王老吉涼茶文化的歷史
王老吉涼茶文化的歷史
王老吉涼茶大家都有和估計(jì)哦，那么你們知道王老吉涼茶文化的發(fā)展歷史嗎？下面是學(xué)習(xí)啦小編精心為你整理的王老吉涼茶文化的歷史，一起來(lái)看看。
王老吉涼茶文化的歷史
王澤邦于1883年辭世，后王家第三代分家，其中王恒裕遷往香港 定居，繁衍后代，而留在廣東的王恒輝、 王瑞恒兄弟經(jīng)營(yíng)的王老吉遠(yuǎn)恒濟(jì)。
1911年，廣州王老吉遠(yuǎn)恒濟(jì)以葫蘆招牌為記在中華民國(guó)政府獲準(zhǔn)注冊(cè)。
1935年廣州王老吉遠(yuǎn)恒濟(jì)王遠(yuǎn)珍，即王澤邦的第四代曾孫，以王老吉欖線葫蘆圖案在廣東省進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。
1936年王遠(yuǎn)珍再注冊(cè)了“王老吉公孫父子圖”商標(biāo)，而后至1956年社會(huì)主義改造公私合營(yíng)王老吉商標(biāo)注冊(cè)證和特種藥品營(yíng)業(yè)執(zhí)照注冊(cè)人均為王遠(yuǎn)珍。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，王老吉水碗涼茶點(diǎn)檔又遍及廣東城鄉(xiāng)，凡賣油條煎餅咸香花生的地方，都有王老吉涼茶、涼茶粉出售，“王老吉”逐漸成為廣東涼茶的代名詞。
1956年公私合營(yíng)，王老吉與知名度頗高的嘉寶棧、常炯堂等八家企業(yè)合組“王老吉聯(lián)合制藥廠”，繼續(xù)生產(chǎn)正宗王老吉涼茶等產(chǎn)品。
1965年9月，藥廠更名為“廣州中藥九廠”。
1982年11月，“廣州中藥九廠”更名為“羊城藥廠”。并于1992年11月26日企業(yè)股份制轉(zhuǎn)組完畢，“廣州羊城藥業(yè)股份有限公司”宣告成立。
1992年，羊城藥業(yè)(廣藥集團(tuán)王老吉藥業(yè)公司前身)利用傳承了一百多年的涼茶配方開創(chuàng)性地生產(chǎn)出盒裝王老吉和罐裝王老吉涼茶，可謂國(guó)內(nèi)最早的涼茶植物飲料，在華南市場(chǎng)上廣受追捧。
1995年之前的罐裝王老吉一直由廣藥集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，1995年之后，廣藥集團(tuán)授權(quán)鴻道集團(tuán)在一定期限內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)紅色罐裝和紅色瓶裝王老吉，而廣藥集團(tuán)則經(jīng)營(yíng)盒裝王老吉，盒裝王老吉已經(jīng)成為利樂(lè)裝飲料的第一品牌。
1996年，廣藥集團(tuán)正式成立，王老吉商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)按有關(guān)規(guī)定劃歸廣藥集團(tuán)持有。
2000年，廣藥集團(tuán)授權(quán)許可鴻道集團(tuán)在紅色罐裝涼茶飲料上使用注冊(cè)證號(hào)為626155號(hào)的“王老吉”商標(biāo)，期限從2000年5月至2010年5月共10年。
2004年更名為“廣州王老吉藥業(yè)2005年2月，廣州藥業(yè)與香港同興藥業(yè)共同合資成立“廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司”，廣州王老吉成為合資公司。
