市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意經(jīng)典書(shū)籍推薦
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意經(jīng)典書(shū)籍推薦
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶(hù)、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)人員想激發(fā)自己創(chuàng)意都看一些什么書(shū)籍呢?以下是學(xué)習(xí)啦小編推薦給大家的關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意經(jīng)典書(shū)籍，希望大家喜歡!
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意經(jīng)典書(shū)籍推薦:
推薦1、《廣告的藝術(shù)》
喬治·路易斯 等
豆瓣評(píng)分：8.4分
(113人評(píng)價(jià))
海南出版社
推薦理由
這部里程碑式著作中的260幅作品，顯示出對(duì)美國(guó)社會(huì)各種各樣令人困惑的事物妙趣橫生的、毫不虔敬但極為深刻的洞察：戰(zhàn)爭(zhēng)、性、暴力、政治、名人、女權(quán)運(yùn)動(dòng)、電視、體育、旅游、電影、新聞業(yè)、飲食、時(shí)尚、賭博、銷(xiāo)售、競(jìng)技和愛(ài)情。
三句話(huà)感受這本書(shū)
1.記著，你在廣告中侮辱的女性，可能是你的妻子。
2.我們讓華爾街有生命地呼吸，像人一樣說(shuō)話(huà)。
3.不過(guò)，如果不能實(shí)現(xiàn)，不能找到要找的人，最好的創(chuàng)意也只能是一句空話(huà)。
推薦2、《讓創(chuàng)意更有黏性》
奇普·希思 等
豆瓣評(píng)分：8.4分
(293人評(píng)價(jià))
中信出版社
推薦理由
什么樣的觀(guān)點(diǎn)或創(chuàng)意具有強(qiáng)有力的黏性，能被他人牢牢記住?國(guó)際知名行為心理學(xué)家希思兄弟根據(jù)大量的社會(huì)心理學(xué)研究案例，揭示了讓創(chuàng)意或觀(guān)點(diǎn)具有黏性的六條路徑。
三句話(huà)感受這本書(shū)
1.讓創(chuàng)意具有黏性的SUCCESS六原則：簡(jiǎn)約、意外、具體、可信、情感、故事 。
2.黏性創(chuàng)意的大敵——知識(shí)的詛咒：我們一旦掌握了某種知識(shí)，就很難想象不知道這種知識(shí)的情況。
3.在創(chuàng)意世界里最偉大的事就是——我們中的任何人，只要有正確的見(jiàn)識(shí)和正確的信息，就可以使創(chuàng)意具有黏性。
推薦3、《無(wú)價(jià)》
威廉·龐德斯通
豆瓣評(píng)分：8.0分
(2393人評(píng)價(jià))
浙江人民出版社
推薦理由
作者告訴我們：價(jià)格只是一場(chǎng)集體幻覺(jué)。在心理學(xué)實(shí)驗(yàn)里，人們無(wú)法準(zhǔn)確地估計(jì)“公平價(jià)格”，反而受到無(wú)意識(shí)、不理性、政治等不正確因素的強(qiáng)烈影響。
三句話(huà)感受這本書(shū)
1.消費(fèi)者其實(shí)并不知道一件商品應(yīng)該賣(mài)多少錢(qián)，因?yàn)樗麄儗?duì)成本一無(wú)所知，他們判斷的依據(jù)只是建立在同類(lèi)商品的價(jià)格上。
2.先前接觸過(guò)的某種東西，降低了它吸引到注意的門(mén)檻，于是該東西更容易得到關(guān)注。
3.人往往會(huì)有一種貨幣錯(cuò)覺(jué)，拿到手的金錢(qián)和實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力是兩回事，但是人們對(duì)后者的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有前者高。
推薦4、《蔚藍(lán)詭計(jì)》
喬治·路易斯
豆瓣評(píng)分：8.2分
(347人評(píng)價(jià))
