移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播的變革論文
移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播的變革論文
傳媒科技迅速發(fā)展、傳媒競爭的日趨激烈，新聞學(xué)較多地涉及到應(yīng)用性的選題，而基礎(chǔ)理論的選題因得不到現(xiàn)行課題申報(bào)體制的支持和現(xiàn)行成果評估體系的保障，研究力量的投入較少且分散。但已發(fā)表的關(guān)于新聞學(xué)基本理論研究的論文，雖然不多，卻顯示出相對高的水平。以下是今天學(xué)習(xí)啦小編為大家精心準(zhǔn)備的：移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播的變革相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!
移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播的變革全文如下：
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達(dá)6.52億之多，龐大的數(shù)字背后隱現(xiàn)著海量的信息溝通及驚人的傳播速度。隨著4G和“三網(wǎng)融合”進(jìn)程的不斷推進(jìn)，移動通信產(chǎn)業(yè)與傳播媒介的融合也取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，引起了包括新聞人在內(nèi)的社會各界的廣泛關(guān)注。
隨著移動網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展和完善，其整合了移動媒體的新形態(tài)，使移動媒體給新型新聞發(fā)布提供了更加豐富的傳播環(huán)境，逐步發(fā)展為集媒體傳播平臺、信息服務(wù)平臺、生活娛樂平臺和公共服務(wù)平臺于一身的新型媒介，對傳媒生態(tài)也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。媒體行業(yè)在傳播終端、傳播渠道、傳播形態(tài)上已經(jīng)形成了新的力量對比，有專家預(yù)測，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的移動媒體將更富實(shí)力、活力與競爭力，這些變化在一定程度上改變著傳統(tǒng)的新聞傳播方式，勢必對社會發(fā)展和新聞環(huán)境產(chǎn)生重要而深刻的影響。
1 移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)在組網(wǎng)的核心理念和價值觀念上并沒有很大差異，然而移動互聯(lián)網(wǎng)在使用的便捷性、傳輸?shù)募磿r性、定位的精準(zhǔn)性和數(shù)據(jù)的移動性等其他層面的獨(dú)特性所體現(xiàn)出來的優(yōu)勢卻是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)所無法企及的。同時，移動終端與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展相互促進(jìn)，移動智能產(chǎn)品的日益豐富進(jìn)一步推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，使移動互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播方面的優(yōu)勢更加明顯。
1)信息傳播的便利性。移動互聯(lián)網(wǎng)使用的方便與快捷尤其體現(xiàn)在其無線信息數(shù)據(jù)傳輸?shù)谋憷?。移動網(wǎng)絡(luò)及智能產(chǎn)品的涌現(xiàn)，帶來了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和PC機(jī)所無法比擬的便利性。尤其是近幾年興起的智能手機(jī)，以其觸摸屏引領(lǐng)科技與時尚，其快捷的操作方式征服了眾多移動終端的消費(fèi)者。結(jié)合移動終端設(shè)備利用移動互聯(lián)網(wǎng)，用戶可以隨時、隨地、隨心所欲的在網(wǎng)上獲取各類信息。
2)信息終端的實(shí)時性。用戶的移動終端設(shè)備在無線移動狀態(tài)下接入網(wǎng)絡(luò)，使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以獲取即時資訊，體現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)終端獲取信息的實(shí)時性。利用這個特性，終端用戶可利用移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備及時的、實(shí)時的、高效的享受到移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
