有關(guān)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)論文
有關(guān)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)論文
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,企業(yè)標(biāo)志逐漸成為一面代表企業(yè)形象、文化、規(guī)模、效益和實(shí)力的鮮明旗幟,同時(shí)也是凝聚企業(yè)精神的重要靈魂。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)論文，供大家參考。
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)論文范文一：淺談企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的誤區(qū)
[摘要] 標(biāo)志設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)塑造形象、推銷產(chǎn)品的重要手段，企業(yè)標(biāo)志在設(shè)計(jì)過(guò)程中存在的誤區(qū)，導(dǎo)致企業(yè)標(biāo)志不能發(fā)揮作用，直接影響了企業(yè)形象的建立和產(chǎn)品的銷售。
[關(guān)鍵詞] 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)誤區(qū)
標(biāo)志從最早的符契、圖騰發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有幾千年的歷史，在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，標(biāo)志發(fā)揮著日益重要的作用，到如今，標(biāo)志已經(jīng)成為企業(yè)、公司、團(tuán)體,以及個(gè)人的精神和地位的象征，借以展示其價(jià)值觀念和獨(dú)特形象。面對(duì)如此繁多的標(biāo)志，其中不乏有知名的品牌，并可稱之為標(biāo)志設(shè)計(jì)中的典范，但是更多的標(biāo)志卻讓人似曾相識(shí)、形象模糊、不知所云。通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的分析研究表明，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中可能存在以下的一些誤區(qū)。
一、標(biāo)志概念模糊，將標(biāo)志等同于一般標(biāo)識(shí)
標(biāo)志是用一種特殊的文字或者圖形組成的大眾傳播符號(hào)，以簡(jiǎn)潔精煉的形象傳達(dá)特定的含義和信息，以便在社會(huì)公眾中樹立一種特定的形象。作為一種特殊的視覺(jué)語(yǔ)言，應(yīng)該具備幾個(gè)最顯著的特征：一是要有識(shí)別性，利用新穎獨(dú)特的形象從眾多的標(biāo)志中區(qū)分開來(lái)，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社會(huì)公眾的識(shí)別和認(rèn)可;二是要有象征性，標(biāo)志必須要能象征企業(yè)的精神理念，反映出企業(yè)的特定形象和精神面貌。在標(biāo)志中挖掘每一個(gè)圖形的象征意義，通過(guò)具體的形象來(lái)暗示、隱喻、聯(lián)想和烘托，使象征的特殊信息與標(biāo)志圖形產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而達(dá)到傳遞信息、塑造形象、溝通交流、接受認(rèn)可的目的;三是要具備高度的審美性，審美性是標(biāo)志提高魅力的重要因素，這決定了人們?cè)诔醮谓佑|標(biāo)志時(shí)的選擇性，獨(dú)特優(yōu)美的標(biāo)志能吸引注意力，同時(shí)還能使之產(chǎn)生興趣，拉攏與標(biāo)志所屬企業(yè)之間的距離，標(biāo)志的審美性表現(xiàn)在三個(gè)方面：易識(shí)別的簡(jiǎn)潔之美、圖形的造型之美、意和形的巧妙結(jié)合之美。
標(biāo)志與標(biāo)識(shí)有著明顯的區(qū)別，《辭?！分幸蔡貏e指出標(biāo)識(shí)只是標(biāo)志的一部分意義，相當(dāng)于記號(hào)，并不需要有獨(dú)特的象征意義，而是一種具體的標(biāo)志物。正是因?yàn)橐恍┰O(shè)計(jì)師將兩者等同起來(lái)，造成了標(biāo)志沒(méi)有了象征意義，不能有效地傳達(dá)出企業(yè)特定的信息，因此可斷定為誤區(qū)之一。
