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運(yùn)動藝術(shù)概論論文

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運(yùn)動藝術(shù)概論論文

  當(dāng)前,我國已進(jìn)入了全面建設(shè)小康社會,構(gòu)建社會主義和諧社會的新的發(fā)展階段,人民生活水平普遍提高,體育生活化、全民健身已逐漸深入人心。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的運(yùn)動藝術(shù)概論論文,供大家參考。

  運(yùn)動藝術(shù)概論論文范文一:淺析現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動對現(xiàn)代平面設(shè)計的影響

  論文關(guān)鍵詞:現(xiàn)代藝術(shù) 藝術(shù)運(yùn)動 平面設(shè)計

  論文摘要:繪畫和設(shè)計是藝術(shù)的重要組成部分,兩者雖屬于不同的門類,卻有著千絲萬縷的聯(lián)系。在創(chuàng)作理念、技法等方面,繪畫和設(shè)計是互為作用,互為服務(wù)的。而現(xiàn)代藝術(shù)不是單純指各種美術(shù)流派,它是一種復(fù)雜的社會思潮的體現(xiàn),深刻地影響了西方社會的意識形態(tài),同時也影響到其它領(lǐng)域?,F(xiàn)代藝術(shù)為平面設(shè)計提供了豐富的、更多的形式語言,促進(jìn)了平面設(shè)計的表達(dá)和新風(fēng)格的形成,為現(xiàn)代設(shè)計提供了豐富的營養(yǎng)。由此,現(xiàn)代平面設(shè)計在自覺的層次上步入了多元化、自主化的境地。

  20世紀(jì)是一個無法比擬的時代,各種藝術(shù)形式在反傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,呈現(xiàn)出千姿百態(tài)的景象,它幾乎很難用一種風(fēng)格和形式進(jìn)行描述,也很難用傳統(tǒng)的觀念進(jìn)行分類。工業(yè)技術(shù)的飛速發(fā)展,不但對社會結(jié)構(gòu)和社會生活帶來了巨大的沖擊,同時也為藝術(shù)家們帶來了新的藝術(shù)內(nèi)容和新的表現(xiàn)形式。在1907年到第二次世界大戰(zhàn)期間,在歐洲和美國相繼出現(xiàn)了一系列的藝術(shù)運(yùn)動,是針對傳統(tǒng)藝術(shù)而進(jìn)行全面、徹底的藝術(shù)革新運(yùn)動不僅是對人類文明中從傳統(tǒng)藝術(shù)的內(nèi)容、目的價值觀、服務(wù)對象、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作手段到表達(dá)媒介的徹底改變,而且也為現(xiàn)代視覺設(shè)計領(lǐng)域注入了新的活力,極大地豐富了招貼設(shè)計的視覺語言。

  一、立體主義

  立體主義運(yùn)動從1908年開始,一直延續(xù)到了20世紀(jì)20年代中期,是現(xiàn)代藝術(shù)中最重要的運(yùn)動,它不僅對20世紀(jì)初的前衛(wèi)藝術(shù)家產(chǎn)生了重大的影響,導(dǎo)致了新藝術(shù)運(yùn)動的出現(xiàn),并且對平面設(shè)計從表現(xiàn)形式到思維方式都有著巨大的影響。

  主要代表人物是帕布羅·畢加索和喬治·布拉克。他們的創(chuàng)作來自兩個不同的源泉,一個是非洲的原始藝術(shù)形式,特別是原始部落的面具、雕塑和埃及的出土文物;另一個是保羅·塞尚的靜物和風(fēng)景繪畫。20世紀(jì)初,當(dāng)人們還沉浸在傳統(tǒng)藝術(shù)的浪漫優(yōu)美的氛圍中時,畢加索在1907年向世人展示了“第一件有立體主義傾向的作品——《亞維農(nóng)少女》,人們被這抽象成幾何人形的畫面震驚了,這是向傳統(tǒng)的審美觀進(jìn)行的尖銳挑戰(zhàn)。因?yàn)榱Ⅲw主義“否認(rèn)了從一個視點(diǎn)觀察事物和表現(xiàn)事物的傳統(tǒng)方法,把三度空間的畫面歸結(jié)成平面的,兩度空間的畫面。明暗、光線、空氣、氛圍表現(xiàn)的趣味讓位于由直線、曲線所構(gòu)成的輪廓、塊面堆積與交錯的趣味和情調(diào)”。

  立體主義運(yùn)動分為兩個階段,第一個階段是1908年到1912年,這時期基本上是畢加索和布拉克的二人活動,后來影響到其他青年藝術(shù)家進(jìn)行嘗試,逐漸形成一個國際運(yùn)動。他們分析繪畫中的各種基本組成元素,對于色彩、形式、結(jié)構(gòu)都提出了具體的分析原則,在繪畫上逐步走向理性分析的方向,稱為“分析立體主義”時期。畢加索還開始嘗試把這種思維方式、觀察處理藝術(shù)狀態(tài)的方法用在雕塑上,受他影響的幾個前衛(wèi)雕塑家推動了立體雕塑的形成。

