英國《衛(wèi)報》近日發(fā)布的一份調(diào)查顯示，英國高校紛紛投入數(shù)百萬英鎊以吸引學(xué)生、爭奪生源。學(xué)校不惜花費重金，通過數(shù)碼廣告、社交媒體等向18歲青年精準(zhǔn)投放招生宣傳信息，同時在戶外廣告牌、公交車車身和地鐵站里大打廣告。下面和小編一起來了解一下吧!

　　在廣告上花費最多的，是那些在英國高校排行榜上排名居中或靠后的高校。蘭開夏中央大學(xué)2017~2018學(xué)年度在招徠生源方面的總投入達(dá)到340萬英鎊。緊隨其后的分別是西英格蘭大學(xué)(300萬英鎊)、密德薩斯大學(xué)(260萬英鎊)和格羅斯特大學(xué)(190萬英鎊)。

　　東倫敦大學(xué)在市場推廣和廣告投放上花費130萬英鎊，這還不包括舉辦校園開放日的成本及印刷宣傳材料的開銷。安格利亞魯斯金大學(xué)在這方面花費了119萬英鎊，其中，在搜索引擎上打廣告花了51.5萬英鎊，在社交媒體上做推廣花了35.2萬英鎊。貝德福德大學(xué)在招生宣傳上花費108萬英鎊，平均每個新生的招生成本為432英鎊。不過，與每名學(xué)生每年向?qū)W校繳納的9250英鎊學(xué)費相比，這筆錢無疑花得很值。招生競爭日益激烈，學(xué)費對任何大學(xué)來說都是一筆重要收入。

　　調(diào)查還顯示，一些高校招募了大量工作人員負(fù)責(zé)招生。安格利亞魯斯金大學(xué)坦言，該校雇傭了120名全職員工專門進(jìn)行招生;作為羅素集團(tuán)成員之一的英國名校華威大學(xué)表示，該校的招生市場團(tuán)隊有106名員工，各司其職，分工精細(xì)。

　　代表英國高校教職工利益的英國大學(xué)與學(xué)院工會近日發(fā)聲，指責(zé)這些高校追求形式、本末倒置。“通過廣告宣傳，讓學(xué)生知道接受高等教育的益處當(dāng)然是好的。”《衛(wèi)報》援引英國大學(xué)與學(xué)院工會代理秘書長保羅·科特雷爾的話說，“但宣發(fā)投入急劇上升，教職工的薪資待遇卻一直停滯不前，二者形成鮮明對比。學(xué)生交了創(chuàng)歷史紀(jì)錄的高學(xué)費，教師卻拿不到足夠的報酬，怨聲載道。”

　　受訪高校中，有134所拒絕透露與招生相關(guān)的財務(wù)信息。在英格蘭，大學(xué)不斷擴(kuò)招，與此同時，年滿18歲的高中應(yīng)屆畢業(yè)生數(shù)量卻不斷減少，因此，高等教育市場陷入激烈爭奪。許多一流英國高校向原本只能上二三流高校的學(xué)生敞開了大門。據(jù)英國《泰晤士報》報道，英國前教育大臣肯尼思·貝克批評大學(xué)為填滿學(xué)籍空缺不惜降低錄取標(biāo)準(zhǔn)、濫竽充數(shù)，導(dǎo)致學(xué)生可能因為跟不上學(xué)業(yè)而中途退學(xué)。

　　為搶生源，高校有高招兒

　　英國高校普遍面臨財政壓力，加之脫歐陰云的影響，僅英格蘭就有四分之一的高校存在財政赤字。“學(xué)校有權(quán)決定如何分配資源，向?qū)W生宣傳推廣自己的課程也是可以理解的。”英國高等教育學(xué)生事務(wù)辦公室總監(jiān)、英國大學(xué)協(xié)會負(fù)責(zé)人尼古拉·丹德里奇對《衛(wèi)報》說。

　　《泰晤士報》表示，為了爭奪生源，一些英國高校不惜使出“給回扣”的招數(shù)——校方鼓勵師生把朋友介紹到自己工作或就讀的高校，介紹成功者可以從中“提成”。據(jù)《泰晤士報》報道，倫敦都市大學(xué)承諾，每成功介紹一人入學(xué)，介紹人可獲得200英鎊的獎勵?？膊祭飦喆髮W(xué)的獎勵是500英鎊。利物浦大學(xué)、埃塞克斯大學(xué)和法爾茅斯大學(xué)也有類似獎勵機(jī)制。

　　生源爭奪戰(zhàn)甚至蔓延到了留學(xué)生市場?！短┪钍繄蟆穲蟮婪Q，為了方便中國學(xué)生、吸引中國生源，越來越多的英國大學(xué)開始在中國北京和其他城市舉行畢業(yè)典禮。此舉意味著，中國留學(xué)生及其家人以后或許不必飛到英國領(lǐng)取畢業(yè)證書了。

　　該報稱，布里斯托大學(xué)和倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院是首批在中國舉辦正式畢業(yè)典禮的大學(xué)，如今，埃塞克斯大學(xué)、薩塞克斯大學(xué)和倫敦大學(xué)學(xué)院也加入其中。布里斯托大學(xué)在中國的畢業(yè)典禮是英國本土典禮的“復(fù)制版”，禮服、流程和音樂都一模一樣。“由于簽證限制，海外學(xué)生必須在規(guī)定時間內(nèi)離開英國，而這往往讓學(xué)生們無法參加2月和7月在布里斯托舉行的畢業(yè)典禮。”布里斯托爾大學(xué)負(fù)責(zé)全球事務(wù)的副校長埃里克·利桑德爾說，“這會讓學(xué)生們非常難過，因為他們希望邀請父母參加畢業(yè)典禮。”

　　許多英國高校放寬了對留學(xué)生入學(xué)的要求。英國《每日郵報》去年對英國127所大學(xué)的一項調(diào)查顯示，約一半受訪大學(xué)允許留學(xué)生帶詞典進(jìn)考場，因為“擔(dān)心他們英語不好，看不懂題”。有62所大學(xué)表示，如果留學(xué)生的母語不是英語，他們在考試時可以使用詞典;有10多所大學(xué)甚至允許所有學(xué)生考試時使用詞典，無論他們的母語是不是英語。牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、倫敦政經(jīng)學(xué)院等53所大學(xué)不允許外國學(xué)生帶詞典考試，另外12所大學(xué)沒有回應(yīng)這一問題。

　　象牙塔正在為金錢煩惱，而這種煩惱在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)似乎都沒有靈丹妙藥。正如丹德里奇在接受《每日郵報》采訪時所說，為了搶奪更多生源、賺取更多學(xué)費，這些大學(xué)“犧牲了尊嚴(yán)”。

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