杜蕾斯的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例
從微博到微信、從話(huà)題到游戲，杜蕾斯的品牌營(yíng)銷(xiāo)依舊強(qiáng)勢(shì)，也一如既往的保持了它的高水準(zhǔn)，為此由學(xué)習(xí)啦小編為大家分享杜蕾斯的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，歡迎參閱。
杜蕾斯的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例一
鞋套哥——針對(duì)即時(shí)事件的迅速反應(yīng)
6月，北京的一場(chǎng)大雨，讓杜蕾斯官方微博著實(shí)火了一把。
正值北京傍晚臨近下班時(shí)，大雨猛然間落下，微博上網(wǎng)友開(kāi)始討論如何回家。此時(shí)一個(gè)叫“地空搗蛋”的賬號(hào)發(fā)出一條微博：北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯。他在配圖中，詳細(xì)介紹了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此微博一發(fā)出，便被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，在1小時(shí)之內(nèi)便被轉(zhuǎn)發(fā)了1萬(wàn)多條。
事后，杜蕾斯微博外包團(tuán)隊(duì)的“首腦”、此次事件的“幕后主使”金鵬遠(yuǎn)在網(wǎng)上公布了創(chuàng)意過(guò)程：
2011年6月23日17：20，北京又一次瓢潑大雨傾盆而下。內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的同事說(shuō)：“老金，我們想了好玩的東西，下來(lái)看一眼。”下樓，看到打開(kāi)的兩只杜蕾斯，以及杠子腳上套著東西：“杜蕾斯套鞋防止被淋濕。”我聯(lián)想起小時(shí)候出門(mén)用塑料袋套鞋，避孕套有彈性更適合，何況我們用的還是凸點(diǎn)的，增加了防滑功能。
拍攝完畢，簡(jiǎn)單修圖，杜蕾斯的客戶(hù)經(jīng)理張會(huì)有些擔(dān)憂(yōu)這樣是否會(huì)對(duì)品牌造成影響。在社交網(wǎng)絡(luò)上，我們團(tuán)隊(duì)的操作宗旨就是與熱點(diǎn)結(jié)合、有趣膽大、快速反應(yīng)、堅(jiān)持原創(chuàng)。這個(gè)創(chuàng)意條條符合，沒(méi)有原則性的問(wèn)題，和CEO馬向群簡(jiǎn)單溝通后，拍案決定可以做，但更換一種辦法，先由杠子的私人賬號(hào)“地空搗蛋”發(fā)出來(lái)，看看效果后再由杜蕾斯官方微博轉(zhuǎn)發(fā)。
24：00，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過(guò)5.8萬(wàn)條，牢牢占據(jù)了6月23日新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)排行第一名。3天內(nèi)，最高轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)了9萬(wàn)條。如果以傳統(tǒng)媒體的傳播達(dá)到來(lái)比較，這次沒(méi)花費(fèi)一分錢(qián)預(yù)算的事件傳播可以與CCTV黃金時(shí)間點(diǎn)的3次30秒廣告效果媲美。一周后，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》英文版將此案例評(píng)為2010年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例之一。
杜蕾斯的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例二
年獸新傳
這是杜蕾斯過(guò)年期間推出的H5，屬于游戲類(lèi)。借助中國(guó)古老的年獸傳說(shuō)故事，對(duì)其進(jìn)行了新的改變。古代，人們需要在一年的最后一天放鞭炮，利用聲響嚇退年獸。除了鞭炮的“啪啪啪”聲響，還有另外的“啪啪啪”聲響也可以嚇退年獸。點(diǎn)擊“開(kāi)始游戲”，點(diǎn)擊圖中擺好羞人姿勢(shì)的男女，點(diǎn)擊一次，就會(huì)發(fā)出“啊”的聲音，點(diǎn)擊次數(shù)越多、越快，“啪啪啪”的音效就越好，就越有機(jī)會(huì)嚇退年獸。
設(shè)計(jì)上，剪紙風(fēng)格，以大紅色為主色調(diào)，貼合新年氛圍。
交互上，需要用戶(hù)點(diǎn)擊屏幕中的小人。
杜蕾斯的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例三
杜蕾斯打碼版俄羅斯方塊
策劃上，模仿的是俄羅斯方塊原型游戲，設(shè)計(jì)了杜蕾斯版俄羅斯方塊游戲。首先選擇性別，當(dāng)然，選擇男或者女，隨你嘍。游戲里的C型磚塊代表杜杜C型按摩器，U型代表妹妹，棍型代表進(jìn)入妹妹的丁丁，將棍形小方塊與C型磚塊緊貼放入，即可消除;通全關(guān)才能看見(jiàn)杜杜高科技產(chǎn)品本尊。
設(shè)計(jì)上，黑色作為背景色，玫紅色作為內(nèi)容色。
交互上，點(diǎn)擊游戲下方的控制按鈕，控制方塊下落的方塊的方向：點(diǎn)左下方的按鈕，方塊向左移;點(diǎn)中間的按鈕，方塊向右移;點(diǎn)右下方的按鈕，方塊按順時(shí)針?lè)较蜻M(jìn)行翻轉(zhuǎn)。
戀愛(ài)?？?/p>
策劃上，測(cè)試類(lèi)問(wèn)答游戲。不過(guò)問(wèn)題都是兩性方面的問(wèn)題，一共八道題，純情少女少男們能答對(duì)超過(guò)三道的都是少數(shù)了，科普性由此也大大提升啊~而且問(wèn)題和答案設(shè)置極富趣味性。
設(shè)計(jì)上，萌萌的卡通形象設(shè)計(jì)，黃色為背景色。
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