關于旅游管理課畢業(yè)論文
關于旅游管理課畢業(yè)論文
隨著我國旅游業(yè)的迅猛發(fā)展,對旅游人才也提出了愈來愈高的要求,旅游人才發(fā)展需要靠教育供給,教育功能和效果顯得尤為重要。下面是學習啦小編為大家整理的旅游管理課畢業(yè)論文，供大家參考。
旅游管理課畢業(yè)論文范文一：英山縣旅游資源開發(fā)存在的問題及優(yōu)化策略
摘要：湖北省黃岡市英山縣具有豐富的旅游資源，包括大別山主峰與河谷、溫泉茶葉公園、畢昇故里、英山烈士陵園多種自然風光和人文景觀。經(jīng)過較長時間的建設，目前建成了大別山主峰風景區(qū)、桃花沖風景區(qū)、英山縣跳水游泳館、英山縣烈士陵園、畢昇墓地遺址等旅游景點。取得了一定社會知名度和較好的經(jīng)濟效益。但依然存在諸如景區(qū)定位失誤、景區(qū)建設滯后、旅游接待服務質量不高和社會知名度不夠的相關問題。對此，本文提出了重新定位英山旅游、實施景區(qū)前景規(guī)劃、加強景區(qū)基礎設施建設、轉變景區(qū)宣傳策略等觀點為其今后開發(fā)提供參考意見。
關鍵詞：旅游資源;開發(fā)問題;優(yōu)化策略;英山縣。
引言。
現(xiàn)代旅游業(yè)產生于19 世紀。是利用旅游資源和設施、專門或者主要從事招攬、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。20 世紀是世界旅游業(yè)大發(fā)展的時期。特別是二戰(zhàn)后旅游業(yè)在和平的發(fā)展環(huán)境中，首次超過石油業(yè)、汽車工業(yè)成為當今世界一個重要的產業(yè)。隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，人們的經(jīng)濟收入和生活水平不斷提高，旅游已經(jīng)成為人們休閑度假的主要選擇方式之一。從產業(yè)活動的角度看，旅游業(yè)是一個產業(yè)關聯(lián)性的綜合性產業(yè)，它能夠為一個國家創(chuàng)造越來越多的就業(yè)機會和經(jīng)濟收入。旅游在國民經(jīng)濟中的地位和作用也在不斷提高[1]。
20 世紀50 年代以來，全球的旅游人數(shù)快速增長，旅游業(yè)占全球GDP 的比例，旅游業(yè)就業(yè)人數(shù)占全球就業(yè)人數(shù)的比例不斷提高。改革開放以來。中國旅游業(yè)呈高速發(fā)展態(tài)勢，全國各地都在大力開發(fā)旅游資源，力爭將旅游業(yè)培育成新的經(jīng)濟增長點[2]。
英山縣自1995 年成立旅游局以來，旅游產業(yè)發(fā)展速度加快，成效明顯。英山縣利用豐富的自然風光和深厚人文底蘊，相繼開發(fā)了英山溫泉，桃花沖風景區(qū)，烏云山茶葉公園，畢昇紀念館，大別山主峰風景區(qū)等一大批旅游景點，旅游業(yè)從無到有、從小到大，2010 年旅游人數(shù)突破75 萬人次[3]。但英山旅游發(fā)展狀況相對滯后，本文就英山旅游資源現(xiàn)狀作簡要分析并指出存在的主要問題供相關部門參考。
一、英山縣旅游業(yè)發(fā)展存在的問題。
英山縣采取“請進來，走出去”的辦法，運用多種形式，大力宣傳和推介英山旅游，提高了英山旅游市場知名度，拓展了旅游發(fā)展的空間。英山縣政府相關部門制作了英山旅游宣傳冊5000份，拍攝了《畢昇故里美英山》(旅游篇)專題 片。在《旅游衛(wèi)視》、中央七臺《鄉(xiāng)村大世界》欄目播出英山旅游宣傳廣告，較好地宣傳推介了英山豐富的旅游資源[3]。從英山旅游的知名度和效益來看，目前英山旅游仍有存在一定的不足之處。
1.景區(qū)定位失誤。
