摘要：互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播信息表現(xiàn)出的非線性特點(diǎn)使相關(guān)研究人員有了構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播新形式的想法，以便人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特征。構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的新模式將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在相關(guān)新聞傳播上的特點(diǎn)做比較，以人們?nèi)糠答佇畔橹埸c(diǎn)，切實(shí)注重個(gè)體因素以及相關(guān)結(jié)構(gòu)模式，通過(guò)對(duì)傳播新聞信息者和接受信息者之間傳輸與共享信息過(guò)程的認(rèn)知與分析，進(jìn)而把互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播不同于傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性與雙向流動(dòng)性精準(zhǔn)地展現(xiàn)出來(lái)。
　　對(duì)于日漸興盛的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)信息表現(xiàn)出來(lái)的非線性特點(diǎn)注定了以前舊模式在網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播中的缺憾。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播新模式能簡(jiǎn)潔、直接、有效地給接受者展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的交互性，能把具體操作過(guò)程中不能看到的信息傳遞以及接受者反饋展現(xiàn)出來(lái)，有利于其他相關(guān)網(wǎng)絡(luò)理論的形成。
　　為了較好地區(qū)別網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播新聞方面的異同，本文由二者的傳播特點(diǎn)著手，經(jīng)過(guò)比較構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的新模式。
　　傳統(tǒng)的媒體新聞傳播模式
　　報(bào)紙、廣播、電視是日常生活中的主流媒體，盡管在新聞信息傳播方面有不一樣的工具、途徑與傳播形式，不過(guò)也有共同的傳播特點(diǎn)：1.傳播與接受關(guān)系明晰。也就是在新聞信息傳播之中，報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)通常掌控“發(fā)言權(quán)”，是唯一的新聞信息發(fā)布源頭，即新聞傳播的掌控權(quán)是在媒體之中，而普通民眾是信息的接受人。2.接受者之間互相孤立，聯(lián)系不緊密。報(bào)社、電臺(tái)以及電視臺(tái)表現(xiàn)出星之構(gòu)造往外傳輸新聞信息。與此同時(shí)，所有接收到新聞信息的接受者正常情況下不會(huì)運(yùn)用相同的途徑把新聞信息重新傳遞給別的人。并且，接受新聞的民眾是不會(huì)再運(yùn)用媒體來(lái)再次傳播新聞信息，僅僅是運(yùn)用談話和對(duì)話等方式來(lái)進(jìn)行。3.傳統(tǒng)媒體把信息傳播給接受者，接受者卻不能運(yùn)用相同的途徑來(lái)反饋信息。就是安排設(shè)置“讀者反饋”、“民眾熱線電話”甚至是邀請(qǐng)民眾親身參與到節(jié)目中來(lái)，都無(wú)法切實(shí)有效地變換報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和接受者之間“我說(shuō)你聽(tīng)”的傳播模式。因此，接受者的反饋信息卻是時(shí)間晚的，或信息量少，或運(yùn)用其他的工具展現(xiàn)出來(lái)，不能真正有效地達(dá)到那種“傳播”和“接受”之間的雙向互動(dòng)交流，在新聞媒體與接受者之間樹(shù)立了一面隱形之墻。
　　根據(jù)以上觀點(diǎn)，能夠得出以下結(jié)論：在新聞信息資料的傳播中，傳統(tǒng)媒體的最大缺憾是不能給傳播者和接受者兩方都提供一個(gè)相互對(duì)等交流溝通的信息平臺(tái)，接受者對(duì)某個(gè)新聞信息的反饋情況與需求狀況都無(wú)法迅速傳遞到傳播者那里，傳播和接受之間沒(méi)有交互性。和傳統(tǒng)媒體來(lái)作比較的話，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞信息傳輸在交互性方面有傳統(tǒng)媒體不能比擬的優(yōu)點(diǎn)。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播模式