二、企業(yè)把標(biāo)志當(dāng)成一種時(shí)髦和消費(fèi)，造成標(biāo)志粗制濫造，意義全無(wú)
很多的中小企業(yè)，在決定作標(biāo)志時(shí)并沒(méi)有形成自己獨(dú)特的企業(yè)文化和核心思想，只是覺(jué)得“人有我也有”，把標(biāo)志的設(shè)計(jì)當(dāng)成一種消費(fèi)，一種時(shí)髦，并沒(méi)有意識(shí)到標(biāo)志的作用及其重大意義，又或者知道標(biāo)志的價(jià)值卻又不知道標(biāo)志是怎么設(shè)計(jì)出來(lái)的。也正是由于企業(yè)盲目的設(shè)計(jì)標(biāo)志，造成標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)一些設(shè)計(jì)師粗制濫造，交貨收錢，你簡(jiǎn)單我也快速，完全不顧此標(biāo)志對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的影響，諸如此類標(biāo)志，有還不如沒(méi)有。這種標(biāo)志設(shè)計(jì)乃誤區(qū)之二。
三、標(biāo)志設(shè)計(jì)程序不科學(xué)、不嚴(yán)謹(jǐn)
科學(xué)的設(shè)計(jì)程序是標(biāo)志成功的保證，標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)的順序和方法，通常經(jīng)過(guò)以下的幾個(gè)階段:1.調(diào)查研究階段，成立標(biāo)志設(shè)計(jì)小組，通過(guò)對(duì)企業(yè)做全方位的調(diào)查研究，獲得企業(yè)的相關(guān)信息，作為標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，做到有的放矢。2.設(shè)計(jì)構(gòu)思階段，在這個(gè)階段將收集的所有材料和信息經(jīng)行整理和歸納，形成核心的精神理念，找出創(chuàng)意的突破口。3.草圖設(shè)計(jì)階段，把創(chuàng)意點(diǎn)子根據(jù)標(biāo)志的特征通過(guò)藝術(shù)的手段加以概括和表現(xiàn)，形成若干設(shè)計(jì)草圖。4.形成正稿階段，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)小組從若干草圖中選出最佳的方案，深化設(shè)計(jì)并進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化制作形成正稿。5.應(yīng)用反饋階段，將設(shè)計(jì)的標(biāo)志應(yīng)用于企業(yè)的各個(gè)環(huán)境，并進(jìn)行調(diào)查，收集反饋信息，并在必要的時(shí)候做出調(diào)整。在這五個(gè)階段中，每個(gè)階段都非常重要，重此輕彼，都會(huì)造成設(shè)計(jì)的失敗，但在設(shè)計(jì)過(guò)程中，又往往對(duì)調(diào)查研究階段重視不夠，調(diào)查程序不科學(xué)，調(diào)查方位不全面，造成收集的資料不夠翔實(shí)，企業(yè)核心思想提煉不夠準(zhǔn)確，設(shè)計(jì)定位偏離企業(yè)的核心思想，在以后的設(shè)計(jì)過(guò)程中在高明的設(shè)計(jì)師也不能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的標(biāo)志。這種情形，當(dāng)屬誤區(qū)之三。
四、標(biāo)志雷同，識(shí)別性差
這應(yīng)該是屬于設(shè)計(jì)方法上的誤區(qū)，很多的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)標(biāo)志之前，參考大量的資料，在資料中尋找與標(biāo)志設(shè)計(jì)相符合的圖形，而后沒(méi)有對(duì)圖形進(jìn)行有針對(duì)性的處理，因此造成了很多標(biāo)志形象相似，缺少獨(dú)特性，更有甚者干脆抄襲相類似的標(biāo)志，改頭換面、似是而非。正確的設(shè)計(jì)方法是憑借設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)和積累，通過(guò)創(chuàng)意性的藝術(shù)處理將企業(yè)的核心思想轉(zhuǎn)化成有象征意義的圖形符號(hào)，然后將這些圖形符號(hào)進(jìn)行篩選，選出最具代表性的圖形符號(hào)，經(jīng)過(guò)加工處理后，并進(jìn)行排列組合最后形成標(biāo)志。
五、片面追求標(biāo)新立異，標(biāo)志的組合混亂
