萬(wàn)寶路的意思是什么
萬(wàn)寶路的意思是什么
萬(wàn)寶路是一個(gè)香煙品牌，是世界上最暢銷的香煙品牌之一。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的萬(wàn)寶路的意思，希望對(duì)大家有幫助
萬(wàn)寶路的意思
萬(wàn)寶路(Marlboro)是一個(gè)香煙品牌，由世界第一大煙草公司菲利普·莫里斯(Philip Morris)制造，是世界上最暢銷的香煙品牌之一。
品牌名稱“萬(wàn)寶路”起源于英國(guó),最后在美國(guó)獨(dú)立注冊(cè)。
萬(wàn)寶路(Marlboro)的名稱，源自其最初位于英國(guó)倫敦的香煙廠地址，其創(chuàng)辦者菲利普·莫里斯(Philip Morris)想到的是公司倫敦工廠所在的一條街道的名字Marlborough。1902年，總部設(shè)在倫敦的菲利普·莫里斯在紐約開設(shè)分公司，并銷售包括萬(wàn)寶路在內(nèi)的品牌。1924年，萬(wàn)寶路被宣傳為女性的香煙，宣傳口號(hào)為：“Mild As May”。
另外也流傳著兩種說(shuō)法，品牌名稱來(lái)自“Man Always Remember Love Because Of Romance Only“的縮寫，即“男人只因浪漫銘記愛情”，并相應(yīng)的有愛好者為其編撰的故事。
第二次世界大戰(zhàn)期間，品牌暫時(shí)停止供應(yīng)市場(chǎng)，在戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束時(shí)，另外3只品牌，包括駱駝，好彩及Chesterfield占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)。
1950年代，讀者文摘刊登多篇文章，指肺癌與吸煙有關(guān)，多間香煙廠開始推出有濾咀的香煙，有濾咀的萬(wàn)寶路在1955年推出。
萬(wàn)寶路在香港的代理權(quán)，原為慈善家何英杰的香港煙草有限公司所有，1996年被菲利浦莫理斯購(gòu)回。
萬(wàn)寶路(Marlboro)是著名的香煙品牌，由英國(guó)菲利浦莫理斯煙草公司制造，是目前世界上最暢銷的香煙品牌之一。全球平均每分鐘消費(fèi)的萬(wàn)寶路香煙就達(dá)100萬(wàn)支之多。1995年，美國(guó)“金融世界”評(píng)定萬(wàn)寶路為全球第一品牌，其價(jià)值高達(dá)446億美元。
萬(wàn)寶路錯(cuò)誤譯名
在中國(guó)，很多人將萬(wàn)寶路稱為“旺寶路”，這是一個(gè)錯(cuò)誤譯名，因?yàn)?ldquo;萬(wàn)”和“旺”兩字存在一定的諧音，Marlboro的統(tǒng)一中文名即“萬(wàn)寶路”。
在全球消費(fèi)者心目當(dāng)中，萬(wàn)寶路(Marlboro)無(wú)疑是知名度最高和最具魅力的國(guó)際品牌之一。從銷售而言，全球平均每分鐘消費(fèi)的萬(wàn)寶路香煙就達(dá)100萬(wàn)支之多。不論你是否吸煙，萬(wàn)寶路的世界形象和魅力都給你留下深刻的印象，令你難以忘懷。
萬(wàn)寶路發(fā)展歷程
萬(wàn)寶路(Marlboro)的名稱，源自其最初位于英國(guó)倫敦的香煙廠地址，其創(chuàng)辦者菲利普·莫里斯(Philip Morris)想到的是公司倫敦工廠所在的一條街道的名字Marlborough。1902年，總部設(shè)在倫敦的菲利普·莫里斯在紐約開設(shè)分公司，并銷售包括萬(wàn)寶路在內(nèi)的品牌。1924年，萬(wàn)寶路被宣傳為女性的香煙，宣傳口號(hào)為：“Mild As May”。
另外也流傳著兩種說(shuō)法，品牌名稱來(lái)自“Man Always Remember Love Because Of Romance Only“的縮寫，即“男人只因浪漫銘記愛情”，并相應(yīng)的有愛好者為其編撰的故事。
