高新技術(shù)論文3000字(2)
高新技術(shù)論文3000字
高新技術(shù)論文3000字篇二
高新技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程研究
[摘要] 高新技術(shù)商業(yè)化問題一直是企業(yè)所關(guān)注的核心問題，作為新技術(shù)的PDA，其商業(yè)化進(jìn)程的研究將有助于更好地把握其他新技術(shù)產(chǎn)品的商業(yè)化過程，從而為企業(yè)決策提供有益的參考。本文通過以Palm公司為代表的各企業(yè)在PDA商業(yè)化進(jìn)程中不同階段的策略分析，提出了新技術(shù)產(chǎn)品在商業(yè)化進(jìn)程中的一些啟示。
[關(guān)鍵詞] Palm公司 PDA 商業(yè)化進(jìn)程
高新技術(shù)商業(yè)化在現(xiàn)代商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)中扮演了非常重要的角色，但是技術(shù)商業(yè)化成功的比例卻很低。如何改善新技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程，使其潛在生產(chǎn)力變成現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，已經(jīng)成為各國(guó)政府和公司都在致力解決的問題。由于PDA屬于高新技術(shù)產(chǎn)品，具有高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)特征，其商業(yè)化進(jìn)程具有一定的代表意義。因此，研究PDA的商業(yè)化進(jìn)程，將會(huì)對(duì)高新技術(shù)如何成功市場(chǎng)化有相當(dāng)?shù)膮⒖純r(jià)值。
一、商業(yè)化的定義及階段模式選擇
技術(shù)商業(yè)化，就是成功地進(jìn)行一系列工作，其中每一環(huán)節(jié)都使技術(shù)增值。一般來講，產(chǎn)品的商業(yè)化與技術(shù)商業(yè)化有所不同，技術(shù)商業(yè)化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)涵蓋了更為廣泛的內(nèi)容。包括概念的提出，面向具體的應(yīng)用，評(píng)價(jià)這些應(yīng)用，研發(fā)結(jié)果向下游的轉(zhuǎn)移，最終廣泛的應(yīng)用、分布和擴(kuò)散。
技術(shù)商業(yè)化的過程有構(gòu)想、孵化、展示、推廣及持續(xù)發(fā)展五個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié);這五個(gè)過程在邏輯上有著一定的前后順序，但在實(shí)際操作中并不是孤立的。在前一階段的進(jìn)行過程中往往會(huì)有后一階段的工作準(zhǔn)備，而每一階段都可能涉及企業(yè)運(yùn)作的各個(gè)方面。
技術(shù)商業(yè)化模式是指技術(shù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，進(jìn)入市場(chǎng)獲取回報(bào)的方式。主要包括如下幾種模式：技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)合作、制造和銷售核心技術(shù)、許可權(quán)與產(chǎn)品銷售結(jié)合、捆綁銷售等進(jìn)行技術(shù)商業(yè)化。技術(shù)商業(yè)化模式也要適應(yīng)企業(yè)的自身情況，不同的企業(yè)應(yīng)當(dāng)選擇適合自己獲利的模式，并隨著企業(yè)的發(fā)展也可能出現(xiàn)模式的變更。
技術(shù)商業(yè)化的關(guān)鍵就是把技術(shù)帶進(jìn)市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)投資的長(zhǎng)期價(jià)值。前一項(xiàng)技術(shù)的成功商業(yè)化并不是其發(fā)展的終點(diǎn)，而是另一個(gè)起點(diǎn)。如何保持技術(shù)的商業(yè)創(chuàng)造力，保持企業(yè)與技術(shù)同步發(fā)展，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中，也是技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)中必須關(guān)注的。下面就以PDA為例，對(duì)技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程進(jìn)行研究。
二、PDA商業(yè)化進(jìn)程
1.PDA構(gòu)想、孵化、展示階段
