鄉(xiāng)村旅游市場營銷論文3000字(2)
鄉(xiāng)村旅游市場營銷論文3000字
鄉(xiāng)村旅游市場營銷論文3000字篇二
《我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)及營銷策略研究》
摘要：縱觀我國鄉(xiāng)村 旅游 發(fā)展 ，雖然對新 農(nóng)村 建設(shè)有一定的作用，但也存在諸多 問題 。在一定的開發(fā)原則的指導(dǎo)下， 總結(jié) 出適合我國農(nóng)村實際的7項專項鄉(xiāng)村旅游開發(fā)措施，并提出4項具有時效性的鄉(xiāng)村旅游營銷策略。
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;開發(fā)原則;專項鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品;營銷策略
1鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)原則
1.1注重創(chuàng)新原則
從整個中國來看，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展時間不長，產(chǎn)品開發(fā)卻始終停留在淺層次，只有少數(shù)地區(qū)開發(fā)出了對游客極具吸引力的旅游產(chǎn)品，如北戴河附近的鄉(xiāng)村樂園。這就必須要創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新，通過深度挖掘鄉(xiāng)村旅游資源的特色，逐漸擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈條，才能夠開發(fā)出更具吸引力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。
1.2精品工程原則
目前，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)尚處在粗糙、低層次階段，無法激起更多游客的消費欲望，回頭客少，這無法做到持續(xù)發(fā)展。應(yīng)在保留原田園風(fēng)光、自然景觀、鄉(xiāng)村風(fēng)情的基礎(chǔ)上，按照高標(biāo)準(zhǔn)、高品位、精品化的原則，充分挖掘特色旅游資源的內(nèi)涵，精心打造、包裝，集中有限的人力、物力、財力上精品項目。只有按照精品工程原則開發(fā)我國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，才能留住游客。
1.3市場導(dǎo)向原則
旅游產(chǎn)品開發(fā)與營銷都應(yīng)該以市場為導(dǎo)向，離開了市場，旅游產(chǎn)品無法具有較強(qiáng)的吸引力，不能帶來經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益。我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)牢固樹立以游客為中心的營銷理念，時刻把握市場脈搏，深入洞察游客需求，并以此作為旅游產(chǎn)品開發(fā)的首要原則，必然會促進(jìn)我國鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。
1.4人本主義原則
人本主義原則強(qiáng)調(diào)以人為本，把人的需要放在第一位。旅游產(chǎn)品的開發(fā)一定要以游客的實際需要為出發(fā)點，時刻關(guān)注游客需求的變化，在此基礎(chǔ)上，開發(fā)出適銷對路的旅游產(chǎn)品。在目前，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展如火如荼，但并非所有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品都考慮到了游客的真正需求，這種簡單的產(chǎn)品復(fù)制，在一定程度上造成了鄉(xiāng)村資源和環(huán)境的破壞，不利于鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)只有在關(guān)注細(xì)節(jié)的基礎(chǔ)上，開發(fā)出游客真正需要的旅游產(chǎn)品，才能使游客有好的體驗，做到讓游客滿意。
1.5持續(xù)發(fā)展原則
我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)，應(yīng)該遵循“保護(hù)為主，開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合”的總體思路，在保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)、合理和適度的開發(fā)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，主要是依托農(nóng)業(yè)資源，如果在旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中，不注重對資源的保護(hù)，不加強(qiáng)對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和建設(shè)，急功近利，鼠目寸光，就會給我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來致命打擊。政府對各種所有制的經(jīng)營實體要進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范，防止短視行為的出現(xiàn)。
