如何取好一個公眾號名字這些名字可參考
如何取好一個公眾號名字這些名字可參考
一個好的公眾號名稱如同企業(yè)品牌一樣，可以最大化降低企業(yè)或產(chǎn)品的傳播成本，那么公眾號要怎么取時尚有寓意的名字呢？今天學(xué)習(xí)啦小編為你整理了如何取好一個公眾號名字，一起來看看公眾號取名的方法有哪些。
品牌的調(diào)性與公眾號的個性
一個品牌從最開始產(chǎn)生到出現(xiàn)在世人當(dāng)中，往往需要一個漫長的過程，從字?jǐn)?shù)到名稱，從名稱到調(diào)性，體現(xiàn)的是一個創(chuàng)始人的智慧與格局。相反，微信公眾號作為企業(yè)的傳播、服務(wù)渠道，不同于品牌建立的專業(yè)商業(yè)化操作，更多體現(xiàn)的企業(yè)當(dāng)下的活力，可以嚴(yán)肅也可以幽默，可以是商標(biāo)名，也可以是創(chuàng)始人自己的名字。不過，這些都離不開一個企業(yè)的格局與定位，雖然有時一個公眾號名字往往是異想天開、一時興起，并沒有太多規(guī)矩科可言，但其中是有規(guī)律可循。
回想起自己上次在一個團(tuán)體當(dāng)中做自我介紹時的場景，那時自己也還在企業(yè)上班，20多個人先后做自我介紹。流程走完之后，印象最深的只有兩個人，而且當(dāng)時自己也沒有記住他們的名字。也是事后才熟悉，只是印象很深。
當(dāng)時的場景是這樣，20多個人按照U型座位排座，按照順時針方向，依次介紹自己的名字以及個人情況。大家的名字也都五花八門，為什么自己只對其中兩個人印象深刻?其中一個是因為有共同的愛好，而且裝扮很到位，一看就是籃球熱愛者。另外一個人，其實原因很簡單，她開口說的是韓語，自然也就記住了。而這兩個人至今也是自己很好的朋友。
但如果說這二十個人，代表著二十個公眾號，那意味著，我只對兩個公眾號產(chǎn)生了興趣，而且還沒有記住他們的名稱。給品牌取名是個大學(xué)問，需要慎重，而且必要情況下做一下調(diào)研，俗話講“名字取得好，公司上市早”。而在新媒體盛行的時代，給公眾號取名同樣如此，它同品牌取名既有通性也有區(qū)別。
今天就好好扯扯公眾號取名這個事情吧。
企業(yè)品牌公眾號取名的思考
任何商業(yè)取名，都有一個剛性需求，即降低傳播成本。降低成本包括兩方面，一個是降低認(rèn)知成本，就是要讓別人能一眼看懂;另外一個是降低傳播成本，就是看一眼就能記住，而且便于介紹給別人，方便二次傳播。
品牌取名往往有很強(qiáng)的傳播屬性，總是希望讓人一看就能記住這個品牌。如小米、錘子、土豆、康師傅、豌豆莢、蘋果、聯(lián)想等，而這些品牌也都是通俗名稱的典范。而具體到品牌下面的產(chǎn)品，如小米手機(jī)，錘子手機(jī)、土豆視頻、康師傅牛肉面，讓人一看就懂，品牌的認(rèn)知成本也就下來了，客戶很容易進(jìn)行二次傳播。
但不得不承認(rèn)的是，僅從品牌名來看，小米、錘子、聯(lián)想等品牌，也都沒有解決一個相關(guān)性的問題，例如小米手機(jī)，其僅僅是小米旗下的一個產(chǎn)品，并不能完全代表小米公司，雖然一方面簡單的取名可以讓企業(yè)在未來有更多的更能性，但對于一個陌生人來說，說到小米，可能他會問，“小米是什么?能吃嗎?”