  第二個階段是從1912年開始的,立體主義往更主觀、更抽象、更復(fù)雜的方向發(fā)展。畢加索開始嘗試使用新的媒介進(jìn)行拼貼,他在作品中使用舊報紙、海報殘片、廢棄的公共汽車票等,之后還使用了木片、沙、金屬等材料在作品中進(jìn)行拼貼。這是繪畫史上第一次使用其他材料,通過不同材料的組合和造型,達(dá)到和諧的藝術(shù)效果,被稱為“綜合立體主義”時期,開創(chuàng)了繪畫漸新的方向,表現(xiàn)方式使藝術(shù)家空前的自由。

  立體主義在造型、空間的處理手法上,新材料的運(yùn)用方面都給現(xiàn)代平面設(shè)計帶來了新的啟示。在進(jìn)入了綜合立體主義階段后,利用多種不同素材的組合去創(chuàng)造一個新的形象,開始使用拼貼來進(jìn)行表現(xiàn),強(qiáng)調(diào)肌理和色彩的質(zhì)感。傳統(tǒng)的寫實(shí)的、具象的形象被抽象的幾何化的形象代替,新材料拼合出色彩和肌理都逼真的形象,創(chuàng)造出新的平面設(shè)計語言。抽象的幾何形態(tài),多視角的畫面,不同空間的物象組合,新材料的運(yùn)用,拼貼手法的使用,為現(xiàn)代平面設(shè)計提供了新的創(chuàng)造元素,極大地豐富了平面設(shè)計語言,開拓了新的設(shè)計思維。無論在當(dāng)時,還是在今天的招貼設(shè)計和平面設(shè)計中,我們?nèi)匀豢梢钥吹搅Ⅲw主義的影響。

  二、未來主義

  未來主義于20世紀(jì)初在意大利興起,它是涉及到繪畫、雕塑和建筑設(shè)計等領(lǐng)域的一場影響深刻的藝術(shù)運(yùn)動。它崇尚機(jī)器速度,拋棄傳統(tǒng)的趣味,反對一切模仿的形式,對抗和諧與高雅的趣味,否定藝術(shù)批評的作用,對達(dá)達(dá)主義運(yùn)動和構(gòu)成主義運(yùn)動都有著深刻的影響,并且為現(xiàn)代平面設(shè)計提供了高度自由的設(shè)計方式。

  未來主義的代表人物為意大利詩人費(fèi)里波·馬里內(nèi)諦,他于1909年2月份在法國報紙《費(fèi)加羅報》上發(fā)表的《未來主義宣言》為標(biāo)志,成為未來主義運(yùn)動的奠基人。他認(rèn)為應(yīng)該慶祝速度、戰(zhàn)爭和暴力,這些活動才是代表未來的實(shí)質(zhì)。他反對任何傳統(tǒng)的藝術(shù)形式,認(rèn)為真正藝術(shù)創(chuàng)作的靈感來源應(yīng)該是意大利和歐洲的技術(shù)成就,而不是古典的傳統(tǒng),應(yīng)該歌頌技術(shù)之美、戰(zhàn)爭之美和速度之美。

  未來主義摒棄一切傳統(tǒng)的繪畫方式和表現(xiàn)手段,強(qiáng)調(diào)藝術(shù)反映工業(yè)時代的現(xiàn)代感,致力于通過表現(xiàn)運(yùn)動和速度來展現(xiàn)工社會的審美觀念,贊美機(jī)器、運(yùn)動、速度和暴力。未來主義一面吸收了分析立體主義用分解物體的方法來表現(xiàn)物體的運(yùn)動感,另一方面借鑒了新印象主義點(diǎn)彩的繪圖技巧,用線和色彩表現(xiàn)連續(xù)的層次組合和一系列重疊的形,還經(jīng)常把同時發(fā)生的各種現(xiàn)象放在一幅作品中,來表現(xiàn)物體運(yùn)動時的情景,用無拘束的構(gòu)圖,狂亂的線條和筆觸表現(xiàn)物象的運(yùn)動感和速度感。巴拉的代表作《鏈子上一條狗的動態(tài)》體現(xiàn)了未來主義的風(fēng)格,描繪的是奔跑的狗和女人的足,用重復(fù)的形來表現(xiàn)物象的運(yùn)動,將奔跑的狗連續(xù)運(yùn)動時在不同的時間腿部的動作瞬間定格在一張畫布上,這些動作瞬間就會凝固成一個個變化階段,這是未來主義藝術(shù)家以靜態(tài)的手段描寫動態(tài)物體的積極嘗試,對后來超現(xiàn)實(shí)主義、達(dá)達(dá)主義等畫派產(chǎn)生了直接的影響。