從旅游規(guī)劃的特色性原則來看，旅游規(guī)劃的本質是通過開發(fā)最富地方特色，最具市場吸引力的旅游產品，增強目的地系統(tǒng)的旅游吸引力，從而促進旅游系統(tǒng)的高效運轉，問旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供穩(wěn)定客源市場和其他保障條件;旅游業(yè)發(fā)展需要特色突出的旅游規(guī)劃，特色突出有利于增強旅游業(yè)，旅游景區(qū)的吸引力和競爭力[2]。
英山縣位于大別山腹地，大別山主峰天堂寨坐落其境內，該縣山秀水清，發(fā)展旅游是以優(yōu)美的自然風光為立足點，發(fā)揮這一特色，主打生態(tài)牌。但是在近二十年的旅游規(guī)劃中并沒有貫徹這一原則。
目前的大別山主峰風景區(qū)的原始前身是英山縣吳家山國營林場，后來為適應旅游的發(fā)展申請為國家森林公園。2002 年吳家山森林公園招商引資，武當內家祖庭掌門人游玄德秉承三豐祖師“五百年后必開南脈”的遺訓，來到英山縣的吳家山開創(chuàng)南武當山道教圣地。2003 年10 月，南武當山風景名勝區(qū)管委會主辦了以“世界和平、人類健康”為主題的中國英山南武當山首屆國際文化旅游節(jié)，至此，吳家山正式更名為南武當山。但是人文景觀的建立不是光靠硬件就能實現(xiàn)的，它需要長時間的文化積淀在大眾心里形成文化烙印，短時期內不可能實現(xiàn)較大的吸引力。2009 年4 月該景區(qū)更名為湖北英山大別山主峰風區(qū)(國家AAA 級景區(qū))并舉辦了2009 年度旅游推介會。顯然景區(qū)建設沒有遵循實際規(guī)律，南武當景區(qū)定位以失敗告終。那么，英山旅游開發(fā)的第一個問題就是景區(qū)定位失誤。
2.景區(qū)建設滯后。
從旅游規(guī)劃的前瞻性來看，旅游規(guī)劃不僅對目前出現(xiàn)的問題提出解決方案，更重要的是對未來的設想和可能出現(xiàn)的問題做出科學的預測和處理。因此，旅游規(guī)劃要充分分析參考旅游區(qū)的產業(yè)結構狀況和發(fā)展基礎，分析旅游業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境等，對旅游區(qū)10 年甚至20 年的發(fā)展前景進行預測，并由此制定當?shù)芈糜伟l(fā)展的方針及戰(zhàn)略[2]。
以大別山主峰風景區(qū)為例：該景區(qū)是英山縣旅游的龍頭老大，但是相關資源到2009 年才規(guī)劃整合完畢。大別山橫亙湖北，安徽，河南三省，主峰天堂寨位于湖北省的英山，羅田與安徽的金寨三縣交界處，三縣都主打大別山旅游的招牌。而金寨，羅田的景區(qū)建設走在了前列。金寨縣1994 年以來，天堂寨相繼編制了《天堂寨總體規(guī)劃》、《天堂寨國家森林公園規(guī)劃》及《天堂寨風景名勝區(qū)規(guī)劃》，2002 年，天堂寨又被批準為省級旅游扶貧實驗區(qū)，這古老而美麗的山寨，以她神秘而獨特的魅力成為大別山之旅黃金旅游線上的一顆璀璨的明珠。2007 年8 月20 日，天堂寨風景區(qū)經(jīng)全國旅游景區(qū)質量等級評定委員會評定為國家AAAA 級風景區(qū)。天堂寨風景區(qū)集國家森林公園，國家級自然保護區(qū)和風景名勝區(qū)為一身。
羅田縣極力發(fā)展大別山旅游，并在國家工商總局注冊天堂寨商標。一九九六年五月林業(yè)部組織專家組對大別山國家森林公園(羅田)旅游資源進行了綜合考察和評審，一致認為具有極大的開發(fā)價值，并正式批 準為國家森林公園。
英山縣的大別山旅游規(guī)劃則嚴重滯后，景區(qū)兩度改名。天堂寨為三縣所有，而英山目前對其發(fā)掘過少。因此，英山旅游的第二的問題是規(guī)劃嚴重滯后。3.景區(qū)服務質量不高。
