互動(dòng)廣告有什么特征
互動(dòng)廣告有什么特征
互動(dòng)廣告作為一種廣告活動(dòng)，它必須具備以下四個(gè)條件：內(nèi)容主題、受眾、時(shí)間、媒介或載體。離開其中任何一個(gè)條件都構(gòu)成不了互動(dòng)廣告。互動(dòng)廣告作為一種廣告手段是符合人類的自然溝通行為的一種雙向溝通理念。它區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告方式。那么互動(dòng)廣告有什么特征?
互動(dòng)廣告特征：首先是它的現(xiàn)實(shí)性
這是因?yàn)榛?dòng)廣告是屬于廣告的范疇，它是現(xiàn)實(shí)的。它不屬于藝術(shù)活動(dòng)，它是創(chuàng)意者通過(guò)對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)和內(nèi)涵的理解和判斷，理性的向廣大受眾推薦的現(xiàn)實(shí)活動(dòng)。
互動(dòng)廣告特征：其次是它的藝術(shù)性
這里的藝術(shù)性是現(xiàn)實(shí)活動(dòng)的藝術(shù)。它的藝術(shù)性在于它具有統(tǒng)一的整體感和協(xié)調(diào)感，即互動(dòng)作品中的各種元素(視覺(jué)形象、語(yǔ)音、樂(lè)曲、時(shí)間、場(chǎng)景、情節(jié)等)形成一種相互依存、相互協(xié)調(diào)的美感。同時(shí)，互動(dòng)廣告不是單純的藝術(shù)形式，它還具備著繪畫、電影、音樂(lè)、雕塑、游戲等藝術(shù)門類的特點(diǎn)，并將其與互動(dòng)融為一體，形成具有獨(dú)立特征的藝術(shù)形式。
互動(dòng)廣告特征：三是它的鼓動(dòng)性
沒(méi)有鼓動(dòng)性，就不成為廣告，平面廣告也好，視頻影視廣告也好，都必須具備強(qiáng)烈的鼓動(dòng)性。這是因?yàn)椋?/p>
1、人類都有追求美的渴望，互動(dòng)廣告作品傳播了美，自然會(huì)引起共鳴。
2、互動(dòng)廣告作品的視覺(jué)形象、文字、語(yǔ)言、聲音、以及創(chuàng)新的互動(dòng)形式的結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、情節(jié)等均能抓住受眾。
3、互動(dòng)廣告的直觀性使其與聽眾直接交流，極易感染和打動(dòng)受眾?？梢哉f(shuō)鼓動(dòng)性是互動(dòng)廣告成功與否的一個(gè)標(biāo)志。
互動(dòng)廣告特征：還要提到它的工具性
互動(dòng)廣告是一門科學(xué)，一門藝術(shù)、更是一個(gè)工具，是人類傳播信息的工具。任何信息都可以通過(guò)這種工具來(lái)傳播。
延伸拓展
當(dāng)前時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是互動(dòng)廣告最大且最為普遍的媒介或載體。所以我們通常又稱之為“網(wǎng)絡(luò)廣告”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”等等。所以互動(dòng)廣告往往是在“網(wǎng)站”或“網(wǎng)絡(luò)廣告條”等終端上展現(xiàn)在我們面前的。
互動(dòng)廣告的傳達(dá)手段包括：視覺(jué)形象、有聲語(yǔ)言、互動(dòng)形式。
視覺(jué)形象表現(xiàn)為互動(dòng)廣告的視覺(jué)感受，包括色調(diào)運(yùn)用、畫面構(gòu)成、文字編排、動(dòng)畫設(shè)計(jì)…等等。視覺(jué)形象的美丑，好與差，直接影響產(chǎn)品廣告思想的準(zhǔn)確表達(dá)。它需要與產(chǎn)品本身的氣質(zhì)和特點(diǎn)相匹配，并且給受眾留下一個(gè)美的外部形象。
有聲語(yǔ)言由語(yǔ)言和聲音兩種要素構(gòu)成，以流動(dòng)的語(yǔ)言聲音或音樂(lè)聲音運(yùn)載思想和情感，配合視覺(jué)形象的節(jié)奏和氣質(zhì)，直接訴諸受眾的聽覺(jué)器官。它要求直接、準(zhǔn)確的烘托互動(dòng)廣告作品的節(jié)奏和氣氛。
互動(dòng)形式是互動(dòng)廣告作品的靈魂，它也是互動(dòng)廣告區(qū)別于平面廣告、視頻廣告的關(guān)鍵點(diǎn)?；?dòng)形式直接設(shè)定哪些視聽元素先出現(xiàn)，哪些視聽元素后出現(xiàn)，在何種條件下以何種方式出現(xiàn)?而這些是由設(shè)計(jì)者根據(jù)廣告目的預(yù)先設(shè)計(jì)好的。這點(diǎn)相對(duì)傳統(tǒng)廣告，它擁有著更為廣闊的創(chuàng)作空間。它促使或引導(dǎo)受眾在接收廣告信息的過(guò)程中可以超越時(shí)間的緯度直接選擇自己最想看到的信息，從這種時(shí)間和空間的選擇轉(zhuǎn)換中讓受眾體會(huì)到產(chǎn)品的氣質(zhì)、特點(diǎn)、精神內(nèi)涵，并產(chǎn)生美的感受，真正與廣告終端互動(dòng)起來(lái)，從而對(duì)產(chǎn)品印象深刻。而對(duì)這種交互體系的設(shè)計(jì)就是互動(dòng)形式。
由上表可見(jiàn)，互動(dòng)廣告因其可選擇性觀看的交互特點(diǎn)，使得這種廣告形式擁有更加豐富的傳達(dá)手段、更加廣泛的應(yīng)用范圍。也因此，在其創(chuàng)作過(guò)程中會(huì)涉及到更豐富的藝術(shù)門類，對(duì)創(chuàng)作者的要求也更高。
同時(shí)互動(dòng)藝術(shù)作為一種新興的綜合藝術(shù)形式也擁有這樣的特點(diǎn)，其表現(xiàn)手段、應(yīng)用范圍也幾乎囊括了當(dāng)前時(shí)代下的影視藝術(shù)和平面藝術(shù)，使得互動(dòng)廣告創(chuàng)作者有了更加深層的挖掘空間和靈感來(lái)源。