市場營銷論文參考文獻有哪些呢?市場營銷論文參考文獻是撰寫論文的重要的因素，也是增強論文的科學性以及嚴謹性的有力證據。下面學習啦小編為大家整理了“2017市場營銷本科論文參考文獻”，希望對大家有用。

　　2017市場營銷本科論文參考文獻

　　1. 胡繼承，市場營銷與策劃，科學出版社，2003

　　2. 甘碧群，市場營銷學，武漢大學出版社，2004.7.1

　　3. 胡德華，市場營銷經典案例與解讀，電子工業(yè)出版社，2005.8.1

　　4. 市場營銷學模擬試卷編寫組，《市場營銷學》考試指導與模擬試卷，北京大學出版社，2004.2.1

　　5. 侯貴生，市場營銷綜合實訓教程，重慶大學出版社，2005.9.1

　　6. 盛敏、元明順、劉艷玲，marketing市場營銷學案例，清華大學出版社，2005.9.1

　　7. 國際金融公司中國項目中心開發(fā)組，市場營銷概論，上?？茖W技術出版社，2003.9.1

　　8. 文臘梅、馮和平、江勁松，市場營銷實務，湖南大學出版社，2005.7.1

　　9. 林長富，市場營銷原理，機械工業(yè)出版社，2005.7.1

　　10. 符莎莉，國際市場營銷理論與實務，電子工業(yè)出版社，2005.8.1

　　11. 張晉光、黃國輝，市場營銷，機械工業(yè)出版社，2005.2.1

　　12. 何永祺，基礎市場營銷學，暨南大學出版社，2004.7.1

　　13. 【美】科特勒，現代營銷學之父菲利普科特勒經典譯叢：市場營銷，華夏出版社，2003.1.1

　　14. 【美】科特勒、梅汝和、梅清豪、周安柱，營銷管理(新千年版，第十版)，中國人民大學出版社，2001.7.1

　　15. (美)加里·阿姆斯特郎、(美)菲利普·科特勒、俞利軍，科特勒市場營銷教程，華夏出版社，2004.10.1

　　16. (美)加里·阿姆斯特郎、(美)菲利普·科特勒，市場營銷管理，清華大學出版社，2005.8.1

　　17. 孫全治，市場營銷案例分析，東南大學出版社，2004.7.1

　　18. (美)昆奇等、呂一林等，市場營銷管理：教程和案例，北京大學出版社，2004.6.1

　　19. An Introduction,科特勒市場營銷教程(英文原版.6)華夏出版社，2003.10.1

　　20. 邱斌等，市場營銷學：基本原理與經典案例——21世紀企業(yè)戰(zhàn)略叢書，東南大學出版社，2005.6.1

　　21. 王中亮，現代市場營銷學，立信會計出版社，1999.9.1

　　22. 曾曉洋、胡維平，市場營銷學案例集(第二輯)，上海財經大學出版社，2005.7.1

　　23. 郭國慶，市場營銷學通論(第三版)，中國人民大學出版社，2005.4.1

　　24. 李品媛等，市場營銷學精選案例評析，安徽人民出版社，2002.1.1

　　25. (美)索羅門等、何偉祥、熊榮生等，市場營銷學原理：第4版，經濟科學出版社，2005.10.1

　　26. 王方華，市場營銷學，復旦大學出版社，2001.7.1

　　27. (美)布恩等、趙銀德等，當代市場營銷學，機械工業(yè)出版社，2005.5.1

　　28. 普賴德等、梅清豪等，營銷觀念與戰(zhàn)略，中國人民大學出版社，2005.6.1

　　29. (美)埃策爾、(美)沃克、(美)斯坦頓、張平淡、牛海鵬，新時代的市場營銷(第13版)，企業(yè)管理出版社，2004.8.1

　　30. (美)杰恩、賈光偉，市場營銷策劃與戰(zhàn)(第六版)，中信出版社，2004.4.1

　　31. 吳健安，市場營銷學(第三版)，安徽人民出版社，2004.1.1

　　32. 郭芳芳、陳順霞，市場營銷學習題集，上海財經大學出版社，2005.9.1

　　33. 何立居，市場營銷理論與實務，機械工業(yè)出版社，2004.9.1

　　34. 陳信康，市場營銷學案例集，上海財經大學出版社，2003.8.1

　　35. 蘭苓，現代市場營銷學，首都經濟貿易大學出版社，2005.1.1