從旅游景區(qū)服務質量來看，旅游景區(qū)服務質量的內容包括兩個方面：一是有形產品的質量，二是無形產品的質量。有形產品的。質量主要表現(xiàn)為旅游景區(qū)的各種設施、設備和實物商品的質量。無形產品的質量是旅游景區(qū)所提供的各種勞動的質量。就這兩方面的關系來看，有形產品的質量是無形產品的質量的憑借和依據(jù)，無形產品的質量是在有形產品的基礎上通過服務勞動來創(chuàng)造的，是游覽服務質量的本質表現(xiàn)。兩者互相依存，互為條件，缺一不可[4]。
從英山旅游區(qū)的服務質量來看存在很大問題。以大別山主峰風景區(qū)為例：天堂寨景區(qū)(金寨)及大別山國家森林公園(羅田)分別于1998 年和2006 年建設了觀光索道，而英山縣目前尚在計劃中。重修(2010 年3 月)。羅田縣在2009 年武英高速(武漢—英山)通車前就已經(jīng)修通了連通羅田大別山國家森林公園的高等級公路，英山縣目前尚無任何動作(截至2010 年3 月)。以英山溫泉為例：名泉開發(fā)上，溫泉旅游開發(fā)一直沒有破題，溫泉渡假區(qū)名不副實，溫泉跳水館、溫泉療養(yǎng)院規(guī)模過小、檔次不高、利用率較低，未能發(fā)揮更大作用和效益，得天獨厚的地熱旅游資源未得到有效利用[5]。以紅色旅游為例：英山是革命老區(qū)，紅色旅游資源豐富。但是紅色遺跡較少，革命先烈的事跡大多處在口頭相傳的形式上，有實質的物質載體不多。僅有南河“段氏府”(1931 年至1947 年間，紅十五軍、紅四軍、紅二十五軍以及劉鄧大軍都在這里設立指揮部，劉伯承、鄧小平、徐向前、徐海東、曾中生、張體學等老一輩無產階級革命家在此指揮作戰(zhàn))，紅二十七軍根據(jù)地，縣烈士陵園等少數(shù)紅色景點。大多以紀念碑的形式存在而且布局分散……4.景區(qū)知名度太低。
英山旅游的社會知名度較低，僅在周邊縣市有一定知名度。游客多來自本縣，對周邊發(fā)達地區(qū)的客源沒有較大的吸引力。在華中及華東地區(qū)就大別山旅游的知名度而言，同湖北羅田縣大別山森林公園相比有較大差距，與安徽金寨縣的天堂寨國家級森林公園的社會知名度相比更是相去甚遠。
二、英山縣旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)化策略。
依據(jù)旅游開發(fā)原理對英山旅游開發(fā)現(xiàn)狀作綜合分析，有如下優(yōu)化策略。
1.英山旅游的重新定位。
目前根據(jù)英山優(yōu)美的自然風光著力開發(fā)大別山主峰風景區(qū)是正確的。較發(fā)展以道教為主的南武當風景區(qū)相比，此舉更貼近英山實際，也符合“亙古原生態(tài)，都市后花園”的旅游名片。
對旅游景區(qū)的定位，就是對旅游景區(qū)的價值、特色、吸引力等方面進行全面審定，以確定其在同類景區(qū)中的地位[6]。搞好景區(qū)定位的同時應實施旅游名牌戰(zhàn)略，國內旅游發(fā)展較成功縣市的經(jīng)驗表明。旅游發(fā)展必須實施精品名牌戰(zhàn)略，通過精品名牌的輻射和帶動功能，駛上旅游發(fā)展的快車道[7]因此，加快發(fā)展英山旅游業(yè)，必須強化旅游精品意識，打造旅游精品名牌。之后應以大別山主峰風景區(qū)為主打，輔以英山溫泉，桃花沖景區(qū)，大力宣傳這一突出山岳風光和峽谷風景的旅游品牌。
2.實施景區(qū)前景規(guī)劃。
為此為增強同兄弟縣市的競爭能力，應加快制定英山旅游業(yè)的前景規(guī)劃。學習安徽金寨縣和羅田縣的先進經(jīng)驗。積極進行申報國家AAAAA 級風景區(qū)，國家級自然保護區(qū)，國家地質公園等項目的規(guī)劃。聯(lián)系英山實際，做好5—10 年或者10—20 年甚至更長遠的英山縣各個景區(qū)的前景規(guī)劃。
3.加強景區(qū)基礎設施建設。
