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　　新聞職稱論文參考篇1

　　試探提升主持人在直播節(jié)目中的語言藝術(shù)的方法

　　在廣播電視節(jié)目中,口語化環(huán)節(jié)不斷增加,交流內(nèi)容日益豐富,溝通的方式也更加多元化,這對主持人的語言藝術(shù)提出了更高的要求,特別是直播節(jié)目,主持人的話語直接呈現(xiàn)在受眾面前,主持人的語言藝術(shù)已成為節(jié)目流程和傳播的接力賽中舉足輕重的關(guān)鍵一錘,也是廣播電視品牌營銷和節(jié)目贏得市場的重要組成部分。那么如何才能提高完善主持人的語言技巧,更好的拓展直播節(jié)目呢?本文將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行闡述如何提升主持人在直播節(jié)目中的語言藝術(shù)。

　　一、主持人語言規(guī)范

　　主持人面對素質(zhì)參差不齊的受眾,要想達(dá)到預(yù)期的效果,就要做好充分的準(zhǔn)備,組織好自己的語言,語言是主持人與受眾傳遞信息的重要手段,更是表達(dá)思想傳遞情感的橋梁,信息傳遞是否通暢,表達(dá)的語句是否夠準(zhǔn)確,都關(guān)系到直播節(jié)目的成敗,所以,主持人的語言一定要規(guī)范,嚴(yán)謹(jǐn)。

　　早在1994年,我國的廣播電影電視部聯(lián)合其他部委制定了“主持人播音員普通話等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”,明確指出主持人需要達(dá)到普通話一級(jí)水平,這是對主持人素質(zhì)的規(guī)范,更是對從事廣電傳媒行業(yè)工作人員專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的有力推動(dòng),主持人制作節(jié)目使用普通話是播音主持工作的基本原則,能讓廣播電視節(jié)目易于理解接受,我國著名的語言學(xué)家張志公先生曾經(jīng)指出:能用簡單、易懂、標(biāo)準(zhǔn)的普通話表達(dá)出自己的思想意圖,是語言文化表達(dá)能力較高的一種表現(xiàn)。復(fù)雜的語言內(nèi)容,特殊的語音語調(diào)都加大了受眾接受理解節(jié)目的難度,尤其是廣播電視直播節(jié)目,針對的人群不是特定的小部分群體,而是泛在式廣播電視受眾,具有人群廣、數(shù)量大、文化構(gòu)成復(fù)雜等特點(diǎn),要使節(jié)目達(dá)到通俗易懂、老少皆宜的效果就必須規(guī)范的使用語言。

　　此外,從社會(huì)責(zé)任感的角度來說,主持人對大眾人群規(guī)范化使用語言還起著重要的引導(dǎo)、示范的作用。

　　主持人語言的規(guī)范化甚至直接關(guān)系到下一代人的語言文化素質(zhì)。特別是現(xiàn)在,直播節(jié)目越來越多,群眾的關(guān)注度越來越高,這都對主持人的語言規(guī)范提出了嚴(yán)格的要求,因此主持人提高自身的語言藝術(shù)首要任務(wù)就是要使自己的語言規(guī)范[1]。

　　二、語言準(zhǔn)確,簡潔,靈活掌控節(jié)目

　　主持人創(chuàng)作節(jié)目,對節(jié)目的靈活掌控很大程度上取決于語言的運(yùn)用。主持人的語言來源于節(jié)目,同時(shí)又是節(jié)目內(nèi)容的一種升華。主持人只有真正的投入到節(jié)目的組織、創(chuàng)作中去,才能把握住節(jié)目的精髓,才能用最準(zhǔn)確、簡潔的語言展現(xiàn)出節(jié)目的精華,語言的生動(dòng)、形象決不是靠華麗的詞匯和文采的堆積,而是在于語言的邏輯性和縝密的思維。中央電視臺(tái)著名主持人白巖松是《東方時(shí)空》欄目的首任主持人,他所主持的節(jié)目深受大眾喜愛,成為播音主持領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物,正是因?yàn)榘讕r松語言準(zhǔn)確,簡潔,寓意深刻,將揭示節(jié)目主題作為工作的第一要?jiǎng)?wù)。