  對于平面設(shè)計來說,未來主義主張利用抽象元素在畫面中的穿插、重疊,以及線的力量來表現(xiàn)作品的運(yùn)動感、速度感和力量感。他們對字體設(shè)計、字母形態(tài)及組合構(gòu)成有獨(dú)到的見解,強(qiáng)調(diào)對時代和生活的感受、內(nèi)容和形式的統(tǒng)一,把平面設(shè)計的內(nèi)容通過具體的畫面形式表現(xiàn)出來。通過圖形、文字、色彩等要素體現(xiàn)出力量感是未來主義平面設(shè)計的風(fēng)格,未來主義詩歌和宣傳品的設(shè)計是他們平面設(shè)計風(fēng)格的典型表現(xiàn)。馬里內(nèi)諦正于1913年6月份在《拉謝巴》刊物上發(fā)表了一篇文章,宣傳他的平面設(shè)計觀點(diǎn),他認(rèn)為新時代的語言應(yīng)該是不受以前規(guī)律限制的自由組合。在版面編排上,他也主張推翻所有的傳統(tǒng)的編排方法,以完全自由的方式取代。他在其中一頁上發(fā)表了自己的詩歌,完全違反語法,編排自由,縱橫交錯,雜亂無章,字體各種各樣,大小不一,在版面上形成一個完全混亂的,無政府主義的形式。從這里開始,意大利未來主義形成了自己的平面設(shè)計風(fēng)格,稱為,成為“自由文字”。 馬里內(nèi)諦任認(rèn)為詩歌額其他文學(xué)作品首先應(yīng)該是解放作家自己的手段,解放的內(nèi)容包括從語法中擺脫出來,從陳舊的版面編排控制下擺脫出來。他的這一主張,在未來主義藝術(shù)家這一時期設(shè)計的招貼畫、書籍和雜志中得到充分發(fā)揮。

  未來主義藝術(shù)家對藝術(shù)和人類文化的進(jìn)步,持樂觀積極的態(tài)度,他們是現(xiàn)代機(jī)器文明和技術(shù)進(jìn)步的狂熱歌頌者和崇拜者,對現(xiàn)代藝術(shù)的貢獻(xiàn)也并不只是藝術(shù)風(fēng)格、形式語言的創(chuàng)新,其重要性更體現(xiàn)在激進(jìn)的藝術(shù)主張,,以及自由不羈的無政府主義的宣傳所引發(fā)的強(qiáng)大感染力與煽動性。未來主義在平面設(shè)計的形式上給后來的現(xiàn)代平面設(shè)計提供了高度自由的編排借鑒,而且還影響著計算機(jī)出現(xiàn)以后的當(dāng)代平面設(shè)計。

  三、達(dá)達(dá)主義(Dada)

  達(dá)達(dá)主義是第一次世界大戰(zhàn)期間,一群對社會前途感到失望和困惑的小資產(chǎn)階級知識分子首先在瑞士蘇黎世,之后在德國的柏林,法國的巴黎和美國的紐約發(fā)展起來的一個高度無政府主義的藝術(shù)運(yùn)動。他們用偶然在字典上翻到的詞來稱呼這一藝術(shù)運(yùn)動,主張用消極的無政府主義和破壞形式來表達(dá)他們對以前的藝術(shù),現(xiàn)實(shí)世界和戰(zhàn)爭的反映,以批判的觀念重新審視傳統(tǒng),對藝術(shù)的準(zhǔn)則進(jìn)行瓦解和嘲諷,力圖反主流文化和徹底解放視覺的想象。達(dá)達(dá)主義反對所有的現(xiàn)存藝術(shù),反理性,認(rèn)為世界是沒有任何規(guī)律可以遵循的,唯一可以遵循的是機(jī)會和偶然性。達(dá)達(dá)主義具有強(qiáng)烈的虛無主義特點(diǎn),是知識分子在特殊情況下的一種個人情緒的宣泄,對20世紀(jì)的藝術(shù)和平面設(shè)計都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在破壞意義上的達(dá)達(dá)精神的真正先驅(qū)是制作現(xiàn)成品的馬塞爾·杜桑,他曾用立體主義語言創(chuàng)造過經(jīng)典的繪畫《下樓梯的裸女》,用靜止的形象記錄傳達(dá)了運(yùn)動的可能性。他的驚世駭俗的“作品”是在1917年用小便池制作的“泉”,引起了極大的嘩然;另外還在復(fù)制的蒙娜麗莎臉上加上兩撇胡子的畫等。他以堅(jiān)定不移的自我邏輯和杰出的稟賦,將他藝術(shù)家的命運(yùn)貢獻(xiàn)給了顛倒的、貶義的、反藝術(shù)的、甚至非藝術(shù)的美術(shù)原則。但他是藝術(shù)與生活融合的主倡者。

  德國漢諾威的詩人兼畫家?guī)焯?middot;施威特是達(dá)達(dá)主義平面設(shè)計的代表人物。他的版面編排隨意,強(qiáng)調(diào)藝術(shù)視覺效果,版面沒有實(shí)質(zhì)的內(nèi)容,且大部分的版面內(nèi)容都難以讀懂,但是他的版面排版工整,并經(jīng)常使用象征的版面設(shè)計手法,追求完全自由與偶然性法則相互作用的創(chuàng)作方式。同時,他還大量利用各種平面印刷品、照片進(jìn)行隨意拼貼、拼湊,是照片拼貼設(shè)計的重要早期探索人物。

