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進口葡萄酒在華為什么會遇冷

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進口葡萄酒在華為什么會遇冷

  如今中國經(jīng)濟在不斷發(fā)展,進口葡萄酒在華遇冷的消息在網(wǎng)上傳的沸沸揚揚,進口葡萄酒在華遇冷是為什么呢?

  隨著我國對新西蘭、智利等國葡萄酒執(zhí)行進口零關(guān)稅后,進口葡萄酒市場價格進一步下降。廣州日報記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn),目前進口酒與國產(chǎn)酒價格差距幾乎消失,不少低至幾十元的進口葡萄酒大獲消費者追捧,而同等價位的國產(chǎn)葡萄酒則受到冷落,同時高檔禮盒裝葡萄酒也大行其道。

  禮盒裝今年再現(xiàn) 單支價不超50元

  自去年起,高檔禮盒裝葡萄酒幾乎在市場上銷聲匿跡。然而,廣州日報記者近日走訪廣州市場發(fā)現(xiàn),年末市場上再次出現(xiàn)了葡萄酒的精美禮盒包裝。越秀區(qū)某大型超市內(nèi)甚至專門為葡萄酒設(shè)置了禮盒展臺,黃色促銷標(biāo)志十分顯眼,吸引了不少消費者前來購買。

  不過,經(jīng)廣州日報記者觀察發(fā)現(xiàn),今年的葡萄酒禮盒雖重現(xiàn)了往年的精美包裝,但在價格上卻便宜了許多,雙瓶裝禮盒基本集中在100元以下,單支價格約50元左右。例如,一款產(chǎn)自智利的“拉貝爾紅葡萄酒雙支禮盒”原價248元,目前促銷價198元,且促銷信息顯示,“加1元,送一件。”也就是說,199元可以買到2個禮盒即4瓶紅酒,單瓶價格不到50元。銷售人員稱,此輪降價從1月16日開始,由于價格降幅較大,此款禮盒銷售情況非常好,“一上午就賣了五六單,一共十幾盒。”

  本地某經(jīng)銷商稱,由于前年以來“三公”消費打擊嚴(yán)重,加上進口酒價格降幅較大,帶動葡萄酒市場價格出現(xiàn)整體下滑。“今年價格開始穩(wěn)定下來了,禮盒的傳統(tǒng)年節(jié)需求還是有的,但一般都是個人消費,所以主要是瞄準(zhǔn)中低端市場。”

  零關(guān)稅進口降價 國產(chǎn)酒遭冷遇

  廣州日報記者在采訪中發(fā)現(xiàn),目前進口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒之間價格差幾乎消失,相同價位下的進口葡萄酒明顯更受消費者青睞。

  日前在廣州召開的首屆世界葡萄酒采購節(jié)上,一款來自法國尼姆坡地的愿望樹霞多麗干白葡萄酒原價120元,折扣價僅60元;而一款長城高級精選赤霞珠干紅葡萄酒單支價格55元,與進口酒價格相差無幾。

  據(jù)悉,自2015年起,我國對智利葡萄酒施行進口零關(guān)稅。該業(yè)內(nèi)人士指出,作為世界第四大葡萄酒出口國,智利的中低端葡萄酒產(chǎn)品主要出口市場便是中國,“智利葡萄酒的零關(guān)稅落地將會對國內(nèi)中低端葡萄酒市場造成很大影響。”

  深圳歐盟酒業(yè)有限公司的負責(zé)人楊先生對廣州日報記者表示,此前智利葡萄酒進口關(guān)稅為14%,一瓶100元的智利葡萄酒,需繳納48元,“現(xiàn)在成本下降了14元。”

  分析 紅酒國產(chǎn)份額被蠶食

  隨著零關(guān)稅的逐漸落地以及進口葡萄酒價格的下降,不少業(yè)內(nèi)人士認為,進口葡萄酒將進一步蠶食國產(chǎn)葡萄酒的份額,而原本已經(jīng)受到行業(yè)調(diào)整持續(xù)影響的國產(chǎn)酒,在渠道嚴(yán)重下滑的同時則增添了更大的市場競爭壓力。

  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,去年上半年,國內(nèi)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)完成釀酒總量50.85萬千升,同比下降3.92%。

  對此,廣東省酒類行業(yè)協(xié)會秘書長彭洪先生認為,進口葡萄酒關(guān)稅下調(diào)對國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的階段性沖擊是不可否認的事實。不過,彭洪先生表示,國產(chǎn)葡萄酒未來的發(fā)展?jié)摿艽螅?ldquo;經(jīng)過二十多年的發(fā)展,國產(chǎn)葡萄酒在質(zhì)量上已經(jīng)步入正軌,目前在工藝上已經(jīng)達到與國外相當(dāng)水平了,這一點上應(yīng)該給予國產(chǎn)葡萄酒足夠的信心。”

  對于國產(chǎn)葡萄酒如何在競爭中打開市場,彭洪先生表示,品牌營銷是國產(chǎn)酒逆襲的關(guān)鍵,“其實國產(chǎn)品牌在營銷推廣方面具有優(yōu)勢,例如可以直接邀請消費者去生產(chǎn)加工現(xiàn)場進行體驗。”

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