休閑背景下節(jié)事活動發(fā)展策略

　　隨著休閑時代的到來，巴南區(qū)的節(jié)事活動需要與休閑緊密結(jié)合。近年來，巴南區(qū)的節(jié)事活動發(fā)展勢頭正盛，但也存在著群眾參與度不高、品牌意識薄弱、同質(zhì)化程度高、區(qū)域發(fā)展不平衡等問題?；诖?，巴南區(qū)需要通過推陳出新、因地制宜、塑造品牌等手段來發(fā)展節(jié)事活動。

　　巴南區(qū)位于重慶市主城南部，旅游資源豐富，主要有魚洞烏皮櫻桃、五布柚等地理標(biāo)志產(chǎn)品，以及南溫泉、東溫泉、圣燈山國家森林等景區(qū)景點，為巴南的節(jié)事活動的發(fā)展提供了良好的資源基礎(chǔ)。近年來，重慶市巴南區(qū)一直主打“天下休閑，養(yǎng)在巴南”的品牌，各式精品休閑項目紛紛出爐，如溫泉旅游、古鎮(zhèn)旅游、休閑避暑等，節(jié)事活動的發(fā)展亦步亦趨。

　　1 休閑背景下巴南發(fā)展節(jié)事活動的意義

　　休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和節(jié)事活動的不斷舉辦有著相輔相成密不可分的關(guān)系，伴隨著兩者的不斷發(fā)展，這種關(guān)系日益明顯。

　　1.1 增強游客吸引力

　　巴南區(qū)現(xiàn)有的休閑旅游業(yè)大多數(shù)都是依托當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源發(fā)展起來的。自然資源有一定的共同性，久而久之，各個項目之間就會陷入同質(zhì)化的競爭經(jīng)營的窘境。而此時，消費者對視覺體驗的要求越來越高，他們更看重項目的獨特的氣質(zhì)和文化精神。這時節(jié)事活動就是一張“外向型”輻射的牌，為項目打造差異化形象，最終形成吸引力。

　　1.2 促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)鏈形成

　　當(dāng)前許多休閑項目都是由政府部門牽頭的，在項目日漸發(fā)展成熟之后，就會通過節(jié)事活動來完善現(xiàn)有的休閑產(chǎn)品。如此一來，節(jié)事活動不僅使消費者在項目體驗的過程中充分了解當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕巩?dāng)?shù)卣块T完善和提升了本地的休閑產(chǎn)品體系。

　　1.3 提升休閑業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力

　　文化的挖掘、文化遺產(chǎn)的保護(hù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承、自然景觀的維護(hù)是休閑業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障。通過民俗節(jié)事活動的成功舉辦，能夠使獨特的文化得到傳承，恢復(fù)其生機，同時又與時俱進(jìn)。除此之外，節(jié)慶活動的舉辦，能夠進(jìn)一步完善鄉(xiāng)配套的基礎(chǔ)設(shè)施硬件流和相應(yīng)的軟件支撐系統(tǒng)。

　　2 休閑背景下巴南節(jié)事活動的發(fā)展現(xiàn)狀

　　2.1 節(jié)事活動類型多樣

　　雖然巴南的節(jié)事活動類型多樣，但是它們身上都深深的打上了“政府主辦”的烙印。

　　2.2 群眾參與度有待提升

　　目前，巴南區(qū)節(jié)事活動的總體數(shù)量不斷上升，但是群眾的參與度沒有得到提高。有些活動在進(jìn)行創(chuàng)造設(shè)計的時候，沒有具體的考慮到群眾的具體情況，如群眾的文化水平、經(jīng)濟(jì)能力等;有一些活動在設(shè)計的時候沒能將活動本身與群眾聯(lián)系起來，對群眾構(gòu)成不了吸引力;還有一些活動前期準(zhǔn)備倉促，缺乏宣傳，接待能力不足。

　　2.3 節(jié)事活動尚未形成品牌

　　巴南區(qū)現(xiàn)有的許多節(jié)事活動都是在休閑產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背景下，被陸續(xù)創(chuàng)造出來。目前，巴南區(qū)的“天下休閑，養(yǎng)在巴南”的品牌才剛剛打響，處在巴南區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)鏈條上的節(jié)事活動還未形成品牌。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前巴南區(qū)影響最大的巴南梨花溫泉文化節(jié)的知名度相當(dāng)有限，很多群眾不了解這個活動。