  達(dá)達(dá)主義對現(xiàn)代平面設(shè)計的影響是從形式上開始的,他的對現(xiàn)成品使用的隨意性、偶然性,成為現(xiàn)代平面設(shè)計創(chuàng)造語匯與表現(xiàn)手法的能源。達(dá)達(dá)主義對意大利未來主義的精神和形式進(jìn)行進(jìn)一步的探索和發(fā)展,繼而又為超現(xiàn)實(shí)主義的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)。

  四、超現(xiàn)實(shí)主義(Surrealism)

  超現(xiàn)實(shí)主義運(yùn)動是1920年出現(xiàn)在法國的一個重要的現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動,超現(xiàn)實(shí)主義在文學(xué)、喜劇和藝術(shù)上都有不同程度的發(fā)展。第一次世界大戰(zhàn)給歐洲文明造成了巨大破壞和損害,使大批知識分子感到茫然,出現(xiàn)了虛無主義思想。他們以為所謂的真實(shí)表象都是虛偽的,要了解社會的真實(shí),只有藝術(shù)家的自我感覺可以依賴和信任,這種思潮很快得到其他藝術(shù)家的認(rèn)同,發(fā)展為一個運(yùn)動。1924年,安德烈·布里東發(fā)表了一篇名為《超現(xiàn)實(shí)主義宣言》,宣告超現(xiàn)實(shí)主義的開始。超現(xiàn)實(shí)主義繼承了達(dá)達(dá)主義對社會現(xiàn)實(shí)的批評態(tài)度,對于字體、文字、文學(xué)的表達(dá)方法、語法規(guī)律,文化、美學(xué)持否定態(tài)度,對奧地利心理學(xué)家佛洛伊德·西格蒙德的心理學(xué)研究倍加贊賞,聲稱要進(jìn)行精神領(lǐng)域的革命,主張發(fā)覺未開發(fā)的想象,幻想的心靈世界,全面地解放思想。超現(xiàn)實(shí)主義是非理性的,更強(qiáng)調(diào)無意識是一種與理性思想相分離的意識流。超現(xiàn)實(shí)主義不僅是一種美學(xué)風(fēng)格,還是一種認(rèn)識方式,一種生活方式。

  超現(xiàn)實(shí)主義有兩個著名的大師——薩爾瓦多·達(dá)利和瓊·米羅,二個人都是西班牙人,卻代表了超現(xiàn)實(shí)主義兩種相反的表現(xiàn)方向。達(dá)利以寫實(shí)和近乎攝影搬的形象來盡力捕捉他夢中的感覺,夢中所看到的景象,讓不可能的現(xiàn)實(shí)變?yōu)橐谎勰慷玫恼鎸?shí);而米羅則采用抽象的純視覺語言進(jìn)行創(chuàng)作,最大限度地發(fā)揮想象力,去完成作品的釋讀與理解。他們把現(xiàn)實(shí)觀念與夢境幻覺及本能潛意識等結(jié)合起來,不受邏輯和現(xiàn)實(shí)制約,由非理性的聯(lián)想來指導(dǎo)并表現(xiàn)原始的沖動和主觀意象,營造現(xiàn)實(shí)中不可能存在的形象和環(huán)境,以達(dá)到超現(xiàn)實(shí)的境地。 超現(xiàn)實(shí)主義對平面設(shè)計的影響是多方面的,首先,它為平面設(shè)計提供了一個新的美學(xué)風(fēng)格:那種看似真實(shí)的、光怪離奇的形象之間非邏輯的聯(lián)系,有一種怪誕的、神秘的美;其次超現(xiàn)實(shí)主義還為平面設(shè)計的創(chuàng)意提供了一種認(rèn)識世界、感覺生活的新思維。

  平面設(shè)計中常常把毫不相關(guān)的物象組合在一起,強(qiáng)調(diào)主觀比喻,或者采用荒誕、夸張的手法呈現(xiàn)出超現(xiàn)實(shí)主義的夢境,進(jìn)行主題表達(dá)和信息傳遞。同時,超現(xiàn)實(shí)主義非常具有表現(xiàn)力的寫實(shí)技法和兒童般天真的抽象、半抽象的神秘有機(jī)形為平面設(shè)計廣泛運(yùn)用,其強(qiáng)烈的視覺形象對平面設(shè)計造型、表意、信息表達(dá)都具有很好的作用。超現(xiàn)實(shí)主義作為一個運(yùn)動已經(jīng)逝去,但它為后來者建起了一座豐富的創(chuàng)意寶庫。