　　對于直播節(jié)目主持人而言,在把握節(jié)目進(jìn)程的同時(shí),也要注意引導(dǎo)嘉賓、現(xiàn)場觀眾的參與,要鼓勵(lì)嘉賓和觀眾充分表達(dá)自己的觀點(diǎn),尤其是直播訪談?lì)惞?jié)目,主持人與嘉賓的地位是平等的,甚至在某種程度上,觀眾更喜歡聆聽嘉賓講述,這就需要主持人靈活控制節(jié)目的節(jié)奏,適時(shí)提問,適時(shí)疏導(dǎo),要善于靈活掌控節(jié)目中的每個(gè)環(huán)節(jié),嘉賓和現(xiàn)場觀眾的充分溝通,會(huì)讓節(jié)目現(xiàn)場的氣氛更活躍,討論內(nèi)容更深入,節(jié)目也就更具魅力。

　　例如我們十分熟悉的《實(shí)話實(shí)說》節(jié)目,崔永元經(jīng)常在嘉賓一段陳述之后,與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動(dòng),“剛才先生的觀點(diǎn),你是怎么看的,你有什么觀點(diǎn)與我們分享”。短短幾句,便把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向了現(xiàn)場觀眾,讓人感覺親切平和,自然流暢。 三、融入情感,凝練意境美

　　情感是藝術(shù)的生命,更是主持人的靈魂,只有用飽含深情的語言,才能拉近與受眾的距離,讓受眾感動(dòng)。要使自己主持的節(jié)目達(dá)到意境美效果,主持人首先要投入自己的真情實(shí)感,要了解節(jié)目的內(nèi)涵,挖掘節(jié)目主題的寓意,充分融入到節(jié)目內(nèi)容當(dāng)中,真實(shí)還原作者記錄的場景,只有主持人自己感受到震撼,才能使自己的語言藝術(shù)與節(jié)目內(nèi)容融為一體,賦予節(jié)目以美感,讓受眾觀看節(jié)目時(shí)產(chǎn)生共鳴。

　　此外,主持人要根據(jù)節(jié)目內(nèi)容調(diào)節(jié)自己的節(jié)奏,不同的段落,是行云流水,文采飛揚(yáng),還是充滿激情,慷慨激昂,每個(gè)主持人說話的速度和語氣各不相同,因此需要不斷的磨練提高自己演播技巧,要通過節(jié)目帶喚起觀眾的思維,讓受眾在多重信息的交流過程中構(gòu)筑起聯(lián)想的空間,只有讓觀眾體會(huì)到了藝術(shù)魅力,主持人才能成功地塑造出節(jié)目的意境美。

　　我們主持人要學(xué)會(huì)把思想和感情巧妙融入到節(jié)目中,讓語言表達(dá)中滲透著審美情趣,讓優(yōu)美旋律中流淌著藝術(shù)氣息,這樣才會(huì)讓我們的廣播電視直播節(jié)目更具魅力,為廣大觀眾所喜愛。知名主持人楊瀾曾經(jīng)指出:綜藝節(jié)目主持人的成功,首要是看主持人的情緒控制是否到位,也就是說主持人的情緒、節(jié)目的氣氛、觀眾的感受是否能夠相得益彰。

　　著名的播音藝術(shù)家方明,無論是重大新聞,還是報(bào)刊摘要,經(jīng)他播頌,讓人感覺洋洋灑灑,自然大方;對于犀利的雜文和諷刺小說,更有自己獨(dú)特的風(fēng)格,抑揚(yáng)頓挫,起伏有致,讓人真實(shí)的感受到他飽滿的激情,被大家贊譽(yù)為雅俗共賞的播音藝術(shù)大家。

　　真誠自然,融入真情實(shí)感,飽含意境美的廣播電視節(jié)目才是大眾喜歡的節(jié)目,才能受到大眾的推崇?，F(xiàn)在情感類節(jié)目成為一種新興的直播節(jié)目形式,對于這種構(gòu)成元素多元化的節(jié)目,主持人不能急躁,要以一種平穩(wěn)的心態(tài)去面對,要真誠熱情地與嘉賓和觀眾溝通交流,坦然細(xì)致對待每一個(gè)細(xì)節(jié),只有這樣,主持人才能贏得受眾的認(rèn)同,節(jié)目才會(huì)更加精彩。

　　四、樹立語言風(fēng)格,增添藝術(shù)魅力

　　容貌代表了主持人的形象,語言風(fēng)格則代表了主持人的鮮明個(gè)性,獨(dú)特的語言風(fēng)格是主持人在長期的節(jié)目創(chuàng)作中形成的,是一個(gè)不斷累積的過程,需要主持人在自己的主持工作中不斷的去學(xué)習(xí)、探索。