標(biāo)志新穎獨(dú)特，本是標(biāo)志的一大特點(diǎn)，但是有些標(biāo)志只強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的新奇怪異，而忽略標(biāo)志本身所象征的含義，以為只要吸引了公眾的注意力就完成了任務(wù)，其實(shí)者只是起到了注目性的作用，成功的標(biāo)志還必須賦予圖形象征意義，來(lái)傳達(dá)出特定的信息，使社會(huì)公眾接受和認(rèn)可。不僅如此，標(biāo)志的怪異還造成標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的排列組合的局限，比如只能橫排，或者豎排，這就造成了標(biāo)志使用的局限性，為了滿足不同環(huán)境使用的需要，有些標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字隨意組合，這不利于塑造企業(yè)統(tǒng)一的形象，同時(shí)還會(huì)造成公眾對(duì)企業(yè)管理的懷疑，破壞企業(yè)的形象。這種情況屢見(jiàn)不鮮，應(yīng)該算是誤區(qū)之五。
六、標(biāo)志色彩選擇不當(dāng)，不能反映出企業(yè)的行業(yè)特征和具體形象
標(biāo)志的色彩通常被作為企業(yè)的形象色，它必需體現(xiàn)出企業(yè)的理念和形象在感覺(jué)上的訴求。色彩具有一定的含義和情感上的象征特征，不同的色彩能給人不同的聯(lián)想，如紅色象征太陽(yáng)和火焰，藍(lán)色象征大海和藍(lán)天等。在確定標(biāo)準(zhǔn)色的時(shí)候，利用色彩的知覺(jué)感受所產(chǎn)生聯(lián)想來(lái)表現(xiàn)企業(yè)的精神和形象，比如紅色象征太陽(yáng)和火焰，可以用來(lái)表現(xiàn)企業(yè)的欣欣向榮和蓬勃生機(jī)，同時(shí)也象征了企業(yè)人熱火朝天的干勁、企業(yè)如日東升的前景。但是在很多標(biāo)志中標(biāo)準(zhǔn)色的象征意義不明確，色彩種類太多，造成視覺(jué)上的雜亂。因此確定標(biāo)準(zhǔn)色，在反映企業(yè)的精神理念的同時(shí)，還應(yīng)該根據(jù)標(biāo)志使用的范圍和條件，確定色彩的類別和多少，一般以單色為主，色彩較重，也可以使用套色，但不宜超過(guò)三種。
標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷發(fā)展和逐步完善的一個(gè)學(xué)科，在發(fā)展過(guò)程中還將會(huì)出現(xiàn)一些新的問(wèn)題，但只要我們能把握住時(shí)代的精神，勇于發(fā)現(xiàn)，推陳出新，就不難使標(biāo)志的設(shè)計(jì)發(fā)展到一個(gè)新的高度。
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)論文范文二：體味企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用中的色彩
摘要：從20世紀(jì)60年代CIS(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))創(chuàng)建以來(lái)，在商業(yè)空間中有計(jì)劃且正確的使用色彩變得尤為重要，而標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略最主要的部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中合理正確的使用色彩是十分重要的。
關(guān)鍵詞：色彩;標(biāo)志;信息;標(biāo)志設(shè)計(jì);企業(yè)性質(zhì)
色彩是僅次于語(yǔ)言的傳達(dá)信息與資訊最快的方式。標(biāo)志的構(gòu)成元素主要包括標(biāo)志的形態(tài)與標(biāo)志的色彩。一個(gè)成功的標(biāo)志，雖然它的形態(tài)美是十分重要的，但是能讓人們快速記住的卻是標(biāo)志的色彩。企業(yè)標(biāo)志的色彩一般被企業(yè)用作企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色及形象色，它集中體現(xiàn)著企業(yè)的文化和經(jīng)營(yíng)理念，以及企業(yè)品牌形象的建立。本文將就色彩在現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志中的設(shè)計(jì)應(yīng)用進(jìn)行初步的探討。