為了提供服務質量，不斷滿足游客的消費需求和享受欲望，我們就必須在英山各個風景區(qū)內加快基礎設施建設，進一步完善景區(qū)交通、供水、供電、信息通訊、環(huán)衛(wèi)及安全等配套設施，強化旅游景區(qū)景點接待服務功能，為游客提供高檔次、高水平的旅游服務空間。特別要加強英山縣城至景區(qū)的道路建設。
目前從武漢至英山縣城的高速公路貫通良好;由縣城至景區(qū)的交通亟待改善(英山至吳家山旅游干道已改造完畢)。
4.大力宣傳、提升英山旅游知名度。
旅游景區(qū)不同于一般的旅游產品，具有不可移動、產品質量不可預知、產品易受大環(huán)境影響等特點。宣傳營銷是提高景區(qū)知名度、激發(fā)人們出游愿望的一種行之有效的手段。景區(qū)應大力開發(fā)“注意力經(jīng)濟”，創(chuàng)立品牌營銷理念，創(chuàng)新營銷機制，實施“整合營銷”，注重景區(qū)宣傳營銷的針對性和獨特性。英山旅游的知名度同鄰縣相比有較大差距，因此要切實注重宣傳。首先是加強網(wǎng)絡宣傳，信息時代網(wǎng)絡尤為重要，應建立服務等級較高的網(wǎng)站來宣傳英山旅游。道路廣告宣傳，在高等級公路上設立景區(qū)指示牌。如武英高速通車后，羅田縣在其境內設立了多個到該縣景區(qū)的道路指示牌，使得外地人很容易找到風景區(qū)。而英山到目前為止沒有任何動作，不僅要在武英高速公路上設立指示牌，在臨近的市縣或省份的主干道上也設立英山風景區(qū)的指示牌，方便和引導司乘人員進入英山旅游。積極與鄰縣溝通，建立英山、羅田、金寨的聯(lián)系機制，引導羅田和金寨游客來英山觀光。
結語。
旅游開發(fā)是個系統(tǒng)的、復雜的、長期的課題，英山旅游業(yè)還有諸多問題需要完善。需要更多人提出建設性的意見。隨著社會經(jīng)濟、群眾生活水平的逐步提高，旅游資源開發(fā)的日益深入，特色旅游產品的逐步推出，人力資源的合理配置，英山旅游業(yè)必將走向輝煌。
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旅游管理課畢業(yè)論文范文二：聊城市發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢
摘要：從生態(tài)旅游資源、交通區(qū)位、經(jīng)濟社會環(huán)境、旅游規(guī)模、旅游規(guī)劃等方面詳細論證了聊城市發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢，為區(qū)域發(fā)展生態(tài)旅游挖掘優(yōu)勢提供決策依據(jù)。
關鍵詞：聊城市;生態(tài)旅游;優(yōu)勢。
一、生態(tài)旅游概述。
生態(tài)旅游是由國際自然保護聯(lián)盟(IUCN)特別顧問謝貝洛斯·拉斯喀瑞于1983年首次提出，當時是指生態(tài)旅游的物件是自然景物，并且在旅游過程中這些自然景物不應受到損害[1]。在全球環(huán)境危機的背景下，隨著人們環(huán)境意識的覺醒，生態(tài)旅游作為綠色旅游消費，一經(jīng)提出便在全球引起巨大反響，生態(tài)旅游的概念迅速普及到全球，其內涵也得到了不斷充實，目前一般將生態(tài)旅游定義為“回歸大自然旅游”、“綠色旅游”和“保護旅游”、“可持續(xù)發(fā)展旅游”。
中國旅游業(yè)在經(jīng)歷了二十多年以觀光為目的的初級發(fā)展階段后，休閑度假式旅游及其他商業(yè)性旅游已逐漸成為旅游消費的主流和國內旅游發(fā)展的重要方向。休閑度假旅游業(yè)作為當今富有蓬勃活力和巨大潛力的朝陽產業(yè)，已成為各國高度重視和普遍關注的行業(yè)。實踐證明，生態(tài)旅游的發(fā)展不僅具有可觀的經(jīng)濟效益，更對生態(tài)環(huán)境的保護和建設發(fā)揮了積極作用，逐漸為旅游業(yè)界和理論研究者所重視與關注，已經(jīng)成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，它的實施對于旅游區(qū)的保護和持續(xù)發(fā)展具有重大的實踐意義[2]。
