與肯德基有關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷論文

　　肯德基(KFC)是百勝集團(tuán)中最具實(shí)力的一個(gè)品牌，也是世界最大的炸雞快餐連鎖企業(yè)，在世界各地?fù)碛谐^(guò)11，000多家的餐廳。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的與肯德基有關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷論文，希望大家喜歡!

　　與肯德基有關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷論文篇一

　　《肯德基(KFC)企業(yè)在崇左市場(chǎng)的推廣》

　　摘要：肯德基(KFC)是百勝集團(tuán)中最具實(shí)力的一個(gè)品牌，也是世界最大的炸雞快餐連鎖企業(yè)，在世界各地?fù)碛谐^(guò)11，000多家的餐廳。1987年11月12日，肯德基在中國(guó)的第一家餐廳在北京前門繁華地帶正式開業(yè)。以此為起點(diǎn)，肯德基開始摸索，學(xué)習(xí)中國(guó)社會(huì)和市場(chǎng)，逐步打造具有中國(guó)特色的管理模式，在中國(guó)取得了巨大的成功。

　　關(guān)鍵字：推廣;多元化;宣傳;創(chuàng)新

　　崇左市作為廣西最年輕的地級(jí)市，總?cè)丝谶_(dá)近245萬(wàn)人，城鎮(zhèn)人口46萬(wàn)人，農(nóng)村人口199萬(wàn)人。近年來(lái)，崇左市餐飲業(yè)保持了持續(xù)增長(zhǎng)，初步形成了多種經(jīng)濟(jì)形式、多種風(fēng)格、多種經(jīng)營(yíng)模式共存的產(chǎn)業(yè)格局。餐飲業(yè)已經(jīng)成為服務(wù)業(yè)中最具有活力的產(chǎn)業(yè)之一，成為增強(qiáng)城市服務(wù)功能和提高城市化水平的重要推動(dòng)力量。但是，崇左市餐飲業(yè)仍存在一些突出問(wèn)題：行業(yè)發(fā)展缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，高中低檔業(yè)態(tài)比例不合理;行業(yè)集中度偏低，難以形成規(guī)模效應(yīng);知名品牌少，特色不突出;從業(yè)人員專業(yè)技能，服務(wù)規(guī)范化水平需要提升，等等，嚴(yán)重阻礙了崇左市餐飲服務(wù)業(yè)的發(fā)展。就崇左市而言，亟急引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名餐飲企業(yè)。如果能引進(jìn)肯德基等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)落戶崇左，這對(duì)于進(jìn)一步提升崇左城市消費(fèi)檔次、改善餐飲服務(wù)理念、解決剩余勞動(dòng)力就業(yè)等具有重要意義。

　　崇左市吸引肯德基落戶的優(yōu)勢(shì)。

　　在優(yōu)越的地理位置和發(fā)達(dá)的交通優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，崇左市有著獨(dú)特的魅力和邊境文化等條件，這是吸引企業(yè)投資先決條件。

　　(一)崇左市“知名度”越來(lái)越響。崇左市堅(jiān)持立足“邊”的優(yōu)勢(shì)、做足“邊”的文章，大力實(shí)施“陸路東盟”發(fā)展戰(zhàn)略，打響了“陸路東盟崇左看”城市品牌。近年來(lái)中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)建成運(yùn)營(yíng)、西部大開發(fā)深入推進(jìn)，《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的若干意見》等一系列支持廣西發(fā)展的中央政策文件全面實(shí)施，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)風(fēng)生水起，為崇左市加快發(fā)展創(chuàng)造了極為有利的條件。此外，“中國(guó)糖都”、“中國(guó)錳都”、“崇左天下美”品牌進(jìn)一步打響。這些表明，崇左是一個(gè)極具投資潛力的新興城市。

　　(二)地方政策強(qiáng)力支持。近年來(lái)崇左市地方政府大力開展招商引資工作，對(duì)外來(lái)企業(yè)落戶崇左實(shí)施開放政策，多方位給予政策支持和稅收優(yōu)惠。其一，政府支持政策力度大。崇左市政府部門不斷加強(qiáng)行業(yè)發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃，引導(dǎo)住宿餐飲業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整優(yōu)化;進(jìn)一步簡(jiǎn)化住宿餐飲在網(wǎng)點(diǎn)申請(qǐng)、報(bào)建、發(fā)證等各個(gè)環(huán)節(jié)的手續(xù)，提高辦事效率;對(duì)餐飲企業(yè)和放心早餐工程定點(diǎn)流動(dòng)餐車的城市道路占用費(fèi)、生活垃圾處理費(fèi)等費(fèi)用，除法律、法規(guī)明確征收外，其余一律免收。其二，稅收優(yōu)惠政策突出。崇左市作為邊境城市、西部大開發(fā)城市，外來(lái)投資享受一系列涉及主要稅種及稅率的優(yōu)惠政策。其三，外來(lái)投資享受一系列優(yōu)惠的土地政策。