在現(xiàn)代的商品世界中，我們隨時(shí)隨地都能感覺(jué)到標(biāo)志色彩所產(chǎn)生的強(qiáng)大影響。“美國(guó)芝加哥色彩專門研究機(jī)構(gòu)CII研究表明：‘色彩在消費(fèi)者決定消費(fèi)的過(guò)程中產(chǎn)生著重要的影響，甚至決定著消費(fèi)行為是否發(fā)生。’” [2]色彩本身并不具有什么特殊的意義，但是，當(dāng)色彩依托于人們的主觀想法與一定的環(huán)境、空間、光線等因素時(shí)就有了一定的感情色彩。就好比一個(gè)單純的綠色，并沒(méi)有什么特殊的含義，但是當(dāng)人們看到它就仿佛看到了生機(jī)與希望一樣。在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，正確合理的運(yùn)用色彩的感情規(guī)律與標(biāo)志形態(tài)的確定是同等重要的，因?yàn)樗墒蛊淦髽I(yè)標(biāo)志產(chǎn)生更好的視覺(jué)效果。一個(gè)與企業(yè)標(biāo)志相匹配的色彩能夠更好地反映企業(yè)的內(nèi)涵，通過(guò)色彩的抽象性表現(xiàn)喚起人們的情感，引起人們對(duì)企業(yè)及商品的注意。就像在商場(chǎng)中我們經(jīng)常會(huì)通過(guò)色彩來(lái)記住某種商品一樣，色彩始終影響人們的選擇。因此，在進(jìn)行色彩的選定時(shí)一定要經(jīng)過(guò)仔細(xì)的調(diào)查和深入地研究。
正如約翰·伊頓所說(shuō)：“色彩就是生命，因?yàn)橐粋€(gè)沒(méi)有色彩的世界，在我們看來(lái)就像死的一般。”[1]在生活節(jié)奏日益加快的今天，人們?cè)絹?lái)越推崇簡(jiǎn)單、明快、感性的信息傳遞方式?，F(xiàn)代企業(yè)越來(lái)越重視其企業(yè)標(biāo)志帶給人們的第一眼印象，追求設(shè)計(jì)出引人注目、容易記憶和識(shí)別的標(biāo)志。現(xiàn)代標(biāo)志發(fā)展的整體趨勢(shì)是信息化、現(xiàn)代化、視覺(jué)化。但是，色彩在我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志的運(yùn)用方面仍存在著一些問(wèn)題。
第一，從企業(yè)文化與理念以及大眾的角度出發(fā)，綜合多方面的信息。
在確定企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色時(shí)，不能單純的憑我們的感覺(jué)去選定。個(gè)人的色感固然很重要，但不能只根據(jù)自身的喜好去決定，而是要從企業(yè)文化與理念以及大眾的角度出發(fā)，綜合多方面的信息，在體現(xiàn)企業(yè)理念的同時(shí)也要根據(jù)標(biāo)志的適用范圍確定標(biāo)志色彩的多少。標(biāo)志色彩的配置一般有三種基本方法：原色配合。原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著;同類色搭配。同類色大配置選擇一種顏色，采用依靠色彩名亮度變化的方法。如用橘紅、橘黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過(guò)渡色，以表達(dá)出動(dòng)態(tài)感;補(bǔ)色配合。這種色彩配置，對(duì)比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果。[3]
第二，不要受到相同行業(yè)標(biāo)志用色的影響，找到屬于自身企業(yè)的色彩。
標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)色的誕生應(yīng)源于企業(yè)的文化與理念。企業(yè)標(biāo)志具有識(shí)別性、領(lǐng)導(dǎo)性、同一性、造型性、延展性、系統(tǒng)性、時(shí)代性、持久性等特征，因此在色彩的選用上既要能代表企業(yè)，符合時(shí)代的特性，但又不能太緊隨潮流，如果每隔一段時(shí)間就要變換，那么這就不是一個(gè)成功的標(biāo)志。為企業(yè)找到最合適的色彩，應(yīng)該在設(shè)計(jì)之前，參考大量的資料，找到符合這一領(lǐng)域的色彩概念，不要因?yàn)槭艿狡渌嚓P(guān)企業(yè)標(biāo)志的影響，而把思維限制在一個(gè)狹窄的空間里。一個(gè)成功的色彩能夠深入人心，達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目的，為企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富。例如一說(shuō)到資生堂，人們就會(huì)想起紫色。一般說(shuō)起女性化妝品，人們會(huì)自然的想到粉色。