1992年，Apple公司的前CEO約翰・斯卡利提出了PDA的概念，并且在同年推出了世界首款公認(rèn)的PDA產(chǎn)品Newton。但是Apple公司最開始的商業(yè)運(yùn)作不成功，將PDA定位于PC機(jī)的替代品，所以，Newton的設(shè)計(jì)很笨重，造成產(chǎn)品運(yùn)行的速度很慢，手寫的識(shí)別率很低，所以在市場(chǎng)上的銷售并不是很好。到1993年末的時(shí)候總共賣出了12萬臺(tái)，和公司預(yù)測(cè)的市場(chǎng)需求有很大的差距?？墒窍M(fèi)者的潛在需求卻被新興的產(chǎn)品和技術(shù)打開，市場(chǎng)需求被激發(fā)出來。Apple為了改變這種狀況，公司使用了Jeff Hawkins(Jeff Hawkins是Palm公司的創(chuàng)始人)開發(fā)的手寫軟件，使Newton的實(shí)用性能大大的提高，并且很快占據(jù)了整個(gè)PDA市場(chǎng)的大部分的份額。
2.PDA快速推廣階段
在Palm公司成立時(shí)，PDA市場(chǎng)剛被打開，選擇進(jìn)入PDA市場(chǎng)是比較容易的。Palm公司的創(chuàng)始人Jeff Hawkins擅長(zhǎng)軟件開發(fā)，很快發(fā)明了Graffiti輸入法，這為Palm的PDA走向市場(chǎng)提供了很好的技術(shù)保證。當(dāng)時(shí)Apple公司已經(jīng)精力了PDA技術(shù)商業(yè)化的構(gòu)想、孵化、展示三個(gè)階段，使Palm公司看到PDA市場(chǎng)的巨大的潛在的需求，Palm公司直接進(jìn)入商業(yè)化進(jìn)程的推廣階段。在推廣階段如何爭(zhēng)取目標(biāo)市場(chǎng)關(guān)鍵顧客支持、如何創(chuàng)造顧客利益是本階段所面臨的最大挑戰(zhàn)。Palm公司吸取Apple公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的不足，將市場(chǎng)策略定位于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上面。Jeff Hawkins認(rèn)為掌上設(shè)備應(yīng)該作為臺(tái)式電腦的補(bǔ)充，而不是要替代臺(tái)式電腦，而且要便于消費(fèi)者的攜帶和使用，滿足商務(wù)人士的需求。在功能設(shè)計(jì)上面，Palm推出的第一款PDA產(chǎn)品PalmPilot1000，使用的是自己獨(dú)立開發(fā)的操作系統(tǒng)，它從外型、按鈕布局到手寫識(shí)別系統(tǒng)已經(jīng)具備了今天Palm的很多特征。它在使用性和攜帶方便性方面都有很大的提高，更便于消費(fèi)者使用，對(duì)Apple的Newton形成了絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。PalmPilot1000在推出一年半以后，創(chuàng)造了消費(fèi)電子產(chǎn)品銷量超過150萬臺(tái)歷史記錄，到2000年P(guān)alm的PDA占據(jù)了整個(gè)PDA一半以上的市場(chǎng)，使其在消費(fèi)者心中建立了良好的品牌知名度和美譽(yù)度。
由于Palm的快速發(fā)展，使Apple在1997年宣布退出了PDA市場(chǎng)。Palm的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Microsoft為了爭(zhēng)奪PDA市場(chǎng)，先后推出了WindowsCE1.0版本和WindowsCE2.0的PDA，但是Palm在消費(fèi)者心中已經(jīng)建立了很好的品牌形象和企業(yè)形象，Palm的簡(jiǎn)單易用代表了一切，Microsoft在與Palm 的對(duì)抗中仍然處于不利的地位。
3.PDA繼續(xù)推廣階段
由于Microsoft在前一階段的推出的Windows CE操作系統(tǒng)并沒有取的很好的市場(chǎng)位置，在和Palm OS操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)中沒有取得優(yōu)勢(shì)，沒有撼動(dòng)Palm在PDA市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。因此，Microsoft在2000年推出了新的操作系統(tǒng)Windows CE 3.0，Windows CE 3.0彌補(bǔ)了操作系統(tǒng)的不足，新增許多對(duì)Palm具有競(jìng)爭(zhēng)性的新功能，讓用戶把PDA變成一臺(tái)迷你型的個(gè)人電腦，使Microsoft在操作系統(tǒng)的市場(chǎng)上的占有率迅速上升。Palm仍然延續(xù)簡(jiǎn)潔實(shí)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格，加上Palm出色的Graffiti輸入法可把用戶輸入的文字準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)譯出來。而Windows CE 3.0沒有開發(fā)出類似好用的文字輸入程式，它的文字辨識(shí)度相當(dāng)?shù)?。盡管Palm不支持多媒體，但是卻很穩(wěn)定和實(shí)用，并且不需要太多的軟件支持就能夠滿足用戶的需求，而且操作系統(tǒng)是自己開發(fā)，成本較低，有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3.高新技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程的啟示
