品牌營銷管理必備書籍介紹
品牌營銷管理必備書籍介紹
品牌意識的出現(xiàn)距今不少于5000年的歷史;“品牌”一詞的產(chǎn)生大約在500年前;具有營銷或管理意義的品牌概念誕生不過50多年。隨著品牌的發(fā)展，其越來越少地依附于產(chǎn)品，而成為一種能夠獨立引發(fā)消費者的欲望和需求，具有獨立的以價格表現(xiàn)的價值空間的市場供應(yīng)品。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于品牌營銷管理必備書籍介紹，歡迎閱讀!
品牌營銷管理必備書籍介紹：
一、 構(gòu)建知識體系，推薦四本入門通讀書：
1)《營銷管理》
迄今為止，絕大部分企業(yè)和營銷人的理論和實踐框架皆來自于此，經(jīng)典中的經(jīng)典，入門必讀。尤其值得注意的是，從13版開始，菲利普科特勒與品牌大師凱文凱勒開始共同合著，并且將戰(zhàn)略品牌管理列入營銷管理的重要議題，在2012年最新出版的第14版營銷管理中，創(chuàng)建和管理品牌資產(chǎn)的作用得到進(jìn)一步強(qiáng)化，科特勒創(chuàng)建了營銷管理這門學(xué)科，并吸收品牌資產(chǎn)管理理論將其與時俱進(jìn)，看營銷的脈絡(luò)發(fā)展，也可以提升對戰(zhàn)略品牌管理的正確認(rèn)識。
2)《品牌帝國：寶潔中國商戰(zhàn)傳奇》
這本書是由寶潔出身的幾位品牌經(jīng)理合著，基本梳理了寶潔在中國是如何創(chuàng)建和管理品牌的，全面了解領(lǐng)先企業(yè)的品牌工作，有助于我們建立對品牌管理工作的正確理解。這本書是修煉企業(yè)內(nèi)部品牌管理功力的必讀書。
3)《品牌全視角》
日本格拉慕可品牌咨詢公司寫的，偏重于理念，言簡意賅，讀起來不累，通俗易懂，基本的框架都有了(類似的，入門書國內(nèi)的也有《720度品牌管理》，更偏重于工具和方法，適合先建立基本架構(gòu)和感覺)
4)《戰(zhàn)略品牌管理》(第三版)
作者凱文凱勒，是美國品牌類課程的專業(yè)教材，對于了解品牌資產(chǎn)以及系統(tǒng)了解關(guān)于品牌戰(zhàn)略的知識體系，必讀!
二、 支撐系統(tǒng)：品牌咨詢的技能和方法必讀書：
1)《麥肯錫的秘密》
理由：唯一一本中文介紹麥肯錫創(chuàng)業(yè)史的書籍，從這里面可以找到現(xiàn)代咨詢業(yè)的最初發(fā)展脈絡(luò)，了解這個行業(yè)的一些基礎(chǔ)性本質(zhì)力量。
2)《麥肯錫方法》和《麥肯錫卓越工作方法》
都是埃森.拉塞爾寫的，值得反復(fù)讀。建立對咨詢工作方式的基本認(rèn)識。
3)《金字塔原理》、《用圖表說話》、《思維導(dǎo)圖》
理由：麥肯錫的經(jīng)典思考工具，也適用于各個領(lǐng)域，不僅僅是咨詢;思維導(dǎo)圖用于梳理思維，無意識高效的思考工具。
4)《一頁紙項目管理》
要考慮提升項目管理的技能，《一頁紙項目管理》(學(xué)習(xí)思想即可，核心內(nèi)容本人暢享博客(blog.vsharing.com/hanfeng)有提供下載，搜索博客即可)，最好熟練掌握項目管理軟件：Project 2007。
在品牌咨詢的工作方法方面，市場研究是必修課。
在這方面推薦：
1)邁迪品牌咨詢汪德宏撰寫的《品牌知行》，這本書基本涵蓋了汪對在寶潔期間的工作方法的整體梳理，值得深讀。
2)羅蘭貝格公司出版的《瞬間的真實》。
三、 提升專業(yè)功力，推薦三個系列的專業(yè)必讀書：
說到提升專業(yè)功力，有三個書系的書不可不讀，一個是里斯和特勞特;二是戴維·阿克(大衛(wèi)·艾克);三是大衛(wèi)奧格威，如果說如今品牌的理念，源自于廣告業(yè)的盛行，并將品牌的理論發(fā)展下來并實踐之，并不為過，相當(dāng)長一段時間內(nèi)，廣告業(yè)幾乎代表著品牌服務(wù)業(yè)。
