地圖廣告有什么特點(diǎn)
地圖廣告有什么特點(diǎn)
地圖廣告媒體,目前是我國廣告媒體中的“小兄弟”,與報(bào)紙、電視這兩個(gè)“大哥大”相比雖微不足道,但卻相互補(bǔ)充、相得宜彰。目前,一些企業(yè)家遠(yuǎn)遠(yuǎn)不滿足在報(bào)紙和電視上做廣告,轉(zhuǎn)移了對(duì)媒體的偏愛。那么地圖廣告有什么特點(diǎn)?
地圖廣告特點(diǎn)：地圖廣告時(shí)效性長。
地圖是以地標(biāo)的自然地理人文為成圖基礎(chǔ)，因?yàn)樽匀坏乩硎芡饬τ绊懙囊蛩乇容^少，所以一張地圖的使用時(shí)間往往比較長。地圖廣告截附在地圖上，其時(shí)效性隨著地圖的使用時(shí)限，自然也變得較長。
地圖廣告特點(diǎn)：地圖廣告的傳播范圍廣。
地圖不同于報(bào)紙、刊物、電視、廣播等傳統(tǒng)的廣告媒體，因?yàn)樗氖褂梅绞街饕亲鳛槿藗兿M(fèi)、出行、生活、工作等的參考，一般為便攜式和懸掛式兩種。便攜式地圖重復(fù)使用率比較高，其廣告也在不斷的重復(fù)使用中唄傳播開來。懸掛式地圖一般是在公共場(chǎng)所如車站、碼頭、機(jī)場(chǎng)、廣場(chǎng)等地方為人出行之路，因?yàn)椴粩啾粡V大人群關(guān)注，其廣告效果也在不斷地關(guān)注中被傳播開來。
地圖廣告特點(diǎn)：地圖廣告的地理定位星。
地圖廣告的地理定位特性是該廣告獨(dú)有的特性。地圖廣告的再提地圖除了表示地標(biāo)的自然地理要素外，還表示各企事業(yè)單位的地理位置，是將單位公司的商品廣告與位置結(jié)合最完美的媒體之一。
地圖廣告特點(diǎn)：地圖廣告的針對(duì)性強(qiáng)。
地標(biāo)的要素林林總總，專題地圖把這些要素進(jìn)行專業(yè)分類，形成了體現(xiàn)某一要素的各個(gè)行業(yè)地圖，如旅游地圖、交通地圖、競(jìng)技地圖、房產(chǎn)地圖、醫(yī)療地圖、酒店地圖、求學(xué)地圖、購物地圖、美食地圖等，自然也將地圖廣告受眾進(jìn)行分類，其針對(duì)性很明顯。
地圖廣告環(huán)境
地圖廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的產(chǎn)物，收到許多外部環(huán)境的影響，主要體現(xiàn)在政策法規(guī)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境上。
①政策法規(guī)環(huán)境?！吨腥A人民共和國廣告法》是我國各種廣告必須遵守的法律，地圖廣告也不例外，在這個(gè)法律中對(duì)廣告準(zhǔn)則、廣告活動(dòng)、廣告審查、發(fā)了財(cái)責(zé)任等都作出了詳細(xì)規(guī)定。
?、谑袌?chǎng)環(huán)境。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，地圖廣告引來了發(fā)展的良好機(jī)遇。地圖廣告的品種、從業(yè)人員、代理機(jī)構(gòu)快速發(fā)展起來，形成了產(chǎn)業(yè)鏈。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中由地圖出版社專設(shè)管理部門(廣告部)——廣告代理公司——廣告采編員三部分組成，將地圖出版資源和社會(huì)力量有機(jī)結(jié)合起來，既帶動(dòng)了地圖的衍生價(jià)值的增長又創(chuàng)造了社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的雙結(jié)合。
但是，地圖廣告發(fā)展也面臨這許多不利的環(huán)境，如地圖盜版對(duì)正常地圖廣告的影響比較突出，地圖廣告市場(chǎng)監(jiān)管有待加強(qiáng)，無資質(zhì)的廣告公司亂編地圖，違規(guī)開展地圖廣告的現(xiàn)象比較多。因此要保持良好地地圖廣告環(huán)境，需要地圖廣告從業(yè)者拿起法律的武器和執(zhí)法部門進(jìn)行緊密的合作，共同維護(hù)地圖廣告的經(jīng)營環(huán)境，讓地圖廣告持續(xù)健康的發(fā)展。
地圖廣告發(fā)展趨勢(shì)
地圖廣告伴隨著地圖的民用化產(chǎn)生，隨著地圖的快速發(fā)展而壯大，同事也隨著地圖品種和人民對(duì)地圖的需求多樣性而變得豐富起來，地圖廣告的發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下方面：
?、俚貓D廣告產(chǎn)品的細(xì)分化。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將市場(chǎng)進(jìn)行了不斷細(xì)分，商家也在不斷追求有效的廣告價(jià)值，這就要求地圖廣告必須滿足市場(chǎng)的需求，開發(fā)出細(xì)分化的廣告產(chǎn)品。如在旅游地圖、交通地圖、經(jīng)濟(jì)地圖、房產(chǎn)地圖、醫(yī)療地圖、酒店地圖、求學(xué)地圖、購物地圖、美食地圖等載體上開發(fā)有特色的廣告。
?、诘貓D廣告產(chǎn)品與主流媒體的合作化。地圖廣告需要結(jié)合主流媒體的強(qiáng)大傳播性來擴(kuò)展發(fā)展空間。
?、鄣貓D廣告產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)話。網(wǎng)絡(luò)改變了人們的生活，我過目前有4億多網(wǎng)名，強(qiáng)大的消費(fèi)群體是商家爭(zhēng)奪的對(duì)象，地圖廣告稿要生存和發(fā)展必須向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，才能在新的廣告格局中占有一席之地。