雙十一怎么來(lái)的
11月11日這一天本來(lái)只是近年來(lái)單身的年輕男女們用來(lái)調(diào)侃的光棍節(jié)，然而在2009年隨著網(wǎng)購(gòu)熱潮的崛起，一下子成為了火熱的雙十一購(gòu)物節(jié)。學(xué)習(xí)啦小編為大家整理推薦一些雙十一的起源以及成功銷售的分析，希望對(duì)大家有用哦。
雙十一購(gòu)物節(jié)的來(lái)源
11月11日，光棍節(jié)，源于這一天日期里面有四個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字“1”，形似四根光滑的棍子，而光棍在中文中有單身之意，所以光棍節(jié)成為了單身族的代表性節(jié)日。光棍節(jié)起源于南京大學(xué)1993年的一段宿舍故事。之后每一年的11月11日，依然單身的年輕人都會(huì)相聚一起，舉行慶?；顒?dòng)。
不過(guò)，這是2009年以前的11月11日。
到2009年，天貓(當(dāng)時(shí)稱淘寶商城)開(kāi)始在11月11日“光棍節(jié)”舉辦促銷活動(dòng)，最早的出發(fā)點(diǎn)只是想做一個(gè)屬于淘寶商城的節(jié)日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日,也是一個(gè)有點(diǎn)冒險(xiǎn)的舉動(dòng)，因?yàn)楣夤鞴?jié)剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季中間。但這時(shí)候天氣變化正是人們添置冬裝的時(shí)候，當(dāng)時(shí)想試一試，看網(wǎng)上的促銷活動(dòng)有沒(méi)有可能成為一個(gè)對(duì)消費(fèi)者有吸引力的窗口。結(jié)果一發(fā)不可收拾，“雙十一”成為電商消費(fèi)節(jié)的代名詞,甚至對(duì)非網(wǎng)購(gòu)人群、線下商城也產(chǎn)生了一定影響力。雙十一網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)記錄年年刷新，越來(lái)越火.
天貓的成功讓友商紛紛效仿，到2012年，圍繞這個(gè)日子，線上京東、易迅、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，國(guó)美、蘇寧等電商平臺(tái)紛紛出動(dòng)，就連線下家電連鎖賣場(chǎng)、商場(chǎng)也打得不可開(kāi)交。2012年“雙十一”服務(wù)于這次狂歡節(jié)的商家、快遞業(yè)、支付行業(yè)、第三方服務(wù)業(yè)以及電商平臺(tái)等相關(guān)行業(yè)從業(yè)者就達(dá)百萬(wàn)。
此后，雙十一成為人們網(wǎng)上購(gòu)物狂歡節(jié)的代名詞。阿里巴巴集團(tuán)因此還注冊(cè)了“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”、“雙11狂歡節(jié)”和“雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”等共計(jì)11個(gè)和“雙十一”相關(guān)的商標(biāo)。2012年以后的每一年雙十一，成為了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)賣家、平臺(tái)供應(yīng)商、物流企業(yè)的必爭(zhēng)之地。
雙十一成功的原因
雙十一的開(kāi)始，沒(méi)有人能想到他能獲得今天的成就。每一年雙十一前都會(huì)有許多人分析今年可能會(huì)滑鐵盧，然而每一年雙十一都在進(jìn)步。無(wú)論是銷售額，交易人數(shù)，亦或是阿里引以為傲的技術(shù)。因此雙十一的成功也有一定的合理性。
從買方來(lái)看，制造購(gòu)物節(jié)的影響手段，事實(shí)上是利用了國(guó)人的從眾心理。如果說(shuō)潛在的“雙十一”買家多到組成一個(gè)正態(tài)分布，那么有百分之二十左右本沒(méi)有購(gòu)物意向的人是抱著這樣的想法去從眾的。而且，經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的人占“雙十一”買家的60%-80%。這些買家只是調(diào)整了自己購(gòu)物需求的時(shí)間點(diǎn)，把前幾個(gè)月和后幾個(gè)月的購(gòu)物需求轉(zhuǎn)化成了昨日當(dāng)天的購(gòu)物行為。而從賣方來(lái)看，這些人是給雙十一刷新數(shù)據(jù)(天貓交易額12分28秒破百億)和營(yíng)造氛圍的主流。利用已有客戶的龐大群體為雙十一造勢(shì)然后再激發(fā)這個(gè)客戶群體本身和潛在消費(fèi)人群，這就是平臺(tái)營(yíng)造購(gòu)物節(jié)概念與以往購(gòu)物節(jié)不同的高明之處。
