今年雙十一活動(dòng)方式規(guī)則,雙十一活動(dòng)為什么越來(lái)越復(fù)雜
其實(shí)我們都發(fā)現(xiàn)了，從去年開(kāi)始，雙十一活動(dòng)就越來(lái)越復(fù)雜了。小編整理了今年雙十一活動(dòng)方式規(guī)則,雙十一活動(dòng)為什么越來(lái)越復(fù)雜，歡迎參考借鑒。
更多雙十一專(zhuān)題口號(hào)策劃方案（點(diǎn)擊進(jìn)入↓↓↓）
雙十一促銷(xiāo)主題口號(hào)大全
雙十一的賣(mài)家攻略：賣(mài)家不可不知的誤區(qū)
淘寶雙十一天貓雙十一攻略玩法詳解
雙十一必看老客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)策略營(yíng)銷(xiāo)攻略
雙十一活動(dòng)策劃方案精選
雙十一活動(dòng)促銷(xiāo)方案優(yōu)秀案例
雙十一營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃方案的策劃方法
今年雙十一活動(dòng)方式規(guī)則
【雙十一】
2019天貓雙11活動(dòng)規(guī)則詳解
今年雙11的三點(diǎn)不同：
“我預(yù)測(cè)今年的雙11，有三點(diǎn)與眾不同”，第一，今年雙11將達(dá)到歷史最高訪(fǎng)問(wèn)量，而且這一數(shù)字會(huì)空前高漲;第二，交易額也將達(dá)到歷史最高，“因?yàn)榭蛦蝺r(jià)增長(zhǎng)遠(yuǎn)超過(guò)所有人的預(yù)期，它真正是中國(guó)消費(fèi)力的晴雨表”;第三，今年雙11將達(dá)到高光時(shí)刻。家洛認(rèn)為，今年將是一個(gè)交易和品牌影響力的雙豐收，而貓晚則是開(kāi)幕前最重要的時(shí)刻。今年將首次開(kāi)通白天時(shí)段，希望形成“白天加狂歡夜”的全天開(kāi)放的嘉年華。
天貓雙11預(yù)售預(yù)熱活動(dòng)時(shí)間：2019年10月20日00:00:00-2019年10月20日23:59:59
天貓雙11預(yù)售活動(dòng)時(shí)間：2019年10月21日00:00:00-2019年11月10日21:59:59
天貓雙11預(yù)熱活動(dòng)時(shí)間：2019年11月01日00:00:00-2019年11月10日23:59:59
天貓雙11正式活動(dòng)時(shí)間：2019年11月11日00:00:00-2019年11月11日23:59:59
天貓雙11預(yù)售商品如何付款?
預(yù)售商品湊單(合并付款)規(guī)則：
1、單個(gè)預(yù)售訂單：到付款頁(yè)面，找到該定金訂單，提交支付尾款;
2、預(yù)售+普通商品：需要將普通商品添加到購(gòu)物車(chē)，與預(yù)售訂單一起勾選后提交。一起提交的普通商品訂單只能選擇一個(gè)地址，預(yù)售訂單地址(提交定金時(shí)已選擇了地址)不受影響。若取消其中一個(gè)訂單，合并下單的訂單會(huì)同時(shí)取消，一般預(yù)售訂單會(huì)自動(dòng)回到購(gòu)物車(chē)，普通商品需要重新添加;
3、預(yù)售+預(yù)售商品：多個(gè)預(yù)售訂單，若要享受湊單優(yōu)惠，需要加入購(gòu)物車(chē)后一起提交下單，不同地址預(yù)售訂單可以合并支付。
天貓雙11預(yù)售商品如何使用購(gòu)物津貼?
預(yù)售商品是用預(yù)售【定金+尾款】的金額來(lái)計(jì)算是否達(dá)到津貼的使用門(mén)檻。
1、舉例：預(yù)售價(jià)格200元，定金10元，尾款190元，則用10+190=200元來(lái)計(jì)算是否達(dá)到津貼使用門(mén)檻。(本次618津貼每滿(mǎn)300減30，因此示例不可使用津貼哦)
2、預(yù)售商品支持“付定金立減”玩法，舉例：預(yù)售價(jià)格200元，定金10元，付定立減20元，則尾款需支付=200-10-20=170元。是否達(dá)到津貼的使用門(mén)檻用10+170=180元來(lái)計(jì)算。
天貓雙11預(yù)售商品能用花唄分期么?
