財(cái)經(jīng)新聞的點(diǎn)評文章
財(cái)經(jīng)經(jīng)典文章，是我們喜愛的，財(cái)經(jīng)新聞點(diǎn)評文章是我們需要的，因?yàn)檫@可以讓我們更加明白當(dāng)中的知識。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于財(cái)經(jīng)新聞的點(diǎn)評文章的相關(guān)資料，供您參考!
財(cái)經(jīng)新聞的點(diǎn)評文章篇1
2007年5月28日全國的股票開戶數(shù)已經(jīng)超越一億大關(guān)。這意味著，數(shù)以億計(jì)的普通民眾不再是經(jīng)濟(jì)生活的被動接受者，而是一躍成為主動參與者和決策者，關(guān)注與股市有關(guān)的各種經(jīng)濟(jì)新聞，關(guān)注鋪天蓋地的說法不一和真假難辨的財(cái)經(jīng)新聞評論，將成為大眾生活的一部分。然而，他們中的很多人不知股票和基金為何物，缺乏經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本知識，容易被“忽悠”，一旦股市波動，往往首當(dāng)其沖。及時地解讀各種財(cái)經(jīng)新聞，普及經(jīng)濟(jì)學(xué)常識，強(qiáng)化風(fēng)險教育，使普通民眾理性地參與經(jīng)濟(jì)生活，是當(dāng)下財(cái)經(jīng)新聞報道的一項(xiàng)重要使命。財(cái)經(jīng)媒體評論的寫作應(yīng)關(guān)注以下幾點(diǎn)――
一、普及風(fēng)險意識，強(qiáng)化投資理念
目前，我國人均國民收入已超過1000美元，到2020年將達(dá)到3000美元，個人的理財(cái)投資需求日益旺盛。財(cái)經(jīng)媒體要隨著民眾財(cái)富效應(yīng)的增長而加強(qiáng)社會輿情的監(jiān)測，建立調(diào)查、匯集、分析、反饋機(jī)制，從有效引導(dǎo)輿論出發(fā)，對一個時期圍繞經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)形成的各種意見、議論、反響及鋒芒所向作正確的估量，繼而運(yùn)用輿論力量，對社會輿論施加積極的影響，使正確的輿論形成強(qiáng)勢，成為社會輿論的主宰，從而影響個人意愿和群體心理。新聞輿論要堅(jiān)持以人為本，積極表達(dá)民意，關(guān)注民主，反映民生，排解民難，進(jìn)一步暢通社情民意的反映渠道。目前，我國的證券市場正進(jìn)入一個前所未有的大牛市，如何引導(dǎo)廣大中小散戶的投資行為，對于手中的股票是長期持有還是短期投機(jī)，是獨(dú)立判斷還是跟風(fēng)炒作等，投資理念的長期正確引導(dǎo)均是財(cái)經(jīng)媒體義不容辭的職責(zé)。
媒體要順應(yīng)市場積極引導(dǎo)廣大消費(fèi)者的理財(cái)興趣，普及金融常識，強(qiáng)化風(fēng)險意識，而不是誤導(dǎo)市場，致使中小投資者損失慘重。如2006年下半年股市大漲、基金收益率大幅攀升，“基金投資熱”成了理財(cái)市場新風(fēng)景。一些基金公司為爭奪客戶，對基金回報進(jìn)行了不負(fù)責(zé)任的夸大宣傳;一些地方媒體更是推波助瀾、大肆炒作。大眾對基金的投資出現(xiàn)了漠視或無視風(fēng)險的非理性行為，有些投資者根本不知基金為何物，就匆匆將儲蓄搬進(jìn)基金。有些媒體利用大眾的盲從跟風(fēng)心理，配合銀行或基金公司片面宣傳基金的高額利潤而不提風(fēng)險防范，結(jié)果2007年2月27日滬指狂跌268.81點(diǎn)，跌幅8.84%，創(chuàng)下1996年12月以來單日最大跌幅，創(chuàng)下中國A股市場十年來跌幅最高記錄，投資者萬億市值在一天之中被蒸發(fā)殆盡，一些股票型基金投資者在血淋淋的教訓(xùn)中切身領(lǐng)教了高收益與高風(fēng)險并存的殘酷事實(shí)。因此，作為財(cái)經(jīng)報道工作者，應(yīng)當(dāng)在報道中主動承擔(dān)普及基金投資知識、揭示投資風(fēng)險、承擔(dān)投資者風(fēng)險教育的社會責(zé)任。