2012年，以王老吉為核心的“大健康產(chǎn)業(yè)”計(jì)劃迎來(lái)了跨越式發(fā)展的新起點(diǎn)，王老吉開始在產(chǎn)能、藥材、提取、罐裝、包裝、運(yùn)輸?shù)确矫嫒娌季帧?月9日，廣藥集團(tuán)依法收回了紅罐紅瓶王老吉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，公布了“王老吉涼茶136發(fā)展方略”，勾勒出紅罐王老吉的發(fā)展藍(lán)圖。6月，紅罐王老吉震撼亮相;6月底，王老吉大健康與統(tǒng)一、銀鷺等全國(guó)多家頂級(jí)食品生產(chǎn)企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議;8月，首個(gè)王老吉涼茶生產(chǎn)基地落戶泰州國(guó)家級(jí)中國(guó)醫(yī)藥城;9月，全球最大、最標(biāo)準(zhǔn)的涼茶樣板式生產(chǎn)基地暨王老吉大健康產(chǎn)業(yè)總部落戶南沙國(guó)家級(jí)新區(qū);12月，王老吉固體涼茶、低糖涼茶、無(wú)糖涼茶三款新品，以及涼茶行業(yè)首部直飲機(jī)聯(lián)合上市。
2013年10月14日，王老吉首次觸電大屏幕，微電影《傾世之戀》在優(yōu)酷播出，王老吉微電影首播就獲得了9萬(wàn)多的點(diǎn)擊量，其中PC端的播放量也已達(dá)到60多萬(wàn)次。
2014年6月初，新的“廣藥版”紅罐王老吉涼茶上市。
184年來(lái)，王老吉涼茶的產(chǎn)品形式經(jīng)歷了水碗涼茶——涼茶包——涼茶粉——涼茶飲料等載體變化，但其秘方和內(nèi)涵卻得到了王老吉人真正的傳承。
王老吉涼茶文化的傳承與發(fā)展
涼茶發(fā)源于嶺南，以中草藥配制成的應(yīng)用于預(yù)防或改善熱性癥狀或疾病的保健飲料。1828年，廣東鶴山人王老吉發(fā)明王老吉涼茶，在廣州十三行靖遠(yuǎn)街開設(shè)“王老吉”涼茶店。從此，王老吉涼茶開始在廣州一帶流行。新中國(guó)成立后，廣藥對(duì)王老吉的改進(jìn)和創(chuàng)新，則讓王老吉逐漸走出嶺南，一路向北擴(kuò)散，成為擁有1080億品牌價(jià)值的民族驕傲。歷經(jīng)近兩百年的歷史沉淀，王老吉涼茶成為國(guó)內(nèi)涼茶行業(yè)的“領(lǐng)軍者”，甚至成為走出國(guó)門的一張?zhí)厣?/p>
作為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，王老吉在文化營(yíng)銷上不斷創(chuàng)新，涼茶博物館的建立，更讓王老吉打開了文化營(yíng)銷的新思路，也讓涼茶文化得到更好的傳承與發(fā)揚(yáng)。據(jù)悉，王老吉涼茶博物館是全國(guó)規(guī)模最大、藏品最豐富、科技含量最高的涼茶博物館，詳實(shí)地記錄了王老吉涼茶的傳奇歷史。
王老吉對(duì)其品牌文化用心，體現(xiàn)在博物館里的每一個(gè)細(xì)節(jié)，在博物館里“溯源篇”的展示區(qū)內(nèi)，你可以看到巨碗和懸空的巨型茶壺中間噴涌出蒸汽通過(guò)投影懸空顯示的文字;而在“興起篇”展區(qū)，可供游客觸屏操控多媒體放映機(jī)，能夠點(diǎn)播觀看王老吉微電影。在這座世界上絕無(wú)僅有的博物館里，你能夠看到一個(gè)民族品牌的成長(zhǎng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴和輝煌成就，感受到王老吉涼茶文化的強(qiáng)大和魅力。
王老吉涼茶博物館的發(fā)展歷史
博物館廣場(chǎng)上擺放的一只高達(dá)2.9米的巨型銅葫蘆，堪稱世界之最。據(jù)歷史記載，當(dāng)年林則徐奉旨入粵查禁鴉片，因勞累奔波，感邪中暑，服用王老吉涼茶后次日即病除，于是相贈(zèng)一葫蘆狀的大銅壺，上刻“王老吉”三個(gè)金字，寓意懸壺濟(jì)世。如今，這只大銅壺被重新制作出來(lái)，讓游客大飽眼福。
此外，該館通過(guò)土灶、柴火、藥茶煲
等再現(xiàn)了舊時(shí)涼茶鋪的生活場(chǎng)景，通過(guò)高科技互動(dòng)區(qū)讓觀眾體驗(yàn)親手制作正宗涼茶的過(guò)程，還有有王老吉涼茶185年來(lái)在不同時(shí)代的產(chǎn)品包裝、廣告內(nèi)容等等，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，展覽內(nèi)容琳瑯滿目，讓人流連忘返，美不勝收。
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