　　一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目主持人不能靠炫美的音樂,華麗的舞臺(tái)去吸引觀眾,必須靠自己鮮明獨(dú)特的語言風(fēng)格去贏得觀眾。主持人富于個(gè)性的主持風(fēng)格不僅是主持人的成熟標(biāo)志,更是一個(gè)優(yōu)秀節(jié)目的成功標(biāo)志。

　　主持人是直播節(jié)目的核心,是整個(gè)舞臺(tái)的指揮者,是大家關(guān)注的焦點(diǎn),鮮明的語言風(fēng)格會(huì)給大家?guī)矶恳恍赂惺?會(huì)讓大家緊隨主持人的思路一步步深入,最終完全領(lǐng)悟主持人揭示的主題,主持人個(gè)性化的語言風(fēng)格主要表現(xiàn)在,清晰的思維、鮮明的視角、獨(dú)到的見解、理性的構(gòu)思、獨(dú)特的感受。

　　對于主持人而言,只要我們?nèi)牡耐度氲綇V播電視節(jié)目中去,深入社會(huì)生活,用心思索感悟,熱情服務(wù)大眾,我們就會(huì)逐漸形成特有的創(chuàng)作個(gè)性和語言風(fēng)格。

　　當(dāng)代廣播電視領(lǐng)域中有很多值得我們學(xué)習(xí)的主持人,他們都有自己獨(dú)特的語言藝術(shù)風(fēng)格。莊重、大方的趙忠祥讓人感覺親切、自然;真誠、睿智的方明讓人感覺流暢、自如,他們的成功就在于他們樹立了自己的語言風(fēng)格,增添了節(jié)目的藝術(shù)魅力。

　　五、結(jié) 語

　　總而言之,語言作為溝通交流的工具,是主持人文化內(nèi)涵的載體,體現(xiàn)了主持人的思想情感和價(jià)值觀念,語言藝術(shù)是主持人駕馭節(jié)目的一種能力,更是一種文化素養(yǎng),要想創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目,主持人就必須要不斷地提升自身的語言藝術(shù)修養(yǎng),語言藝術(shù)的提高是一個(gè)長期的過程,需要主持人在工作生活中不斷學(xué)習(xí)鍛煉,只有加強(qiáng)業(yè)務(wù)素質(zhì),提高語言能力,主持人的語言藝術(shù)才能不斷增強(qiáng),才能形成自己獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格,成為一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人。

　　新聞職稱論文參考篇2

　　淺論媒體傳播格局變化對輿論引導(dǎo)的挑戰(zhàn)

　　對外宣傳工作是黨和政府一項(xiàng)具有全局性、戰(zhàn)略性的工作,是宣傳政策法規(guī)、弘揚(yáng)正氣、樹立典型、宣傳經(jīng)驗(yàn)的一種手段,也是一個(gè)地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、文化事業(yè)建設(shè)、民族和諧進(jìn)步的促進(jìn)器。尤其是在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天,各個(gè)城市和地區(qū)更加地重視城市的對外宣傳。地方黨報(bào)作為城市對外宣傳的主要工具之一,扮演著重要的角色。本文從梳理對外宣傳的相關(guān)概念入手,分析了地方黨報(bào)在城市對外宣傳中所使用的手段和內(nèi)容選擇,并詳細(xì)闡述了地方黨報(bào)的外宣思路,提出了自己的見解。

　　關(guān)鍵詞:新聞傳播;傳播格局;輿論引導(dǎo);

　　一、媒體新格局環(huán)境下報(bào)紙面臨的問題

　　隨著信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)、互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提高,4.2億網(wǎng)民構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)使中國開始進(jìn)入“傳媒聚光燈和大眾麥克風(fēng)”時(shí)代,特別是在一些公共事件的直接推動(dòng)下,我國現(xiàn)代傳媒和傳播形態(tài)發(fā)生了重大變化,新的移動(dòng)終端不斷涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)媒體成為輿論主陣地,媒體融合加強(qiáng)、新聞傳播無界性凸顯。與此同時(shí),受眾接受新聞方式更加多樣化,受眾閱讀方式正在發(fā)生改變。在不斷變化的媒體新格局環(huán)境下,報(bào)紙的發(fā)展面臨著各種問題。