戴維阿克于上世紀(jì)90年代提出了品牌資產(chǎn)的概念，并用十年時間，于上世紀(jì)90年代完成了的品牌三部曲：《管理品牌資產(chǎn)》《創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌》《品牌領(lǐng)導(dǎo)》，這三本書在幾年都已經(jīng)被機(jī)工社重新再版，連續(xù)讀下來，可以很好地追尋了解戴維阿克的品牌理論體系。
里斯和特勞特共同發(fā)展了《定位》這一營銷史上的著名管理思想，其《定位》可謂經(jīng)典。在二人分開后，里斯發(fā)展了《品牌的起源：品牌定位體系的巔峰之作》，特勞特新撰寫了《重新定位》值得一讀。盡管定位這本書就講一個關(guān)鍵詞，所以仔細(xì)閱讀比較容易讀懂核心思想。對于理解一個單一的產(chǎn)品品牌如何構(gòu)建驅(qū)動要素并獲得成功，無疑大有裨益。
以大衛(wèi)奧格威為代表的廣告人，無疑開創(chuàng)了品牌服務(wù)業(yè)的前身，廣告業(yè)、公關(guān)業(yè)到后面的品牌咨詢領(lǐng)域，品牌在營銷中的重要性和價值不斷強(qiáng)化和提升，早已經(jīng)不是當(dāng)初奧格威所發(fā)展的品牌概念所涵蓋，但了解那個時代的品牌和品牌人，無疑值得深思。推薦《一個廣告人的自白》、《大衛(wèi)奧格威自傳》、《360度品牌傳播與管理》、《廣告的沒落與公關(guān)的崛起》(阿爾里斯著的，最開始譯為公關(guān)第一廣告第二)。
四、 品牌戰(zhàn)略管理深度閱讀基礎(chǔ)：
如果你認(rèn)為品牌不是一個單獨學(xué)科，而是一個交叉性學(xué)科，如果你認(rèn)為品牌戰(zhàn)略是未來公司戰(zhàn)略體系中最重要的組成，那無疑你必須站在整個公司運營和管理的高度去看待品牌。這樣，讀一些橫向跨度的專業(yè)書提升視野就很有必要：
1)邁克爾波特競爭三部曲中的：《競爭戰(zhàn)略》、《競爭優(yōu)勢》
2)《公司的靈魂：如何管理你公司的身份特征》
這本書看的比較少，但是確實我認(rèn)為做公司品牌必須要閱讀的一本書。
3)《B2B品牌管理》和《品牌驅(qū)動力》
B2B品牌管理方面，推薦閱讀兩本書：科特勒的《B2B品牌管理》(和別人合著)以及《品牌驅(qū)動力》(斯科特.戴維斯、麥克爾.鄧恩)，這兩本書為我們揭示了B2B品牌塑造和管理的關(guān)鍵法則，也是有助于我們更好地理解B2B品牌。
4)戴維阿克的《品牌組合戰(zhàn)略》(2004年)、《品牌相關(guān)性(或品牌關(guān)聯(lián)度)》(我們正在翻譯，即將出版)
五、 從專家到管理者，思想修煉類，推薦德魯克和大前研一：
彼得德魯克的《卓有成效的管理者》《21世紀(jì)的管理挑戰(zhàn)》《管理的實踐》的大師著作，盡可能的多讀;
大前研一的《思考的技術(shù)》《專業(yè)主義》等系列書籍，本身就是日本麥肯錫的CEO，又是管理大師，自然值得多讀;
本土同行和君咨詢的《三度修煉》
第三方觀點：王瑤的《打敗麥肯錫》
《破解咨詢的40個困惑》
《示人以真：如何讓生意追著你跑》
六、 保持前沿追蹤，推薦的一些新書：
這方面新書近些年層出不窮，不能一一涵蓋，僅列出一些讀過還不錯的推薦一下：
1) 科特勒的新書《營銷革命3.0:從產(chǎn)品到顧客,再到人文精神》
2) 《商業(yè)模式新生代》和《視覺會議》
3) 《新規(guī)則:用社會化媒體做營銷和公關(guān)》
4) 《認(rèn)知盈余：自由時間的力量》
5) 《營銷十法:社交網(wǎng)絡(luò)時代成功企業(yè)怎樣推廣品牌》
6) 《購物者營銷:如何把進(jìn)店購物者變成實際購買者》
7) 《怪誕行為學(xué)1和2》