3)信息傳播的融合性。移動互聯(lián)網(wǎng)的融合性不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的綜合上，更體現(xiàn)在渠道的組合上。從傳播渠道來看，移動互聯(lián)網(wǎng)既可以通過移動終端，更可以利用移動客戶端產(chǎn)品――諸如微信一類的通訊產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)文字、語音、圖片等綜合信息的傳遞，甚至能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時語音通話、視頻通話等功能。
4)信息傳播的私密性。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播更具私密性，信息的一對一傳播、定向傳播更加精準(zhǔn)、高效，個人信息保密的程度更高。
2 移動互聯(lián)網(wǎng)的媒體傳播方式
移動互聯(lián)網(wǎng)媒體注重的是內(nèi)容豐富，展現(xiàn)形式多樣，而傳統(tǒng)媒體注重的是內(nèi)容加形式，新媒體(互聯(lián)網(wǎng)媒體)在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上增加了社交要素，相比之下互聯(lián)網(wǎng)媒體在受眾面上更甚一籌。在當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)時代，情境的意義突顯并被極大強(qiáng)化，移動互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展為內(nèi)容、形式、社交加情境要素的結(jié)合。與情境時代密切相關(guān)的五大要素：大數(shù)據(jù)、移動設(shè)備、社交媒體、傳感器、定位系統(tǒng)，在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的各個方面都得到了很好的體現(xiàn)。移動傳播業(yè)已發(fā)展成為基于情境的服務(wù)，更加強(qiáng)調(diào)對環(huán)境的感知和信息的適配。移動互聯(lián)網(wǎng)致力于滿足用戶的個體偏好，基于空間或情景提供服務(wù)，以滿足用戶的個性化需求。
在盈利模式上，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的盈利手段更為多樣化。與傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)媒體以強(qiáng)制性廣告為其主要的盈利方式有所不同，移動互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式則是基于大數(shù)據(jù)的個性化、互動性、可選擇的營銷策略，更加適應(yīng)當(dāng)今社會的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的新特點(diǎn)，凸顯出以用戶為中心的服務(wù)理念，付費(fèi)服務(wù)、在線交易將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的盈利重心。
在創(chuàng)新態(tài)勢上，移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播手段更為多樣，互動空間更為廣闊，資訊內(nèi)容更為豐富。傳統(tǒng)媒介以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的創(chuàng)新點(diǎn)基本只局限于內(nèi)容方面，發(fā)散及外延的創(chuàng)新手段是十分有限的。移動互聯(lián)網(wǎng)基于內(nèi)容、關(guān)系、服務(wù)而延伸的創(chuàng)新手段隨著技術(shù)水平的進(jìn)步、移動終端的普及和場景應(yīng)用的多樣，展現(xiàn)出極為廣闊的前景。
3 移動互聯(lián)網(wǎng)對媒體傳播的影響
傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向其實(shí)是很明確的，未來的報(bào)紙將以電子媒介的形式呈現(xiàn)，掌握豐富及時的訊息內(nèi)容再加上適應(yīng)時代發(fā)展的展現(xiàn)方式。2013年，美國最負(fù)盛名的報(bào)紙之一的《華盛頓郵報(bào)》被亞馬遜創(chuàng)始人杰夫?貝索斯以2.5億美元收購一舉震驚整個傳媒業(yè)。緊隨其后，《紐約時報(bào)》亦以7 000萬美元的價格“賤賣”了旗下《波士頓環(huán)球報(bào)》，《新聞周刊》也告別了紙質(zhì)時代。
我國大多數(shù)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)感覺到了巨大的危機(jī)感，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢不可抵擋，大多數(shù)媒體在擁有自身專業(yè)媒體平臺之外，不得不另辟蹊徑來謀得生存。在互聯(lián)網(wǎng)大變革的時代，國內(nèi)很多紙媒和電視傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方式是一方面利用自身的平臺和受眾開創(chuàng)公眾平臺進(jìn)行傳播，另一方面是借助自身的客戶資源優(yōu)勢，舉辦各種活動，來拉攏客戶和吸收廣告資源費(fèi)用，而本身擁有的紙媒和電視媒體平臺的存在只能夠作為媒體人的一個身份。