二、發(fā)揮引導(dǎo)作用，服務(wù)市場經(jīng)濟(jì)
中國是一個新興的金融市場，投資機(jī)會固然誘人，但新興市場本身所固有的政策風(fēng)險、市場風(fēng)險和投資者的心理素質(zhì)風(fēng)險，同樣不容忽視。作為承擔(dān)這方面報道的財(cái)經(jīng)新聞工作者，不僅要善于在類似中小金融機(jī)構(gòu)出現(xiàn)問題時，通過報道做好投資者的情緒疏導(dǎo)、安定人心工作，更要善于在市場氛圍極端狂熱時，冷靜解剖熱點(diǎn)，及時提醒投資者自我保護(hù)，為社會穩(wěn)定積極發(fā)揮媒體的作用。
當(dāng)2007年1月31日滬指出現(xiàn)144.23點(diǎn)的非理性暴跌時，《金融時報》迅速在第二天一版醒目位置刊登署名文章《2007年，我們需要怎樣的牛市》，立場鮮明地回答了“政府是否會采取強(qiáng)行干預(yù)的辦法，終結(jié)這輪持續(xù)一年有余的牛市”的疑問，指出從各個角度看，2007年中國都需要一個牛市環(huán)境，投資者應(yīng)當(dāng)用心領(lǐng)會政策意圖，呵護(hù)市場，為中國資本市場“黃金十年”蓄積恒久的牛市動力，同時忠告投資者，只有樹立健康投資理念和理性投資態(tài)度，市場各方才能真正分享到中國經(jīng)濟(jì)快速增長下的牛市碩果。
關(guān)于調(diào)控股市的各種經(jīng)濟(jì)政策的出臺，人們往往高度敏感。在進(jìn)行相關(guān)分析報道時，要準(zhǔn)確把握國家政策，嚴(yán)格按照政策口徑進(jìn)行采寫，必要時要送歸口的金融管理部門審定，以求政策的準(zhǔn)確性。而涉及政策事實(shí)及真實(shí)性時，更要慎之又慎，避免因?yàn)槭?shí)，誤導(dǎo)輿論，誘發(fā)和引發(fā)金融動蕩。目前，有些媒體在采寫稿件時，往往采取“據(jù)知情人士透露”作為消息來源，這種模糊消息源的方法不嚴(yán)謹(jǐn)，也容易產(chǎn)生報道風(fēng)險，應(yīng)該為金融報道工作者所禁。對于某些具體政策的誤會，媒體應(yīng)努力做好解釋和疏導(dǎo)工作，為健康而穩(wěn)定的市場服務(wù)。如2007年5月30日財(cái)政部調(diào)整證券(股票)交易印花稅稅率，由現(xiàn)行1‰調(diào)整為3‰。當(dāng)天，兩市大盤大幅跳水，滬指收盤報4053.09點(diǎn)，下跌281.84點(diǎn)，成交2712.94億元;深成指報12627.15點(diǎn)，跌829.45點(diǎn)，成交1393.14億元。兩市900余只股票跌幅超過9%。次日，滬指一度跌破4000點(diǎn)，單日振蕩下跌320點(diǎn)，創(chuàng)下15年來的紀(jì)錄。市場彌漫一片恐慌情緒，中小散戶的投資信心受到嚴(yán)重挫傷。為了維護(hù)市場穩(wěn)定，三大證券報在2007年6月4日同一天分別發(fā)表社論“策變勢不變正確理解印花稅稅率調(diào)整”(《上海證券報》)、“股市繁榮需要理性”(《中國證券報》)、“調(diào)整印花稅是市場化調(diào)控手段”(《證券時報》)，媒體在政府和投資者之間架起了溝通的橋梁，從多個角度說明政府調(diào)整印花稅的意圖并不是打壓股市，而是要引導(dǎo)市場樹立長期理性投資的觀念，是一個有利于市場長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展的積極信號。在輿論的積極引導(dǎo)下，市場經(jīng)過一個星期的調(diào)整和消化，中小投資者重拾信心，兩市的交易量逐漸放大，投資目標(biāo)開始回歸價值股，牛市行情繼續(xù)呈現(xiàn)。
三、搭建融通平臺，疏導(dǎo)民眾情緒