2專項鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)
2.1鄉(xiāng)村觀光之旅
我國有著無限美好的自然風(fēng)光，青山秀水、綠色田園是其自然景觀的典型代表，為鄉(xiāng)村觀光游提供了良好的基礎(chǔ)。我國眾多的優(yōu)美自然山水，使游客徜徉其間，能夠感受到無比的愜意。我國中部地區(qū)、東北平原、華北平原等地的田園風(fēng)光也是一道靚麗的風(fēng)景線;我國眾多的自然山村，能夠給有人無限自然的美好享受。如此具有鄉(xiāng)野情趣的景致，都可以使游客拋開都市的喧鬧與壓力，使身心得到徹底釋放。
2.2會議度假之旅
該旅游產(chǎn)品的開發(fā)主要以我國的諸多度假村和度假山莊為依托來進(jìn)行。這些度假村和山莊的生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，交通條件較好，設(shè)施設(shè)備完善，是都市白領(lǐng)、商務(wù)人士、政府機(jī)關(guān)等理想的會議度假場所。度假村和度假山莊周邊美好寧靜的自然風(fēng)光，可使都市白領(lǐng)擺脫城市的喧囂，身心安寧，融入自然。在鄉(xiāng)村度假村和度假山莊進(jìn)行商務(wù)會議及其他商務(wù)活動，商務(wù)人員和會務(wù)人員心情舒暢，可以提高工作效率。
2.3鄉(xiāng)村體驗之旅
“賣的就是體驗”。我國鄉(xiāng)村旅游要在鄉(xiāng)村體驗旅游產(chǎn)品方面下足功夫。目前，游客參與鄉(xiāng)村旅游，不僅僅只是獲得感觀上的享受與認(rèn)知，而更多的是希望多參與一些鄉(xiāng)村體驗活動，讓自己在輕松的節(jié)奏中，忘卻城市的緊張、忙碌和壓力。游客可以在進(jìn)行傳統(tǒng)的農(nóng)事體驗活動，種植蔬菜、采摘果實、進(jìn)行垂釣、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、做農(nóng)家活、娛農(nóng)家樂。
2.4漁家休閑之旅
該旅游產(chǎn)品主要以我國眾多的魚塘、漁業(yè)科技園等為依托，開發(fā)設(shè)計和旅游活動相結(jié)合的現(xiàn)代漁家休閑項目，這是一項需要重點開發(fā)的產(chǎn)品。在這些鄉(xiāng)村旅游地，旅游者既可以選擇到具有優(yōu)雅環(huán)境的岸邊垂釣，又可以選擇和當(dāng)?shù)氐臐O民一起出航撒網(wǎng)捕魚，體驗漁民的樂趣;既可以選擇參觀龜、鱉、淡水魚、蝦、蟹等的養(yǎng)殖和繁衍過程，又可以選擇親自參與捕撈;既可以選擇品嘗當(dāng)?shù)囟燃俅謇锩娴聂~類美食，又可以選擇親自動手烹飪。
2.5鄉(xiāng)村民俗之旅
鄉(xiāng)村民俗旅游是任何鄉(xiāng)村旅游目的地都會涉及和考慮的旅游產(chǎn)品，結(jié)合我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，重點注重傳統(tǒng)鄉(xiāng)村民俗旅游產(chǎn)品的建設(shè)。同時，在重點區(qū)域選擇重點村落進(jìn)行有針對性的民俗旅游產(chǎn)品開發(fā)，如在湖北省就可以充分開發(fā)“打糍粑”、“做年糕”、“娶新娘”、“拜菩薩”、“踩高蹺”、“舞獅子”、“玩龍燈”、“劃彩船”等地方特色民俗旅游產(chǎn)品。
2.6節(jié)事慶典之旅
我國鄉(xiāng)村節(jié)事慶典旅游產(chǎn)品的開發(fā)可以和民俗旅游產(chǎn)品的開發(fā)相結(jié)合，使游客充分領(lǐng)略我國鄉(xiāng)村的民俗風(fēng)情和特色的鄉(xiāng)土文化。節(jié)事慶典的舉辦，應(yīng)該做到內(nèi)容豐富，形式多樣，參與廣泛。在春節(jié)前后，可以舉辦鄉(xiāng)村美食節(jié)，春滿花開時可以舉辦特色田園婚禮節(jié)(如，難忘田園婚典、經(jīng)典婚紗攝影、風(fēng)情鄉(xiāng)村蜜月)，荷花盛開時可以舉辦別開生面的荷花節(jié)，夏天瓜香滿園時可以舉辦豐富多彩的蔬菜節(jié)，秋高氣爽果香滿林時可以舉辦無限樂趣的采摘節(jié)。同時，還可以依托湖泊資源舉辦鮮魚節(jié)、螃蟹節(jié)、垂釣節(jié)等內(nèi)涵豐富的經(jīng)典節(jié)事。此外，還可以和大型企業(yè)、政府機(jī)關(guān)等合作，舉辦各式的慶典活動，廣泛吸納游客參與。
2.7科技鑒賞之旅
該旅游產(chǎn)品主要以我國眾多的農(nóng)業(yè)科技園、高科技農(nóng)業(yè)園區(qū)等為依托，整合資源，開展特色的鄉(xiāng)村科技之旅，使游客能夠獲得對鄉(xiāng)村科技的完美認(rèn)知。通過開發(fā)科技展示旅游產(chǎn)品和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技旅游產(chǎn)品，可以使游客對鄉(xiāng)村科技有更為深刻的認(rèn)識，達(dá)到鑒賞鄉(xiāng)村科技旅游產(chǎn)品的目的。
3鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營銷策略