但是資生堂卻選用紫色作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩。究其原因：首先，紫藤色代表了一種高貴、典雅、神秘。把紫藤色作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩上升了產(chǎn)品的檔次;其次，資生堂的高端產(chǎn)品面向的消費(fèi)群體是30歲以上收入較高的女性，這類女性購(gòu)買的產(chǎn)品一般都比較豪華、特別。把企業(yè)的高端產(chǎn)品色彩定位為紫藤色，有利于產(chǎn)品的宣傳，通過(guò)色彩的深入人心逐步使企業(yè)形象也不斷深化。資生堂從消費(fèi)群體的角度出發(fā)，結(jié)合產(chǎn)品的性質(zhì)、企業(yè)的文化，使三方面和諧的統(tǒng)一起來(lái)，最終確定其企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩。
第三，充分考慮到地域性對(duì)色彩的影響。
在標(biāo)志配色的同時(shí)也要想到地域性對(duì)色彩的影響，要根據(jù)不同的地域?qū)τ谏实南矏簛?lái)選擇標(biāo)志的色彩。在我國(guó)，紅色也叫赤色，源于古代文字大和火二字的組合，解釋為“大明”、“太陽(yáng)色”。所以紅色在我國(guó)一直是吉祥的顏色。過(guò)年過(guò)節(jié)貼大紅對(duì)聯(lián);店鋪開張，紅毯鋪地、紅幅飄飄等都離不了紅色，這些都說(shuō)明了紅色在百姓心目中的地位。 [4]中國(guó)工商銀行和中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志就是很巧妙的利用這一點(diǎn)而用色成功的代表。中國(guó)聯(lián)通的“盤長(zhǎng)紋”本身就屬于中國(guó)的傳統(tǒng)圖案，標(biāo)志的配色又采用在中國(guó)深入人心的被視為國(guó)旗色的中國(guó)紅，代表著活力、奔放與熱情，是中國(guó)情結(jié)最具代表性的顏色。象征前進(jìn)與好運(yùn)的紅色不但增加了企業(yè)形象的親和力并給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，與活力、創(chuàng)新、時(shí)尚的企業(yè)定位相吻合。標(biāo)準(zhǔn)色的色彩采用水墨黑，極其富有凝聚力，代表著高貴與穩(wěn)重。中國(guó)紅與水墨黑的搭配在沉穩(wěn)中又不乏和諧與張力，堪稱經(jīng)典。一個(gè)醒目的標(biāo)志和一套醒目的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩會(huì)在不經(jīng)意間印在消費(fèi)者的腦海中，達(dá)到令人一眼識(shí)別的效果，同樣會(huì)給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一個(gè)好的開端。
總的來(lái)說(shuō)，色彩是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用中的一個(gè)重要因素。首先，色彩的運(yùn)用不能脫離固有的企業(yè)文化，必須考慮到企業(yè)的行業(yè)性質(zhì)、銷售區(qū)域、流行趨勢(shì)等諸多因素。其次，現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志被運(yùn)用于廣泛的傳播方式中，因此也要考慮到不同的質(zhì)感、材料等對(duì)色彩的影響。再次，要根據(jù)實(shí)際的需要，將色彩合理地運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去，設(shè)計(jì)出符合大眾審美的，通俗易懂的沒(méi)有歧義的交流方式。設(shè)計(jì)不能只做表面上的時(shí)尚。在設(shè)計(jì)的作品中，即使是很細(xì)小的部分也要進(jìn)行充分的考慮，使設(shè)計(jì)出來(lái)的作品既有豐富的內(nèi)涵，又有新穎獨(dú)特的形式感，這樣的作品才能讓人感受到靈魂的所在。(作者單位：西北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院)
參考文獻(xiàn)：
[1]約翰·伊頓.色彩藝術(shù)[M].上海美術(shù)出版社，1985，P3.
[2](韓)權(quán)寧杰，(韓)金英仁編著，周欽華譯.設(shè)計(jì)師談——成功企業(yè)色彩營(yíng)銷案例[M].電子工業(yè)出版社，2006.10，P17.
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