山東省聊城市具有獨特的自然資源和豐富的歷史文化資源、交通便利、通訊發(fā)達。在創(chuàng)建“江北水城·運河古都———生態(tài)聊城”
的過程中，聊城市把握住北京奧運會、新中國成立60周年、第十一屆全運會和上海世博會等難得機遇，通過科學市場定位和明確發(fā)展目標，逐步打造生態(tài)旅游體系，并積極納入到山東省旅游大格局中，呈現(xiàn)出蓬勃的生機。
二、聊城市發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢。
聊城市地處山東省西部，位于北緯35°47'-37°03′，東經(jīng)115°16′-116°30′之間。總面積8590km2，全市為黃河沖積平原，地勢平坦，自西南向東北傾斜，屬于溫帶季風氣候區(qū)，具有顯著的季節(jié)變化和季風氣候特征，屬半干旱大陸性氣候，氣候適宜，光照充足。聊城市轄1個市轄區(qū)、6個縣，代管1個縣級市，總人口557.52萬人。
(一)生態(tài)旅游資源豐富。
1.江北水城———韻味獨特。
聊城以水興城，以水而聞名，流域面積在100km2以上的河流有3條，流域面積在30km2以上的河流有23條，黃河在此蜿蜒百里，京杭大運河從市區(qū)縱穿而過。城市建成區(qū)內湖、河水域面積達13km2，占城區(qū)國土面積的1/3。
聊城市內的東昌湖始建于宋熙寧三年(公元1070年)，在原護城河的基礎上經(jīng)歷代開挖而成，是我國江北地區(qū)罕見的大型城內湖泊[3]。聊城市以環(huán)繞于古城四周的東昌湖為基礎，對湖區(qū)多次進行了清淤開挖，使湖區(qū)的水域面積不斷擴大，現(xiàn)已達到6.3km2，是中國長江以北最大的城內人工湖，且把方方正正面積達1km2的宋代古城環(huán)抱懷中。在確保東昌湖水水質的基礎上，相繼進行了古運河四期開發(fā)工程，總長12km，把東昌湖與古運河相連通，建設后的東昌湖風景區(qū)以建于北宋時期的聊城古城為中心，以水面遼闊、風景秀麗、環(huán)繞于古城區(qū)四周的東昌湖為依托，集中體現(xiàn)了聊城“水、古、文”的特色，營造出了“城中有湖，湖中有城，城湖河一體”的獨特風貌。
近年來，聊城市委、市政府緊緊抓住加快發(fā)展的歷史機遇，挖掘水的內涵，做足水的文章，先后完成了東昌湖湖底清淤、湖岸襯砌、亭榭修建等基礎設施，開發(fā)建設了占地1600 畝的湖濱公園，修建了金龍、騰鳳廣場和具有國內一流水準的水城明珠劇場。在東昌湖周圍分別修建了鳳凰科技園、姜堤樂園、夢幻樂園和馬頰河度假村，成為游客觀光游玩的好去處。
卓越秀美的江北水城，風光無限，魅力迷人，是現(xiàn)代都市人品味自然風光的上乘選擇。
2.運河古都———文化底蘊深厚。
聊城曾因京杭大運河而興，明清時期，商賈云集，會館林立，帆檣如林，百業(yè)興隆，被譽為“漕挽之咽喉、天都之肘腋”，“江北一都會”。聊城有2500多年的文明發(fā)展史，共遺留下400 多處文物古跡。這里有新石器時代的景陽岡遺址、魏晉時期的曹植墓、明代的光岳樓、明清時期的臨清運河鈔關、清代的山陜會館等歷史遺跡。
中國古典文學名著《水滸傳》、《金瓶梅》、《聊齋志異》、《老殘游記》的許多題材都取之于這里[4]。歷史上第一個以負鼎俎調五味而佐天子治理國家的杰出庖人伊尹，戰(zhàn)國時期軍事家孫臏，知名學者、史學家，以清勤著稱于世的傅以漸，平民教育家武訓，著名抗日將領張自忠、范筑先，人民的美術教育家李苦禪、古典文學研究專家傅斯年、中國著名文學家、語言學家、教育家和社會活動家，翻譯家，散文家季羨林、領導干部的楷?？追鄙?，都是聊城人。聊城這座運河古都具有深厚的歷史文化底蘊，吸引廣大游客體驗千年運河帶來的運河文明。