　　首先,報(bào)紙的即時(shí)性、便攜性等功能都被削弱甚至替代。新媒體誕生后,網(wǎng)絡(luò)新聞嚴(yán)重威脅到報(bào)紙的時(shí)效性。紙媒必須改進(jìn)信息傳播的模式,走一條與新媒體融合創(chuàng)新的新路。

　　其次,報(bào)紙老齡受眾化趨勢更加顯著,核心受眾在迅速流失。以《西安晚報(bào)》為例,數(shù)據(jù)顯示,西安晚報(bào)1990~2000年十年間主要受眾群體年齡集中在老中青三個(gè)年齡段,從2001年開始受眾群體逐漸顯示出老年化的趨勢。核心受眾群體的變化反映出紙質(zhì)媒體在與新媒體進(jìn)行內(nèi)容競爭中受到的強(qiáng)烈沖擊。

　　再次,社會(huì)輿論環(huán)境的巨大變化迫使報(bào)紙創(chuàng)新傳播方式。輿論格局變化帶來社會(huì)語境的開放性、傳播渠道的多元性、傳播范圍的國際性,同時(shí)也帶來輿論環(huán)境的復(fù)雜性,對我國的輿論引導(dǎo)工作提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　二、新趨勢對目前輿論引導(dǎo)工作帶來的新挑戰(zhàn)

　　隨著高科技的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用,媒體在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域的影響越來越大。

　　1.全球化關(guān)系下媒體如何規(guī)范與引導(dǎo)

　　全球化關(guān)系下的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的相互滲透與碰撞,使媒體的發(fā)展環(huán)境日益復(fù)雜化。隨著媒體走上產(chǎn)業(yè)化道路,在發(fā)展中難免遇到經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)利益相沖突的問題。如何使媒體在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時(shí)為公共傳媒保留足夠的空間,如何幫助媒體在發(fā)展中尋找市場效益與社會(huì)利益中的平衡點(diǎn),是全球化關(guān)系下媒體規(guī)范與引導(dǎo)的重點(diǎn)。

　　2.數(shù)字化媒介信息如何監(jiān)管

　　隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,手機(jī)報(bào)紙、個(gè)人博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、車載電視、樓宇電視等新興媒體迅速崛起,傳者與受眾都失去了嚴(yán)格界限。媒體傳播打破了時(shí)空界限,受眾淹沒甚至迷失在媒介提供的海量信息中,如何通過傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展、通過對這些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人員的規(guī)范,有效監(jiān)管以數(shù)字化媒介為手段進(jìn)行傳播的人際傳播和組織傳播信息,已成為急需研究和必須處理好的問題。

　　3.努力提高媒體及從業(yè)人員素質(zhì)和輿論監(jiān)督水平

　　媒體一個(gè)重要作用是輿論監(jiān)督,傳媒產(chǎn)業(yè)化必然影響甚至改變新聞傳媒作為輿論公器的價(jià)值觀。專業(yè)素質(zhì)是影響媒體及新聞從業(yè)者輿論監(jiān)督水平的一個(gè)重要因素,很多媒體及新聞從業(yè)者在行為中堅(jiān)守輿論引導(dǎo)的作用,但受專業(yè)素質(zhì)的限制無法適應(yīng)新媒體的發(fā)展,最終也逃脫不了被淘汰的命運(yùn)。因此如何提高媒體及從業(yè)人員各方面素質(zhì)和輿論監(jiān)督水平,正確行使輿論監(jiān)督權(quán),也是必須面對的問題。

　　三、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在傳媒新格局下的對策研究

　　1.重大突發(fā)事件,如何發(fā)聲

　　重大突發(fā)性事件由于事發(fā)突然,往往成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)和新聞輿論的熱點(diǎn)。這時(shí)媒體的輿論引導(dǎo)作用體現(xiàn)在面對社會(huì)輿論的嘈雜紛繁時(shí)發(fā)揮主流影響。

　　(1)發(fā)揮主流作用,關(guān)鍵時(shí)候不失聲。

　　要按照“及時(shí)準(zhǔn)確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導(dǎo)”的20字方針,做到在重大問題上不缺位,關(guān)鍵時(shí)刻不失語,第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息,最大限度地?cái)U(kuò)大正面信息的影響,抑制噪音雜音的傳播。