預(yù)售商品花唄分期需同時(shí)滿(mǎn)足以下條件，
1、商品支持花唄分期，且商品金額(定金+尾款)≥600元;
2、付定金時(shí)需勾選【花唄分期】;若您付定金時(shí)未勾選該項(xiàng)，則尾款無(wú)法使用分期購(gòu);
3、支付尾款前，花唄額度≥尾款實(shí)付金額，一旦選擇分期購(gòu)，尾款支付要使用花唄分期，如額度不足，只能使用其他方式全額付款，請(qǐng)確保額度充足哦!
“2019年天貓雙十一”為暫定名，活動(dòng)可以簡(jiǎn)稱(chēng)為“2019雙十一”或“雙11”或“11.11”，具體名稱(chēng)以天貓公示為準(zhǔn)。
2019年天貓雙11購(gòu)物津貼使用規(guī)則F&Q
Q：“雙11購(gòu)物津貼”門(mén)檻是什么?
A：每滿(mǎn)400元減50元;具體門(mén)檻請(qǐng)以設(shè)置頁(yè)面展示為準(zhǔn)。
淘寶購(gòu)物津貼怎么用?2019雙十一購(gòu)物津貼使用規(guī)則
領(lǐng)取使用2019雙十一購(gòu)物津貼入口(滿(mǎn)400元減50元)
Q：“雙11購(gòu)物津貼”使用是否封頂?
A：上不封頂。例如：按照門(mén)檻為400-50,50元為商家讓利，消費(fèi)者買(mǎi)滿(mǎn)800，則購(gòu)物津貼可減100元，以此類(lèi)推，直至消費(fèi)者擁有的購(gòu)物津貼額度消耗完畢。
Q：“雙11購(gòu)物津貼”發(fā)放時(shí)間和領(lǐng)取渠道?
A：10月20日0點(diǎn)預(yù)售定金開(kāi)始支付后，消費(fèi)者可通過(guò)商品詳情頁(yè)、會(huì)場(chǎng)、互動(dòng)游戲、積分抽取等多渠道領(lǐng)取，以消費(fèi)者實(shí)際看到的為準(zhǔn)。消費(fèi)者可領(lǐng)取的購(gòu)物津貼無(wú)上限。商家無(wú)法提取購(gòu)物津貼鏈接，也無(wú)需單獨(dú)裝修，購(gòu)物津貼領(lǐng)取入口會(huì)自動(dòng)展示在承接頁(yè)中。
Q :“雙11購(gòu)物津貼”使用范圍?
A :報(bào)名參加2019天貓雙11的商家，店鋪全店商品(包含雙11正式活動(dòng)商品、雙11預(yù)售商品及非活動(dòng)商品)均須支持使用“雙11購(gòu)物津貼” (部分不支持雙11購(gòu)物津貼使用類(lèi)目除外)，購(gòu)物津貼折扣上不封頂。要注意：雙11活動(dòng)商家，但沒(méi)有報(bào)名商品的，仍生效購(gòu)物津貼。
Q :“雙11購(gòu)物津貼”有效期?
A : 2019年11月11 日00:00:00-2019年11月11日23:59:59。
Q :“雙11購(gòu)物津貼”是否支持跨店使用?
A : 支持?！半p11購(gòu)物津貼”支持單店鋪滿(mǎn)減支付的同時(shí)支持滿(mǎn)減門(mén)檻完全相同情況下的跨店鋪使用。跨店鋪使用場(chǎng)景下，就消費(fèi)者使用雙十一購(gòu)物津貼抵減的額度，將根據(jù)抵減前的商品金額等比例拆分計(jì)算商家就該訂單的實(shí)際讓利金額。
Q:“雙11購(gòu)物津貼”通否計(jì)入最低價(jià)?
A :“雙11購(gòu)物津貼”不計(jì)入天貓大型活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)活動(dòng)最低價(jià)。
Q:“雙11購(gòu)物津貼”退款規(guī)則如何?