傳統(tǒng)媒體的存在仍然有它的優(yōu)勢，高質(zhì)量的新聞仍然要靠專業(yè)的媒體來操作完成?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體雖然在信息載體方面產(chǎn)生了變化，但是新聞的專業(yè)性和具體的操作步驟依然和傳統(tǒng)媒體不可分割?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體雖然在信息載體方面發(fā)生了變化，但是在內(nèi)容上對傳統(tǒng)媒體依然存在依賴。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，對新聞資訊的快速瀏覽是用戶的主要體驗(yàn)之一，在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢下，傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)新的傳播媒介的特性，包括智能手機(jī)、平板電腦，未來甚至可能是谷歌眼鏡和智能手表等，否則傳統(tǒng)媒介將僅成為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方，而新聞的傳播渠道和發(fā)布平臺則將被移動媒介牢牢掌控，前者的盈利空間將被極大壓制而迅速萎縮，以致出現(xiàn)前述被新興移動媒介所收購兼并的不利局面。對著互聯(lián)網(wǎng)時代的變革，很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有了自己的公眾平臺，在發(fā)揮資源及采編的優(yōu)勢的同事，推出適宜移動互聯(lián)網(wǎng)搭載的內(nèi)容形式，適時而合理的利用用戶碎片化的時間資源，這對開發(fā)并吸引年輕客戶群體具有一定的潛在優(yōu)勢。從某種意義上講，這也為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展帶來了契機(jī)。
4 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的第五媒體催生
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，科技革新飛速、發(fā)展迅猛，智能手機(jī)等移動終端的覆蓋率不斷擴(kuò)大，使其一躍成為社會主流媒體。大眾按照時間順序，羅列出新聞傳播存在的五大媒體。紙媒為第一媒體，無線廣播為第二媒體，電視為第三媒體，互聯(lián)網(wǎng)為第四媒體，微信、微博等新聞傳播為第五媒體，第五媒體的受眾是使用智能手機(jī)或無線網(wǎng)絡(luò)移動終端的用戶，而其應(yīng)用形式主要包括：移動互聯(lián)網(wǎng)門戶、手機(jī)報(bào)刊雜志、手機(jī)電視、手機(jī)社會網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)微博、電子閱讀、二維碼等。
第五媒體無法替代傳統(tǒng)媒體，以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，它無法單獨(dú)存在，必然要實(shí)現(xiàn)各類型媒體的融合發(fā)展。比如新聞資訊、影視文學(xué)，既可以通過紙質(zhì)印刷品傳播，又可以通過電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播，還可以通過手機(jī)媒體傳播;社交網(wǎng)絡(luò)、微博等也同樣向著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等跨平臺融合的方向發(fā)展。
第五媒體具有傳播范圍廣泛、精準(zhǔn)高效、互動性強(qiáng)等諸多優(yōu)勢，對消費(fèi)者的影響力越來越大。目前第五媒體雖仍處于發(fā)展初期，但其發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，隨著更多更好的應(yīng)用形式的接連涌現(xiàn)，也必將帶來更快生長的產(chǎn)業(yè)格局，更加廣闊的發(fā)展空間和更為優(yōu)化的商業(yè)模式。預(yù)計(jì)到2015年，中國手機(jī)用戶將達(dá)到13.8億，其中手機(jī)網(wǎng)民將達(dá)到10.6億。未來這些用戶都將成為第五媒體潛在的受眾群體，屆時，第五媒體的受眾規(guī)模將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他媒體，成為名副其實(shí)的“主流媒體”，在規(guī)模上將躍居“第一媒體”。
媒體最根本的是要業(yè)務(wù)運(yùn)作層面實(shí)現(xiàn)整體模式和策略的轉(zhuǎn)變，這必然是一個以媒體資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)、營銷結(jié)合為目標(biāo)的全流程模式。它以自身平臺提供的服務(wù)進(jìn)而整合外部資源，運(yùn)用多元媒體手段和平臺來構(gòu)建大媒體的概念，轉(zhuǎn)型為全媒體數(shù)字內(nèi)容綜合服務(wù)商和運(yùn)營商，從產(chǎn)品形態(tài)、渠道終端、經(jīng)營模式都會產(chǎn)生一系列變革，復(fù)雜度超過以往的傳統(tǒng)媒介運(yùn)作。
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