不知道你對(duì)阿里巴巴的品牌戰(zhàn)略是否有所了解呢?那你知道有關(guān)阿里巴巴的品牌戰(zhàn)略的一些知識(shí)嗎?下面學(xué)習(xí)啦小編為你整理了一些阿里巴巴的品牌戰(zhàn)略的相關(guān)內(nèi)容，我們一起來(lái)了解一下吧。

　　阿里巴巴概況

　　1.阿里巴巴簡(jiǎn)介

　　阿里巴巴集團(tuán)于1999年6在杭州成立，是全球企業(yè)間(B2B)電子商務(wù)的著名品牌，是全球國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)最大、最活躍的網(wǎng)上交易市場(chǎng)和商人社區(qū)，目前已經(jīng)成功融合了B2B、C2C、搜索引擎和門(mén)戶(hù)，幫助全球客戶(hù)和合作伙伴取得成功;阿里巴巴公司的總部位于中國(guó)東部的杭州，在中國(guó)大陸地區(qū)擁有16個(gè)銷(xiāo)售和服務(wù)中心，在香港和美國(guó)設(shè)有分公司，截至2007年6月30日，公司共有超過(guò)4400名全職員工;集團(tuán)公司旗下的B2B業(yè)務(wù)于2007年11月6日在香港聯(lián)交所正式上市;目前，集團(tuán)擁有7大業(yè)務(wù)，分別是：阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、支付寶、口碑網(wǎng)、中國(guó)雅虎、阿里軟件和阿里媽媽。

　　2.阿里巴巴發(fā)展歷程 1998年12月，馬云和阿里巴巴的其他18位創(chuàng)始人在中國(guó)杭州推出了阿里巴巴在線，主要是提供商業(yè)信息公告服務(wù)，列出買(mǎi)賣(mài)雙方的產(chǎn)品目錄;1999年2月，阿里巴巴正式誕生;1999年6月成立的阿里巴巴母公司——阿里巴巴集團(tuán);1999年9月杭州阿里巴巴(中國(guó))網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司成立，推出阿里巴巴中文站，致力于B2B電子商務(wù)市場(chǎng);同年秋，阿里巴巴吸引了軟銀孫正義的風(fēng)險(xiǎn)投資2000萬(wàn)美元;2003年5月，推出淘寶網(wǎng)，開(kāi)始致力于C2C業(yè)務(wù);同年10月，推出支付寶，建立其第三方支付平臺(tái);2005年，收購(gòu)雅虎中國(guó)，開(kāi)始門(mén)戶(hù)和搜索業(yè)務(wù);2006年收購(gòu)致力于分類(lèi)信息的口碑網(wǎng)，2007年1月，推出阿里軟件，致力于企業(yè)商務(wù)軟件業(yè)務(wù);2007年8月，推出阿里媽媽?zhuān)_(kāi)始網(wǎng)絡(luò)廣告分銷(xiāo)業(yè)務(wù);2007年8月對(duì)集團(tuán)旗下的B2B業(yè)務(wù)向香港聯(lián)交所遞交上市申請(qǐng)，2007年11月6日，阿里巴巴正式上市。

　　3.阿里巴巴發(fā)展階段劃分

　　阿里巴巴作為一家致力于中小企業(yè)的電子商務(wù)企業(yè)，其發(fā)展具有傳統(tǒng)行業(yè)的基本特性，但又由于成長(zhǎng)于快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)背景下，又呈現(xiàn)快速和復(fù)雜的特性。根據(jù)我對(duì)阿里巴巴的信息收集和分析來(lái)看，可將阿里巴巴分為以下4個(gè)階段：

　　第一階段：1998年12月至1999年9月——成立期暨B2B商業(yè)模式形成期

　　1998年12月，阿里巴巴在線的成立標(biāo)志著阿里巴巴誕生，其先期提供的商業(yè)信息公告服務(wù)業(yè)務(wù)成為阿里巴巴集團(tuán)的主要商業(yè)模式B2B的產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ);而1999年12月，阿里巴巴(中國(guó))網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的成立則明確了阿里巴巴主要業(yè)務(wù)模式的形成。之后，阿里巴巴在這一模式的指導(dǎo)下，相繼于2000年10月推出“中國(guó)供應(yīng)商服務(wù)”;2001年6月推出國(guó)際站“誠(chéng)信通”會(huì)員計(jì)劃;2002年3月推出中國(guó)站“誠(chéng)信通”會(huì)員計(jì)劃;2003年10月，推出即時(shí)通訊工具“貿(mào)易通”;2005年3月，阿里巴巴中文站推出關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)服務(wù);2007年4月，推出香港“中國(guó)供應(yīng)商”服務(wù)