因此，在如今一個萬眾創(chuàng)業(yè)的時代，一個好的品牌名稱往往具有很強(qiáng)的垂直性，既能讓人一下子就記住你，也能清楚的知道你是賣什么的，牛X的名字，如農(nóng)夫山泉(賣水的)、寶馬(賣車的)、雅詩蘭黛(化妝品)、鮮橙多(果汁飲料)通俗易懂，容易記住，而且有很強(qiáng)的行業(yè)屬性。不過這樣好的品牌名稱實在太少，可遇不可求。
企業(yè)微信公眾號取名的誤區(qū)
首先企業(yè)必須要清楚的一個事實是，微信公眾號的名字及ID一旦確定就沒法更改，微信對企業(yè)微信號名稱的認(rèn)證也越來越謹(jǐn)慎越嚴(yán)格，而名字又對公眾號以后的自然流量增長以及用戶心目中產(chǎn)品的定位是非常重要的，“出名要趁早”，企業(yè)微信號的名稱也是如此，如今好的微信公眾號名字，也越來越少。
當(dāng)一個公司還在成長期，社會知名程度不高時，往往公眾號名稱與企業(yè)名稱是沒有必然聯(lián)系的，例如如今很火的暴走漫畫、papi醬、羅輯思維等公眾號，他們在最開始時往往沒有很直接的企業(yè)名稱植入，更多的是采用個人影響力或興趣點作為主切入點。
因此許多企業(yè)，在剛開始做公眾號時，往往直接將公司名稱作為公眾號名稱，是存在一定誤區(qū)的，用戶往往也很容易拒絕這一類的公眾號，平臺新用戶的獲取成本往往更高。
企業(yè)微信公眾號取名實例分析
舉個簡單的例子，假如現(xiàn)在一個初創(chuàng)公司(非自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方向)，公司目前核心業(yè)務(wù)是做智能手環(huán)的，現(xiàn)在他們想要做一個公眾號，現(xiàn)在他們有幾種名字選擇，
一是截取公司縮寫+手環(huán);
二是只截取公司縮寫;
三是只寫“智能手環(huán)”;
我們來分別分析這三個名字：
首先說第三個，智能手環(huán)，從名字上看，這個名字就屬于整合智能手環(huán)行業(yè)知識的自媒體類，對品牌的宣傳和傳播，在短時間內(nèi)其實起不到太大作用，很容易讓用戶產(chǎn)生錯覺，品牌植入明顯不夠深入。而且這種名字很早就被別人容易想到，無疑很早就被行業(yè)人注冊。
第二個名字，如果用戶在朋友圈看到此公眾號所發(fā)的文章，其實是無法第一時間通過這個公眾號名稱，知曉這個公眾號的類型、定位的，即大大增加了用戶的認(rèn)知成本，而且往往這一類名稱由很強(qiáng)的營銷性質(zhì)，用戶很容易在潛意識中就排斥這一類公眾號。除非是本身公司就已經(jīng)很成功，品牌的社會滲透足夠強(qiáng)。否則用戶潛意識內(nèi)是很不愿意對此公眾號進(jìn)行二次傳播。
最后來看第一個名字，既有公司品牌露出，同時也能很快讓用戶知道此公眾號的定位。這也是如今許多公司都采取的模式。例如小米，小米的微信矩陣包含了，小米手機(jī)、小米手環(huán)、小米電視、小米平板、小米售后、小米公司等一系列“小米+”的號。盡管這樣做用戶會相對比較分散，不過這種方式可以最大化降低用戶獲取信息的成本，你需要什么就到相應(yīng)的號去尋找就可以了。用戶體驗無疑更好，不用在一個公眾號里面到處去找。
因此，針對一個非自媒體類的企業(yè)來講，在為公眾號取名時，采取“核心品牌名或公司名縮寫+產(chǎn)品”的微信號名稱，是一種相對來說比較理想也是一種穩(wěn)妥的定名方式。
企業(yè)微信公眾號取名的格局思考
但這里必須要注意的是，許多企業(yè)在為公眾號取名時，很容易一下子就把企業(yè)定位給定死。如果自身企業(yè)未來的發(fā)展規(guī)劃，可能會涉及多個領(lǐng)域，那么之前所定的“核心品牌名或公司名縮寫+產(chǎn)品”的微信公眾號，可能就沒辦法來用到新的業(yè)務(wù)上。
