行為心理學是20世紀初起源于美國的一個心理學流派。行為心理學的觀點認為,心理學不應該只研究意識,而應該還包括行為的研究。下文是學習啦小編為大家搜集整理的有關行為心理學論文免費范文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　有關行為心理學論文免費范文篇1

　　試論行為心理學在園林設計中的應用

　　摘要：現(xiàn)代化園林設計中，逐漸引入了行為心理學，園林設計與人的思維無法脫節(jié)，園林設計必須考慮人類行為心理，設計心理學是設計師必須學習的課題，是在心理學基礎上產(chǎn)生，在園林設計上體現(xiàn)人類心理狀態(tài)，尤其心理需求，按照意識形態(tài)進行園林設計。通過設計心理學研究，在設計創(chuàng)造時，不僅能夠反映人們心理狀態(tài)，還可分析個人、社會的心理反應。本文主要分析行為心理學在園林設計中的應用。

　　關鍵詞：園林設計;行為心理學

　　目前，我國園林設計重視人性化設計，滿足人們精神文化與心理需求。對于園林設計，國外對于行為心理學的研究較為深入，也建立比較健全的理論體系。我國的相關研究相對較少，行為心理學是20世紀，由美國心理學家華生提出，提倡設計注重人性化，結合人們思維。筆者根據(jù)自身多年的園林設計經(jīng)驗，對行為行為心理學在園林設計中的應用進行分析。

　　一.行為心理學在園林設計中的實際應用分析

　　首先，行為心理學在園林空間布局中的應用。主要表現(xiàn)在三個方面：

　　其一，保持安全性、穩(wěn)定性空間。若人身處個人化環(huán)境時，會想要占有、控制一定空間。由心理學角度而言，空間領域為人們提供相對安全感、溝通便利性，同時也反映占有者對該區(qū)域的身份、權力象征。因此，在園林設計中，需尊重人的空間擁有感，使人感受穩(wěn)定感、安全感。例如，對于園林圍墻設計，可在內(nèi)側(cè)種植藤蘿、歐月等爬墻植物，使圍墻顯得較為厚實，還可增加安全性，人難以攀爬，給人以安全感。再例如，對于某些私人家院，可設置綠色屏障，分隔個人庭院與他人，實現(xiàn)對區(qū)域空間的絕對限制，還可使居住者感受安全，具有領域感;

　　其二，保持私密性、開放性空間。私密性指某個在某種程度上，對某個空間的選擇性控制，通常而言，人選擇私密空間，可分為三類：人群中不求聞達、隱姓埋名的狀態(tài)，一個人獨處，按照自身意愿來支配環(huán)境。例如，構建一個“幾個人親密相處”的環(huán)境，使之不被其他事物影響，設計師通常會選擇圍合方式，不僅局限于私人庭院，還會在城市街頭綠地、居住區(qū)花園、城市廣場中運用，該類方式，能有效創(chuàng)造全封閉、半封閉的私密空間，滿足居住者各類需求。大城市的繁華、喧嘩，若擁有一片可供靜坐、私語與讀書等地方，可使人感受舒適感、安逸感。針對開放性園林設計，結合行為心理學設計更為簡單，例如，在公園草坪上設置遮陽、擋雨藏所，或者設置隱秘性地方，讓場所不那么一覽無余，或者在城市廣場種植觀賞性植物，通過這些設計，均可滿足人們的公共活動場所需求;

　　其三，保持適用性、人性化空間。許多園林設計中，特別是公園內(nèi)設置實用價值高、經(jīng)濟性較強的空間，例如果樹園，設置特殊空間，讓人們感受自然、接觸自然，同時還可學習各類知識，讓參與者感受滿足感、充實感。另外，還可設置實用性場所。例如，在冠蔭樹下設置長椅，為人們乘涼或休閑提供方便。開放草坪之后，可供游玩與野餐。設計園藝、花園設施時，讓人們參與園藝活動中，讓人們獲得成就感。

　　其次，行為心理學在園林植被配置中的應用。主要表現(xiàn)在五個方面：

　　其一，集中性。園林集中性，使人視覺感受比較輕松、舒暢，在園林入口、出口處，種植植被，具有較多吸引力，景觀區(qū)、道路間集中植被，可起著指引目的;