  五、結(jié)語

  以上幾種西方的藝術(shù)運(yùn)動不僅僅是繪畫方面的成就,繪畫所體現(xiàn)出來的藝術(shù)觀念、審美精神也影響了現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)生和發(fā)展。繪畫和設(shè)計本是一家,只是在當(dāng)今社會發(fā)展之下被賦予了不同的功能。繪畫是設(shè)計的視覺準(zhǔn)備,不僅給予設(shè)計造型的方式產(chǎn)生提供了直接或間接的借鑒意義,同時繪畫的美感知覺也可以培養(yǎng)學(xué)生感受美的能力,提高品味美,為設(shè)計打好基礎(chǔ)。設(shè)計在飛速發(fā)展的今天被賦予了很大的商業(yè)價值,成為產(chǎn)品宣傳的最有效途徑;設(shè)計也可以激起學(xué)生的繪畫熱情,可以使繪畫變得精致細(xì)膩合乎現(xiàn)代人的審美。因此,設(shè)計和繪畫可以進(jìn)行互動性教學(xué),在互動中激活有靈感的創(chuàng)意,從而做出有創(chuàng)造性的作品。

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  運(yùn)動藝術(shù)概論論文范文二:現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格演變趨勢的研究

  摘要:標(biāo)志設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計的一個重要門類,在人類生活的多個方面都發(fā)揮著各種重要的作用。隨著時代的發(fā)展和社會的進(jìn)步,標(biāo)志設(shè)計已成為最有效的手段之一的視覺通信,本文旨在論述新時代背景下標(biāo)志設(shè)計的新思路,以國內(nèi)外的大量成功的設(shè)計作品為例, 從剖析基礎(chǔ)知識入手,用圖文并茂的方法加以詳細(xì)說明,使大眾能夠熟練地掌握有關(guān)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的概述、歷史發(fā)展趨勢、美感特征、設(shè)計準(zhǔn)則、表現(xiàn)程序等。

  關(guān)鍵詞:現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計;發(fā)展趨勢;風(fēng)格演變

  第一章 緒論

  1.1課題的來源及研究現(xiàn)狀

  現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計是一種特殊的文字或圖像組成的大眾傳播符號,它的基本功能是以圖形來傳達(dá)信息,表現(xiàn)其內(nèi)在的質(zhì)量、特點(diǎn),而以之作為一種溝通的媒介;它是人類文明高容量的載體,是人類文化的縮影??v觀歷史,從原始社會的記號到圖騰,從商周的象形符號到秦漢的印章,再從唐宋的幌子到明清的洋化標(biāo)志,標(biāo)志的這些變化無不體現(xiàn)了當(dāng)時整個社會的歷史文化狀況。我們在進(jìn)行現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計時可以借用象征意義的原始符號體現(xiàn)某種意趣、情感和思想;或者將原始符號的某些元素進(jìn)行變化、重組和出新,使其具有傳統(tǒng)的形似和神韻,又有現(xiàn)代設(shè)計的意味;或是將傳統(tǒng)圖形滲透于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的方法之中,進(jìn)而體現(xiàn)出某個地區(qū)、某個民族的氣質(zhì)、精神和理念。

  在設(shè)計過程中,不同設(shè)計領(lǐng)域風(fēng)格的融合已經(jīng)成為設(shè)計風(fēng)格變化的主題之一?,F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計就是在方寸之間盡顯無盡的意趣和思想,在交流與交換中傳達(dá)出很強(qiáng)的符號性和象征意義。然而隨著時間的推移,空間環(huán)境的變化不斷改變著人們的生活理念和審美心理,而整個設(shè)計世界的設(shè)計趨勢則出現(xiàn)了“反國際化”的現(xiàn)象,倡導(dǎo)具有地方特色和民族特色的設(shè)計,一個新的設(shè)計風(fēng)格不斷涌現(xiàn),日趨多樣,這同樣在標(biāo)志設(shè)計中表現(xiàn)出來。

  1.2課題的意義

  旨在論述新時代背景下涌現(xiàn)的標(biāo)志設(shè)計新思維,分別從標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)手法、歷史文脈的繼承、消費(fèi)者情感需求、及后現(xiàn)代標(biāo)志趨向方面予以闡釋,歸納出具體新趨勢和表現(xiàn)風(fēng)格,希望對現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的研究知識和實(shí)踐具有一定意義。

  1.3課題的研究方法

  本論文以國內(nèi)外大量成功的設(shè)計作品作為實(shí)例,從剖析基礎(chǔ)知識入手,用圖文并茂的方法加以詳細(xì)說明,使大眾能夠熟練地掌握有關(guān)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的概述、歷史發(fā)展趨勢、美感特征、設(shè)計準(zhǔn)則、表現(xiàn)程序等。同時又借助優(yōu)秀案例生動具體地幫助讀者掌握如何賦予簡潔的標(biāo)志圖形以豐富的內(nèi)涵,以及如何把圖形所承載的信息以恰當(dāng)?shù)?、生動的形式傳遞出來。

  第二章 概念與定義

  2.1標(biāo)志設(shè)計

  “標(biāo)志是用以區(qū)別個人或集體所提供的商品及服務(wù)的標(biāo)記”。它是根據(jù)人類生產(chǎn)、生活實(shí)踐的需要應(yīng)運(yùn)而生,既是一種知識產(chǎn)權(quán),一種腦力勞動成果又是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部分。是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,它不同于古代的印記。