我國金融目前正存在流動性過剩、信貸增長過快、國際收支不平衡等突出難題。匯率改革需要應(yīng)對國際上呼吁人民幣升值的壓力，股市持續(xù)攀升的背后也有風(fēng)險隱憂，農(nóng)村金融改革雖然開始破冰，但道路依然漫長。當(dāng)前金融工作任務(wù)可謂繁重，金融調(diào)控正面臨著前所未有的壓力。2007年恰逢亞洲金融危機(jī)10周年，經(jīng)過10年的發(fā)展，當(dāng)年遭受重創(chuàng)的亞洲國家均已走出了危機(jī)的陰影，經(jīng)濟(jì)一派欣欣向榮。然而，歷史不應(yīng)該被忘記，否則同樣的悲劇還可能重新上演。國際金融形勢常常變化莫測，險象環(huán)生，稍有不慎，就會招致巨大損失。如果一個新興市場股市的方向選擇和政策取向唯國際投行的言論是瞻，話語權(quán)和資產(chǎn)的定價權(quán)基本被國際投行所控制，任其股市成為國際投行瓜分經(jīng)濟(jì)繁榮和增長的豪華盛宴是極其危險的。10年前的亞洲金融危機(jī)之所以危害巨大，很大程度上就在于此。
2007年5月30日的股市暴跌，與三大證券報激勵股民重拾信心的三篇評論不同，人民網(wǎng)刊出“中國股市既要防泡沫也要抗打壓”(2007-06-05)，直指此次調(diào)整其實(shí)是國際資本打壓的結(jié)果，認(rèn)為中國股市不能一味地聽任外資投行“大合唱”，集體唱衰中國股市，我們卻毫無防范，甚至不自覺地替他們買單。評論在分析外國投行的良苦用心時，運(yùn)用中國股市發(fā)展歷程中的事例，說明外資在中國股市由2245點(diǎn)跌到998點(diǎn)的過程中，抄到了該輪行情的“天底”，在股市后期的一路上揚(yáng)中，早已賺得盆滿缽滿，并在3000點(diǎn)附近全身而退，準(zhǔn)備等待股市回調(diào)。然而由于中國經(jīng)濟(jì)形勢的健康發(fā)展，滬深股市的驚人表現(xiàn)以及廣大中小投資者高漲的熱情，使得股市在輕松越過3000點(diǎn)后一路飆升，很快又沖過了4000點(diǎn)大關(guān)。因此，國際投行希望通過力勸政府出手打壓股市，以獲得機(jī)會建倉，進(jìn)而獲得“政策紅利”。在牛市的進(jìn)程中，最大的風(fēng)險往往來自政策的不確定、不穩(wěn)定與不可測。國際投行正是看準(zhǔn)了中國股市的這個最大軟肋，才不惜違背自身的價值觀念去誘導(dǎo)中國股市的“政策市”卷土重來。評論最后語重心長地告誡：“未來的中國股市往何處走，是重復(fù)‘過熱――打壓――低迷――刺激――過熱’的循環(huán)，還是走上一條積極健康、符合廣大投資者和全體國民根本利益的發(fā)展之路，現(xiàn)在必須要準(zhǔn)備想清楚了，因?yàn)槲覀儧]有多少時間和資本來交學(xué)費(fèi)了，也因?yàn)檫@樣的損失代價太大了，我們無法承受。”該評論站在平衡立場，在全面分析國際金融市場的復(fù)雜形勢下，既指明股市中存在換手率過高投機(jī)過重的非理性行為，也指出政府在出臺具體政策時要慎之又慎，不能給外資假以機(jī)會而使中小股民永遠(yuǎn)成為政策市的犧牲品。
財(cái)經(jīng)媒體一方面要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報道“以人為本”的報道理念，同時要進(jìn)行深入細(xì)致、有針對性的疏導(dǎo)工作。疏與導(dǎo)，是辯證的統(tǒng)一，疏中有導(dǎo)，導(dǎo)中有疏，又疏又導(dǎo)，疏導(dǎo)結(jié)合。如果新聞媒體對民眾迫切需要的新聞信息能及時提供，對民眾希望回答的問題能作出有說服力的解釋，對民眾正確的輿論能及時傳播，對社會上的流言能予以澄清，既不畏上也不媚下，那么，新聞媒體的輿論引導(dǎo)就能取得很大的效應(yīng)，就會給構(gòu)建和諧社會增添精神動力。
(作者單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院)
編校：楊彩霞
財(cái)經(jīng)新聞的點(diǎn)評文章篇2
中國需要財(cái)經(jīng)新聞理念革命。財(cái)經(jīng)媒體在中國整個媒體行業(yè)里是個極具活力、也備受爭議和關(guān)注的一個新行業(yè)，有很多教育背景好、對經(jīng)濟(jì)知識非常了解、也很有熱情的人投入其中。許多發(fā)展中的問題也正隨這一行業(yè)的熱鬧而不斷暴露出來，雖然我們不可能用幾年時間完成西方市場經(jīng)濟(jì)國家上百年的完善歷程，但中國財(cái)經(jīng)媒體要想進(jìn)一步發(fā)展，必須進(jìn)行一場財(cái)經(jīng)新聞理念的革命。有的財(cái)經(jīng)類媒體會發(fā)表一些未經(jīng)證實(shí)的市場傳言來迎合大眾的口味。應(yīng)當(dāng)警惕過份強(qiáng)調(diào)可讀性而可能會對媒體的客觀性造成的影響，而中國的財(cái)經(jīng)媒體必須更深入地思考并選擇恰當(dāng)?shù)男侣劺砟睢?/p>