　　根據(jù)麥克盧漢“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，每次技術(shù)層面上的創(chuàng)新都會(huì)推動(dòng)新聞信息傳播方式向前大步跨越。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞信息是以因特網(wǎng)為基礎(chǔ)，運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)的傳播技術(shù)，在新聞信息傳播的內(nèi)容、形式和方便人們閱讀等方面全面做了改進(jìn)，有很強(qiáng)的立體性信息傳播功效。和傳統(tǒng)的新聞傳播作比較，網(wǎng)絡(luò)新聞一是經(jīng)過(guò)內(nèi)容的設(shè)置、結(jié)構(gòu)的取舍等方法，讓新聞報(bào)道有了“最好狀態(tài)”，方便人們獲取立體認(rèn)知，能更清楚更深層次了解新聞信息；二是接受者的建議和態(tài)度能馬上傳遞給傳播者，傳輸與接受間有了某種互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)而讓新聞立體傳播功效在網(wǎng)絡(luò)的氛圍中有更加深入的展現(xiàn)。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的構(gòu)造中無(wú)固定新聞信息發(fā)出者與接受者，傳播者和接受者無(wú)明顯界限，不管是傳播者還是接受者全部是網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的一個(gè)環(huán)節(jié)，所有環(huán)節(jié)都能向其他環(huán)節(jié)傳輸信息，與此同時(shí)所有環(huán)節(jié)也都能向傳輸信息的環(huán)節(jié)傳輸所反饋的信息。全部網(wǎng)絡(luò)傳播展現(xiàn)出那種一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多的網(wǎng)狀構(gòu)造，并且伴隨網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的拓寬而持續(xù)拓寬。
　　在實(shí)際網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者和接受者間有著一個(gè)信息互換平臺(tái)。此信息互換平臺(tái)包含計(jì)算機(jī)、終端機(jī)以及信息交換設(shè)備，它事實(shí)上是網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的中樞。不管是傳播者還是接受者，都能運(yùn)用這個(gè)途徑做傳播和接受的活動(dòng)，傳播者把新聞信息匯總于此平臺(tái)之上，接受者能通過(guò)這個(gè)平臺(tái)隨意挑選相關(guān)新聞信息。
　　網(wǎng)絡(luò)傳播融大眾傳播與人際傳播所有特點(diǎn)于一身，相互交流與雙向流動(dòng)是它最突出的特征。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)提升與完備，接受者的反饋信息慢慢變成網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播中的一個(gè)重要部分。和傳統(tǒng)媒體接受者的反饋信息不一樣的是，使用網(wǎng)絡(luò)的接受者對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的反饋依然運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸給傳播者；把自身的反饋信息傳輸給傳播者的時(shí)候，使用網(wǎng)絡(luò)的人還能運(yùn)用信息互換平臺(tái)與其他客戶作建議、思想、觀念之碰撞，相互碰撞的結(jié)果一般會(huì)最終形成全新的信息與建議。
　　接受者運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體看新聞的時(shí)候，他們反饋信息常常會(huì)與所閱讀的網(wǎng)頁(yè)一同進(jìn)行，有多元性、時(shí)效性、同步性的特征。