華文出版社
推薦理由
在本書(shū)中，喬治·路易斯用自己幾十年的傳奇職業(yè)生涯作為證據(jù)，說(shuō)明了什么是真正的大創(chuàng)意。他從一個(gè)廣告人的視角，記述了大量鮮活生動(dòng)的創(chuàng)意故事，這些故事不僅反映了許多美國(guó)政客、大企業(yè)家和廣告人的奇聞逸事，以及美國(guó)社會(huì)中許多重大的社會(huì)事件，同時(shí)還闡發(fā)了廣告的精髓、揭示了廣告的本質(zhì)。
三句話(huà)感受這本書(shū)
1.廣告是一種有毒氣體，它能使你流淚，它能使你神經(jīng)錯(cuò)亂，它能使你神魂顛倒。
2.對(duì)于你的工作而言，唯一的權(quán)威是你自己。
3.如果你讓一個(gè)客戶(hù)過(guò)度涉入你的工作，這就是你的錯(cuò)，如果你不能令你的客戶(hù)與你保持著一個(gè)友好的距離，那就讓他成為你的一個(gè)“拍檔”，讓他累得精疲力盡。
推薦5、《一個(gè)廣告人的自白》
奧格威
豆瓣評(píng)分：8.4分
(5201人評(píng)價(jià))
中信出版社
推薦理由
在這本書(shū)中，奧格威坦誠(chéng)地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經(jīng)驗(yàn)，包括怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司、怎樣爭(zhēng)取客戶(hù)、怎樣維系客戶(hù)，怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶(hù)，怎樣撰寫(xiě)有效的文案、怎樣制作上乘的電視廣告等等。
三句話(huà)感受這本書(shū)
1.創(chuàng)作成功的廣告是一門(mén)手藝，一部分靠靈感，但是基本上是靠知識(shí)和勤奮。
2.在你動(dòng)手寫(xiě)你的廣告之前，先研究產(chǎn)品是值得的。
3.大部分廣告方案都太復(fù)雜，它們反映了太多目標(biāo)，而且試圖迎和太多的客戶(hù)主管的不同的看法，企圖涵蓋太多的東西，就什么事也成不了。
推薦6、《營(yíng)銷(xiāo)管理》
菲利普·科特勒
豆瓣評(píng)分：9.0分
(1513人評(píng)價(jià))
格致出版社
推薦理由
科特勒被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”，讀營(yíng)銷(xiāo)不讀科特勒就等于沒(méi)讀過(guò)。本書(shū)案例取材于全球各地，從北京奧運(yùn)會(huì)到中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)，從馬云到周杰倫，更多中國(guó)元素和中國(guó)企業(yè)案例貫穿全書(shū)。
三句話(huà)感受這本書(shū)
1.推銷(xiāo)是獵取，那么營(yíng)銷(xiāo)就是耕種。
2.能滿(mǎn)足客戶(hù)欲望的即為產(chǎn)品，好的產(chǎn)品建立在滿(mǎn)足欲望之上，并有很大提升。
3.交換是一種過(guò)程，當(dāng)雙方克服了各種交換障礙，達(dá)成協(xié)議，我們才稱(chēng)之為“交易”。
推薦7、《引爆點(diǎn)》
馬爾科姆·格拉德威爾
豆瓣評(píng)分：7.7分
(5032人評(píng)價(jià))
中信出版社
推薦理由
《引爆點(diǎn)》是一本談?wù)撛鯓幼尞a(chǎn)品發(fā)起流行潮的書(shū)。作者走訪(fǎng)了宗教團(tuán)體、成功的高科技公司以及全球最優(yōu)秀的推銷(xiāo)員，剖析了種種極具感染力的事件，如各種風(fēng)尚、吸煙現(xiàn)象、兒童電視節(jié)目、商業(yè)廣告等，并闡明背后的導(dǎo)火索，揭示出引發(fā)流行并保持勢(shì)頭的原則和方法。
三句話(huà)感受這本書(shū)
1.引爆點(diǎn)=關(guān)鍵人物(人脈、知識(shí)、說(shuō)服力)+關(guān)鍵信息(通過(guò)互動(dòng)等方式吸引注意力)+好時(shí)機(jī)(150組織法則)
2.要想發(fā)起流行潮，就必須做到把有限的資源集中用到關(guān)鍵方面。
3.世界并非是我們一廂情愿的直覺(jué)中的世界。