財(cái)經(jīng)媒體作為媒體，它應(yīng)該奉行新聞的一般性的原則，但是它作為財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)該有自己相對于一般的媒體所不一樣的獨(dú)特的地方?？陀^準(zhǔn)確應(yīng)當(dāng)是中國任何一家媒體應(yīng)該始終不懈追求的，你應(yīng)該報道的是準(zhǔn)確的、客觀的、負(fù)責(zé)任的信息。
但同時作為財(cái)經(jīng)媒體來講，在職能和效用上跟一般的媒體又有本質(zhì)的區(qū)別，比如說看《華爾街日報》的讀者不是為了好玩，而是要在里面找到一些重要的、有用的、有價值的新聞評論報道，但是當(dāng)你看一份娛樂報紙的時候你并不會在意它對你是否有用，而在意它是否有趣。
財(cái)經(jīng)媒體有關(guān)報道不準(zhǔn)確、甚至有錯誤的現(xiàn)象，是目前國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體不夠成熟的表現(xiàn)，也就是說我們還不是很深刻地理解財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)該是什么樣的。如果要做一份權(quán)威的財(cái)經(jīng)日報，必須要在新聞理念上根本改變，就是它要以有用性、有價值作為它報道新聞的根本原則，而不是以可讀性和娛樂化的傾向作為它報道的主導(dǎo)原則。
現(xiàn)在《國際金融報》上這種娛樂化的財(cái)經(jīng)報道傾向越來越少，而準(zhǔn)確性的報道越來越多。當(dāng)然這一點(diǎn)還有一個原因，我們不能不考慮國內(nèi)在信息披露這一塊的不對稱性和不完備性，特別是來自于政府機(jī)構(gòu)和一些重要部門的和公司的信息，在披露上不夠完善，信息不夠透明，所以使得媒體很難在第一時間拿到比較準(zhǔn)確的信息，而有時迫于競爭的壓力和時間的限制，有時候編輯和記者容易犯一個比較急躁的毛病，把一些未經(jīng)證實(shí)的消息第一時間披露出來。
我們也不能從完美主義的角度做到盡善盡美，包括西方世界的一些主流媒體，也會對有些重要的傳言予以充分的關(guān)注，但是他們的做法會比較謹(jǐn)慎，包括《華爾街日報》，他們會提醒讀者，這是傳言，不能當(dāng)真。對于確實(shí)是傳言的地方一定要有一個明確的第二方、第三方，甚至是第四方的佐證，來證明這個東西有可能是真的，但是未經(jīng)官方的正式證實(shí)，只能參考。
現(xiàn)在的財(cái)經(jīng)媒體會經(jīng)常做一些揭黑幕的報道，這實(shí)際上需要媒體在正面報道和負(fù)面報道之間找好平衡點(diǎn)。
在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域會有究竟是效率優(yōu)先還是公平優(yōu)先的問題。如果媒體單純強(qiáng)調(diào)社會責(zé)任，當(dāng)然是公平優(yōu)先。但作為財(cái)經(jīng)媒體，卻不能以公平原則壓倒一切。我個人認(rèn)為財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)該是效率優(yōu)先、兼顧公平，實(shí)際上這也是中共十六大報告里一個核心的提法，這就意味著財(cái)經(jīng)媒體必須考慮有關(guān)報道可能產(chǎn)生的正面和負(fù)面的經(jīng)濟(jì)影響，而不能只考慮報道的轟動性和媒體短期的收益，也就是說媒體必須從社會整體收益上來考慮你這個報道可能產(chǎn)生的影響。假如一個媒體只是為揭黑幕而揭黑幕，為轟動而轟動，反而是不負(fù)責(zé)任，也是不公正的。
進(jìn)一步說，《國際金融報》特別強(qiáng)調(diào)財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)該為社會創(chuàng)造財(cái)富做出貢獻(xiàn)，所以我們提出的口號是資訊創(chuàng)造財(cái)富，如果一份媒體不是為創(chuàng)造財(cái)富作貢獻(xiàn)，而是為毀滅財(cái)富作貢獻(xiàn)，我個人是持保留意見的。