　　大多數(shù)情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞在頁(yè)面上僅僅展現(xiàn)出相關(guān)新聞的標(biāo)題，把重要的、有可看性且可以吸引接受者的新聞標(biāo)題留在第一層面上，把相關(guān)內(nèi)容以及新聞報(bào)道、新聞背景留在第二或者第三層面。唯有第一層面的相關(guān)新聞標(biāo)題牢牢吸引了普通民眾，人們才會(huì)慢慢深入去了解，并會(huì)不停地點(diǎn)擊相關(guān)的新聞信息鏈接，進(jìn)而了解相關(guān)新聞信息的全部過(guò)程。民眾對(duì)新聞信息的反饋有下面一些形式：1.對(duì)新聞第一層面毫無(wú)興趣，不想點(diǎn)擊接著閱讀，和傳播者也無(wú)交流溝通。2.被新聞標(biāo)題所深深吸引，慢慢去看新聞的所有內(nèi)容，乃至去點(diǎn)擊相關(guān)鏈接看相關(guān)的新聞信息。例如在攻打伊拉克的海灣戰(zhàn)爭(zhēng)沒(méi)有開(kāi)始之前，全世界都非常關(guān)注伊拉克局勢(shì)之時(shí)，新華網(wǎng)在其網(wǎng)頁(yè)的首版《最新播報(bào)》中專門開(kāi)設(shè)了“伊拉克局勢(shì)二十四小時(shí)全天候報(bào)道”欄目。對(duì)伊拉克局勢(shì)有興趣的民眾能夠先進(jìn)入“滾動(dòng)新聞”，走進(jìn)第二層次，且由“美軍動(dòng)態(tài)”、“伊拉克時(shí)局”、“聯(lián)合國(guó)態(tài)度”、“核查行動(dòng)”、“大家評(píng)論”、“相關(guān)時(shí)局圖片”等欄目上挑選自己喜歡看的內(nèi)容進(jìn)入，在第三層次上挑選其非常想知道的相關(guān)新聞信息。此種傳播和接受模式極大地強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)客戶挑選新聞的自主和自由性，符合接受者接納相關(guān)新聞的內(nèi)心需求，很大程度上吸引接受者運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)去看新聞信息。3.接受者能在閱讀新聞的時(shí)候運(yùn)用電子郵件，把自己的想法、建議和要求很快反饋到傳播者那里，有利于傳播者迅速知曉新聞信息傳播狀況以及功效，改善與完備采訪、編輯等相關(guān)工作。4.接受者可把他對(duì)某個(gè)新聞或者某個(gè)事情的意見(jiàn)發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)相關(guān)論壇上，和別的網(wǎng)絡(luò)客戶能馬上作一些討論，達(dá)到橫向建議的反饋目的。另外，人們還可以把自己覺(jué)得有價(jià)值的信息資料通過(guò)電子郵件推薦給朋友，也可以發(fā)到BBS上面。5.接受者能通過(guò)聊天的形式與網(wǎng)絡(luò)新聞的記者和編輯們相互交流對(duì)一些新聞事件的意見(jiàn)，或者是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與嘉賓們就一些新聞熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題作“面對(duì)面”的相互交流與溝通。
　　構(gòu)建新模式的過(guò)程以及相關(guān)分析
　　根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播在技術(shù)上以及運(yùn)用上展現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)，我們?cè)跇?gòu)建模式時(shí)應(yīng)重點(diǎn)考慮以下幾點(diǎn)：
　　1.怎樣展現(xiàn)傳播者和接受者、接受者和接受者間的新聞信息的相互傳遞、反饋、互相交流、結(jié)合、意見(jiàn)和建議相互碰撞？把現(xiàn)實(shí)生活中虛擬的信息資料交流平臺(tái)擺在傳播者與接受者之間，運(yùn)用它的媒介作用展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播各個(gè)方面的信息互動(dòng)是此模式非常特別的地方。2.怎樣把實(shí)際傳播中傳播者和接受者之間的相互交流和溝通以及反饋途徑展現(xiàn)出來(lái)，表現(xiàn)出傳播者的主導(dǎo)性以及接受者的獨(dú)立自主？依照接受者的內(nèi)心表現(xiàn)與閱讀方式，我們把接受者的反饋分為三種類型：不作反饋型、點(diǎn)擊閱讀型、相互交流探討型，將接受者通過(guò)相互交流的平臺(tái)與傳播者的互動(dòng)一同構(gòu)建起來(lái)。3.怎樣強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的整體性和社會(huì)性？在剛開(kāi)始構(gòu)建此模式時(shí)，我們沒(méi)考慮到接受者與傳播者的個(gè)體要素，沒(méi)把二者放在整個(gè)社會(huì)大背景下去思考?？墒菑男睦韺W(xué)視角來(lái)審視，所有傳播信息者在對(duì)新聞信息傳播時(shí)會(huì)或多或少受其自身因素的影響，且會(huì)受到自身價(jià)值觀與傾向性的束縛。與此同時(shí)，眾多社會(huì)因素也會(huì)影響傳播者與接受者，致使他們對(duì)有些新聞信息是不是有興趣，程度深不深，是不是展現(xiàn)出其興趣，他們的反饋展現(xiàn)到何種程度。在此模式最后成型的時(shí)候，我們專門考慮這些因素對(duì)傳播者與接受者的影響。