　　其二，標志性。通過體驗植物環(huán)境，參與者可產(chǎn)生強烈歸屬感，根據(jù)形體特征、色彩特征、季相要求，設置觀賞性植物，為園林空間設置標志的同時，使人心理產(chǎn)生一種精神認可感、文化滿足感;

　　其三，序列性。在園林景觀設計中，植物配置需遵循序列性原則，例如，利用直平方式，構建引導性、方向感，利用彎曲方式，實現(xiàn)融通、分流，滿足人們的“曲徑通幽”心理需求;

　　其四，邊界性。設計園林景觀時，有效分隔不同植物特性，使園林和外部之間具有不同分界風格。例如，使用球形灌木，可達到“虛實相繼”效果，即可滿足人們的“獨立”需求，從虛隔之中，又能融合人與自然，使空間達到“跨越式”效果;

　　其五，區(qū)域性。在景觀區(qū)域設計時，一般會歸類劃分特征相似的場地、植物，例如水系區(qū)域劃分，構造一個區(qū)域性生態(tài)環(huán)境。對于場地空間設計，通過規(guī)劃、管理生態(tài)土地，設置平面花壇、布局立面植物等，對于兒童活動區(qū)域，可顯示植物健康性、觀賞性，以激發(fā)兒童好奇心，達到兒童活潑好動的心理需求。

　　二.行為心理學在園林設計中的應用研究

　　首先，中國傳統(tǒng)園林設計，已經(jīng)融入心理學觀念，但未形成科學理論。在我國傳統(tǒng)園林設計中，許多地方反映了心理學觀念，與人們心理觀念較為符合，但這些較為零散，未形成專業(yè)理論研究。若這些良好思想不能有效繼承，是非常遺憾的。因此，我國園林設計中，在結合國外先進經(jīng)驗基礎上，應對我國傳統(tǒng)園林的優(yōu)秀思想進行分析、總結，匯總出我國園林心理學，將其應用于實際設計中。

　　其次，許多研究關乎行為心理學與建筑設計的關系，與園林心理學研究較少。我國部分研究關于環(huán)境設計、建筑設計和行為心理學的關系，而行為心理學與園林設計的研究不多，按照本質(zhì)特性，建筑設計與園林設計之間，具有密不可分的聯(lián)系。因此，園林心理學需建筑心理學基礎上，不斷進行完善、研究與總結。

　　第三，即使有國外先進理論指導，但我國園林設計并未普及應用。在園林設計中，“完形心理學”是比較優(yōu)秀的心理學理論，即使這種理論效果極好，然而設計師設計園林時，并未使用這些先進理論。因此，我國需學習國外先進理論，同時還要吸取國外先進技術，在園林設計中廣泛應用這些先進理論、技術。

　　三.結束語

　　園林設計作品是否受人喜愛、是否成功，除滿足生態(tài)需求，還需滿足人們心理需求。從生態(tài)需求而言，園林設計者通過精確數(shù)據(jù)、科學手段即可實現(xiàn)，而從心理需求而言，要求園林設計師必須深入研究行為心理學，結合人們內(nèi)心需求點，使自身設計滿足各方面需求。雖然做到這點較為困難，只要我們共同探討與解決，相信未來行為心理學在園林設計應用會更加成熟、更加完善，進而設計出滿足生態(tài)需求與心理需求的園林作品。

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　　淺析網(wǎng)購行為中的決策心理學

　　摘 要：網(wǎng)絡技術的發(fā)展和B2C形式網(wǎng)購平臺的搭建，為消費者的購買行為提供了新的選擇途徑。本文從決策心理學的視角出發(fā)，對網(wǎng)購行為的發(fā)生及發(fā)展進行了介紹，并對消費者網(wǎng)購過程中存在的一些心理現(xiàn)象進行了探討和分析。

　　關鍵詞：網(wǎng)購 決策心理 風險偏好 博弈論

　　隨著信息技術和物流技術的逐漸完善，電子商務的運營模式得到了迅速發(fā)展。在線支付安全技術的進一步規(guī)范，更是極大刺激了消費者的網(wǎng)購行為，進而對傳統(tǒng)購買行為造成了一定程度的沖擊。二者在問題認識、信息收集和對可供選擇方案評估等方面的不同，也讓消費者在購買過程中產(chǎn)生了不同的心理變化，從而影響著網(wǎng)購行為最終的購買決策。

