最不成功的廣告

　　在經(jīng)濟迅速發(fā)展,全球化趨勢顯著的背景之下,廣告作為一種文化產(chǎn)品,不僅傳遞著商品的使用信息,更是一種生活方式和價值觀的傳播和教化。在全球范圍內(nèi),文化競爭甚至已上升為國家戰(zhàn)略,成為國家軟實力的象征，。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下最不成功的廣告吧。

　　最不成功的廣告案例一

　　雪佛蘭“傅滿洲”廣告

　　通用公司曾因其新車雪弗蘭Trax SUV使用含辱華內(nèi)容的廣告而飽受詬病，目前通用公司已撤下了該廣告。在這段視頻廣告的配曲中，歌詞涉及了西方辱華形象的代表“傅滿洲”，這一做法遭到一片指責(zé)。

　　最不成功的廣告案例二

　　看了趕集網(wǎng)的廣告，在這則廣告篇中,和姚晨相伴的那頭驢兒被塑造得太過可愛,以至于看過廣告的人普遍記住了這頭萌翻了天的驢兒,而把姚晨的廣告宣言——“趕集啦,趕集網(wǎng),找房子、找工作、找裝修,找寵物、找保姆、找搬家,買賣二手貨”,總之是趕集網(wǎng)啥都有——給忽略不計了。忽略不計不要緊,大不了是一次沒有成效的廣告宣傳,可問題在于,大家雖然沒記住趕集網(wǎng),卻記住了趕驢網(wǎng),于是“趕驢網(wǎng)”這個關(guān)鍵詞火了,每天搜索量上千,甚至一度超過了兩萬?，F(xiàn)在你在谷歌中搜索一下“趕驢網(wǎng)”,這個網(wǎng)站已經(jīng)排在第一名了。

　　最不成功的廣告案例三

　　美國百事可樂汽水廣告

　　百事可樂一則汽水廣告被批涉嫌種族以及性別歧視。這則由非裔饒舌歌手Tyler the Creator制作的60秒線上廣告?zhèn)涫軤幾h。這條廣告是非裔美國饒舌歌手Tyler The Creator設(shè)計的系列廣告的一部分。內(nèi)容是警方要求一名遭受毆打、拄著拐杖的白人女子從一排黑人男子以及一只山羊中指認襲擊她的嫌疑犯。百事可樂已道歉而且撤回廣告。

　　最不成功的廣告案例四

　　韓國現(xiàn)代自殺廣告

　　現(xiàn)代汽車在英國投放的一則廣告遭到了觀眾的責(zé)罵。這部名為“汽車自殺”的短片描述了一名男子試圖吸入汽車尾氣來結(jié)束自己的生命。這則廣告遭到強烈抵制。該公司向消費者致歉并稱該廣告“未經(jīng)韓國現(xiàn)代要求和批準”。

　　最不成功的廣告案例五

　　豐田的“霸道”營銷

　　崎嶇的山路上，一輛行駛在路上的豐田“霸道”引來路旁一只石獅的垂首側(cè)目，另一只石獅還抬起右爪敬禮，文案為“霸道，你不得不尊敬”。另外一張廣告是一輛豐田“陸地巡洋艦”迎坡而上，后面的鐵鏈上拉著一輛看起來笨重的中國產(chǎn)“東風(fēng)”大卡車;

　　當(dāng)年豐田這兩則廣告剛一露面，就在讀者中引起了軒然大波。

　　“這是明顯的辱華廣告!”

　　“石獅子有象征中國的意味，這則廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車鞠躬敬禮!”

　　“考慮到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關(guān)系，更加讓人憤恨”。

　　而另一則廣告中，卡車是國產(chǎn)東風(fēng)汽車，綠色的東風(fēng)卡車與我國的軍車非常相像，很多人稱有污辱中國軍車之嫌。

　　在輿論的強大壓力下，豐田公司和負責(zé)制作此廣告的盛世長城廣告公司先后公開向中國讀者致歉。

　　最不成功的廣告案例六

　　麥當(dāng)勞惡搞抑郁癥廣告

　　麥當(dāng)勞這則廣告被貼在美國波士頓地鐵報上，一位婦女在黑暗的背景下哭泣，旁白寫著“你不是孤獨的一個人，所有人都喜歡巨無霸”。海報上還印有麥當(dāng)勞的官方熱線，廣告發(fā)布后引發(fā)民眾強烈不滿。

　　然后就有網(wǎng)友指責(zé)麥當(dāng)勞是在嘲諷心理疾病患者，對于那些正處于抑郁期甚至有自殺傾向的心理疾病患者來說，這則廣告一點都不好笑。這則廣告引起了輿論的批評之聲，麥當(dāng)勞趕緊向公眾致歉，表示這則廣告并未經(jīng)過麥當(dāng)勞公關(guān)部門的審批就直接刊登在公共地點。

　　道歉也不能消除該事件對現(xiàn)代品牌的傷害，而任何品牌在策劃事件營銷時，一定要注意好尺度問題，過猶不及。