　　36. 錢旭潮，市場營銷管理：需求的創(chuàng)造和傳遞，機械工業(yè)出版社，2005.9.1

　　37. 江明華，市場營銷案例，北京大學出版社，2002.7.1

　　38. 紀寶成，市場營銷學教程(第三版)，中國人民大學出版社，2002.3.1

　　39. 科塔比、赫爾森、劉寶成，全球營銷管理(第三版)，中國人民大學出版社，2005.10.1

　　40. 陳勝權，市場營銷學經典教材習題詳解，對外經濟貿易大學出版社，2005.8.1

　　41. 李文國、王秀娥，市場營銷，上海交通大學出版社，2005.2.1

　　42. 王培志，市場營銷學教程習題集，經濟科學出版社，2004.8.1

　　43. 王培志，市場營銷學教程，經濟科學出版社，2001.8.1

　　44. (英)海德、陳立平，市場營銷實務，經濟管理出版社，2005.4.1

　　45. 李冬、楊文靜，市場營銷，中國人民大學出版社，2004.7.1

　　46. 陳春寶、楊德林，市場營銷學，中國經濟出版社，2004.8.1

　　47. (美)巴隆、劉安國，MARKETING市場營銷，人民郵電出版社，2002.9.1

　　48. 李海瓊，市場營銷實訓教程，清華大學出版社，2005.9.1

　　49. 閆毅，市場營銷理論與實務，科學出版社，2005.9.1

　　50. (日)茅野健等、錢兆和，銷售學，北京科學技術出版社，1998

　　51. (美)約翰·B·克拉克，市場營銷的成本得失，上海譯文出版社，1996

　　52. (美)羅伯特·E·史蒂文斯、大衛(wèi)·L·洛頓、布魯斯·雷恩等著、王琦等譯，營銷規(guī)劃，機械工業(yè)出版社，2000

　　53. R.W.Jackson，R .D.Hisrich. Sales and Sales Management. 美國新澤西：Prentice-Hall,Inc.，1996

　　54. W.D.Perreault, D.J.McCarthy. Basic Manketing. 13th ed. 美國新澤西：McGrawHill,1999

　　55. Philip Kotler. Marketing Management. 10th ed. 美國新澤西：Prentice-Hall,Inc.，2000

　　知識擴展：市場營銷范文

　　題目：微觀經濟學在市場營銷的作用

　　[摘要]近幾年來，我國的市場經濟不斷得到發(fā)展，在這樣的背景下，市場營銷行業(yè)的發(fā)展速度也隨之提高。市場營銷行業(yè)的興盛，在一定程度上對于經濟的進一步增長起到了促進的作用，受到了社會各界的廣泛重視。市場營銷的理論在不同的區(qū)域中都可以得到應用，但是在不同的領域中應用的方法和效果會有很大的區(qū)別。本文就將詳細分析市場營銷理論與微觀經濟學之間的融合，利用微觀經濟學中的一些觀點來分析市場營銷。

　　[關鍵詞]市場營銷;微觀經濟學;經濟

　　進入21世紀一來，我國的市場經濟呈現迅猛發(fā)展的趨勢，在這樣的大環(huán)境下，眾多企業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇，市場營銷理論就是在這樣的背景下形成的。從一定意義上來說，市場營銷就是與他人或者集體進行產品和價值的交換，以此來滿足自身的需求。在市場營銷的過程中，會存在很多的選擇環(huán)節(jié)，這樣一來就與微觀經濟學緊密聯系在了一起，下面本文就圍繞這一問題進行詳細的探討。

　　1尋求潛在客戶

　　市場營銷的第一步也是最重要的一步，就是將自己的產品推銷出去，因此，哪些客戶會來購買你的商品就是非常重要的，尋找潛在的客戶就是市場營銷中最關鍵的環(huán)節(jié)。下面就分析一下尋求潛在客戶的過程。

　　1.1分析需求

　　想要成功地將自己的產品推銷出去，就需要了解市場的需求，了解客戶在近階段真正需要的是什么，包括生理需要、心理需要、生活需要、社交需要等等多個方面，只有深入了解客戶的需要，才能有針對性的進行產品的推銷，根據客戶的需要對自己的產品進行優(yōu)化，拓寬客戶來源。