　　(2)把握報(bào)道度量,避免無意間炒作。

　　突發(fā)性事件最為公眾所關(guān)注。報(bào)道要準(zhǔn)確把握事件報(bào)道的度和量,不捕風(fēng)捉影,不專注負(fù)面,不坐山觀望,不蓄意炒作,對事件始終保持追蹤狀態(tài),做到不瞞報(bào)、不斷報(bào)、不淺報(bào)、不亂報(bào),讓受眾每天都能得到最新信息,為事件的救援和處置贏得主動(dòng)。

　　(3)利用新興媒體,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新陣地。

　　傳統(tǒng)媒體要依托自身優(yōu)勢積極創(chuàng)辦新興媒體,堅(jiān)持“積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全”的方針,用先進(jìn)技術(shù)傳播輿論,用正確輿論引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、博客和微博,使新興媒體成為主流輿論的發(fā)布場和集散地。

　　(4)突出建設(shè)功能,多方引導(dǎo)輿論。

　　作為傳統(tǒng)媒體,要發(fā)揮主流媒體公信力、權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢,主要抓好“三個(gè)引導(dǎo)”:一是通過報(bào)道引導(dǎo),從積極方面引導(dǎo)輿論從關(guān)注事件的悲情場面到關(guān)注社會(huì)的積極救援行動(dòng),使之產(chǎn)生積極的社會(huì)影響;二是通過言論引導(dǎo),在重要新聞刊發(fā)的同時(shí)配發(fā)評(píng)論,強(qiáng)化報(bào)道力度,傳達(dá)媒體聲音,代表媒體立場;三是通過深度引導(dǎo),對突發(fā)性事件,傳統(tǒng)媒體可通過對事件發(fā)生整個(gè)過程的深度報(bào)道進(jìn)行分析透視,增強(qiáng)報(bào)道聚合力和輿論引導(dǎo)力。 2.重大主題報(bào)道,如何發(fā)力

　　重大主題宣傳是圍繞黨和政府中心工作,弘揚(yáng)社會(huì)正氣,展示改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化成就進(jìn)行的宣傳報(bào)道。

　　(1)重大主題報(bào)道要形成聲勢。

　　媒體的一個(gè)重要功能就是要配合黨和政府的工作大局,善于從重要會(huì)議、重要決定、重要工作中尋找主題,善于在不同發(fā)展時(shí)期策劃設(shè)置議題,通過創(chuàng)新報(bào)道方式,豐富報(bào)道內(nèi)容,深化報(bào)道思想,著力發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用。

　　(2)重大活動(dòng)報(bào)道要做出影響。

　　傳統(tǒng)媒體提高品牌影響的一個(gè)有效思路就是策劃組織重大活動(dòng),寓新聞宣傳于報(bào)紙的活動(dòng)中,吸引更多讀者關(guān)注。如西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在西部大開發(fā)十周年之際策劃組織“西安視變——中外媒體記者看西安”活動(dòng),在國務(wù)院批準(zhǔn)“關(guān)中天水經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃”一周年之際策劃組織“尋秦記——中國知名媒體關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)文化之旅”大型主題采訪活動(dòng)等。

　　(3)重大典型報(bào)道要產(chǎn)生影響。

　　傳統(tǒng)媒體的深厚功力在于深度報(bào)道,重大典型報(bào)道是重要的職能。面對日新月異的改革和建設(shè)堅(jiān)持“三貼近”,營造和諧幸福、昂揚(yáng)向上的輿論氛圍。

　　3.輿論監(jiān)督作用 如何發(fā)揮

　　長期以來,傳統(tǒng)媒體一直以其公正權(quán)威的特性擔(dān)當(dāng)輿論監(jiān)督的排頭兵。在新的傳播格局下,傳統(tǒng)媒體如何輿論監(jiān)督中發(fā)揮主流媒體作用?

