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關(guān)于創(chuàng)新營(yíng)銷案例分析

時(shí)間: 黃宇晴1068 分享

關(guān)于創(chuàng)新營(yíng)銷案例分析

  品牌是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展到21世紀(jì)的一個(gè)重要概念。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的關(guān)于創(chuàng)新營(yíng)銷案例分析相關(guān)內(nèi)容,歡迎參閱。

  關(guān)于創(chuàng)新營(yíng)銷案例分析篇一

  Oppo:請(qǐng)楊洋拍了個(gè)小人國(guó)的童話故事

  慣于用明星效應(yīng)賣手機(jī)的OPPO今年自然不會(huì)搞特殊,為新手機(jī)啟用迷妹最愛的楊洋,還拍了一支跟以前不那么一樣的廣告《小人國(guó)的奇幻之旅》。

  OPPO廣告片《小人國(guó)的奇幻之旅》講述了一個(gè)故事:善良調(diào)皮造夢(mèng)羊在小人國(guó)不斷給大家?guī)頊嘏蜌g樂,深受小人國(guó)人民的喜愛,在新年來臨前夕,楊洋看到一對(duì)幸福戀人的擁抱,想起了遠(yuǎn)在上海的女朋友,手機(jī)中的合影被調(diào)皮的小人國(guó)人民發(fā)現(xiàn),國(guó)王和子民們決定幫助楊洋和女朋友在一起……

  據(jù)說這支看起來美輪美奐的廣告耗資千萬,幕后團(tuán)隊(duì)都是大名鼎鼎的歐洲大導(dǎo)、為香奈兒等大牌掌鏡的法國(guó)攝影師、享譽(yù)國(guó)際20年的特效團(tuán)隊(duì)、好萊塢級(jí)奇幻題材編劇等。

  的確是,這支廣告跟OPPO以前偏小清風(fēng)路線很不一樣,但是在這看起來很好萊塢大片的廣告中,你記住的一臉深情的楊洋還是炫酷的特性亦或是品牌,至少在小編看來,廣告不錯(cuò),但是與品牌的關(guān)聯(lián)強(qiáng)度不夠,對(duì)消費(fèi)者不足以形成較強(qiáng)的記憶點(diǎn)。

  關(guān)于創(chuàng)新營(yíng)銷案例分析篇二

  百事可樂:論回憶殺我只服它

  提到春節(jié)營(yíng)銷,百事都是繞不開的一個(gè)品牌。在連續(xù)5、6年時(shí)間沉淀下,百事“把樂帶回家”已成為大眾心中新年IP,是每年必吃的一道“年夜飯”。

  去年它拍的一部猴王世家的微電影,獲贊無數(shù),在猴年這個(gè)特別的屬相里,美猴王的確給了我們一個(gè)回憶殺。而今年,更是給了大家一個(gè)大大的回憶殺——把一個(gè)中國(guó)人都很熟悉的IP——《家有兒女》集齊了!

  12年前,宋丹丹、高亞麟、楊紫、張一山、尤浩然在這部關(guān)于親情的情景喜劇中扮演熒幕家庭,用他們的故事陪伴了幾代人的成長(zhǎng),現(xiàn)在還能隔著屏幕看著他們相聚在一起,看著他們有的由小變大,由大變老,坐在屏幕前的我們已經(jīng)感動(dòng)成狗。作為情懷販賣的老司機(jī),百事每年的春節(jié)營(yíng)銷真是讓人大寫的“服”,小編也不盡在想,明年還能請(qǐng)出誰給我們一個(gè)大大的回憶殺?

  關(guān)于創(chuàng)新營(yíng)銷案例分析篇三

  可口可樂這款運(yùn)動(dòng)飲料,把戶外廣告牌變成了健身器材

  可口可樂旗下運(yùn)動(dòng)飲料品牌 Powerade 在德國(guó)柏林街頭豎起了幾塊「史上第一個(gè)健身廣告牌(the world’s first workout billboards)」,可謂趣味性十足。路邊尋常的廣告牌,轉(zhuǎn)眼變成了健身房,你可以打拳擊,測(cè)臂力,甚至還可以攀巖,最終傳達(dá)出「You have more power than you think!」的品牌理念。

  Nike 押寶女性消費(fèi)者,發(fā)布大型營(yíng)銷戰(zhàn)役#只為更贊#

  Nike 在四月開展了最新的全球營(yíng)銷戰(zhàn)役 #只為更贊#(#Better for it),并順勢(shì)在 2015 年 MTV 大獎(jiǎng)發(fā)布了由 Wieden + Kennedy 操刀的廣告,旨在鼓勵(lì)全世界的女性走出舒服的家門,進(jìn)入健身房等地方運(yùn)動(dòng)起來。而對(duì)于那些已經(jīng)有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的女性,Nike 則希望讓她們?cè)谄綍r(shí)多跑一公里,在瑜伽墊上多練習(xí)一小時(shí)。除了#只為更贊#外,Nike 還推出了 「90-day better for it challenge」,這項(xiàng)活動(dòng)意在鼓勵(lì)女性運(yùn)動(dòng)愛好者通過Nike+ 訓(xùn)練應(yīng)用和跑步應(yīng)用來制定并同步自己的訓(xùn)練計(jì)劃。

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