A :①當(dāng)使用購(gòu)物津貼的訂單發(fā)生售中退款時(shí)：全額退款且在使用有效期內(nèi)購(gòu)物津貼會(huì)退還消費(fèi)者;部分退款的按購(gòu)物津貼分灘的比例退回。如退款時(shí)已過(guò)購(gòu)物津貼使用有效期的購(gòu)物津貼不退。
②已經(jīng)確認(rèn)收貨的訂單，購(gòu)物津貼不退回。
Q :2019年天貓雙11購(gòu)物津貼的疊加優(yōu)惠規(guī)則是什么?
A:“雙11購(gòu)物津貼”可與品類(lèi)購(gòu)物券、天貓超市卡、超市銀泰卡、支付寶紅包、現(xiàn)金紅包、集分寶、單品優(yōu)惠券、店鋪優(yōu)惠券等登加使用，但是與除了品類(lèi)購(gòu)物券外的其他任何形 態(tài)天貓購(gòu)物券均不可疊加使用(包括天貓購(gòu)物券、天貓購(gòu)物券-行業(yè)券、天貓購(gòu)物券-合作券、天貓購(gòu)物券-品牌券等)，消費(fèi)者付軟時(shí)默認(rèn)優(yōu)先使用單品優(yōu)惠券、店鋪優(yōu)惠券，如訂單滿(mǎn)足
“雙11購(gòu)物津貼”和“品類(lèi)購(gòu)物券”使用條件則可疊加使用“雙十一購(gòu)物津貼”和“品類(lèi)購(gòu)物券”。具體商品優(yōu)惠情況以消費(fèi)者下單支付時(shí)的實(shí)際交易流程為準(zhǔn)。
雙十一活動(dòng)為什么越來(lái)越復(fù)雜
其實(shí)我們都發(fā)現(xiàn)了，從去年開(kāi)始，雙十一活動(dòng)就越來(lái)越復(fù)雜了。
還記得去年某寶主打的津貼金補(bǔ)貼活動(dòng)嗎?
這個(gè)津貼怎么領(lǐng)呢?
我復(fù)盤(pán)了一下，說(shuō)出來(lái)你可能不信，這些個(gè)津貼居然需要用10種方式才能領(lǐng)到!
(折騰到最后，11號(hào)零點(diǎn)付款的時(shí)候發(fā)現(xiàn)有的店鋪居然不支持購(gòu)物津貼。)
Excuse me?
有沒(méi)有一種做高考數(shù)學(xué)壓軸題的感覺(jué)?一頓操作猛如虎，一看分?jǐn)?shù)0.5。
又是一年光棍時(shí)，今年的活動(dòng)玩出了花樣，玩出了高度，復(fù)雜到居然有朋友竟然在知乎上提出了「如何看待2019 年的雙十一活動(dòng)?為什么越來(lái)越復(fù)雜?」這樣的問(wèn)題。
那么在這里我就不得不展開(kāi)講一下經(jīng)濟(jì)學(xué)上老生常談的「價(jià)格歧視策略」。
所謂「價(jià)格歧視策略」，是一種重要的壟斷定價(jià)行為，即壟斷企業(yè)通過(guò)差別價(jià)格來(lái)獲取超額利潤(rùn)的一種定價(jià)策略。它不僅有利于壟斷企業(yè)獲取更多壟斷利潤(rùn)，而且使條件相同的若干買(mǎi)主處于不公平的地位，妨礙了它們之間的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，具有限制競(jìng)爭(zhēng)的危害。
眾所周知，截止到2019年8月，手機(jī)淘寶的全景用戶(hù)規(guī)模為6.91億，位于全行業(yè)第一，而拼多多則以4.29億緊隨其后。某寶擁有如此龐大體量的用戶(hù)，那么如何辨別里面哪些人是富人，愿意價(jià)格都不看就直接下單;哪些人是窮人，需要貨比十三家，最后還猶豫不決因?yàn)?元優(yōu)惠券沒(méi)領(lǐng)到不愿意下單呢?