　　1.2需求彈性分析需求的彈性分析

　　就是分析對需求會造成影響因素，判斷需求受影響的程度等等，這在尋求客戶的過程中也是十分重要的。需求的彈性分為很多種，其中最主要的就是需求價格彈性。低于需求價格彈性來說，不同的商品的彈性會有很大的差距，因此，針對這種彈性的不同，可以采取不同的營銷手段。需求價格彈性較大的產品，提價之后效益很有可能不如從前，所以應該適當地進行降價營銷手段，反之就可以通過提價來促進產品的銷售。通過以上的分析可以得知，在潛在客戶的尋求過程中，要綜合多方面因素進行考慮，需要考慮到客戶的購買能力，最重要的是要考慮客戶的具體需求情況以及自己產品本身的需求彈性，綜合這幾個方面來進行分析，才能找到最佳的市場營銷方案。

　　2提高客戶滿意程度

　　只有對購買的產品感到滿意，客戶才會選擇回購，這是顯而易見的道理，也是市場營銷行業(yè)最重要的一條原則。因此，在進行銷售的時候，時刻關注客戶的滿意情況，對滿意度進行調查是很關鍵的。

　　2.1測定客戶滿意度

　　客戶滿意度的測定可以運用一種特殊的計算方法，將客戶對產品的看法進行統計與分析，這不僅可以給市場營銷的客戶滿意度的調查提供一定的數據依據，還有益于營銷者對自己的工作進行反思，從中找到問題，并及時加以改正。具體的方法可以是將滿意度分為幾個不同的等級，例如不滿意、中度滿意、比較滿意、非常滿意四個等級，且根據實際情況，對每個等級的各項指標進行加權值的附加，通過這樣的方法，就可以很容易地對產品的滿意度進行分析，而且這種方法的分析結果具有一定的整體性與準確性。

　　2.2提升客戶的滿意度在對滿意度

　　進行測試與分析時候，提高客戶的滿意度就是緊接下來的一步。提升客戶的滿意度是市場營銷理論中與微觀經濟學聯系較大的一個環(huán)節(jié)，所謂的提高客戶的滿意度，就是指微觀經濟學中的提升消費者剩余。消費者剩余，就是指一個人在購買一樣商品的時候，其得到該商品的滿足感要大于其對所付出代價感覺到的惋惜，這就相當于他在購買的過程中感受到了一種滿足的剩余，只有這樣這個人才會不斷地購買這一商品。消費者剩余的觀點告訴我們，只有不斷提高客戶對產品的滿意度，才能夠維持這種消費者剩余，才能夠保證產品的銷量。在微觀經濟學的領域中，提升消費者剩余的方法有很多，例如放松管制，鼓勵競爭;充分發(fā)揮市場的調節(jié)作用;不斷樹立消費者至上的觀念等等。因此，在市場營銷的過程中，就可以借鑒這些方法，不斷促進客戶滿意程度的提高，增加產品的銷量。

　　3合理進行定價

　　為了促進市場營銷的正常開展，對產品進行定價是必須的。從微觀經濟學的角度來講，買方和賣方都是微觀經濟學而領域中比較理性的主體，因此在定價環(huán)節(jié)難免會出現一些問題。如果賣方給出實價，在不允許討價還價的情況下，買方收益，但是時間久了賣方受益過少會影響產品的繼續(xù)銷售，如果賣方提出高價，不允許討價還價，那么買方會感覺到自己利益的受損，仍然不利于商品的銷售。因此，可以由賣方根據自己的實際成本進行定價，在銷售的過程中，允許買方進行討價還價，結合微觀經濟學中的價格歧視、價格博弈等理論，就有利于促進定價的合理性。

　　總而言之，在市場營銷理論中，包含了很多的微觀經濟學的原理，這兩者是緊密相連的關系。消費者的需求分析、消費者剩余分析、價格博弈分析等微觀經濟學中的原理，對于市場營銷的正常運行以及發(fā)展都有很重要的影響。

　　[參考文獻]

　　[1](美)菲利普•科特勒(PhilipKotler)著,梅清豪譯.營銷管理[M].上海人民出版社,2003

　　[2]陳洪安.企業(yè)商譽的特征與保護[J].經濟管理.2001(13)

　　[3]吳金明.新經濟時代的“4V”營銷組合[J].中國工業(yè)經濟.2001(06)