舉個例子，一個演出公司，剛開始只是做演藝行業(yè)，但在未來公司發(fā)展壯大之后，也有可能會涉及電子商務(wù)、教育培訓(xùn)、文化傳媒等行業(yè)，如果用最開始的名字，可能一下子就把企業(yè)定位給定死了。
因此這種個情況下，在最初企業(yè)做公眾號時，取一個“核心品牌名或公司名縮寫+文化圈”等類似的泛名字，肯定要比取一個“核心品牌名或公司名縮寫+演藝”要好得多，未來的風(fēng)險和轉(zhuǎn)型成本也更低。
你也許會說未來可以再申請多個公眾號(一個企業(yè)可以最多申請認(rèn)證50個公眾號)，但這種成本無疑是巨大的，你又需要從頭開始經(jīng)營。不是所有的企業(yè)都能夠向小米那樣，建立如此龐大的微信矩陣，有如此多的微信運(yùn)營團(tuán)隊來維護(hù)。
因此企業(yè)在最開始定微信公眾號名稱，需要慎重考慮公司未來的發(fā)展格局與計劃。
這里順便要說一句的是，一個公眾號的名稱，最好是在3到6個字，太短無法清晰表達(dá)內(nèi)容，太多不容易二次傳播。在最新一期的《新榜》微信公眾號影響力排行榜上，入選的公眾號名稱，5個字以內(nèi)的公眾號占了百分之九十以上。
需要補(bǔ)充的是，如果公眾號名稱，同時也能夠同企業(yè)商標(biāo)有機(jī)融合在一起，無疑是更好的選擇。如果存在他人微信公眾號與企業(yè)商標(biāo)類別、名稱重名的情況，微信也是支持上訴拿回公眾號的。
自媒體微信公眾號的取名方法
客觀講，從一開始一個公眾號本身就定位做自媒體方向的話，那么在名字方面其實是沒有太嚴(yán)格的講究，只要足夠個性而且沒有已經(jīng)存在的同號IP，能夠清晰展示出團(tuán)隊或個人的調(diào)性，同時在一定層面上能夠說明出賬號本身的內(nèi)容定位(甚至這點可以不要)，就已經(jīng)足夠。
例如papi醬、大象公會等，光從名字上看，我們無法清楚知道它是做什么的。而稍微更好一點的公眾號名字，如暴走漫畫、關(guān)愛八卦成長協(xié)會，既足夠體現(xiàn)個性，同時也能清晰地表達(dá)自身定位，無疑更方便二次傳播。但不過名字如何，做自媒體拼的就是持續(xù)產(chǎn)生價值內(nèi)容的能力。
而像羅輯思維等以諧音取名的公眾號，用戶在第一次輸入時也經(jīng)常會出現(xiàn)打錯字的情況，寫成邏輯思維。這種取名，可能在行業(yè)人來看會影響傳播，但在如今偏好獵奇的互聯(lián)網(wǎng)時代，這些絲毫都不影響一個公眾號的長期建設(shè)和運(yùn)營，反而會讓用戶有一種親切感，增加打開的欲望，想了解這號究竟是干什么的。還是回到之前的那句話，內(nèi)容才是關(guān)鍵!
另外，做自媒體往往也有很強(qiáng)的個人屬性，如籃球大號楊毅侃球，商業(yè)人物吳曉波、雷軍等等，這些名字本身就已經(jīng)是足夠大的IP，自然無需在名字上耗費(fèi)太多精力。
同時，許多草根自媒體也是如此，大都也是采用自己的名字或昵稱，甚至還加一大句話，例如“張佳偉寫字的地方”，做自媒體絕不是依靠IP來推平臺推號，而是靠內(nèi)容來養(yǎng)大IP。許多新的自媒體人，都弄錯了這樣一個邏輯，前期耗費(fèi)了太多時間和精力在取名上，很不值得。
這里也套用《武林外傳》里面秀才的一句話，“名字只是個代號而已”，關(guān)鍵是你的人、你的內(nèi)容能否真正持續(xù)為用戶帶來價值。
如果要給一個公眾號打分，名字最多可能只占到兩成，名稱絕不是一個公眾號最核心的部分。最關(guān)鍵也是最本質(zhì)的，還是對這個號的用心運(yùn)營，運(yùn)營起來了，即使再差的名字，都可以是一個100分的公眾號。例如“咪蒙”、“電梯”、“她刊”、“一條”等微信公眾號，光從名字上看，沒什么可值得關(guān)注的點，定位不明確，名字也生疏，可他們依然有自己廣大的用戶群體。而這恰恰也是做微信公眾號、做自媒體最大的魅力所在。
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