第二次世界大戰(zhàn)期間，品牌暫時(shí)停止供應(yīng)市場(chǎng)，在戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束時(shí)，另外3只品牌，包括駱駝，好彩及Chesterfield占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)。
1950年代，讀者文摘刊登多篇文章，指肺癌與吸煙有關(guān)，多間香煙廠開始推出有濾咀的香煙，有濾咀的萬(wàn)寶路在1955年推出。
萬(wàn)寶路在香港的代理權(quán)，原為慈善家何英杰的香港煙草有限公司所有，1996年被菲利浦莫理斯購(gòu)回。
萬(wàn)寶路(Marlboro)是著名的香煙品牌，由英國(guó)菲利浦莫理斯煙草公司制造，是目前世界上最暢銷的香煙品牌之一。全球平均每分鐘消費(fèi)的萬(wàn)寶路香煙就達(dá)100萬(wàn)支之多。1995年，美國(guó)“金融世界”評(píng)定萬(wàn)寶路為全球第一品牌，其價(jià)值高達(dá)446億美元。
錯(cuò)誤譯名
在中國(guó)，很多人將萬(wàn)寶路稱為“旺寶路”，這是一個(gè)錯(cuò)誤譯名，因?yàn)?ldquo;萬(wàn)”和“旺”兩字存在一定的諧音，Marlboro的統(tǒng)一中文名即“萬(wàn)寶路”。
在全球消費(fèi)者心目當(dāng)中，萬(wàn)寶路(Marlboro)無(wú)疑是知名度最高和最具魅力的國(guó)際品牌之一。從銷售而言，全球平均每分鐘消費(fèi)的萬(wàn)寶路香煙就達(dá)100萬(wàn)支之多。不論你是否吸煙，萬(wàn)寶路的世界形象和魅力都給你留下深刻的印象，令你難以忘懷。
發(fā)展早期
大概誰(shuí)也不會(huì)想到風(fēng)靡全球的萬(wàn)寶路香煙曾經(jīng)是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Marlboro形式在美國(guó)注冊(cè)登記，1919年才成立菲利普·莫里斯公司，而在40年代就宣布倒閉的一家公司。
在萬(wàn)寶路創(chuàng)業(yè)的早期，萬(wàn)寶路的定位是女士煙，消費(fèi)者絕大多數(shù)是女性。其廣告口號(hào)是：像五月天氣一樣溫和?？墒?，事與愿違，盡管當(dāng)時(shí)美國(guó)吸煙人數(shù)年年都在上升，但萬(wàn)寶路香煙的銷路卻始終平平。女士們抱怨香煙的白色煙嘴會(huì)染上她們鮮紅的口紅，很不雅觀。于是，莫里斯公司把煙嘴換成紅色?？墒沁@一切都沒(méi)有能夠挽回萬(wàn)寶路女士香煙的命運(yùn)，莫里斯公司終于在40年代初停止生產(chǎn)萬(wàn)寶路香煙。
二戰(zhàn)后，美國(guó)吸煙人數(shù)繼續(xù)增多，萬(wàn)寶路把最新問(wèn)世的過(guò)濾嘴香煙重新搬回女士香煙市場(chǎng)并推出三個(gè)系列：簡(jiǎn)裝的一種，白色與紅色過(guò)濾嘴的一種以及廣告語(yǔ)為“與你的嘴唇和指尖相配”的那種。當(dāng)時(shí)美國(guó)香煙消費(fèi)量達(dá)3820億支一年，平均每個(gè)消費(fèi)者要抽2262支之多，然而萬(wàn)寶路的銷路仍然不佳，吸煙者中很少有人抽萬(wàn)寶路的，甚至知道這個(gè)牌子的人也極為有限。
營(yíng)銷策劃
在一籌莫展中，1954年莫里斯公司找到了當(dāng)時(shí)非常著名的營(yíng)銷策劃人李?yuàn)W·貝納，交給了他這個(gè)課題：怎么才能讓更多的女士購(gòu)買消費(fèi)萬(wàn)寶路香煙?
作為一個(gè)策劃課題的承接者，李?yuàn)W·貝納面臨著這樣的資源處境：既定的萬(wàn)寶路香煙產(chǎn)品、包裝等等。同時(shí)又面臨著這樣的任務(wù)：讓更多的女士熟悉、喜愛從而購(gòu)買萬(wàn)寶路香煙。李?yuàn)W·貝納必須在這樣的資源處境中，尋找實(shí)現(xiàn)這樣任務(wù)的途徑。如何解決這個(gè)問(wèn)題?