3.生態(tài)聊城———宜休閑度假。
聊城地處平原，生態(tài)資源特別是濕地、溫泉、森林等資源非常豐富。以天沐溫泉旅游度假區(qū)、馬頰河森林度假村、馬西森林度假帶、萬畝梨園等景區(qū)為主構成的生態(tài)旅游線，以休閑、保健、度假等功能和獨特的平原田園特色吸引大批城市游客。
近年來聊城市堅持無公害農產品、綠色食品和有機食品“三位一體”整體推進的發(fā)展戰(zhàn)略，把發(fā)展生態(tài)農業(yè)作為突破口，狠抓農業(yè)結構調整，大力發(fā)展上檔次的龍頭企業(yè)、成規(guī)模的特色農產品基地、無公害的農產品品牌。全市8 個縣(市、區(qū))全部成為省級以上生態(tài)示范區(qū)建設試點，已建成超過100 萬畝綠色無公害蔬菜、果品生產基地，生態(tài)庭院過萬戶。目前聊城市擁有山東省旅游強縣3個[5]，山東省旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)5 個，山東省旅游特色村6個，好客人家農家樂3個[6]。
4.地方特產，質優(yōu)價廉。
聊城擁有豐富的地方特產。東阿阿膠，具有三千年的歷史，漢唐至明清一直是皇家貢品，歷代《本草》皆將其列為“上品”，譽為“圣藥”具有補氣養(yǎng)血、滋陰潤燥、化痰清肺、調經(jīng)安胎、改善睡眠、強筋壯骨、延緩衰老、美容養(yǎng)顏、增強免疫力、提高耐缺氧、抗疲勞、抗休克、升高白細胞、抑制腫瘤等多重功效，系中醫(yī)治療血虛的首選之品，“東阿”牌阿膠在全國阿膠廠家唯一3次榮膺國家金質獎、唯一榮獲傳統(tǒng)藥“長城”國際金獎和“全國用戶滿意產品”稱號。魏氏熏雞，色澤栗紅，水分少，皮縮裂，肉外露，無彈性，藥香濃，肉嫩骨酥，香而不膩，堪稱上等美肴和饋贈佳品。冠縣鴨梨皮薄核小，色澤金黃，果肉嫩脆，汁多味甜，為鴨梨中之上品。郎莊面塑，造型簡練夸張，著色對比強烈，具有濃郁的民間特色，被譽為“中國一絕”。
粗布具有不起球、抗靜電、冬暖夏涼、吸潮透氣等特點，一年四季均可使用，是理想的綠色產品。“武大郎燒餅”因在《水滸傳》、《金瓶梅》兩部古典名著中均有描述而名揚四海。武大郎燒餅金黃酥香，造型美觀，香脆可口，便于攜帶，饋贈親友之佳品。高唐驢肉清香鮮美，香而不膩，爛而不散，具有活血化瘀、滋補益腎的作用。聊城呱嗒食之香酥，味道適口，有餡有面，備受歡迎。聊城市的地方特產，質優(yōu)價廉，社會知名度和認可度不斷提高，為生態(tài)旅游的發(fā)展注入了新的活力，并帶動相關產業(yè)和行業(yè)的發(fā)展。(二)交通區(qū)位優(yōu)勢明顯。
聊城市地處經(jīng)濟發(fā)達的山東省，居魯西，臨河南、河北，位于華東、華北、 華中三大行政區(qū)交界處。代表中國商業(yè)文明的京杭大運河和代表農業(yè)文明的黃河在此交匯，貫穿中國南北的京九鐵路和連接祖國東西的膠濟邯鐵路及高速公路在此相交形成“黃金大十字”。聊城鐵路編組站是京九線上的4大編組站之一?；疖囌靖脑毂緮?shù)據(jù)來源于百度地圖，最終結果以百度地圖數(shù)據(jù)為2011年年底前竣工后，聊城火車站將成為山東省除濟南、青島、煙臺之外站房建筑面積最大、設施最先進的現(xiàn)代化車站。從聊城出發(fā)，1小時到達濟南空港，4小時到達青島海港，4個半小時即可到達北京。聊城不僅起著輻射和帶動魯西經(jīng)濟發(fā)展的中心作用，而且也是與山西、河北等內陸省份進行經(jīng)濟、技術、文化交流的重要通道。聊城既可利用東部沿海的先進技術，還可利用東部省份的豐富資源，是中國重要的交通樞紐、能源基地、內陸口岸和輻射冀魯豫交界地區(qū)的中心城市。