　　(1)傳統(tǒng)媒體要敢于監(jiān)督善于監(jiān)督。

　　在報(bào)道選題上,傳統(tǒng)媒體要抓有典型意義和現(xiàn)實(shí)意義、涉及群眾切身利益的問題,如食品安全、征地拆遷、環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)等。在監(jiān)督方法上,要把堅(jiān)持正確導(dǎo)向與通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來,把正面宣傳與加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來,努力做到科學(xué)監(jiān)督、準(zhǔn)確監(jiān)督、依法監(jiān)督、建設(shè)性監(jiān)督,切實(shí)保障人民群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。

　　(2)傳統(tǒng)媒體要與新媒體合作監(jiān)督。

　　在新的傳媒格局下,傳統(tǒng)媒體可利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等信息快、多、全的特點(diǎn),從網(wǎng)上論壇、社區(qū)、微博等中間挖掘可以監(jiān)督的新聞素材,及時(shí)開展輿論監(jiān)督。對于突發(fā)輿情,要強(qiáng)力出擊,把握好導(dǎo)向,不盲目跟風(fēng),不任意炒作,搶占輿論監(jiān)督的主動(dòng)權(quán),及時(shí)準(zhǔn)確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

　　(3)傳統(tǒng)媒體要提升監(jiān)督水平和質(zhì)量。

　　傳統(tǒng)媒體開展輿論監(jiān)督在時(shí)效上不及網(wǎng)絡(luò)。因此傳統(tǒng)媒體一方面及時(shí)跟進(jìn)做快速報(bào)道,另一方面后發(fā)制人,在報(bào)道的質(zhì)和量上高人一籌,找準(zhǔn)成為輿論引領(lǐng)者的途徑。一是在深入調(diào)查基礎(chǔ)上注重對所監(jiān)督問題的深度挖掘,追求監(jiān)督的氣勢和力度。二是以新聞評(píng)論的形式表明媒體態(tài)度,在監(jiān)督時(shí)要對網(wǎng)絡(luò)輿情冷靜思考,旗幟鮮明地亮出觀點(diǎn),既疏導(dǎo)社會(huì)情緒又啟發(fā)公眾深思。

　　4.與新媒體競爭,如何發(fā)展

　　傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展,就必須大力推進(jìn)觀念創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容形式創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

　　(1)通過體制轉(zhuǎn)型,增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展活力。

　　傳統(tǒng)媒體大多在事業(yè)體制下實(shí)行企業(yè)化運(yùn)作,由于尚未建立現(xiàn)代企業(yè)制度,這種運(yùn)行體制下媒體所成立的公司難以按照市場規(guī)律進(jìn)行真正的公司化運(yùn)作。因此傳統(tǒng)媒體要充分利用當(dāng)前文化體制改革的機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)企改制,解放生產(chǎn)力,增強(qiáng)媒體發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

　　(2)通過媒介共融,增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的傳播力。

　　在新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體要放下曾經(jīng)獨(dú)大獨(dú)尊的身架,與新媒體實(shí)現(xiàn)融合,增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。一是轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)方式。在通過傳統(tǒng)方法如會(huì)議、文件、線人等獲取新聞線索的同時(shí),要善于從網(wǎng)絡(luò)、博客、微博等媒體和自媒體上獲取新聞線索。記者要逐步實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻等的全媒體報(bào)道,使新聞一次生產(chǎn)多次多媒體傳播。二是實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體更多的是單向傳播,和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互動(dòng),可有效增加讀者的參與度,及時(shí)反饋?zhàn)x者和網(wǎng)民的聲音,使新聞輿論引導(dǎo)更有針對性和準(zhǔn)確性。三是拓寬新聞傳播渠道。實(shí)現(xiàn)媒介融合,加強(qiáng)渠道和終端建設(shè),在整合原有訂閱、零售等發(fā)行渠道、擴(kuò)大發(fā)行量和覆蓋面的基礎(chǔ)上,不斷拓展網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、博客、LED等新興傳播渠道,實(shí)現(xiàn)傳播效果的疊加,使新聞信息一次生成,多次傳播,增強(qiáng)新聞信息的傳播效果。

　　(3)通過多元經(jīng)營,增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的硬實(shí)力。

　　一是發(fā)展新型業(yè)態(tài)。在傳播新格局下,傳統(tǒng)媒體須走出“報(bào)為唯一”的發(fā)展思路,以報(bào)紙為依托進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,積極探索和發(fā)展新型業(yè)態(tài),延伸報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。二是謀求跨區(qū)域合作。以更加開明開放的理念和膽識(shí),發(fā)揮文化同源、地緣承接、資源互補(bǔ)、戰(zhàn)略一致的優(yōu)勢,主動(dòng)推進(jìn)區(qū)域間媒體的交流與合作,大膽探索區(qū)域間媒體攜手發(fā)展之路。三是開展與外媒合作。實(shí)行“走出去”戰(zhàn)略,以此來提升傳統(tǒng)媒體的主流影響力。