如果李?yuàn)W·貝納，這里是說(shuō)“如果”，完全限于莫里斯公司提出的任務(wù)和既定的資源，循著擴(kuò)大女士香煙市場(chǎng)份額的思路進(jìn)行策劃，那么風(fēng)靡全球的萬(wàn)寶路就不會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)經(jīng)濟(jì)世界了。幸運(yùn)的是，李?yuàn)W·貝納并沒(méi)有被任務(wù)和資源限定住，而是對(duì)莫里斯公司給予的課題進(jìn)行了辯證的思考。
改革
在對(duì)香煙市場(chǎng)進(jìn)行深入的分析和深思熟慮之后，李?yuàn)W·貝納完全突破了莫里斯公司限定的任務(wù)和資源，對(duì)萬(wàn)寶路進(jìn)行了全新的“變性手術(shù)”，大膽向莫里斯公司提出：將萬(wàn)寶路香煙改變定位為男子漢香煙，變淡煙為重口味香煙，增加香味含量，并大膽改造萬(wàn)寶路形象：包裝采用當(dāng)時(shí)首創(chuàng)的平開盒蓋技術(shù)并以象征力量的紅色作為外盒的主要色彩。廣告上的重大改變是：萬(wàn)寶路香煙廣告不再以婦女為主要訴求對(duì)象，廣告中一再?gòu)?qiáng)調(diào)萬(wàn)寶路香煙的男子漢氣概，以渾身散發(fā)粗獷、豪邁、英雄氣概的美國(guó)西部牛仔為品牌形象，吸引所有喜愛、欣賞和追求這種氣概的消費(fèi)者。
這是迄今為止最為成功和偉大的營(yíng)銷策劃，由于李?yuàn)W·貝納突破資源和任務(wù)的大膽策劃，徹底改變了莫里斯公司的命運(yùn)，在萬(wàn)寶路的品牌、營(yíng)銷、廣告策略按照李?yuàn)W ·貝納的策劃思路改變后的第二年(1955年)，萬(wàn)寶路香煙在美國(guó)香煙品牌中銷量一躍排名第10位，之后便扶搖直上。
產(chǎn)品種類
萬(wàn)寶路品牌故事
1908年，一個(gè)雪花飛舞的早晨，一個(gè)紳士模樣的中年人行色匆匆，手里握著一張剛剛申領(lǐng)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。經(jīng)過(guò)一系列艱苦的步驟，菲利普。莫里斯公司終于得以開業(yè)，這怎能不讓這個(gè)躊躇滿志的創(chuàng)業(yè)者興奮不已呢?為了給公司的卷煙產(chǎn)品起一個(gè)好名字，莫里斯可謂費(fèi)盡心機(jī)，最終，他想到公司倫敦工廠所在的一條街道的名字Marlborough，這個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的英文單字很有些特點(diǎn)，尤其是前面的八個(gè)字母，讓人感覺有一種王者之風(fēng)。就是它。Marlboro。
起初的Marlboro試圖取悅女性煙民，那時(shí)的美國(guó)女青年奉行及時(shí)行樂(lè)主義，很多人沉迷于香檳酒和爵士樂(lè)，一天到晚過(guò)著醉生夢(mèng)死的生活。香煙的味道讓人忘記了第一次世界大戰(zhàn)帶來(lái)的心理創(chuàng)傷，沉浸在樂(lè)而忘憂的氛圍中。“像五月的天氣一樣溫和”是這個(gè)時(shí)期萬(wàn)寶路引以為榮的廣告詞。
然而時(shí)間緩緩流瀉，萬(wàn)寶路作為一個(gè)歷史悠久，品質(zhì)上乘的煙草品牌，并未如它期望的那樣在廣大煙民中產(chǎn)生強(qiáng)大的號(hào)召力。是品牌定位出了問(wèn)題?還是別的什么原因?如果戰(zhàn)略方向錯(cuò)了，那么再多的努力也是白費(fèi)。莫里斯苦苦思索，終于，他發(fā)現(xiàn)，一個(gè)僅僅關(guān)注現(xiàn)實(shí)需求，“溫和”的品牌形象是不足以打動(dòng)人心的，要讓萬(wàn)寶路成為煙民心中的最愛，一個(gè)粗獷豪放、野性不羈的強(qiáng)有力形象是不可或缺的。生活在鋼筋水泥中的現(xiàn)代人，向往的是寬闊無(wú)垠的藍(lán)天，一望無(wú)際的草原，和那奔馳的駿馬，矯健的騎馬者……那么就讓萬(wàn)寶路也插上翅膀，自由地奔跑起來(lái)吧，越過(guò)群山，翻過(guò)峻嶺，跑遍世界的每個(gè)角落，跑進(jìn)每一個(gè)向往自由奔放的人的心里。
從那以后，一個(gè)溫文爾雅的萬(wàn)寶路不見了，一個(gè)粗獷豪放的萬(wàn)寶路出現(xiàn)了。1955年，萬(wàn)寶路榮膺全美十大香煙品牌。1968年，萬(wàn)寶路單品牌市場(chǎng)占有率升至全美煙草業(yè)第二位。1975年，萬(wàn)寶路摘下美國(guó)卷煙銷量的桂冠。80年代中期，萬(wàn)寶路成為世界煙草業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
1989年，萬(wàn)寶路在全世界售出3180億支，比瓶裝可口可樂(lè)或罐裝Campbell湯銷量還大。若將萬(wàn)寶路以一獨(dú)立公司來(lái)看，以其1989年?duì)I業(yè)額高達(dá)940億美元計(jì)算。當(dāng)時(shí)在美國(guó)《財(cái)富》雜志(Fortune)全球500家大企業(yè)中排第45位。
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