視頻營銷策略的內容有哪些
由電腦屏向電視屏、手機屏遷徙，這是在三網(wǎng)融合的推動下，視頻新時代所面臨的首要變化，這種變化給用戶帶來的基礎價值，原來只屬于互聯(lián)網(wǎng)的視頻的內容，現(xiàn)在有了更大的展示空間。那么視頻營銷策略的內容有哪些?對于_視頻營銷策略你有知道多少?一起來看看學習啦小編為你帶來的“視頻營銷策略”，這其中也許就有你需要的。
視頻營銷策略的內容
邀請用戶創(chuàng)造內容
視頻營銷大時代讓企業(yè)與用戶站在了同一水平線上，用戶即是產品的消費者，也可以是產品的口碑傳播者，或者成為企業(yè)傳播內容的原創(chuàng)制作者。工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民已達4.04億，其中網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到了2.4億，相對于傳統(tǒng)的影視作品，互聯(lián)網(wǎng)用戶需要為互聯(lián)網(wǎng)打造符合時代要求、貼近生活、高品質的作品，中國網(wǎng)民中擁有巨大的創(chuàng)作力量與創(chuàng)作欲望，強烈需要一個表達、創(chuàng)作、展示平臺。因此，在用戶地位發(fā)生潛在改變的同時，企業(yè)可以盡量讓用戶參與到內容的制作中，給用戶一個展現(xiàn)才華、實現(xiàn)夢想的機會。
2009年，一段名為《鞋戰(zhàn)》的阿里巴巴廣告視頻在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳，短時間內被瘋狂點擊近千萬次，這個短片由創(chuàng)造了《一個饅頭引發(fā)的血案》視頻奇跡的胡戈制作，作品結合了當時美國總統(tǒng)遭飛鞋襲擊的社會熱點，為阿里巴巴取得了良好的口碑傳播效果。2010年4月，優(yōu)酷網(wǎng)推出了兩部原創(chuàng)網(wǎng)劇——《非常愛情狂》和《天生運動狂》，在不足一周的時間內，這兩部劇均以近千萬次的點擊而雄踞優(yōu)酷網(wǎng)最受關注的視頻之類。中麒推廣劉禹含認為，在大視頻營銷時代，企業(yè)完全可以發(fā)揮出終端用戶的能動性，讓他們?yōu)槠髽I(yè)來設計傳播內容，這樣一方面能夠讓企業(yè)更加貼近新時代的受眾，另一方面也能在用戶中創(chuàng)造更好的口碑價值與營銷效果。
趣味比時長更重要
對于傳統(tǒng)營銷視頻來說，企業(yè)往往會考慮到播放的里長與時段，從而大大精簡原有的廣告內容，但這樣做的后果卻是對企業(yè)想要傳遞信息的不斷遺失。三網(wǎng)融合后，如果企業(yè)還在擔心無法把自己想要給消費者傳達的信息清晰、直白、完整地呈現(xiàn)給消費者的話，那在大視頻營銷時代就完全不用擔心這種情況的發(fā)生。在這個時代，已經有足夠多的內容平臺可供選擇，很多消費者連冗長的電視購物都能夠接受，難道還不能接受一段小小的視頻廣告?