  2.2現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計

  現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計是一種特殊文字和圖像組合起來的的大眾傳播符號,它能夠借鑒和運(yùn)用原始符號并給予原始符號以更高的藝術(shù)境界,原始符號是人類有記載以來為了交流、記錄的需要而創(chuàng)造的一種視覺語言。原始社會中,一些部落的圖騰、手工藝品及其物品的符號和記號都是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計形成的萌芽,它們都代表著群體文化,這類標(biāo)志、符號和記號并非是一種純裝飾的紋樣,它們充滿了部落信仰和傳統(tǒng)觀念,凝結(jié)了原始人一定的動作和目的,反映著社會歷史的內(nèi)容和各種含義,表現(xiàn)著一個地區(qū)的發(fā)展進(jìn)程。

  2.3現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的特性

  一、多元化特征更為鮮明

  進(jìn)入新世紀(jì)以后,包括美術(shù)和設(shè)計在內(nèi)的多種學(xué)科,都呈現(xiàn)出了鮮明了多元化的特點(diǎn)。這種多元化特征的表現(xiàn)是一個包含從創(chuàng)作到接受的體系。在創(chuàng)作理念、創(chuàng)作手法、創(chuàng)作效果、審美接受方面,都會有多種理念和多種風(fēng)格。多元化特征出現(xiàn)的原因是多方面的,包含時代和社會、創(chuàng)作者自身和接受者等多個方面??梢哉f,多元化的設(shè)計理念和表現(xiàn)手法,導(dǎo)致了標(biāo)志設(shè)計作品的多元化藝術(shù)特征。這就要求設(shè)計師建立一個多元化的理念,不能局限于一個特定的風(fēng)格和理念中,而是通過不斷學(xué)習(xí),建立一個多元化的設(shè)計概念,掌握多種設(shè)計方法,才能設(shè)計出具有時代感的作品,被更多的人所接受。倘若對于多元化這種發(fā)展大趨勢持一種抵制和逃避的態(tài)度,則無異于一種固步自封,所設(shè)計出來的作品,也難以得到多數(shù)人的認(rèn)可。

  二、注重民族化的堅(jiān)持和表達(dá)

  多元化的發(fā)展趨勢在豐富了設(shè)計本身的同時,也帶來了一些不利的影響,即設(shè)計出來的作品過于的主觀,大多數(shù)人在面對作品的時候,很難找到一個認(rèn)同的基點(diǎn),導(dǎo)致標(biāo)志內(nèi)涵的傳達(dá)受到了阻礙。民族性,是一個民族所特有的民族情感、民族審美、民族文化的集合體,在標(biāo)志設(shè)計中融人民族性因素,無疑是激發(fā)起觀眾認(rèn)同的最佳選擇。同時,越是多元化的發(fā)展,越需要強(qiáng)烈的個性化因素,民族性正是一個民族區(qū)別于其它地區(qū)和民族文化藝術(shù)的本質(zhì)區(qū)別所在。

  三、人性化需求將更加強(qiáng)烈

  現(xiàn)代社會的快速發(fā)展,在獲得了巨大物質(zhì)財富的同時,也在客觀上造成了人與自然的異化,人與人之間的冷漠,以及人們對于情感的溝通和思想的交流,要比以往任何時候都更為迫切。所以現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中,要體現(xiàn)出一定的人為因素,在設(shè)計時要從欣賞者和消費(fèi)者的角度進(jìn)行考慮,注重作品和受眾者之間的情感交流,這種人性化的關(guān)注,將會使作品本身的所傳達(dá)的信息更為流暢,從而讓受眾者印象深刻。因此人性化的表現(xiàn),已經(jīng)成為當(dāng)前標(biāo)志設(shè)計中一個重要的環(huán)節(jié),只有充分考慮和估計大眾的心理需求,將情感因素傾注于作品中,才能創(chuàng)造性的提高設(shè)計主題的傳達(dá)功效和訴求目的。

  四、設(shè)計要體現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺感

  現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計種類繁多,要想讓標(biāo)志設(shè)計達(dá)到讓人矚目的效果,就需要注重標(biāo)志設(shè)計作品的視覺沖擊力,從而給觀眾留下深刻的印象,達(dá)到一種出奇制勝的目的。這種具有強(qiáng)烈視覺感覺和非常時尚的現(xiàn)代標(biāo)志,具有吸引觀眾的獨(dú)特優(yōu)勢。它不但可以使用視覺藝術(shù)上的魅力來吸引大眾,還可以用標(biāo)志所暗含在內(nèi)的意蘊(yùn),達(dá)到在最短暫的瞬間示人以理、動人以情,在情理的結(jié)合中呼喚觀者的共鳴,從而震撼觀者的心靈。綜上所述,21世紀(jì),人類社會迎來了前所未有的巨大變化,標(biāo)志設(shè)計的作用也越來越重要,在很大程度上影響著人們的生產(chǎn)和生活。作為從事標(biāo)志設(shè)計的設(shè)計師和教育工作者來說,要深刻認(rèn)識時代發(fā)展形勢對標(biāo)志設(shè)計的新要求,及時調(diào)整自己的觀念和思路,使標(biāo)志設(shè)計能真正適應(yīng)時代的要求和社會發(fā)展,促進(jìn)藝術(shù)不斷的發(fā)展和進(jìn)步。