　　2.4 節(jié)事活動同質(zhì)化程度較高

　　首先，許多的節(jié)事活動都是由政府牽頭主辦，從本源上就缺乏創(chuàng)新性。其次，巴南區(qū)地域范圍并不廣闊，在這個相對有限的空間里，資源和地理地貌都具有共通性，同類活動必然較多。然后，由于有的人眼光不夠長遠(yuǎn)等主觀或者其他客觀原因，跟風(fēng)盲目克隆同類活動。

　　3 休閑背景下巴南節(jié)事活動的發(fā)展策略

　　巴南節(jié)事活動的發(fā)展應(yīng)當(dāng)秉承以節(jié)事促休閑，以休閑帶動節(jié)事的發(fā)展方向，綜合休閑與節(jié)事的現(xiàn)狀，尋找問題的癥結(jié)所在，結(jié)合未來節(jié)事活動的發(fā)展趨勢來全面掌握節(jié)事活動發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。

　　3.1 打破傳統(tǒng)格局，謀求新的發(fā)展方式

　　首先，要逐步改變政府在節(jié)事活動中扮演的角色。一直以來，政府都在許多節(jié)事活動中扮演了主辦方的角色，要改變這種格局，政府應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)的角色。在這種模式下，政府要做的就是擬定節(jié)事活動的主題，并對其進(jìn)行宣傳。其次，要謀求廣泛的社會參與。以前，節(jié)事活動的舉辦是由政府一手操辦的，得到社會的廣泛參與后，節(jié)事活動的具體操作流程就由社會群體來決定，舉社會之力比僅靠政府單打獨斗效果會更好。如此，能夠調(diào)動社會各方面的力量也能在活動的籌備中擴大活動的影響力。最后，實行節(jié)事活動的市場化運作。隨著節(jié)事活動的不斷發(fā)展，它的收益效果十分明顯，而企業(yè)都以謀求利潤為目的，在實行市場化運作以后，企業(yè)會不斷挖掘節(jié)事活動的價值來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益，并且盡量控制成本。

　　3.2 抓住市場需求，提升群眾參與度

　　節(jié)事活動舉辦的成功是與及時活動的群眾基礎(chǔ)息息相關(guān)的，要得到群眾的廣泛參與，要做到以下幾點：

　?、俟?jié)事活動設(shè)計要以市場需求為導(dǎo)向。創(chuàng)造適銷對路的節(jié)事活動產(chǎn)品和服務(wù)才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。因此，在設(shè)計節(jié)事活動時，要知道顧客需要怎樣的活動，現(xiàn)在這個活動對他們有沒有吸引力，他們的經(jīng)濟(jì)狀況如何，經(jīng)濟(jì)承受能力等。

　?、诠?jié)事活動設(shè)計應(yīng)堅持“從群眾中來，到群眾中去”的原則。舉辦一個節(jié)事活動是因為有需要舉辦一個這樣的活動的需求。在活動設(shè)計時，要進(jìn)行定位，應(yīng)當(dāng)明確活動的受眾，一個有群眾基礎(chǔ)的節(jié)事活動，才有發(fā)展前途。群眾為什么要參與到這個活動中來，他們能從這個活動中獲得什么，這是設(shè)計中必須注意的問題。

　?、酃?jié)事活動“不打無準(zhǔn)備的仗”。有一些節(jié)事活動人氣不高是因為準(zhǔn)備工作沒做好。宣傳是節(jié)事活動必要的準(zhǔn)備，現(xiàn)代社會已經(jīng)不是酒香不怕巷子深的年代，好的節(jié)事活動也需要營銷。不光要做好宣傳還需要做好接待，應(yīng)當(dāng)提前對活動舉辦地的接待能力進(jìn)行評估，并做好隨時應(yīng)對接待能力不足的措施。

　　3.3 聲名遠(yuǎn)播，塑造節(jié)事品牌

　　進(jìn)行節(jié)事活動的品牌塑造，對節(jié)事活動進(jìn)行宣傳、對節(jié)事活動目的地進(jìn)行營銷以及建立監(jiān)督和評估體系是至關(guān)重要的。

　?、儆行У亟柚襟w的宣傳推廣作用，對節(jié)事活動的推廣以及品牌形象樹立是一個很好的途徑。只有把活動推到大眾的眼前，大眾才能對活動有了解，才能夠激起他們參與活動的欲望。