3.1廣告促銷
旅游目的地的宣傳與推廣，是旅游者了解我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主要方式。沒有大力度的宣傳與推廣，旅游者就不能夠深入了解我國的鄉(xiāng)村旅游獨具特色的山水田園自然風(fēng)貌。廣告的傳播速度快，傳播范圍廣，可利用的手段、方法多，具有較強(qiáng)的吸引力，且無須人員與旅游者直接溝通。通過一定的媒體，把我國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品傳遞給潛在旅游者，使之產(chǎn)生旅游的愿望，從而促進(jìn)我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)較好的經(jīng)濟(jì)效益。
3.2銷售促進(jìn)
(1)針對旅游者的促銷。主要包括：①散發(fā)旅游宣傳品;②向旅游者贈送能夠傳遞旅游產(chǎn)品信息的小物品，如日歷、招貼畫、打火機(jī)、小手巾、紀(jì)念卡、紀(jì)念幣、小玩具等，以刺激旅游者的購買欲望;③展銷，即旅游企業(yè)聯(lián)合或單獨舉辦展銷會，向旅游者宣傳我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，增加銷售機(jī)會;④服務(wù)促銷，即根據(jù)整體旅游產(chǎn)品概念，向旅游者提供系統(tǒng)銷售。
(2)針對旅游中間商的促銷。旅游中間商既是旅游產(chǎn)品的組合者，又是旅游產(chǎn)品的銷售者和代銷者，其在旅游中所起作用不容忽視，特別是在旅游者和旅游對象中所起的中介作用和為旅游者提供綜合服務(wù)方面，具有其獨特的優(yōu)勢。如：①邀請考察，我國鄉(xiāng)村旅游目的地應(yīng)主動邀請主要目標(biāo)市場的旅行社老總、計調(diào)部經(jīng)理進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游線路的考察，他們親身感受鄉(xiāng)村旅游目的地后，更樂意將目的地的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品納入到本旅行社重點線路中，大力宣傳、推銷鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品;②批量折扣，即對旅游中間商經(jīng)銷不同數(shù)量的旅游產(chǎn)品實行不同比例的價格折扣;③經(jīng)銷津貼，即企業(yè)向旅游中間商提供開發(fā)、經(jīng)營旅游產(chǎn)品的支持費，以爭奪市場;④聯(lián)合開發(fā)。由地方政府與鄉(xiāng)村旅游景區(qū)共同提供優(yōu)惠的政策，吸引有實力的旅游中間商聯(lián)合開發(fā)部分旅游項目，達(dá)到融資和促銷的雙重目的。
3.3全員促銷
我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要注重品質(zhì)，不僅要注重整體旅游產(chǎn)品中實質(zhì)產(chǎn)品部分的品質(zhì)，而且要注重提升其延伸產(chǎn)品部分的品質(zhì)。應(yīng)該樹立“全員營銷”意識，人人都是旅游資源，人人都是旅游環(huán)境。所有旅游從業(yè)人員都能做到禮貌真誠待客，熱情高效服務(wù)。通過對旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，強(qiáng)化其旅游服務(wù)意識，提高服務(wù)技能，優(yōu)化游客的旅游體驗，形成良好口碑，提升我國鄉(xiāng)村旅游的美譽(yù)度。我國鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員應(yīng)該做到熱情友善、樂于助人，應(yīng)讓游客感覺走進(jìn)鄉(xiāng)村旅游目的地，就像走進(jìn)了真正的世外桃源，美麗的鄉(xiāng)村不僅有風(fēng)景美、自然美，更應(yīng)該有現(xiàn)代社會越來越稀缺的人情美，令游客如沐春風(fēng)。
3.4節(jié)慶促銷
旅游節(jié)慶由于其對經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的巨大推動作用而逐漸成為一種時尚，一種機(jī)遇，一種產(chǎn)業(yè)，一種強(qiáng)勢資訊。節(jié)會活動不但易于統(tǒng)一旅游地干部群眾及專家的認(rèn)識，形成發(fā)展旅游、擴(kuò)大招商引資渠道、改善投資環(huán)境的濃厚氛圍;而且能夠促進(jìn)旅游軟資源硬化，集中力量建設(shè)一批旅游基礎(chǔ)設(shè)施，圍繞主題將軟資源硬化為特色鮮明的景觀;另外還能夠吸引相關(guān)媒體從業(yè)者，形成宣傳沖擊波，達(dá)到影響巨大，品牌速成的效果。因此我國各鄉(xiāng)村旅游目的地應(yīng)經(jīng)常性地精心策劃系列特色節(jié)慶會展活動。我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，應(yīng)該結(jié)合專項旅游產(chǎn)品的開發(fā)，開展多樣化的節(jié)事慶典活動，以便達(dá)到規(guī)范促銷、吸引客源的目的。
參考文獻(xiàn)
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