  2.4當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計發(fā)展趨勢 標(biāo)志設(shè)計未來的走向,其實(shí)每位設(shè)計者都會有自己的看法。我在這里提出的是我經(jīng)過長時間觀察和積累的一些經(jīng)驗(yàn)和總結(jié),希望能結(jié)合我自己一些近期的作品對標(biāo)志未來設(shè)計的特點(diǎn)做一些自我看法的總結(jié)。標(biāo)志設(shè)計發(fā)展到近代已經(jīng)相當(dāng)成熟,主要體現(xiàn)在其藝術(shù)性、標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性。而下面我將介紹和分折的標(biāo)志更沖破了某些束縛、更大膽、更前衛(wèi)。更能掠奪你的說視線。

  在設(shè)計上有以下主要方面:

  三維造型的廣泛應(yīng)用:標(biāo)志更加立體化,通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺欣賞視覺信息三維造型,標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型。

  材質(zhì)和光澤的應(yīng)用:標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束,具有更豐寓的材質(zhì)和光澤,這種設(shè)計風(fēng)格還受到其他鄰近設(shè)計領(lǐng)域風(fēng)格的影響。

  更復(fù)雜的生動形象:標(biāo)志設(shè)計的對象不再只有死板的簡約造型,更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。設(shè)計素材的來源大大被豐富了,甚至在某種程度上借鑒了插畫設(shè)計的風(fēng)格。

  第三章現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格演變趨勢的研究

  3.1包豪斯前:新藝術(shù)運(yùn)動

  新藝術(shù)運(yùn)動是流行于l 9世紀(jì)末20世紀(jì)初的新型設(shè)計運(yùn)動,同時也是一場設(shè)計的運(yùn)動與變革。持續(xù)時間大約20年,盛行于西歐,席卷美國,涉及了家具、印刷、服飾、建筑、繪畫、文學(xué)、舞蹈、平面設(shè)計等多個領(lǐng)域。在發(fā)展過程中深受工藝美術(shù)運(yùn)動、象征主義、自然主義和東方藝術(shù)等多種風(fēng)格的影響,引起了人們在生活方式、思想意識、審美標(biāo)準(zhǔn)和藝術(shù)觀念等方面的重要改變。新藝術(shù)運(yùn)動反對傳統(tǒng)復(fù)雜的裝飾風(fēng)格,反對工業(yè)化生產(chǎn),反對直線裝飾,強(qiáng)調(diào)自然主義,迷戀鄉(xiāng)土風(fēng)格。其目標(biāo)是創(chuàng)造一種全新的視覺語言,是傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格向現(xiàn)代主義風(fēng)格過渡的橋梁,是一次不成功的設(shè)計改革,可以看作是現(xiàn)代主義設(shè)計的試金石,在世界設(shè)計史上具有十分重要的地位。

  新藝術(shù)運(yùn)動旨在源于自然卻又回歸自然,人與自然和鑿相處。以“回歸自然”為設(shè)計口號,將自然、空間、表現(xiàn)的設(shè)計的要素融入設(shè)計中,表現(xiàn)出靈動自然的藝術(shù)本色形式。藝術(shù)設(shè)計的精髓在于給人們美的視覺沖擊的同時,將設(shè)計理念融入自然,使人們從心靈和精神上帶來極大的豐富和充實(shí)。

  3.2包豪斯

  包豪斯(Bauhaus),產(chǎn)生于1919年德國魏瑪,是德國一所國立建筑學(xué)院,同時也是世界上第一所真正為發(fā)展現(xiàn)代設(shè)計教育而建立的學(xué)院。作為跨時代的設(shè)計主義,包豪斯設(shè)計理念對現(xiàn)代藝術(shù)、建筑及各大設(shè)計領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。包豪斯為現(xiàn)代主義提供了清晰明確、耐久實(shí)用的設(shè)計原則,追求經(jīng)濟(jì)、簡潔與實(shí)用功能。無論是建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、平面設(shè)計、或是家具、餐具設(shè)計等,均隨處可見包豪斯設(shè)計理念的呈現(xiàn)。因此,包豪斯設(shè)計理念實(shí)際設(shè)計中應(yīng)遵循以下戒律:

  1 包豪斯設(shè)計戒律一:形式追隨功能(Form FollowsFunction)