聊城還是國家公路運輸樞紐，濟聊館高速、青銀高速在此穿越。濟聊一級公路、濟南城際輕軌等重大交通項目將大大拉近聊城與濟南的距離，將聊城融入濟南都市圈。正在規(guī)劃建設的臨高高速公路建設、德商高速公路聊城段，青蘭高速公路聊城段、陽谷至南樂高速公路、濟聊高速至青蘭高速連接線，基本建成“一縱四橫”高速公路網(wǎng)，八個縣(市、區(qū))全部通高速公路。
明顯的區(qū)位優(yōu)勢、便利的交通條件、發(fā)達的通訊網(wǎng)絡為聊城市生態(tài)旅游的發(fā)展奠定了良好的基礎。
(三)優(yōu)良的經(jīng)濟社會環(huán)境。
1.經(jīng)濟發(fā)展良好，經(jīng)濟基礎雄厚。
2011 年聊城市實現(xiàn)生產總值1905.19億元，增長12.3%，增幅列全省第3位;三次產業(yè)比例由2010 年的13.7：56.9：29.4調整為12.8：57.0：30.2，第三產業(yè)比重同比提高0.8 個百分點;2011年，農林牧 漁業(yè)實現(xiàn)總產值444.10億元，實現(xiàn)增加值243.37 億元，均比上年增長4.3%，快于全省平均水平0.3個百分點。糧食生產在克服春旱秋澇等不利條件影響，連續(xù)九年實現(xiàn)豐收，單產、總產均創(chuàng)歷史最高水平，糧食作物播種面積、單產和總產分別比上年增長1.2%、2.2%和3.4%。畜牧業(yè)產值過百億，實現(xiàn)產值115.05 億元，生豬、家禽出欄分別比上年增長6.5%和7.8%;肉類、禽蛋產量依次比上年增長4.6%和1.7%。2011年，規(guī)上工業(yè)增加值增長16.2%，比全省平均增速快2.2 個百分點，居全省第3 位;2011年，全市服務業(yè)實現(xiàn)增加值575.83億元，比上年增長12.2%。2011 年，全市固定資產投資規(guī)模繼續(xù)擴大，取得歷史性突破，完成投資1041.11 億元，比上年增長23.4%，增幅高于全省1.6個百分點。2011年，進出口額達到56.54億美元，比上年增長52.7%。其中出口18.75億美元，增長45.4%;進口37.79 億美元，增長56.6%。城鎮(zhèn)居民可支配收入由2007年的12401 元增至2011年的20649 元，農民人均純收入由2007年的4501元增至2011 年的7735元，年均增長分別為13.6%和14.5%[7]。
2.領導重視、宣傳到位，城市品牌凸顯。
聊城市、縣兩級黨委、政府高度重視城市生態(tài)建設，主要領導多次在重要會議上講有關生態(tài)旅游，親自安排部署旅游工作，加大對重點旅游工作的協(xié)調調度。在2010年聊城市政府機構改革中，市旅游局成為唯一一個由參照公務員法管理單位轉為獨立政府組成部門的單位。
在宣傳方面，聊城市積極與省內其他重點旅游城市共同開展聯(lián)合推介、捆綁營銷，在中央電視臺新聞頻道、國際頻道及鳳凰衛(wèi)視等強勢媒體投放聊城旅游形象片。豐富和完善旅游宣傳品，新制作涵蓋中華水上古城、阿膠養(yǎng)生文化苑、陽谷古城等新景區(qū)的旅游宣傳折頁。大力宣傳聊城市擁有“江北水城、運河古都、生態(tài)聊城”
以及國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、國家衛(wèi)生城市、中國十大特色休閑城市、全國宜居城市、省級園林城市等眾多的榮譽稱號，并積極爭取新的更大的榮譽，不斷提升城市品牌。
(四)旅游客源地不斷擴大，旅游規(guī)模得到攀升聊城市的主要旅游客源來自北京、天津、濟南等地。2011年接待入境游客4.51 萬人次，增長27.9%;接待國內游客1057萬人次，首次突破千萬人次，增長21.2%，實現(xiàn)旅游總收入64.25 億元，比上年增長25.4%。其中入境旅游收入2118萬美元，增長34.0%;國內旅游收入62.9 億元，增長25.4%。其中過夜游客504.7 萬人次，同比增長20%[8]。