　　(三)具有獨(dú)特的地方文化。崇左市是國(guó)門城市，是駱越民族的發(fā)源地，旅游資源相當(dāng)豐富，文化底蘊(yùn)也極度豐厚，旅游文化已深入人心。德天瀑布、左江斜塔、憑祥友誼關(guān)等獨(dú)特的邊關(guān)旅游資源，早已聞名國(guó)內(nèi)外。而旅游文化向來(lái)與美食文化密不可分，崇左市曾多次舉辦旅游美食節(jié)，本著挖掘、傳承、弘揚(yáng)壯民族飲食文化的宗旨，推出崇左特色小吃、特色菜肴，宣傳崇左飲食文化，推進(jìn)崇左名牌和全國(guó)名牌、崇左經(jīng)濟(jì)與飲食文化相融合。在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)美食的同時(shí)，崇左人民對(duì)外來(lái)飲食文化并不排斥，作為一個(gè)廣泛深入中國(guó)餐飲業(yè)的外來(lái)餐飲形式，肯德基很容易容入崇左飲食文化，并輻射整個(gè)崇左市城區(qū)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。

　　(四)未來(lái)發(fā)展空間潛力無(wú)限。近年來(lái)，隨著東盟自貿(mào)區(qū)的如期建成、國(guó)家實(shí)施的新一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略，以及北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開放和廣西憑祥保稅區(qū)加快推進(jìn)，崇左已進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)、快速發(fā)展和全方位開放、開發(fā)的新階段，沿邊優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和后發(fā)優(yōu)勢(shì)將更加突出，合作空間將更加廣泛。崇左未來(lái)發(fā)展空間巨大，國(guó)內(nèi)外投資在崇左有很大的發(fā)展空間。

　　肯德基企業(yè)在崇左的推廣

　　當(dāng)勢(shì)之下，崇左市具有引進(jìn)肯德基等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的優(yōu)厚條件，肯德基企業(yè)作為一個(gè)國(guó)際性的餐飲企業(yè)，有著良好的自身品牌形象和獨(dú)特的企業(yè)文化，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，肯德基企業(yè)落戶崇左可以極大地提升崇左市城市環(huán)境和人氣。但肯德基要落戶崇左，也要做好自身的推廣。

　　(一)堅(jiān)持多元化經(jīng)營(yíng)，不斷拓寬營(yíng)銷渠道。單一的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)容易造成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的弱化，因此，肯德基等企業(yè)必須擺脫產(chǎn)品過(guò)于單一化，不斷根據(jù)消費(fèi)者需求適時(shí)變換飲食風(fēng)格和飲食產(chǎn)品、服務(wù)，開發(fā)新口味、新產(chǎn)品，提供更優(yōu)質(zhì)的環(huán)境和服務(wù)，做到經(jīng)營(yíng)模式多元化，努力是消費(fèi)者對(duì)肯德基企業(yè)保持新鮮感和消費(fèi)欲望。同時(shí)，作為西式快餐企業(yè)，面對(duì)崇左等市場(chǎng)可以考慮與崇左特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)本土化經(jīng)營(yíng)，生產(chǎn)出更適合崇左人口味的特色產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)全方位、多渠道經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大企業(yè)影響力和知名度。此外，還可以考慮擴(kuò)大外賣轉(zhuǎn)包、市內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等銷售形式，進(jìn)一步增加企業(yè)銷量，從而獲得更多的利潤(rùn)。

　　(二)加大宣傳力度，完善服務(wù)體系。要充分利用現(xiàn)有的資源，本地的媒體平臺(tái)等不斷加大宣傳力度，推行個(gè)性化宣傳，提升品牌名氣招攬人氣。同時(shí)，要不斷完善服務(wù)體系，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益。第三產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的比重越來(lái)越高，服務(wù)業(yè)在中國(guó)高速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)由主要依靠第一、第二產(chǎn)業(yè)為主逐漸轉(zhuǎn)向依靠第三產(chǎn)業(yè)。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展和人們生活水平的日益提高，人們對(duì)食品的要求已經(jīng)不僅僅是對(duì)食品包裝、質(zhì)量的要求，產(chǎn)品銷售者的服務(wù)態(tài)度也占了很大的比例。人們都喜歡在服務(wù)態(tài)度好的地方購(gòu)買，這是人之常情，如果一個(gè)地方能讓人真正的感到賓至如歸，那么它的銷售量和銷售額一定是最高的，完善的服務(wù)體系會(huì)給肯德基的促銷帶來(lái)很大的幫助。因此，肯德基等企業(yè)需要不斷完善服務(wù)體系，加強(qiáng)對(duì)工作人員的培訓(xùn)，在人們?cè)谙硎軠剀胺?wù)的同時(shí)，亦會(huì)提高肯德基的顧客流量，取得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

　　(三)做好風(fēng)險(xiǎn)分析，謹(jǐn)慎經(jīng)營(yíng)大膽創(chuàng)新。崇左市畢竟是新建市，發(fā)展?jié)摿薮?，但同時(shí)投資風(fēng)險(xiǎn)也非常大。因此，要充分做好調(diào)查研究工作，建立風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制，認(rèn)真考慮項(xiàng)目選址和投資方式。在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中要謹(jǐn)慎心細(xì)，積極探索，在取得成功時(shí)要不斷開拓，大膽創(chuàng)新，力爭(zhēng)在崇左這塊土地上實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益與政府利益“雙贏”，在方便人民群眾生產(chǎn)生活、提高生活品質(zhì)的同時(shí)，進(jìn)一步提升企業(yè)效益和知名度，打造國(guó)際國(guó)內(nèi)一流企業(yè)品牌。