護(hù)膚品的發(fā)展趨勢
護(hù)膚品的發(fā)展趨勢
護(hù)膚品的利潤空間大、個性化強(qiáng),給廣大廠家和商家提供了廣闊的發(fā)展舞臺。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹護(hù)膚品的發(fā)展趨勢，希望對你有用!
護(hù)膚品發(fā)展趨勢1､品牌發(fā)展趨勢
國際大品牌牢牢占據(jù)60%以上的市場份額及高端消費(fèi)者的格局短期內(nèi)不會改變。
也正因?yàn)槿绱?國內(nèi)品牌正痛定思痛充分發(fā)揮幾千年中草藥美容的傳統(tǒng),結(jié)合生物技術(shù)研發(fā)､打造“草本特色文化”品牌,并逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可｡
護(hù)膚品發(fā)展趨勢2､消費(fèi)者對產(chǎn)品需求趨勢
隨著各種“行業(yè)事件”的層出不窮,“返璞歸真”正成為一種時尚,以純天然動植物為主要的“綠色化妝品”､“純天然化妝品”､“環(huán)?；瘖y品”將成為化妝品市場上消費(fèi)者的首選｡
未來,美容化妝品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品為了迎合這種趨勢,將與自然相結(jié)合,開發(fā)出符合人們需要的新型美容產(chǎn)品｡
“綠色”“天然”將成為統(tǒng)治美容界的新時尚｡其中,中草藥､海洋生物在化妝品的應(yīng)用,將成為綠色化妝品的主要市場方式｡
護(hù)膚品發(fā)展趨勢3､產(chǎn)品研發(fā)趨勢
消費(fèi)者對化妝品的安全性空前重視,增大對環(huán)保與健康的要求｡調(diào)整訴求方向,聚焦“安全環(huán)保”,讓警惕的消費(fèi)者找到方向｡
消費(fèi)者對國際大品牌尤其是日本品牌化妝品的盲目崇拜減弱｡塑造具有親和力的本土品牌形象,差異化情感訴求同步直達(dá)｡
A ､以生物制劑､生物活性提取物､天然植物添加劑為代表的化妝品新原料,已成為化妝品開發(fā)的主流｡
B､抗老化的護(hù)膚品有了新的發(fā)展速度,并且持續(xù)走俏｡
抗污染護(hù)膚(抗污染作用的護(hù)膚產(chǎn)品能遮擋紫外線輻射,抵擋其它物理因素對皮膚的損害和化學(xué)因素對皮膚的腐蝕,自然成為研究美容護(hù)膚科學(xué)家的視點(diǎn))､天然活性護(hù)膚品(氨基酸､維生素､天然保溫因子､微量元素和其它生物活性物質(zhì)而受到國際權(quán)威化妝品專家的好評和消費(fèi)者的青睞)､美白祛斑護(hù)膚､保濕滋潤肌膚､以內(nèi)養(yǎng)外(調(diào)節(jié)體內(nèi)各系統(tǒng)及系統(tǒng)之間的平衡是未來化妝品治本的重要手段)將成為化妝品行業(yè)的新熱點(diǎn)｡
C､功能是產(chǎn)品長盛不衰的主題｡
D､洗發(fā)､護(hù)發(fā)類市場容量漸趨飽和,增長速度開始緩慢,市場銷售依靠的幾乎都是大型中外合資企業(yè)生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品;
E､護(hù)膚類產(chǎn)品已進(jìn)入快速發(fā)展階段,市場規(guī)模有一定幅度的提高;
F､彩妝品主要集中在國外的一些品牌上,市場容量遠(yuǎn)未趨于飽和,增長速度較為穩(wěn)定｡
G､品種多,花色全､能適應(yīng)不同消費(fèi)層次需要,符合個性消費(fèi)需求｡
H､精致美觀､高雅華貴的外形設(shè)計(jì),講究外觀包裝,個性鮮明｡
護(hù)膚品發(fā)展趨勢4､服務(wù)趨勢
消費(fèi)者對于平等溝通的要求､售后服務(wù)的要求急劇提高｡在消費(fèi)者最關(guān)注平等溝通與售后服務(wù)的時機(jī),誰能把溝通與服務(wù)做成王牌,誰就能快速提升消費(fèi)者的信任。
在新一輪的競爭中占據(jù)有利位置,而不至于讓機(jī)會白白溜走｡用系統(tǒng)規(guī)范的溝通體系與售后服務(wù)迅速贏得消費(fèi)者｡
護(hù)膚品發(fā)展趨勢5､營運(yùn)管理趨勢分析
A､把營銷資源的整合使用提到營銷戰(zhàn)略高度｡
B､進(jìn)行市場細(xì)分化｡
C､“文化”品味是營銷戰(zhàn)術(shù)中的長青樹｡
D､用強(qiáng)勁的廣告宣傳攻勢,公關(guān)應(yīng)用,著重塑造品牌｡
E､運(yùn)用成功的營銷策略｡
F､對目標(biāo)消費(fèi)者心理的把握和化妝品消費(fèi)趨勢的預(yù)測精準(zhǔn)到位,往往引領(lǐng)潮流｡
G､注重市場信息收集､反饋和研究｡
H､注意科技投入,開發(fā)適銷､高科技､高中低價位齊全的產(chǎn)品｡
I､加強(qiáng)營銷網(wǎng)絡(luò)的終端建設(shè)