包裝的設(shè)計思想，應(yīng)當是以消費者為中心，想方設(shè)法地刺激并滿足消費者的心理需要。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的淺析包裝設(shè)計與消費心理的論文，希望大家喜歡!

　　淺析包裝設(shè)計與消費心理的論文篇一

　　《包裝設(shè)計中的消費心理研究》

　　摘要：21世紀是一個科技飛速發(fā)展,社會不斷變革的信息時代,人們的思想觀念、生活方式、消費習(xí)慣也發(fā)生著根本性的變化。與人們生活緊密聯(lián)系著的包裝,也因時代的變化而改變。包裝是商品的信息載體,是商品與消費者直接見面的視覺形象,比起其它廣告來,更容易吸引消費者的注意力。從消費心理方面來看,在人們的記憶中,語言信息量與形象信息量之比為1:1000,即用實物和包裝的視覺形象來介紹商品的特性,比用抽象的概念說服力要強得多,真是“百聞不如一見。”由于人們購買行為是由人們的心理動機引起的,而人們的心理動機又隨著社會的發(fā)展、市場變化、經(jīng)濟狀況、審美觀念的變化而發(fā)生改變。包裝設(shè)計要適應(yīng)這種變化,不僅要考察消費者的消費習(xí)慣,而且要動態(tài)研究消費者的購買心理動機,使包裝在不斷調(diào)整,不斷優(yōu)化中日益完善,更好地滿足消費者的心理需求,架起商品與消費者之間的橋梁。

　　關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計消費心理研究

　　1. 設(shè)計的目的是人,而不是產(chǎn)品包裝。

　　美國的工業(yè)設(shè)計大師蘭多先生認為：好的設(shè)計師肯定是一個精明的心理學(xué)家。

　　包裝的設(shè)計思想，應(yīng)當是以消費者為中心，想方設(shè)法地刺激并滿足消費者的心理需要。日本商人有一種生意經(jīng)：利潤大的商品，不是最好的商品，顧客喜歡的商品才是最好的商品。

　　包豪斯對20世紀設(shè)計思想最重要的貢獻，是提出了“設(shè)計的目的是人，而不是產(chǎn)品”。雖然這句口號早在幾十年前就聞名于世，但并非真正讓眾多的設(shè)計者所理解，因此，設(shè)計一直存在著一種危險的傾向——我行我素的設(shè)計思想和體制。這就造成考慮社會功能甚少，忘記了包裝設(shè)計的社會存在的基本點——對人了解的必要性。

　　設(shè)計必須研究人們在消費行為過程中的知覺與情感。對于消費品購買者的心理研究，目的在于有力地吸引著消費者。設(shè)計師要設(shè)計的形象是含有豐富的想象性、創(chuàng)造性、敏銳性的美的形象，其重要的目的就在于喚起消費者的相應(yīng)情感。包裝形式美在于悅目，悅目最后還要悅心，因為只有悅心才可能使人們購買自己所喜愛的商品。包裝設(shè)計要從滿足當今社會上多種選擇的心理要求出發(fā)，注重人的感情和習(xí)俗，以包裝來適應(yīng)人，通過人們所熟悉和能接受的設(shè)計語言在包裝與人之間達到信息傳遞，產(chǎn)生情感交流。設(shè)計語言應(yīng)該為人所理解，特別要為大眾所理解。

　　2消費者購買心理動機分析

　　消費者購買商品時,經(jīng)過對商品的認識,情緒反應(yīng),意志決策3個動態(tài)過程,才能決定購買商品和實現(xiàn)購買。對商品的認識過程包括注意、興趣、聯(lián)想、欲望4個階段[2],情緒反應(yīng)過程包括比較和依賴階段,意志決策過程就是促成購買行動的過程。下面將分階段加以說明。

　　注意階段:消費者進入商店購買商品一般分為有目的和無目的。有目的的消費才有意注意所需要的商品,此時,商品包裝的視覺沖擊力尤為重要,成為吸引消費者的第一條件。

　　有一類消費者無目的進入商店,或是有目的想購買A商品,但被B商品所吸引,對B商品產(chǎn)生興趣,商品包裝的視覺沖擊力也同樣重要,所以此階段包裝設(shè)計必須圖案鮮明、文字突出、色彩醒目,使消費者在短時間內(nèi)被商品所吸引,留存深刻印象。