很簡(jiǎn)單，通過(guò)優(yōu)惠券、滿(mǎn)減規(guī)則、各類(lèi)其他名目的“會(huì)場(chǎng)參與大狂歡”等活動(dòng)，層層篩選，把消費(fèi)者從富有到貧窮依次分為：一次性可以消費(fèi)動(dòng)輒幾十上百萬(wàn)的人、消費(fèi)額在幾十萬(wàn)的人、消費(fèi)額在幾萬(wàn)的人、消費(fèi)額在幾千的人、消費(fèi)額在幾百的人……
從而達(dá)到消費(fèi)者剩余的最小化，與利潤(rùn)的最大化。
這非常符合我國(guó)消費(fèi)者人群結(jié)構(gòu)，因?yàn)榻鹱炙敹说哪切┯绣X(qián)人永遠(yuǎn)只占了很小一部分，中產(chǎn)階級(jí)構(gòu)成中堅(jiān)力量，而廣大月入幾千元的普通人則構(gòu)成了龐大的金字塔底盤(pán)。因此越是沒(méi)多少錢(qián)的消費(fèi)者，越要通過(guò)某寶雙十一極其復(fù)雜的各種花里胡哨的所謂滿(mǎn)減活動(dòng)，來(lái)達(dá)到自己“便宜”的購(gòu)物目的。
在這個(gè)過(guò)程中，你以為你忙活了整整一個(gè)周，得到了幾十小一百塊錢(qián)的折扣，但是實(shí)際上在這個(gè)過(guò)程中你的時(shí)間成本是極大被浪費(fèi)，因?yàn)槟愕臅r(shí)間不值錢(qián)。
很抱歉，整個(gè)雙十一偌大的“狂歡”活動(dòng)下，蘊(yùn)藏的就是如此殘酷且現(xiàn)實(shí)的游戲規(guī)則。窮人們獻(xiàn)出自己的時(shí)間，為雙十一活動(dòng)的各種活動(dòng)狂歡貢獻(xiàn)人頭，流量，而富人們則是優(yōu)雅地打開(kāi)某貓，隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)自己想要的戴森吹風(fēng)機(jī)、無(wú)人機(jī)、PS4，甚至連店鋪上掛著的優(yōu)惠券都懶得領(lǐng)。
這個(gè)模式像極了趣頭條。我過(guò)年的時(shí)候回家發(fā)現(xiàn)家里的老人們都在抱著手機(jī)蹭蹭蹭刷趣頭條，我說(shuō)你們干嘛呢，他們說(shuō)賺錢(qián)。好家伙，我定晴一看，原來(lái)是趣頭條規(guī)定，閱讀時(shí)間滿(mǎn)XXXX，就給幾毛錢(qián)幾塊錢(qián)紅包。我媽甚至因此戒掉了自己微信煲電話(huà)粥的惡習(xí)，做家務(wù)的時(shí)候手機(jī)插著電源刷趣頭條。每天能掙一塊多，前段時(shí)間屏幕故障，換塊屏幕花了兩百。
趣頭條這樣做的目的就是等于發(fā)錢(qián)給這些“時(shí)間不值錢(qián)的人”，讓他們幫忙貢獻(xiàn)流量，為投放在趣頭條的廣告主增加點(diǎn)擊曝光。而某寶雙十一活動(dòng)針對(duì)窮人的滿(mǎn)減游戲規(guī)則本質(zhì)上也是這樣。
因?yàn)槟銈儠r(shí)間不值錢(qián)，所以你們得花時(shí)間，來(lái)?yè)Q一些優(yōu)惠券。有時(shí)候甚至有的店家會(huì)抬價(jià)然后讓你使用優(yōu)惠券，你到頭來(lái)忙活一大頓發(fā)現(xiàn)，紙面滿(mǎn)減了200元，實(shí)際上你才便宜了20塊錢(qián)不到，這找誰(shuí)說(shuō)理去?
最令人驚悚的是，今年除了津貼，還有愿望清單、蓋樓、喵喵幣，某寶的游戲規(guī)則已經(jīng)恐怖到，你不僅需要搶那些所謂的優(yōu)惠券，你還得像玩游戲一樣，蓋樓，發(fā)求喵喵幣的信息給好友，把時(shí)間耗費(fèi)在這些上面。
到頭來(lái)我一直在想，我們的目的到底是啥?
我們是因?yàn)橘I(mǎi)東西點(diǎn)開(kāi)的某寶。
那我們玩蓋樓意義何在?
賣(mài)的總比買(mǎi)的精，薅羊毛的人，自己才是肥羊。
文章：