  這一設(shè)計戒律由著名建筑設(shè)計師路易·沙利文⑧首先提出。在“形式追隨功能”之前,設(shè)計師一直從過去來尋求借鑒的形式,自從這個概念提出并風(fēng)行后,產(chǎn)品和建筑物都試圖不再雷同,形式漸漸等同于內(nèi)容,也就是審美與功能的相互協(xié)調(diào)。隨著時代的發(fā)展與科技的進(jìn)步,從長遠(yuǎn)角度來看,單純的實(shí)用性顯然不能滿足人們的需求,而“美”的觀念經(jīng)歷著不斷的變化,但人們對美的渴求依然不減。而形式與審美必須服從于內(nèi)容與功能,這一點(diǎn)是包豪斯鐵的戒律。建筑大師與理論家阿爾貝蒂認(rèn)為,“建筑藝術(shù)作品不僅要具備功能性還須具備審美性—— 當(dāng)然這觀點(diǎn)也被廣泛應(yīng)用于版面設(shè)計”?,F(xiàn)代版面設(shè)計起源于上世紀(jì)三四十年代包豪斯的具象藝術(shù)家及文字排版工們的無數(shù)實(shí)驗(yàn)。在他們的作品當(dāng)中,試圖創(chuàng)造出系統(tǒng)化

  的平面分割,給予版面設(shè)計以新的形式基礎(chǔ),并且每一個排版作品都需要將其版面內(nèi)容結(jié)構(gòu)化。這種結(jié)構(gòu)化的藝術(shù)創(chuàng)造直覺,類似于構(gòu)成主義和具象幾何藝術(shù),但這種系統(tǒng)化分割版面的設(shè)計方式,最終被發(fā)展創(chuàng)造為用來整合圖片、文字等圖形元素的現(xiàn)代格式手段,被稱為瑞士版面設(shè)計。這種版面設(shè)計手段不是簡單地把文字和圖片并列放置在一起,而是從畫面結(jié)構(gòu)中的相互聯(lián)系發(fā)展出來的一種形式法則。它具有嚴(yán)密的文字和圖片設(shè)計方案,貫穿全書的統(tǒng)一的版面設(shè)計風(fēng)格。而這樣做的結(jié)果是使版面設(shè)計作品重視比例感、秩序感,具備清晰感、準(zhǔn)確性和嚴(yán)密性。于是,形式與功能得到前所未有的統(tǒng)一,所有的設(shè)計元素——字體、圖片之間的協(xié)調(diào)一致成為可能。

  2 包豪斯設(shè)計戒律二:忠實(shí)于原材料(Truth to Materials)

  包豪斯提倡讓每一種材料保持本色—— 不要把塑料偽裝成木頭、織物或者毛皮。正如在我們國家隨處可見的公園扶手和山路上修建的欄桿,硬是把水泥實(shí)心的扶手欄桿偽裝澆筑成木頭的材質(zhì),顯得與自然環(huán)境極不相容還有形形色色的假花兒、塑料花兒,充斥著各式各樣的環(huán)境空間。木頭就是木頭,植物就是植物,包豪斯認(rèn)為,最簡單的真實(shí),有著最簡潔的美。這種簡潔的美是可以被人們感知的。平面設(shè)計中的美感是通過印刷介質(zhì)—— 紙張來傳遞美的。“紙的尺寸和比例自身是不能產(chǎn)生美感的,只有通過所有視覺元素的結(jié)合才能產(chǎn)生審美欣賞的對象。”對平面設(shè)計來說,這意味著所有設(shè)計元素和材料的結(jié)合,紙質(zhì)材料選擇及其傳遞出的觸感與溫度,以及紙張的尺寸和比例;版面字體的選擇與運(yùn)用;插圖、墨色的選擇等,最終構(gòu)成版面美感的將是印刷區(qū)域與未印刷區(qū)域的關(guān)系,所有這些材料與元素都是部分與整體的關(guān)系,構(gòu)成它們之間美感的要素就是各部分的和諧統(tǒng)一。

  結(jié)論

  綜上所述,21世紀(jì),人類社會迎來了前所未有的大變革,標(biāo)志設(shè)計的作用也越來越重要,很大程度上影響著人們的生產(chǎn)和生活。作為從事標(biāo)志設(shè)計的設(shè)計者和教育者來說,要深刻認(rèn)識到時代發(fā)展形勢對標(biāo)志設(shè)計的全新要求,及時的調(diào)整自己的觀念和思路,使標(biāo)志設(shè)計能夠真正適應(yīng)時代和社會發(fā)展的需要,推動這門藝術(shù)不斷的發(fā)展和進(jìn)步。

  任何設(shè)計都要緊跟時代,標(biāo)志設(shè)計也不例外,一種設(shè)計風(fēng)格會因?yàn)樯鐣v史背向的變化而被另一種設(shè)計風(fēng)格所取代,這是不可避免的發(fā)展趨勢。時代提醒我們,這是一個顯示標(biāo)識個性化的設(shè)計時代,設(shè)計師要注意世界前進(jìn)的每一步?,F(xiàn)代標(biāo)識設(shè)計的信息化、視覺化、現(xiàn)代化將是當(dāng)前的世界潮流。

  總之,我們進(jìn)行現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計時,除了把握標(biāo)志所要傳播的信息要點(diǎn),還要謹(jǐn)記以上八項(xiàng)準(zhǔn)則,標(biāo)志設(shè)計也在不斷地更新、變化中,我們要與時俱進(jìn)地設(shè)計出更好更有創(chuàng)意的高品質(zhì)標(biāo)志。

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