　　2)興趣階段:由于消費者的年齡、性別、職業(yè)、文化程度、經(jīng)濟狀況不同興趣各異。有的喜歡粗獷,有的喜歡細膩,有的喜歡古樸,有的喜歡豪華,有的喜歡中國風格,有的喜歡西歐風格。此階段包裝設(shè)計針對不同的消費者,從色彩、造型、文字、圖案等方面著手構(gòu)思,設(shè)計出滿足不同消費者興趣的商品包裝。

　　3)聯(lián)想階段:具有新奇感、特色感、優(yōu)美感的包裝易誘發(fā)消費者的豐富聯(lián)想。所以,包裝的形狀、構(gòu)圖、裝飾、材質(zhì)等要素要求新、奇、美,從而組成富有想象力的畫面,使消費者易于聯(lián)想。

　　4)欲望階段:通過視、聽、嗅、味、觸等各種手段吸引消費者,以優(yōu)良的品質(zhì)、合理的價格、使用方便、造型優(yōu)美等特點,打動消費者的心,刺激消費者的購買欲望。

　　5)比較階段:把商品的形狀、顏色、味道、性能、使用方法展示給消費者,便于消費者進行比較、挑選。消費者一般經(jīng)過此階段后,再決定是否購買。

　　6)依賴階段:商品包裝力求使消費者對該商品產(chǎn)生依賴感。老牌、名牌商品的形象、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標志、質(zhì)量認證標志、實事求是的說明書,都可以增強消費者對商品的依賴感。

　　7)行動階段,歷經(jīng)以上各階段,消費者才決定購買商品,從而實現(xiàn)購買,進行消費,完成消費過程。

　　3消費者購買心理中的包裝設(shè)計策略

　　通過對消費者的消費習(xí)慣和消費動機的分析,將消費者購買商品時心理活動大體分為求實心理、求新心理、求美心理、求利心理、炫耀心理[3]。包裝設(shè)計策略根據(jù)消費者的不同心理活動,采用不同的定位、造型、色彩、方案設(shè)計方法,以迎合消費者心理特征,促成購買活動的完成。

　　1) 求實心理:消費者以追求商品的實用和實惠等實際使用價值為主要目的。消費者選購商品注重商品的量和效用,講求經(jīng)濟實惠、經(jīng)久耐用、價廉物美、貨真價實,消費行為較為穩(wěn)定,不易受外界因素影響,此類包裝設(shè)計要明確表示出商品的商標、成份、計量、價格、使用說明,使消費者一目了然,消費者通過與其他同類商品的比較,因比其它商品實用、實惠而選購商品。

　　2) 求新心理:消費者以追求商品包裝新穎、時髦為主要目的的一種心理,此類心理的消費者,多為經(jīng)濟條件較好的青年人,他們富有朝氣、愛趕潮流,易受外界因素影響,選購商品時注重商品的裝潢、色彩、款式,不太注意商品是否實用和價格高低,往往被商品包裝的時髦和新奇所吸引,產(chǎn)生購買動機。根據(jù)色彩心理的一般規(guī)律,飲料包裝色彩適合采用綠或藍色色調(diào)。綠色調(diào)使人感到清新爽快,藍色調(diào)使人聯(lián)想到水的清涼,而美國可口可樂的包裝,一反常規(guī),采用大紅色調(diào),具有引起人興奮的色彩心理特征,強烈吸引消費者的注意,消費者感受到可口可樂的新穎、刺激,難以忘懷,使得可口可樂暢銷于世界。

　　3) 求美心理:消費者以追求商品包裝的藝術(shù)審美和欣賞價值為主要目的的一種心理,消費者在選購商品時,注重商品包裝的造型美、色彩美、藝術(shù)美以及商品包裝對情感的陶冶作用,從中得到美的感受,古代有一個買櫝還珠的故事,足以見包裝的美學(xué)價值。

　　總之，“以人為本”是包裝設(shè)計的宗旨。而要做到著一點，除了做到各必需元素之外，就是銷售心理。如果沒有對“銷售心理”進行很周全的研究。是很難設(shè)計出優(yōu)秀的商品包裝的。商品包裝對消費者的心理測試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老少各不相同，也因國家、地區(qū)和個人的偏愛而有很大的差異。所以，作為一個設(shè)計師必須了解市場，研究設(shè)計形式因素和分析消費者的各種心理。只有這樣才能準確地摸索到包裝設(shè)計與消費者心理活動的規(guī)律，從而提高包裝設(shè)計的效果，促使消費者產(chǎn)生購買商品的行動。

　　參考文獻

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