綜上所述， Palm公司在PDA推廣前期取得成功的關(guān)鍵因素在于：
(1)市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，及時(shí)和恰當(dāng)?shù)臐M足消費(fèi)者的需求。
(2)制造和銷售核心技術(shù)的產(chǎn)品化成果，擁有自己設(shè)計(jì)的輸入法，領(lǐng)先于其他公司的產(chǎn)品。
(3)Palm的PDA沒有經(jīng)過構(gòu)想、孵化、展示階段，直接進(jìn)入市場(chǎng)推廣階段，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大大降低。
(4)公司的創(chuàng)始人有豐富的經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到了良好的團(tuán)隊(duì)組織效果，能夠及時(shí)的總結(jié)Apple公司第一款PDA―Newton運(yùn)作失敗的經(jīng)驗(yàn)。
在這一階段中， Palm公司采用了制造和銷售核心技術(shù)的產(chǎn)品化成果，公司將自己獨(dú)有的技術(shù)和操作系統(tǒng)進(jìn)行捆綁銷售，使Palm公司在這一階段中有很高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，逐步發(fā)展成為PDA市場(chǎng)的龍頭。
Palm公司的PDA在商業(yè)化進(jìn)程繼續(xù)推廣階段中，隨著市場(chǎng)的改變以及通信技術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，Palm沒有及時(shí)地整合這兩項(xiàng)技術(shù)，使公司產(chǎn)品市場(chǎng)地位迅速下滑。其主要原因如下：
(1)沒有及時(shí)根據(jù)消費(fèi)者的需求改變而開發(fā)出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。
(2)多媒體技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)運(yùn)用不足，缺少技術(shù)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致產(chǎn)品在多媒體和通信方面的不足，缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
(3)多媒體和通信技術(shù)還沒有完全成熟，處在暫時(shí)和推廣階段，原有PIM用戶的轉(zhuǎn)換成本較高。
(4)沒有及時(shí)地與其他企業(yè)進(jìn)行技術(shù)方面的合作，產(chǎn)品技術(shù)整合不及時(shí)，導(dǎo)致不能滿足市場(chǎng)需求。
這一階段屬于技術(shù)商業(yè)化的繼續(xù)推廣階段，Palm公司繼續(xù)采用制造和銷售核心技術(shù)的產(chǎn)品化成果和以捆綁銷售進(jìn)行技術(shù)商業(yè)化的策略，然而卻沒有采用以合作方式進(jìn)行技術(shù)商業(yè)化的策略，沒有和其他公司進(jìn)行有效的技術(shù)整合，從而沒有及時(shí)推出新的產(chǎn)品和創(chuàng)造出產(chǎn)品的價(jià)值。
本文認(rèn)為， 高新技術(shù)在商業(yè)化過程中需要關(guān)注如下的問題：
(1)要及時(shí)根據(jù)消費(fèi)者的需求改變而開發(fā)出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。
(2)技術(shù)商業(yè)化是一種持續(xù)性學(xué)習(xí)的過程，在這過程中在不斷開發(fā)和完善自身技術(shù)的同時(shí)，也需要和其他技術(shù)的相互整合。
(3)技術(shù)商業(yè)化也是一種技術(shù)價(jià)值建立的過程，只要認(rèn)清各階段的內(nèi)涵，把握其中的關(guān)鍵成功因素，充分發(fā)揮各個(gè)環(huán)節(jié)的資源優(yōu)勢(shì)，及時(shí)推出新的產(chǎn)品和創(chuàng)造出產(chǎn)品的價(jià)值，那么技術(shù)商業(yè)化將會(huì)有更大的市場(chǎng)價(jià)值。
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