　　1.個人的風險偏好決定網(wǎng)購行為

　　風險偏好(Risk appetite)，是指為了實現(xiàn)目標，投資者在承擔風險的種類、大小等方面的基本態(tài)度。風險就是一種不確定性，投資實體面對這種不確定性所表現(xiàn)出的態(tài)度和傾向便是其風險偏好的具體體現(xiàn)。

　　心理學研究表明，人類的感知覺系統(tǒng)對外部環(huán)境中的復雜信息具有選擇過濾的功能。人們不但能夠從眾多信息中過濾到風險信息，而且對已感知到的風險也是存在態(tài)度差異的，一部分人可能喜歡新奇與刺激，另一部分人則更愿意追求平穩(wěn)。在進行風險投資規(guī)劃研究時發(fā)現(xiàn)：不同的人由于個人學識、投資取向、家庭財力等因素的不同，其風險投資承受能力不同;同一個人在不同的時機、不同的年齡階段及其他因素發(fā)生變化時，也可能表現(xiàn)出不同的風險投資承受能力。

　　據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購的主力軍為年輕白領、在校大學生和傾向于脫離傳統(tǒng)購物方式的部分人群。網(wǎng)購對象一般多為方便包裝和郵寄、總價不高、現(xiàn)實中可替代性少的物品。因此，網(wǎng)購人群也呈現(xiàn)知識化、年輕化、求異化等特點。相對于傳統(tǒng)購買行為而言，網(wǎng)購的不確定性(如商品線上與現(xiàn)實的對稱性、購買和支付方式等)其實就是一種風險，在商品價格不作為核心影響因素的前提下，對于當今消費者而言，個人的風險偏好就決定了是否發(fā)生網(wǎng)購行為的主導心理。

　　2.沉沒成本效應帶動網(wǎng)購行為

　　所謂沉沒成本 (Sunk Cost)，從經(jīng)濟學角度來講，是指“如果人們已為某種商品或勞務支付過成本，那么就會增加該商品或勞務的使用頻率”。經(jīng)濟邏輯法則顯示，作為一種無可挽回的損失，沉沒成本與決策制定應該是不相關的。但更現(xiàn)實和更細致地考察人類行為的認知心理學表明，沉沒成本會加劇規(guī)避損失的心理。因此，人們在實際的投資活動、生產(chǎn)經(jīng)營和日常生活當中，廣泛存在著進行決策時顧及沉沒成本的非理性傾向，即沉沒成本效應(Sunk Cost Effects)。

　　沉沒成本效應反映出的是一種“避免浪費的愿望”。在成本(如時間成本、金錢成本)已對某件事物投入后，即使沒有達到預期目標甚至出現(xiàn)了決策失誤，人們也通常感到難以舍棄。一般地，隨著決策過程的深入，人力、財力和物力投入得會越來越多，沉沒成本效應會越來越顯著，人們在面臨風險(如網(wǎng)購行為)時將表現(xiàn)出較強的風險偏好。

　　網(wǎng)購主要有以下幾個特點：(1)訂貨不受時間、地點的限制;(2)能獲取大量的商品信息;(3)可以買到當?shù)貨]有的商品;(4)從訂貨、買貨到收貨無需親臨現(xiàn)場。有了這幾個特點的支撐，再加上移動網(wǎng)絡技術和設備的應用與普及，人們熱衷于隨時隨地在線挑選和瀏覽商品。與傳統(tǒng)的購買行為相比，表面上省時省力，其實則付出了更多的“隱性”成本。這種情況下，為了避免已付出的時間成本的浪費，沉沒成本效應便會引起和帶動網(wǎng)購行為。消費者都會搜尋成本最小和收益最大的購買方案，在電子商務模式下，網(wǎng)購人群對物流成本的最大化使用(如運費稱重范圍內(nèi)盡可能多買商品)，也是沉沒成本效應刺激網(wǎng)購消費的表現(xiàn)。此外，網(wǎng)購可能還會引起購買行為成功或失敗后的“新沉沒成本”，比如對商品進行評價和使用反饋的時間成本，以及退換商品所需的金錢成本等。

　　3.網(wǎng)購行為中討價還價的博弈論

　　博弈論(Game Theory)，又稱“對策論”、“賽局理論”，它是基于決策理論的基本結論建立起來的。博弈論可以被定義為：對智能的理性決策者之間沖突與合作的數(shù)學模型的研究。博弈論考慮個體的預測行為和實際行為，并研究它們的優(yōu)化策略。