聊城旅游業(yè)在實現(xiàn)旅游收入和旅游人數(shù)快速增長的同時，旅游經(jīng)濟結構和質量效益有了顯著改善，二日游、三日游比重明顯增加，旅游目的地形象初步顯現(xiàn)。
(五)規(guī)劃思路超前，發(fā)展勢頭強勁。
聊城市十二五規(guī)劃綱要提出，打造江北文化旅游和休閑度假目的地城市。增強國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、“江北水城·運河古都———生態(tài)聊城”的品牌效應，整合旅游資源，實施重大精品工程，加大宣傳推介力度，提高城市知名度和吸引力，打造長江以北重要的文化旅游和休閑度假目的地城市。未來五年，聊城市將以生態(tài)城市為載體，以歷史文化為內涵，以北方水城為特色，突出“文化旅游”和“休閑度假”兩大主題，以中華水上古城為核心，沿黃河、沿 運河發(fā)展一批特色旅游精品，著力打造水上古城博覽、運河文化、名著文化、生態(tài)旅游度假文化、阿膠養(yǎng)生文化、民間藝術文化等旅游板塊，形成以濟南(泉城)- 泰安(山城)- 聊城(水城)為主的山東新的旅游圈，實現(xiàn)由旅游過境城市向目的地城市轉變，打造生態(tài)宜居城。使旅游業(yè)逐步發(fā)展成為我市的支柱產業(yè)之一。
1.建設區(qū)域交通“橋頭堡”， 積極融入省會都市圈。
聊城市第十五屆人大二次會議明確要求把聊城建設成為全國重要的區(qū)域交通樞紐、連接山東省和中西部地區(qū)的“橋頭堡”。明確提出了建設“四路一樞紐”重點項目的目標任務，將著力實施“一縱四橫十大出口”高速公路網(wǎng)和“五橫六縱兩環(huán)一通道出口”
國省干線公路網(wǎng)建設，加快聊城區(qū)域性“樞紐城市”建設。
2.大力完善城市交通設施建設。
按照“一城五區(qū)”的總體布局，以徒駭河為中軸，大力實施“兩城一河”發(fā)展戰(zhàn)略，統(tǒng)籌城區(qū)建設和舊城改造，在城區(qū)主干道、主要通道交叉口規(guī)劃建設綜合立交、城市環(huán)線等快速通道，市城區(qū)重點加快東昌路與柳園路、衛(wèi)育路交叉口立交項目建設，延伸昌潤路、湖南路，建設財干路，形成市城區(qū)快速路網(wǎng)。
3.實施大項目帶動戰(zhàn)略2009年12 月馬頰河生態(tài)旅游度假區(qū)規(guī)劃定位為中原第一奢華生態(tài)度假區(qū)、中國著名自然生態(tài)綜合資源開發(fā)典范。2010 年5月，徒駭河旅游開發(fā)項目列入省重點服務業(yè)建設項目名單。從2011年開始，聊城將重點圍繞徒駭河打造一條世界運河風情走廊，將世界各地優(yōu)秀的運河景觀“搬運”到水城，打造“水城威尼斯”、“水城印象”等品牌。
參考文獻：
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[5] 聊城三個縣晉級省級旅游強縣[EB/OL].
[6] 鐘偉，王利珍。山東旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)等5項評審結束聊城5家單位上榜[EB/OL]
[7] 聊城市統(tǒng)計局，聊城市2011年經(jīng)濟運行情況[EB/OL].
[8] 聊城市統(tǒng)計局，2011 年聊城市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[EB/OL].
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