　　第二階段：1999年10月至2003年10月——多元化初步形成時(shí)期

　　2003年5月，阿里巴巴集團(tuán)推出淘寶網(wǎng)，開(kāi)始致力于C2C業(yè)務(wù);同年10月，推出支付寶，建立其第三方支付平臺(tái)。這兩個(gè)事件的發(fā)生，可以看作是阿里巴巴進(jìn)行B2B業(yè)務(wù)的之后的必然結(jié)果，也可以說(shuō)是迫于eBay競(jìng)爭(zhēng)的壓力?？傊?，這暗示這阿里巴巴集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)行相關(guān)多元的化的嘗試。

　　第三階段：2003年11月至2007年8月——集團(tuán)主要業(yè)務(wù)形成期

　　在進(jìn)行相關(guān)多元化的嘗試之后，阿里巴巴集團(tuán)分別于2005年和2006年收購(gòu)雅虎中國(guó)和口碑網(wǎng)，開(kāi)始嘗試門(mén)戶(hù)搜索引擎業(yè)務(wù)和分類(lèi)信息業(yè)務(wù);2007年更是推出了致力于企業(yè)商務(wù)軟件的阿里軟件和網(wǎng)絡(luò)廣告分銷(xiāo)業(yè)務(wù)的阿里媽媽。至此，阿里巴巴集團(tuán)的7大業(yè)務(wù)模塊形成。這7大模塊的形成即是對(duì)集團(tuán)發(fā)展模式的完善和擴(kuò)張，更是為了阿里巴巴未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展的需要。

　　第四階段：2007年8月至今——現(xiàn)代化和國(guó)際化大發(fā)展形成時(shí)期 2007年11月6日，集團(tuán)旗下B2B業(yè)務(wù)正式在香港聯(lián)交所正式上市，這標(biāo)志這阿里巴巴開(kāi)始國(guó)際化大發(fā)展時(shí)期。正如阿里巴巴董事會(huì)主席馬云所說(shuō)，阿里巴巴要做國(guó)際的企業(yè)，阿里巴巴上市即是資金和應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要，也是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的必然選擇。

　阿里巴巴企業(yè)戰(zhàn)略類(lèi)型及分析

　　從阿里巴巴的整個(gè)發(fā)展歷程和發(fā)展階段來(lái)看，阿里巴巴的戰(zhàn)略發(fā)展主要體現(xiàn)了重點(diǎn)集中和相關(guān)多元化戰(zhàn)略，同時(shí)，又伴隨著動(dòng)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和并購(gòu)戰(zhàn)略，未來(lái)將是國(guó)際化戰(zhàn)略的大發(fā)展。

　　從重點(diǎn)集中戰(zhàn)略來(lái)看，阿里巴巴集團(tuán)主要將其客戶(hù)群集中于網(wǎng)商群體。

　　所謂“網(wǎng)商”，是指利用Internet互聯(lián)網(wǎng)作為企業(yè)或個(gè)人商業(yè)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，進(jìn)行采購(gòu)、銷(xiāo)售、企業(yè)產(chǎn)品展示信息發(fā)布等企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并以此作為企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)手段的企業(yè)家或商人。阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里巴巴網(wǎng)站主要面對(duì)網(wǎng)商中的全球中小企業(yè)，提供B2B的電子商務(wù)解決方案;淘寶網(wǎng)主要為C2C業(yè)務(wù)的開(kāi)展提供了廣泛的信息交流和共享平臺(tái)，阿里媽媽更是為了網(wǎng)商中的廣告主和廣告商提供了商業(yè)交流的平臺(tái)。不僅如此，阿里巴巴集團(tuán)更是不惜花費(fèi)，每年舉辦網(wǎng)商大會(huì)，培養(yǎng)網(wǎng)商的客戶(hù)群，加強(qiáng)網(wǎng)商的商業(yè)能力。從這種種跡象來(lái)看，阿里巴巴集團(tuán)的重點(diǎn)主要集中以中小企業(yè)和商人為主的網(wǎng)商群體。 這種重點(diǎn)集中的戰(zhàn)略，不僅使阿里巴巴集團(tuán)不斷完善了自己的業(yè)務(wù)模塊，同時(shí)也使阿里巴巴創(chuàng)造了大量的營(yíng)業(yè)收益，而且通過(guò)對(duì)“網(wǎng)商”的培養(yǎng)和引導(dǎo)，阿里巴巴正在建立起一個(gè)阿里巴巴帝國(guó)，在這個(gè)帝國(guó)里，天下沒(méi)有難做的生意。

　　從多元戰(zhàn)略來(lái)看，阿里巴巴采取的是相關(guān)多元化戰(zhàn)略。

　　阿里巴巴的現(xiàn)任董事會(huì)主席阿里巴巴說(shuō)過(guò)，我們會(huì)專(zhuān)注于阿里巴巴本業(yè)，專(zhuān)注于我們的客戶(hù)。正式由于這種專(zhuān)注和客戶(hù)第一的理念讓阿里巴巴集團(tuán)的多元化發(fā)展成為一種必然，進(jìn)而決定了這種多元化是一種相關(guān)多元化