　　博弈論的一個應用是議價理論。從議價理論的發(fā)展來看，價格的最終確定需要滿足兩個條件：第一，議價雙方都是具有個人理性的;第二，議價的結果必須符合集體理性原則。議價(Bargaining)，是買賣雙方對某次交易達成一致意見的過程，是經(jīng)濟生活中最為常見的活動之一。只要與利益分配相關的各項活動，都與議價有著共同的本質(zhì)特征，我們?nèi)粘Ｋ^的“討價還價”即為典型的議價。作為博弈論的一個主要研究對象，議價行為從社會心理學的角度，可以把它看作是交易雙方的協(xié)商過程;從決策心理學的角度進行研究，可以把它看作買賣雙方的連續(xù)動態(tài)決策過程。

　　網(wǎng)購交易中的不同店鋪具有較高的商品重疊性，同時買賣雙方采用虛擬方式進行溝通交流。因此，相對于傳統(tǒng)購物中的議價環(huán)節(jié)，由于拋除了諸多影響最終價格的主客觀因素(如賣家沒有店面費、買方貨比三家的心理更強、議價溝通更加開放等)，網(wǎng)購中的議價環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出更為多樣化的動態(tài)決策和交互變換局面，從而衍生出買賣雙方在議價過程中各階段不同的博弈心理。值得注意的是，消費者對問題的意識并不意味著消費行為的產(chǎn)生。博弈勝負的結果也和傳統(tǒng)購物有所不同，具有代表性的現(xiàn)象就是，議價成功后仍然出現(xiàn)了交易失敗。這也來自于兩個方面：一是未發(fā)生購買行為;二是發(fā)生了購買行為以后，買家卻未進行甚至未及時進行支付行為。

　　4.猶豫不決者是網(wǎng)購行為的潛在人群

　　猶豫不決在人群中是一種很普遍的行為現(xiàn)象，它對決策具有重大影響。西方研究者提出，在面臨兩難抉擇時，因為每種選擇都將帶來不同的利益與風險，所以出現(xiàn)矛盾心理的猶豫不決者一般會選擇逃避決策。

　　猶豫不決者風險規(guī)避的決策傾向，影響了他們對決策內(nèi)容的理解與評估。Rassin 和Muris(2005)提出，猶豫不決者將模糊的情境以“最壞打算”的思維作出判斷。猶豫不決者在決策前，有一個很高的關于結果確定性的閾限，希望將決策的風險降低到最小化。可以看出，難以容忍結果的不確定性在猶豫不決者的決策中起到了顯著的影響作用。

　　由于網(wǎng)購行為還具有以下缺點：(1)實物和圖片的差距過大;(2)不能現(xiàn)場體驗;(3)網(wǎng)絡支付存在不安全因素;(4)網(wǎng)絡交易的誠信問題;(5)貨物配送的速度問題;(6)退換貨不方便。因此，相比于傳統(tǒng)購物市場，網(wǎng)購行業(yè)之所以遠沒有達到它應有的發(fā)展額度，原因就在于其本身的不確定性。所以，沒有接觸過網(wǎng)購行為的消費者，以及有過失敗或不愉快網(wǎng)購經(jīng)歷的消費者，都會變成網(wǎng)購行為面前的猶豫不決者，都會選擇相對保守的逃避決策，從而造成網(wǎng)購行為的阻礙甚至失敗。只有通過規(guī)范網(wǎng)絡交易程序、建立網(wǎng)絡誠信體系、確保在線支付平臺安全等措施，最大程度上消除現(xiàn)有網(wǎng)購市場中的不確定性因素，才能進一步爭取猶豫不決者成為網(wǎng)購市場的消費群體。

　　隨著電子商務的興起和現(xiàn)代消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們對網(wǎng)購行為開始進行了越來越多的關注。在多種商業(yè)模式并存的今天，對網(wǎng)購行為中出現(xiàn)的決策心理學現(xiàn)象的研究和把握，不但有助于經(jīng)營者制定營銷策略獲取競爭優(yōu)勢，更有利于整個網(wǎng)購行業(yè)的規(guī)范、快速和持續(xù)發(fā)展。

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