在這個里長中，視頻內容的趣味性往往比里長更重要。所以，在三網(wǎng)融合后帶寬足夠大的時候，即使你想把自己的廣告片拍得像電影泰坦尼克號那樣長也沒關系，重要的是如何展示讓網(wǎng)民喜歡的趣味性。
邀請觀看不如請君參與
除在內容、終端上的變化外，三網(wǎng)融合后的大視頻時代帶來的另一大營銷變革是在與受眾互動性上。對于企業(yè)來說，在向消費者傳遞企業(yè)、產品、服務信息的同時，還需要了解消費者需求，傾聽消費者聲音，并根據(jù)消費者需求的轉變即時調整自己的營銷[2]戰(zhàn)略。而三網(wǎng)融合的落地，將實現(xiàn)廣電與電信企業(yè)的 “雙向進入”，企業(yè)不但可以在原有的體系下傳遞企業(yè)信息，還可以通過同樣的平臺獲得來自于消費者的及時反饋，甚至消費者可以通過現(xiàn)有的視頻終端，足不出戶地實現(xiàn)交易行為。
因此，企業(yè)在制訂新的視頻營銷計劃時，可適量考慮這種單向傳播到雙向接入的轉變。2010年以前，在視頻網(wǎng)站大規(guī)模投放某一單一創(chuàng)意的廣告或許還能提起消費者的興趣，但在大視頻時代，企業(yè)通過視頻投放品牌廣告時則需要更多考慮如何讓消費者參與，甚至是如何使消費者通過終端實現(xiàn)最終交易。
營銷趨勢
產品將通過視頻直接買賣
在大視頻時代，如果只認為企業(yè)的營銷部門能做的就是在終端節(jié)目中植入廣告，那就大錯特錯了，對于企業(yè)來說，新視頻時代帶來的營銷價值其實無可估量?？梢韵胂笙逻@樣的場景，企業(yè)的營銷部門可以把視頻的一頭連向工廠，另一頭則可直接在視頻終端進行銷售，當然，這可有別于現(xiàn)在的電視購物廣告。其實具體場景應該是消費者一邊通過遙控器在電視上玩視頻游戲，另一邊又通過遙控器從電視屏幕中買回了可樂與方便面。
消費者也可設計購買想要的產品
消費者一直想擁有自己的特權產品和購物體驗，企業(yè)也一直努力去滿足消費者的個性化消費需求。在大視頻營銷時代，消費者可以在視頻的終端向企業(yè)提出自己的需求，而企業(yè)則可以根據(jù)消費者的需求變化，為其定制相應的產品及服務。如果這樣的營銷變革最終發(fā)生，企業(yè)將省去無數(shù)的中間環(huán)節(jié)和市場費用，而消費者則能夠獲得最實惠、最優(yōu)質、最及時的商品和服務。
雖然以上這些現(xiàn)象都有可能在三網(wǎng)融合后出現(xiàn)，但仍需耐心等待。一方面企業(yè)需要等待在管制機關的博弈完成后，三網(wǎng)融合的最終落地;另一方面企業(yè)還需要等待在大視頻時代，像CCTV一樣最具影響力平臺的出現(xiàn)。由于目前包括優(yōu)酷、土豆、酷六等網(wǎng)站并沒有獲得新聞牌照，這成了企業(yè)在進行視頻營銷時不得不考慮的原因，這也成了民營視頻網(wǎng)站在贏利上難有突破的最大障礙，而對于那些已經獲得新聞牌照的“國家隊”來說，它們目前在終端用戶中的影響力又實在太小，這也很難說服廣告主給出最終的選擇。
視頻營銷二三事：你所不知道的視頻營銷策略
對營銷人員來說視頻是實現(xiàn)營銷目標最有效的內容。但是各種挑戰(zhàn)仍然在阻礙視頻營銷的性能。
最重要的目標
視頻是一種非常有效的培養(yǎng)消費者、與消費者交流、提高品牌知名度的工具，這也是視頻營銷策略最重要的目標。實現(xiàn)這些目標就能擴展銷路、提高轉化率。
實現(xiàn)重要目標
25%的企業(yè)表示他們的視頻營銷非常成功地實現(xiàn)了重要目標，還有60%的企業(yè)表示是成功的。只有15%的企業(yè)仍在致力于獲得視頻營銷的成功。
最大的障礙
近半數(shù)企業(yè)表示缺少有效的策略是阻礙視頻營銷成功的最大障礙。充足的資源和預算創(chuàng)作有吸引力的內容對視頻營銷來說也是一大挑戰(zhàn)。
不同類型視頻的效果
半數(shù)營銷人員認為客戶案例、教程視頻和演示視頻是最有效的視頻類型。企業(yè)所使用最有效的視頻類型取決于市場情況和目標。
視頻營銷效果
87%的企業(yè)認為營銷效果有所提高，約半數(shù)受訪者表示這種提高至關重要。相比于其他營銷方式這種變化非常顯著，也反映了視頻營銷采用率快速增長的現(xiàn)實。
在視頻營銷中使用的技術
策劃一個有效的視頻營銷策略包括一些必須的技術。內容創(chuàng)作所需的技術是必須的，報告和分析所需技術雖然并不是必須的但是能讓視頻營銷工作更有效。
預算
如前所述，對很多企業(yè)來說視頻營銷效果越來越好(43%)。但是，只有18%的企業(yè)增加這方面的營銷預算。這顯示預算并不是優(yōu)化視頻營銷效果的首要因素。
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