《國際金融報》也經(jīng)常關(guān)注一些負(fù)面問題，并曾經(jīng)做過不少負(fù)面報道，比如說關(guān)于歐亞農(nóng)業(yè)，曾經(jīng)引起歐亞農(nóng)業(yè)當(dāng)天股票下跌17%以上，我們反對以非法手段掠奪財(cái)富的人，但是我們鼓勵用合理合法的手段去創(chuàng)造財(cái)富的人和事件，我們要在第一時間揭示這樣的投資機(jī)會、發(fā)展平臺，同時我們也要以第一時間去揭露這樣投資的現(xiàn)象、提示投資的風(fēng)險。
對于投資風(fēng)險的提示，對財(cái)經(jīng)媒體也是非常有價值的。但是這里面不能夠讓財(cái)經(jīng)媒體變成一份有明顯政治傾向的時政媒體，因?yàn)楫吘关?cái)經(jīng)媒體的作用是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、促進(jìn)社會的繁榮，而不是做其他的事情。
財(cái)經(jīng)新聞的點(diǎn)評文章篇3
作者簡介：楊帆，(1980.10-)，吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，講師，研究方向：財(cái)經(jīng)新聞，網(wǎng)絡(luò)傳播。
摘 要：本文主要從財(cái)經(jīng)新聞的傳播功能出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前中國一些主流財(cái)經(jīng)類報紙的受眾定位，探討財(cái)經(jīng)類媒體的受眾的主要需求，并結(jié)合目前財(cái)經(jīng)新聞的不同受眾群體，分別探討了其所需要的財(cái)經(jīng)信息內(nèi)容和類型。希望通過對財(cái)經(jīng)新聞受眾的分析，更好的指導(dǎo)財(cái)經(jīng)類媒體的信息報道，以期更好的為經(jīng)濟(jì)社會的建設(shè)服務(wù)。
關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)新聞 受眾 需求
對于財(cái)經(jīng)類欄目而言，要想辦好欄目，就必須確定好自己的目標(biāo)受眾群體，了解他們的需求和興趣，并給予解答和滿足。
一、財(cái)經(jīng)類媒體的受眾定位
道瓊斯公司全球副總裁、《華爾街日報》副出版人理查德·托佛2003年在北京接受《中國經(jīng)營報》采訪時認(rèn)為：“對我們來說，工作重點(diǎn)只有一個，那就是‘讀者’。如果你能找到準(zhǔn)確、關(guān)鍵的讀者，廣告就會隨之而來，因?yàn)閺V告商也在尋找這些讀者。”可見，準(zhǔn)確確定目標(biāo)讀者對于財(cái)經(jīng)媒體來說是非常重要的。
財(cái)經(jīng)類媒體在主體傳播功能上是單一的——即提供行業(yè)信息，幫助受眾決策。財(cái)經(jīng)新聞的主要功能是傳遞、解析財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的最新變動，包括國家宏觀政策的調(diào)整，大公司、大企業(yè)的動態(tài)，股市行情等，覆蓋財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的各個方面。
盡管主體功能是單一的，受眾卻高度要求精確與深入。因?yàn)樨?cái)經(jīng)新聞的一部分受眾是財(cái)經(jīng)行業(yè)的從業(yè)人員，本身是該領(lǐng)域中的內(nèi)行人，他們對新聞信息的要求之高自然非行外人可比，記者的高談闊論常常只會貽笑大方，這也是財(cái)經(jīng)類媒體與綜合類媒體的又一個不同。所以，信息的豐富性、可接受性與整合方式，成了財(cái)經(jīng)類媒體所謂的“核心競爭力”的所在。