營銷好書推薦：《營銷 真實的自我表達(dá)》
本書介紹
虎嗅網(wǎng)創(chuàng)始人李岷，羅輯思維出品人申音聯(lián)袂誠意推薦，本書是擁有超過10年市場營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗的作者王宇，在幫助多個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)型公司取得市場領(lǐng)導(dǎo)地位之后的心得感悟與經(jīng)驗總結(jié);全書共5個章節(jié)，除其本人的營銷實踐之外，更帶入了對多個代表性案例、營銷驅(qū)動型企業(yè)和一系列卓越營銷人的深入觀察、解析，是為致力于以市場營銷改變現(xiàn)狀，有進(jìn)取心的實踐者們誠意書寫的一本營銷書。
作者介紹
王宇，筆名宇見，新媒體營銷的深入實踐者，擁有超過10年的互聯(lián)網(wǎng)與傳媒行業(yè)工作經(jīng)驗，對互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和市場營銷有深刻理解，曾作為核心成員創(chuàng)業(yè)視頻網(wǎng)站六間房，后于國內(nèi)最大的文檔分享網(wǎng)站豆丁網(wǎng)擔(dān)任營銷高管，幫助多個創(chuàng)業(yè)型公司獲得了市場領(lǐng)導(dǎo)地位;現(xiàn)為多家知名企業(yè)擔(dān)任營銷顧問，同時是虎嗅、財新、艾瑞、Techweb等多家知名媒體的專欄作者，著有《營銷 真實的自我表達(dá)》一書，運營有個人微信公眾號——宇見。
作品目錄
推薦序
推薦語
自序
視頻序
作者簡介
01 實踐 —— 用營銷改變自己
Marketing!——讓我們從電影《盜夢空間》聊起
拓展閱讀：Inception和市場營銷中的“造夢”
PR!——2014后的7個公關(guān)傳播要點
BD!——做好商務(wù)開發(fā)的5條個人經(jīng)驗
Agency!——如何與你的營銷供應(yīng)商打交道?
Product!——在別人的產(chǎn)品中營銷自己!
Advertising!——在什么時間選擇“廣告”?
Trends!——品牌人格化的營銷觀察
本章小結(jié)
課后作業(yè)
02 偷師 —— 看大師們?nèi)绾?ldquo;表達(dá)”
喬布斯——星球最強(qiáng)營銷教練的4條營銷密語
Elon Musk “信念”對營銷有什么價值?
品牌延伸必死的終結(jié)者和品牌人格化的先行者：理查德·布蘭森
如何與用戶建立感情聯(lián)系——看周鴻祎的動心營銷!
本章小結(jié)：
課后作業(yè)：
03案例 ——找準(zhǔn)你的營銷方位
只聊顛覆 那不是特斯拉營銷的全部事實
對話申音——自媒體是個發(fā)光體!
聊聊虎嗅網(wǎng)的“失控”式創(chuàng)業(yè)
黃太吉 煎餅好吃重要嗎?
從杜蕾斯到百度地圖——給品牌追逐熱點3點冷思考
21選8 突破常態(tài)的營銷實踐5原則
本章小結(jié)
課后作業(yè)
04閱讀 ——訓(xùn)練你的營銷思考力
創(chuàng)業(yè)何不待四十 —— 讀大衛(wèi)奧格威《一個廣告人的自白》
營銷≠銷售!——讀《跟德魯克學(xué)營銷》
洞察致深 營銷致簡 ——讀李小龍《生活的藝術(shù)家》
《商業(yè)秀》如何洞察營銷與社群經(jīng)濟(jì)
《柔道戰(zhàn)略》嘗試告訴我們什么
本章小結(jié)：
課后作業(yè)
05感悟——生活中的營銷洞察
營銷人如何不作惡
從“器”“神”兼具來看那些成功的自媒體人
七嘴八舌話普洱
誰是創(chuàng)業(yè)者的Mentor?怎么找到Mentor?
本章小結(jié)
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