當(dāng)然，“購(gòu)物節(jié)”的意義與消費(fèi)者事后想“剁手”相反，從經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)角度來(lái)看，這是市場(chǎng)的手更加有力的證明。首先，刺激群體消費(fèi)恰恰是激活經(jīng)濟(jì)的手段，只要商品和資本在不斷流動(dòng)，就可以基本確保經(jīng)濟(jì)的健康。況且，我國(guó)的儲(chǔ)蓄率本來(lái)就高，消費(fèi)觀念相對(duì)于西方發(fā)達(dá)國(guó)家過(guò)于保守，導(dǎo)致GDP的消費(fèi)構(gòu)成占比總上不來(lái)，所以購(gòu)物節(jié)的確有助于GDP結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
而且，雙十一給商品供給方提供便利。畢竟打折不打折，商家說(shuō)的算，所以購(gòu)物節(jié)給商家提供了一個(gè)無(wú)成本的權(quán)利(option)。其次，購(gòu)物節(jié)的促銷本來(lái)就是一種廣告展示，在這一天商家可以名正言順的賠錢賣吆喝，不用經(jīng)過(guò)廣告商分成，這就是為什么很多樓盤還放在雙11上賣。沒(méi)看過(guò)房子誰(shuí)敢去網(wǎng)購(gòu)房子呢?但是網(wǎng)購(gòu)的時(shí)候看到了房子低價(jià)的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)語(yǔ)說(shuō)不定就會(huì)去真實(shí)的樓盤看看。
“購(gòu)物節(jié)”效應(yīng)還能夠帶動(dòng)周邊的一系列產(chǎn)業(yè)。未就業(yè)的大學(xué)生、農(nóng)民工與社會(huì)閑散人士的就業(yè)一直是大難題，有可能直接威脅到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的良好運(yùn)作。電商平臺(tái)的繁榮帶動(dòng)了個(gè)體經(jīng)營(yíng)、信息科技以及快遞行業(yè)的繁榮。
所以，人造網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)在微觀上可能諸多詬病，在宏觀經(jīng)濟(jì)上絕對(duì)是功不可沒(méi)。就算有人說(shuō)電商平臺(tái)是在燒投資人的錢，那么我們也不妨能夠理解為，有錢人利用投資電商在為社會(huì)創(chuàng)造就業(yè)并且作出了經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。
雙十一降價(jià)的真相
雙十一作為全民購(gòu)物節(jié)，眾所周知在這一天各大電商都會(huì)降價(jià)，一個(gè)個(gè)二折、三折、五折刺激著消費(fèi)者的眼球。然而也有許多消費(fèi)者覺(jué)得，雙十一真的降價(jià)了嗎?
其實(shí)經(jīng)過(guò)看了好幾年雙十一的活動(dòng)，相信很多人也看清了，并不是所有的商品都有降價(jià)。客觀上來(lái)說(shuō)，確實(shí)有不少商家是將原價(jià)提高了的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行打折。
事實(shí)上，其實(shí)網(wǎng)購(gòu)的商品和正價(jià)相比，本來(lái)就是有一定的打折基礎(chǔ)。例如說(shuō)一件商品，原本在實(shí)體店購(gòu)買需要150元，網(wǎng)購(gòu)100元，因此原本就是有較大折扣了的。在雙十一天這，許多商品可能依舊在100元左右，但是并不能認(rèn)為沒(méi)有折扣。如果你揪著單一件商品，說(shuō)感覺(jué)和平常價(jià)格差不多，也是非常正常的。
然而還能讓許多人瘋狂的雙十一，其實(shí)最大的吸引力在于，在這一天所有的商品都會(huì)打折。雖然不是所有商品折扣都很大，但仍然有某類型的商品，會(huì)有較大的優(yōu)惠。再加上店鋪和淘寶天貓等電商，都會(huì)進(jìn)行滿多少元返多少元、抽獎(jiǎng)以及各種有意思的折扣活動(dòng)。因此在雙十一這一天，意味著你買的越多返利越多，優(yōu)惠力度確實(shí)是比平常更大的。
當(dāng)然還有一點(diǎn)，希望大家注意的是，雖然雙十一通常都會(huì)降價(jià)，但是如果降價(jià)特別厲害的，千萬(wàn)要提防是假貨或者詐騙!不要去點(diǎn)不知來(lái)歷的紅包!
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