　?、谶€應(yīng)對節(jié)事活動目的地進(jìn)行營銷，將節(jié)事活動融入節(jié)事活動城市的品牌營銷。目前巴南區(qū)正在打造“三養(yǎng)”城市、休閑巴南，所以，在打造城市品牌的時候就可以把“巴南賞花溫泉文化節(jié)”這類切合主題的活動加入城市品牌打造的戰(zhàn)略計劃之中。

　?、劢⒐?jié)事活動的監(jiān)管和評估體系。節(jié)事活動缺乏監(jiān)管、活動后期沒有評估是當(dāng)前巴南區(qū)節(jié)事活動的通病。沒有監(jiān)管就無法保障活動的質(zhì)量，沒有評估就會阻礙節(jié)事活動的進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)當(dāng)建立起一個權(quán)威的監(jiān)督管理機構(gòu)來對活動進(jìn)行審核監(jiān)督與評估。

　　3.4 推陳出新，整合現(xiàn)有資源

　　①可以合理規(guī)劃巴南區(qū)節(jié)事活動的結(jié)構(gòu)。在當(dāng)前巴南區(qū)的節(jié)事活動結(jié)構(gòu)中，物產(chǎn)資源型占到了總體的35%左右，自然資源型占20%左右，民俗文化型、餐飲文化型、娛樂休閑型的活動所占比例相對較少。基于這種分配格局之下，就應(yīng)當(dāng)挖掘新的節(jié)事活動價值點，在辦好現(xiàn)有的節(jié)事活動的前提之下，綜合當(dāng)?shù)氐淖匀?、人文、物質(zhì)基礎(chǔ)以及政策動向，進(jìn)行節(jié)事活動的設(shè)計。

　　②應(yīng)對現(xiàn)有的節(jié)事活動進(jìn)行整合。巴南區(qū)現(xiàn)有的節(jié)事活動或多或少存在著“散、亂、小”的問題，應(yīng)該針對這個現(xiàn)狀進(jìn)行一系列的優(yōu)化整合，以實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。針對同類型的節(jié)事活動，可以通過強強聯(lián)合，相互吸取優(yōu)勢，摒棄劣勢來擴大活動規(guī)模及影響力;針對規(guī)模、影響小、散亂的節(jié)事活動，可以采取選取優(yōu)質(zhì)活動然后將這些活動整合到一起形成一個大規(guī)模的活動的方式，再將原先的小活動以子活動的形式進(jìn)行舉辦。

　　3.5 因地制宜，平衡地區(qū)差異

　　巴南節(jié)事活動區(qū)域發(fā)展不平衡主要是因為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)跟不上和未能充分發(fā)掘區(qū)域特色。巴南區(qū)相較其他幾個主城區(qū)而言，無論是經(jīng)濟(jì)水平、社會文化水平還是對節(jié)事活動的認(rèn)識與了解都要略低一籌。雖然近幾年巴南在打造休閑養(yǎng)生城市的進(jìn)程中在不斷進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，但仍有一些像姜家鎮(zhèn)那樣的地方有良好的資源卻因為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)十分落后而乏人問津。因而，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是促進(jìn)節(jié)事活動創(chuàng)辦的重要舉措。此外，要能夠發(fā)掘地區(qū)特色，以資源基礎(chǔ)為依托，創(chuàng)造適應(yīng)市場的節(jié)事活動。巴南區(qū)的綜合特色是休閑，因此可以以“休閑”為主題，圍繞這一主題，結(jié)合巴南現(xiàn)有的各種自然、人文、文化資源，因地制宜，舉辦有特色有水平的活動。如：二圣的茶葉、格桑花，五布的紅橙、柚子，魚洞的云篆山、烏皮櫻桃，姜家水生花卉、溶洞景觀，東泉茶道文化、溫泉等。

　　4 結(jié) 語

　　巴南節(jié)事活動的不斷開展將給休閑的發(fā)展帶來新的變化，在提升其規(guī)模、影響力以及樹立品牌，不斷追求經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的同時，也應(yīng)當(dāng)重視他對社會文化和社會環(huán)境帶來的一些負(fù)面影響。

　　隨著巴南休閑品牌的不斷塑造，加強對節(jié)事活動的研究，對促進(jìn)巴南休閑產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有著舉足輕重的意義。