我們來看看中國財(cái)經(jīng)類報紙的受眾定位：《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》明確其讀者群為高端受眾即收入較高，知識層次較高的“細(xì)分化”了的人群。而《經(jīng)濟(jì)觀察報》則向我們勾勒了一幅有財(cái)富、有權(quán)力、有理想、有未來的“四有新人”的讀者肖像?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》以服務(wù)企業(yè)人為主。它的目標(biāo)讀者群年齡為20歲到45歲，以男性為主，中等以上收入，具有一定社會地位的企業(yè)人(企業(yè)經(jīng)營者、管理者)，還對他們的生活態(tài)度、人生理念等提出要求?！兜谝回?cái)經(jīng)日報》的目標(biāo)讀者為中國“最具決策力、最具消費(fèi)力、最具影響力”的“三最”人群。
可以看出，中國的財(cái)經(jīng)報紙大都嚴(yán)格界定自己的讀者，這也是由于在網(wǎng)絡(luò)時代，媒體間相互競爭越來越激烈的情況下，報紙若要保存自己的生存空間，就必須向著信息資源整合，不斷發(fā)掘深度的方向發(fā)展，這也使得財(cái)經(jīng)新聞這種專業(yè)性很強(qiáng)的報道必然更多的面向?qū)I(yè)人士。
雖然這些中層以上的管理者具有高額穩(wěn)定的收入，從消費(fèi)力、決策力、購買力來講是非常有影響的中高端人群，可是在中國這個具有13億人口的大國里，他們所能消費(fèi)的財(cái)經(jīng)新聞還是非常有限的，即使《第一財(cái)經(jīng)日報》還給自己設(shè)定了一部分輔助讀者，包括對個人金融資產(chǎn)管理非常有興趣的一般專業(yè)人士、MBA、EMBA學(xué)生，還包括一部分大學(xué)生，但還是無法改變消費(fèi)有限這一事實(shí)。
目前，面向社會上的更多普通受眾，電視類財(cái)經(jīng)欄目不斷涌現(xiàn)，彌補(bǔ)了報紙?jiān)诿嫦蚱胀ù蟊妶蟮郎系臒o力和缺憾。目前，幾乎每家電視臺都設(shè)有財(cái)經(jīng)新聞或欄目，每天從早到晚各個時段，我們都可以從電視上收看到不同欄目形式的財(cái)經(jīng)節(jié)目，很大程度上滿足了有財(cái)經(jīng)新聞需求的不同社會階層的受眾的需求。
二、財(cái)經(jīng)新聞的受眾對財(cái)經(jīng)新聞的選擇
受眾中心論的研究者認(rèn)為，受眾是傳播的主動者，媒介是被動者。受眾并不是消極地“接受”信息，而是積極地尋求信息為自己所用。這也就是所謂的受眾本位意識論。
施拉姆曾這樣解釋：受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務(wù)，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜(信息)。至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無能為力的。恰如“使用與滿足”理論所描述的：受眾使用媒介是為了滿足自己的某種需求，而對媒體的滿意程度則取決于自身需求得到滿足的程度。
受眾的主體意識提升了，已經(jīng)從被動接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訉で笮畔?，加之如今是個信息爆炸的時代，媒體之間的競爭異常激烈，是否能爭取到更多的受眾成為決定一個媒體能否生存下去的關(guān)鍵。
(一)財(cái)經(jīng)新聞的受眾最需要的是實(shí)用的信息。
一個媒體要想長期取勝，就必須建立一個穩(wěn)定的多渠道的信息收集、處理、整合、發(fā)布流程，滿足受眾的需求，形成專業(yè)化的公信力。
對于財(cái)經(jīng)新聞來說，其中大量的最新信息能夠引起受眾的關(guān)注，這些信息是受眾自己搜集不到或者沒有能力整合的。受眾可以批評或抱怨財(cái)經(jīng)新聞的評論，但是為了獲取自己需要的信息，他們還是要接收媒體提供的財(cái)經(jīng)新聞，逐漸培養(yǎng)了閱讀和收看財(cái)經(jīng)新聞的習(xí)慣。當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢和政策有變化時，人們總要看看權(quán)威媒體的態(tài)度，從而為自己的決策作參考。
(二)財(cái)經(jīng)新聞報道要具有大眾色彩。
隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，財(cái)經(jīng)新聞的服務(wù)對象已經(jīng)不僅僅是商業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)組織以及專業(yè)的投資人士，而是整個社會大眾。它涵蓋了商業(yè)機(jī)構(gòu)或企業(yè)組織，同時也包括社會上所有對此信息有需求或興趣的個體。因此財(cái)經(jīng)新聞的制作要兼顧大眾的接受能力、專業(yè)能力，所以在表達(dá)方式等方面需要具有“易讀性”的大眾化色彩。
中國的財(cái)經(jīng)媒體要想覆蓋大眾市場，除了要求記者有較強(qiáng)的專業(yè)知識之外，還要求報道的寫作必須能夠深入淺出，能夠?qū)?ldquo;專業(yè)語言”轉(zhuǎn)變成為一種口語化的“公眾語言”。
(三)根據(jù)不同需求的受眾提供不同類型的財(cái)經(jīng)新聞
同樣是收看財(cái)經(jīng)新聞的受眾，其身份、地位等社會屬性也有所不同，我們將財(cái)經(jīng)新聞受眾進(jìn)行細(xì)分后，大致有以下幾類，每類受眾對財(cái)經(jīng)新聞的需求是不同的。
1、專業(yè)投資者
在這類受眾中，又可細(xì)分為有決策權(quán)、話語權(quán)的高層精英者和中小投資者。他們需要了解國內(nèi)外最新的財(cái)經(jīng)資訊，以便更好的掌握經(jīng)濟(jì)走勢和財(cái)經(jīng)動向，他們是財(cái)經(jīng)新聞的忠實(shí)受眾，需要通過最新的財(cái)經(jīng)資訊來及時調(diào)整投資方向。他們需要的是極其專業(yè)、具有一定深度的財(cái)經(jīng)報道。當(dāng)然，他們中的一部分精英也可能通過操控財(cái)經(jīng)新聞來影響財(cái)經(jīng)市場。
2、高級知識分子和財(cái)經(jīng)愛好者
這類受眾大多擁有較高文化水平，擁有較好的收入和穩(wěn)定的工作，屬于社會的中產(chǎn)階級，以性別比例來看，多為城市中的成年男性。他們關(guān)心國家實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，希望通過財(cái)經(jīng)新聞了解國家的經(jīng)濟(jì)動態(tài)。他們喜歡具有一定深度的專業(yè)財(cái)經(jīng)新聞，也喜歡閱讀和觀看訪談類、評論類的財(cái)經(jīng)報道。
3、有財(cái)經(jīng)需求的普通大眾
這類受眾為社會上的一般大眾，有普通的工薪階層，也包括有創(chuàng)業(yè)意向的年輕人或失業(yè)人員。他們閱讀和收看財(cái)經(jīng)新聞的最終目的是如何理財(cái)和投資創(chuàng)業(yè)。這類人員可能不具有較高的文化和專業(yè)知識，他們只是希望從財(cái)經(jīng)新聞中獲取有價值的理財(cái)指導(dǎo)，因此，他們需要的是簡單明確的投資指引。股市行情、專家指導(dǎo)、投資創(chuàng)業(yè)故事，是他們喜歡的報道形式。
綜上所述，財(cái)經(jīng)新聞不同于其他新聞，它需要有很高的專業(yè)性和指導(dǎo)性，這就要求從事財(cái)經(jīng)新聞報道的新聞工作者不僅要具有一個編輯記者起碼的新聞專業(yè)素養(yǎng)，還必須具有較高的財(cái)經(jīng)專業(yè)知識，才能在財(cái)經(jīng)新聞報道這個專業(yè)陣地上保持旺盛的戰(zhàn)斗力。(作者單位：吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)
參考文獻(xiàn)
[1] 《受眾分析》，丹尼斯·麥奎爾著，劉燕南、李穎、楊振榮譯，中國人民大學(xué)出版社，2006年3月第一版
[2] 《財(cái)經(jīng)新聞導(dǎo)論》，譚云明、祝興平編，清華大學(xué)出版社2011年10月第一版
[3] 《財(cái)經(jīng)節(jié)目的專業(yè)性與通俗性平衡舉要》，金海云，《新視界》2010年第2期
[4] 《盡力提高財(cái)經(jīng)新聞的可讀可視性》，孫健，《中國廣播電視學(xué)刊》，2010年第11期
財(cái)經(jīng)新聞的點(diǎn)評文章相關(guān)文章：