突出主人公的形象。
多數(shù)電影海報會將主體形象設(shè)置在畫面中心，如穩(wěn)定的三角形結(jié)構(gòu)、十字結(jié)構(gòu)或一字結(jié)構(gòu)來構(gòu)圖，非常莊重。但人們發(fā)現(xiàn)，在畫面邊緣出現(xiàn)的人物更有動感，于是為了取得戲劇性的視覺效果而犧牲穩(wěn)定感，對角線構(gòu)圖開創(chuàng)了生動活潑的藝術(shù)局面，如《蜘蛛俠》的系列海報都是采用這種形式，動感十足。有的電影海報盡管構(gòu)圖簡單，卻能表現(xiàn)出吸引人的意境。如局部特寫就將客觀事物的精粹部分得到了集中處理，能牽動人的某種情思。一般面部特寫較為常見，因為人的表情是最吸引眼球的，有時也用手、眼睛或嘴的特寫。造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，言簡意賅。
2、圖文并茂
圖形是超越文字局限的畫面語言，電影海報中的圖形具有直觀、明確、視覺沖擊力強(qiáng)的特性。常采取的表現(xiàn)方式是攝影、繪畫、電腦特技等。一般會選用電影劇情中具有代表意義的鏡頭出現(xiàn)在海報中，給人懸念、或引起觀眾觀看的欲望。而以文字為主體的電影海報，圖像往往用來襯托文字。例如《畫皮》設(shè)計了一張純字體海報，只突出影片的名字，字體設(shè)計非常有新意。視覺沖擊力很強(qiáng)，讓人感覺到陰森和恐怖的氣氛。
3、色調(diào)的建立
在視覺形式的要素中，色彩和光影是最富于感官刺激的形式語言。海報設(shè)計的色彩應(yīng)“在巧不在多”，用色簡潔明快的海報給人印象深刻。彩色電影海報是當(dāng)今主流。但有電影公司為了體現(xiàn)影片特殊的劇情效果，也會印制一些黑白海報，不但具有強(qiáng)烈的視覺震撼力，也詮釋了簡練的設(shè)計法則。
色調(diào)的建立，能營造一種色彩氣氛，單一色調(diào)容易形成統(tǒng)一風(fēng)格，給人單純、協(xié)調(diào)的感覺。比如有些表現(xiàn)愛情題材的海報用一種柔和的色調(diào)來營造甜蜜氣氛;有些歷史題材的海報用一種黃色調(diào)來體現(xiàn)懷舊的情緒;有些恐怖片海報則用一種綠色調(diào)來表現(xiàn)陰森的感覺;也有一類電影海報，原本是彩色的，卻用透明的單色蒙版對畫面進(jìn)行分割處理，獨(dú)具匠心。
4、創(chuàng)意的升華
電影海報的創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)該是對影片主題的升華，而不僅僅是廣告和說明書，更不是“全家?！薄ⅰ按箢^貼”。世上最美的事物，無非兩種：一種是自然之美，一種是升華之美，電影海報屬于后者。好的海報設(shè)計者，決不僅僅把它當(dāng)成一種美化、一種外加的裝飾、一種錦上添花，而是將自己的感覺、情感、思考投入其中，再一并升華出來。一個稱職的電影海報設(shè)計者，為營造與影片相匹配的藝術(shù)氛圍，為升華影片之主題，必須具有深厚的文化底蘊(yùn)，對電影主題的探索、領(lǐng)悟的深淺與作者閱歷和文化積累、思想水平關(guān)系甚大，它決定著電影海報品位的高低。海報與電影的深層關(guān)系，應(yīng)該具有文化內(nèi)涵的一致性、同一性，應(yīng)該是“珠聯(lián)璧合”，應(yīng)該是作者創(chuàng)意智慧升華的必然結(jié)果。這樣的作品，有時會給人留下比影片還要深的記憶。從某種意義上說電影海報也是影片藝術(shù)的創(chuàng)作的一種延伸與補(bǔ)充。
如今，隨著電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，電影海報設(shè)計已逐漸成為一種相對獨(dú)立的新興視覺文化和設(shè)計門類，受到了越來越多的關(guān)注與重視。這也對電影海報設(shè)計本身提出了更高的要求，中國電影海報也應(yīng)緊跟當(dāng)代中國電影事業(yè)的步伐，既要吸收本國的文化精髓，也要借鑒國外的成功經(jīng)驗，從而達(dá)到完善的目的。
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