　　根據(jù)上面問(wèn)題綜合考慮，綜合互動(dòng)和互向交流性為一體的網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播模式的展現(xiàn)如下。以人民網(wǎng)對(duì)美國(guó)攻打伊拉克的戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)局的報(bào)道為例，來(lái)了解新聞信息怎樣在接受者與傳播者間相互產(chǎn)生互動(dòng)。2003年4月12日頭版新聞大標(biāo)題是《美國(guó)軍隊(duì)撲克牌通緝令:薩達(dá)姆是“黑桃A”》。普通民眾若對(duì)此條新聞不感冒，也就不可能點(diǎn)擊相關(guān)新聞，更不會(huì)對(duì)這個(gè)新聞發(fā)表任何評(píng)論，僅僅會(huì)在《最新報(bào)道》與《深入閱讀》中挑選其他戰(zhàn)爭(zhēng)新聞信息。有些接受者對(duì)此頭條新聞出現(xiàn)“心理忽視”，隔斷了反饋途徑；若接受者對(duì)這有興趣，則能點(diǎn)擊“深度報(bào)道”去進(jìn)一步了解情況，且在子頁(yè)中還能夠點(diǎn)擊“相關(guān)評(píng)論”去了解別人對(duì)此新聞信息的一些看法，或者表達(dá)其本人意見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交流溝通。與此同時(shí)，接受者還能夠在子頁(yè)中去看“其他新聞報(bào)道”，進(jìn)入其有興趣的第三層、第四層信息；另外，接受者還能通過(guò)“人民論壇”在《戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后伊拉克建設(shè)誰(shuí)買單？》中和學(xué)者、網(wǎng)友相互交流。
　　從接受者接受新聞信息的視角來(lái)審視，接受者每遇到一則新聞，大都會(huì)呈現(xiàn)出沒(méi)有實(shí)際反饋、閱讀新聞、相互討論等幾種情況。接受者不管選擇什么信息都會(huì)對(duì)別的信息造成短暫的內(nèi)心忽視，對(duì)別的信息表現(xiàn)出不作反饋的態(tài)度。表現(xiàn)在實(shí)際生活中，就是接受者對(duì)那么多信息的一個(gè)綜合排隊(duì)的過(guò)程，排在第一位的新聞信息首先被接受者閱讀以及相互交流和探討，排在第二、第三位乃至后面的新聞信息唯有等下一次的接受者挑選——相互交流——反饋的過(guò)程。
　　現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播模式的特征和優(yōu)點(diǎn)
　　綜上所述，此模式很好地處理了我們?cè)趧傞_(kāi)始建立時(shí)所考慮的因素，契合了具體應(yīng)用過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的特點(diǎn)：凸顯了新聞信息交流平臺(tái)的重要性。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播能在接受者和傳播者乃至大眾傳媒等外部氛圍之間作自由連通與信息相互交流，不能離開(kāi)信息交流平臺(tái)的橋梁作用。本模式將它的橋梁作用很好地展現(xiàn)了出來(lái)。注重信息的雙向相互交流。此模式把現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體和原來(lái)的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞信息傳播的最大不同——互動(dòng)性運(yùn)用不一樣的反饋類型展現(xiàn)了出來(lái)。注重現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的綜合和社會(huì)性。
　　麥奎爾與溫德?tīng)栐凇洞蟊妭鞑ツＪ秸摗分兄赋觯?ldquo;適合所有目的與所有分析層次的模式肯定是沒(méi)有的。”因此，在構(gòu)建現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播模式中，把研究難點(diǎn)放在接受者的反饋與傳播的互動(dòng)方面，由實(shí)用視角去勾勒出新聞信息的相互交流，為更深層次的理論研究提供大致結(jié)構(gòu)。我們有理由相信，伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)提升，網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的日臻成熟，網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播模式也會(huì)持續(xù)提升、創(chuàng)新與完備。
參考文獻(xiàn)：
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